tutkimus suomalaisen musiikin kuuntelutavoista · 2019-06-14 · vuotiaat suomalaiset, n=750...
TRANSCRIPT
Tutkimus suomalaisen musiikin kuuntelutavoista
IFPI 2014 19.5.2014Kari Tervonen 050 437 0677
Tutkimuksen tausta ja toteutustapaTaustaaTämän tutkimuksen tiedonkeruun on tehnyt IFPII Finlandin toimeksiannosta Consumer Compass – Kuluttajatieto Oy. Tutkimussuunnittelusta ja tulosanalysoinnista on vastannut Kari Tervonen/N2.
Tutkimuksen tavoite
Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää kuluttajien musiikinkuluttamistapoja – ja tottumuksia. Vastaavanlainen tutkimus (pääosin samoin kysymyksin) toteutettiin myös vuonna 2013
Tutkimuksen toteutus
Tutkimus toteutettiin Consumer Compassin nettipaneelissa huhtikuussa 2014. Tutkimuksen kohderyhmänä olivat 16-54 –vuotiaat suomalaiset, n=750 jakautuen ikäryhmiin seuraavasti: 16-29 vuotta 33 %, 30-39 vuotta 33 % ja 40-54 vuotta 33%. Aineisto painotettiin siten, että kaikissa ikäryhmissä sukupuolijakauma on 50 % miehiä ja 50 % naisia.
Sisältö
1. Miten tieto uusista artisteista ja uusista musiikinkuuntelutavoista leviää Suomessa, mistä ja miten musiikkia nyt kuunnellaan
2. Suomalaiset ja musiikkityylien suosio
3. Miksi ja miten musiikin kuuntelu voi kasvaa nykyisestä
4. Laittomilta lataussivujen suosio laskee
1. Miten uudet artistit ja uudet tavat kuunnella musiikkia leviävät Suomessa
YouTube on ohittanut radion artisteihin tutustumisen välineenä alle 30-vuotiaiden keskuudessa
alle 30 -vuotiaat +30 -vuotiaat
Radio on selvästi tärkein uusien artistien suosion leviämistapa 30-vuotta täyttäneiden keskuudessa.
Alle 30-vuotiaiden keskuudessa ykkönen on YouTube ja Spotify yltää uusin esiintyjiin tutustumisen kanavana kolmoseksi, melko lähelle radiota.
Mitä kautta tutustuu useimmiten uusiin artisteihin ja uuteen musiikkiin?
35
19
12
11
6
6
6
1
1
0
0
0
2
15
18
9
20
9
12
7
4
2
0
0
1
2
Radio
Youtube
Spotify
Omilta lähimmiltä kavereiltani kuulemani vinkit
TV
Verkkomedian ja perinteisen median artikkelit tai…
Musiikkiartistien viestinnän kautta
Kaupan tai verkkokaupan tai niiden viestinnän kautta
Puhelinvalmistajien tai operaattoreiden kautta
Muu, mikä
Tärkein Toiseksi tärkein
Tanssitunnit
Nettiradiot
Sattuma
Total, N= 750 (%)
Tärkein kanava tutustua uusiin artisteihin ja uuteen musiikkiin?
Total, N= 750 (%)
Uudet musiikinkuuntelutavat leviävät valtaosalle kavereiden kautta
Ensimmäiset omaksujat (pioneerit, reilu 5% kuluttajista) saavat tiedon ja ottavat uudet kuuntelutavat käyttöönsä itsenäisesti; pääosin musiikkialan yritysten kautta (kuuntelutapoja tuottavat yritykset, musiikkiartistiviestintä, kauppa, operaattorit) ja median kertoman ensitiedon nojalla nojalla.
Myöhemmistä omaksujista noin kaksi kolmasosaa kuuntelijoista omaksuu uudet musiikinkuuntelutavat kavereiden antamien vinkkien nojalla. Suurin osa vinkeistä välittyy henkilökohtaisessa kanssakäymisessä; mutta noin neljännes sosiaalisen median välityksellä.
