@turismo, turismo y social media

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Presentación para el Foro Internacional de Turismo 2011 en Bolivia, sobre la revolución del turismo digital y cómo utilizarlo en nuestros negocios. Todo explicado con ejemplos de casos reales. Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi, Director ejecutivo de Think Latina

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¿Conocen Miravete de la sierra, en España?

Habitantes: 42

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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Campaña: El pueblo en el que nunca pasa nada

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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Resultados

20.000 visitas en las primeras 48 horas. 103 medios hablaron del tema (574.000 euros se hubieran necesitado). 200 blogs escribieron sobre el tema. 650 webs enlazaron la web www.elpuebloenelquenuncapasanada.com

Hostal – Casa del cura

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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1950-2000 La era de la influencia vertical.

Monólogo

Personas

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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2000 – Hoy La era de la influencia horizontal

Diálogo

Opinión de grupos de interés

Múltiples canales

Acceso en todo momento

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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1. Consume, Genera y Comparte contenidos. 2. Es quien realmente tiene el poder. 3. Ellos son el mensaje. 4. Se identifica con variables psicográficas. 5. Se debe analizar según sus intereses. 6. Está bien informado. 7. Es inmune a la publicidad obvia. 8. Busca información innovadora. 9. Busca experiencias diferentes. 10. Está siempre conectado. 11. Tiene mayor poder de decisión. 12. Tiene mayor poder de elección. 13. Es muy demandante de información.

El nuevo consumidor

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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Siempre tuvimos miedo a las nuevas formas de comunicación

“No sirve para vender” “Nadie escuchará comerciales” “¿TV? La gente nunca tendrá eso

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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Y hoy, le tenemos miedo a Internet

No sirve, no funciona, no lo necesito…bla bla bla

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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¿Cómo compraba la gente antes?

El cliente se movía de forma local

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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¿Cómo compraba hoy?

El cliente se mueve de forma global

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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Pero ¿Qué es el turismo 2.0?

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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El Turismo 2.0 es la evolución de los sitios de viajes en Internet que ha surgido con la Web 2.0, la segunda generación de servicios y comunidades web que incentivan la participación y colaboración entre los usuarios.

INTERACCIÓN

VALOR ÚNICO

EXPERIENCIAS

VIAJEROS POTENCIALES

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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Red Social de viajes - www.minube.com

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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Red social de Viajeros – www.viajeros.com

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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¿Por qué es tan famoso?

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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El turismo 2.0 es famoso por:

6. Atención y Servicio 24/7/365

1. Participación de los usuario Trip Advisor – Comunidad Edreams - Lastminuteando

2. Soporte canales de Multimedia Videos – Fotos - Podcast

3. Geolocalización de contenidos y servicios Mashups

4. Personalización de la información y servicios Suscripciones a Ofertas personalizados

5. Tecnología Móvil (Iphone, PDA’s)

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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La definición de Mariano…

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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¿Por qué hacerlo?

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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Los sectores que más venden

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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¿Qué hacemos en Bolivia?

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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¿Qué es lo que hacen todos aquí?

Crean una Web, crean una página en Facebook y luego…. nada

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected] Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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¿Qué hacen por otros lados?

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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www.yporquenosolo.com

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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www.yporquenosolo.com

Twitter Facebook Landing page

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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www.yporquenosolo.com

Aplicación “Planes” Blog

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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¿Y el cliente también cambió?

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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Los nuevos clientes

CONSUMER

El clásico turista que recibe la información, visita nuestra web o nuestra agencia de turismo.

PROSUMER

No se fía solo del consejo de la agencia, sino que consume contenidos (blogs, foros, comunidades, etc.) . Para él, los demás turistas son una fuente de información más real que las empresas. Trata de crear su propio paquete evitando los comunes.

ADPROSUMER

Es el prosumer siempre activo. Crea su producto y publica su experiencias, positivas o negativas. Participa en la web 2.0 multiplicando su poder de influencia.

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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Caso: Hotel “The Westin Bayshore”

El hotel descubrió que en sus instalaciones se desarrollaría un evento de tecnología. Mediante Twitter, descubrió que los panelistas se quedarían allí y los esperaron con un regalo.

Al scanear el código recibió la bienvenida y un mensaje de aliento para su conferencia. Resultados: A los pocos minutos más de 30.000 personas vieron los tweets y retweets del panelista.

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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¿Qué herramientas debemos utilizar?

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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¿Qué herramientas utilizar?

SITIO WEB

FACEBOOK

TWITTER

YOUTUBE

FOROS

PODCAST

COMUNIDADES

PROMOVER EL NEGOCIO / CALL TO ACTION / MUESTRA DE SERVICIOS

CREAR EXPERIENCIAS / VINCULAR USUARIOS / FEEDBACK CON CLIENTES / CAMPAÑAS

APOYO DE CAMPAÑA / CALL TO ACTION / NUEVOS SERVICIOS / NOVEDADES / PROMOS

MOSTRAR EXPERIENCIAS / MOSTRAR SERVICIOS / PROMOCIONAR PAQUETES O SERVICIOS

VINCULACIÓN CON CLIENTES / SERVICIO DE ATENCIÓN / CONVERSIONES

NOTICIAS / INFORMACIONES / APOYO DE CAMPAÑAS

NOTICIAS / INFORMACIONES / APOYO DE CAMPAÑAS / ATRAER CLIENTES

GOOGLE MAPS INFORMACIÓN / COMPLEMENTO WEB

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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Campaña: La vigilia de los pingüinos

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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¿Cómo hacer buenas acciones en Internet?

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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10 consejos que deberían tener en cuenta al usar Internet.

CONTAR HISTORIAS

FIDELIZAR

ENCONTRAR AL CLIENTE

CONTENIDOS INTERESANTES

GENERAR FANS DE EMPRESA

CREAR INTERACCIÓN

ENLACES DONDE ESTÉN USUARIOS

RAPIDEZ EN TODO

VIRALIDAD EN LAS ACCIONES

EMPLEAR DIVERSAS HERRAMIENTAS

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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Campaña: no hay nada como Australia

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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Campaña: no hay nada como Australia 28.900 experiencias compartidas

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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¿Cómo implementar lo 2.0 a mi negocio?

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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1. Web dinámica (Actualización de contenido, Motor de Reservas, Pagos On Line)

2. Redes sociales

• Gestión de Opiniones de Clientes y la Reputación Online

• Experiencias generadas por el usuario (Blogs)

• Suscripción de Boletines

• Contenidos multimedia (Fotos y videos)

• Comunicación y Conversación entre sus usuarios

• Geolocalización completa vía Google Maps

• Fidelización diferida (Recomendaciones a otros amigos)

3. Servicio al Cliente (Chat, Skype, Msn, Email)

4. Posicionamento en los Buscadores (Google, Yahoo, MSN)

5. Marketing On Line (Google Adwords, Facebook, E-mail Marketing)

6. Generar experiecias

El camino a seguir

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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Campaña: Surf a toda costa

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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Recuerden

El mundo cambia, los clientes cambian, las necesidades cambian, las empresas cambian.

Y ustedes…

¿Qué van a hacer?

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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¿Preguntas?

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]

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Muchas Gracias

(591-3) 755 64004 [email protected] Mariano Cabrera Lanfranconi [email protected]

Mariano Cabrera Lanfranconi @mclanfranconi www.formspring.me/mclanfranconi

Autor: Mariano Cabrera Lanfranconi – [email protected]