Mitä kautta ottanut käyttöönsä uusia tapoja kuunnella musiikkia?
49
15
16
3
5
5
3
3
19
31
15
9
7
7
7
4
Omilta lähimmiltä kavereiltani kuulemani vinkit
Sosiaalisen median kautta leviävät vinkit
Verkkomedian ja perinteisen median artikkelit tai uutisjutut
Uusien musiikinkuuntelutapoja tarjoavien yritysten oma tiedotus…
Kaupan tai verkkokaupan kautta
Musiikkiartistien viestinnän kautta
Puhelinvalmistajien tai operaattoreiden kautta
Muu, mikä
Tärkein Toiseksi tärkein
Total, N= 750 (%)
Miten uudet musiikinkuuntelutavat leviävät Suomessa
Suuntaa-antava hahmotus
Musiikkialan
yritykset
yhteensä
Median
jutut
Omaksujat 32%
Seurailijat 62%
44%
Pioneerit 6%6%
2%4%
6%
20%9%9%
Some -kanavien
rooli kavereiden välisissä
vaikutussuhteissa
keskimäärin karkeasti
noin 25% vs. suora
henkilökohtainen
kanssakäynti
Tärkeimmät musiikinkuuntelulaitteet,ikä selittää voimakkaasti laitepreferenssejä
16 – 29 –vuotiaat 30 – 40 –vuotiaat 40 – 55 –vuotiaat
1. Tietokone
2. Älypuhelin
1. Autosoitin
2. Tietokone
1. Autosoitin
2. Erillinen radiolaite
Total(n750)
16-29 v. (n250)
30-39 v. (n250)
40-54 v. (n250)
Mies(n375)
Nainen(n375)
Autosoitin 29 14 34 38 30 28
Kannettava/pöytätietokone 25 39 23 12 29 20
Älypuhelin 14 19 12 11 13 15
Erillinen radiolaite 11 7 11 14 8 13
Koti-CD/DVD soitin 10 7 11 10 6 13
Kannettava MP3 tms. soitin 6 7 3 6 4 7
Tabletti 2 3 3 1 3 2
Televisio 2 1 4 2 2
Muu, mikä 3 2 3 3 4 2
Tärkeimmät musiikinkuuntelulaitteet taustoittain (1/2)
Tärkein kuuntelulaite (%)
29
25
14
11
10
6
2
2
3
20
22
18
12
11
7
5
5
1
17
17
11
11
15
6
6
13
2
Autosoitin
Läppäri/pöytätietokone
Älypuhelin
Erillinen radiolaite
Koti-CD/DVD soitin
Kannettava MP3 tms.soitin
Tabletti
Televisio
Muu, mikäVinyylilevysoitin
Peruskännykkä
Radio
Total, N= 750 (%)
Tärkeimmät musiikinkuuntelulaitteet (valittu 3 tärkeintä)
YouTube ja Spotify ovat digitaalisen musiikinkuuntelun valtiaat.
Maksullisen streamingin käyttäjien määrä on kasvanut noin 20% viimeisen vuoden aikana.
YouTubea pitää itselleen tärkeänä musiikinkuunteluvälineenä 65%, ja joka kolmas kertoo kuunnelleensa sen kautta musiikkia viimeisen kahden päivän aikana.
Mitä seuraavista musiikin kuunteluun liittyvistä verkkopalveluista tunnet ja pidät itsellesi tärkeinä?
65
37
14
7
6
4
3
2
2
2
2
1
1
0
0
21
31
47
52
17
56
29
18
40
35
52
20
16
17
9
10
2
4
16
34
76
39
67
79
58
63
46
78
83
82
91
90
77
YouTube
Spotify
iTunes
Nokia…
CDOn
thepiratebay.se
Soundcloud
Amazon
Google Play
NetAnttila
torrentz.eu
Deezer
XboxMusic
kickass.to
cmstore
joku muu
Tunnen ja pidän itselleni tärkeänä Tunnen, ei itselle tärkeä En tunne palvelun sisältöäTotal, N= 750 (%)
Päivittäiskuuntelu (kuunnellut viimeisen kahden vuorokauden
aikana)
75%Radio
33%YouTube
20%CD
20%Spotify
12%Lataukset
75
33
21
20
13
10
9
7
1
1
0
11
26
18
11
3
8
6
5
1
4
1
6
19
18
16
2
7
6
6
3
9
4
3
11
19
18
2
10
7
6
7
21
7
1
4
9
7
2
7
4
5
3
19
8
2
2
11
11
5
13
20
14
21
39
19
1
4
1
11
68
41
38
50
58
3
55
1
1
3
6
5
4
9
6
6
5
5
Kuunnellut musiikkia radiosta
Kuunnellut musiikkia YouTubesta
Kuunnellut fyysistä (CD, DVD, vinyyli etc) musiikkiäänitettä
Kuunnellut musiikkia radiosta internetin välityksellä
Käyttänyt maksullista Spotify- , Deezer- – tai jotakin muuta streaming –palvelua
Käyttänyt Spotifytä, Deezeriä tai jotain muuta streaming –palvelua ilman että olen maksanut sen käytöstä
Kuunnellut ilmaiseksi lataamaani musiikkitiedostoa
Kuunnellut ostamaani musiikkilatausta (mp3 etc)
Ladannut musiikkia ilmaiseksi tiedostojen jakopalveluista, kuten torrentz.eu, thepiratebay.se tai kickass.to
Ostanut fyysisen (CD, DVD, vinyyli) musiikkiäänitettä
Ostanut musiikkilatauksia digitaalisesta kaupasta (mp3 etc)
Viimeisen kahden päivän aikana 3-7 päivää sitten 1-4 viikkoa sitten 1-6 kk sitten
7-12 kk sitten Aiemmin En koskaan En osaa sanoa
Milloin olet viimeksi tehnyt seuraavia musiikkiin liittyviä asioita viimeksi?
Total, N= 750 (%)
2. Suomalaiset ja musiikkityylit
Perinteinen rock, suomenkielinen pop ja englanninkielinen pop ovat musiikkityylien valtavirrat, joita pitää mieluisana
kuunneltavana yli puolet.
Selvästi eniten torjuntaa herättävä musiikinlaji on jazz.
24
23
20
15
11
10
9
6
6
6
5
4
4
45
34
33
17
36
19
17
15
14
22
13
16
13
14
9
29
28
25
36
34
31
36
38
40
41
34
39
28
4
11
14
36
11
34
39
36
39
29
37
31
39
50
4
2
2
3
2
2
3
3
3
4
5
13
5
4
38
Perinteinen rock
Suomenkielinen pop
Heavy rock
Englanninkielinen pop
Iskelmämusiikki
Elektroninen tanssimusiikki
Klassinen musiikki
Hip hop/rap
R&B/Soul
Country/folkmusiikki
Indierock
Latinomusiikki
Jazz
joku muu
erittäin mieluinen musiikkityyli mieluinen musiikkityyli
musiikkityyli jota on välillä mukava kuunnella musiikkityyli jota en välitä kuunnella
Total, N= 750 (%)
Mikä on suhteesi seuraaviin musiikkityyleihin (2014)?
Naisten ja miesten musiikkityylit
R&B/Soul 72% 28%Englanninkielinen pop 68% 32%Suomenkielinen pop 67% 33%Iskelmä 65% 35%Latinomusiikki 60% 40%Hip-Hop/Rap 51% 49%Klassinen musiikki 49% 51%Perinteinen rock 42% 58%Indierock 40% 60%Jazz 39% 61%Elektroninen tanssimusiikki 36% 64%Country/Folk 35% 65%Heavy Rock 30% 70%
Pitää musiikkityylistä erittäin paljon, sukupuoliosuudet
Jazzin, countryn, folkin, klassisen tai indierockin kuuntelijat ovat useimmin musiikin keskittyneitä kuuntelijoita. Ovat valmiita satsaamaan eniten musiikkiharrastukseen myös rahallisesti.
Iskelmän, perinteisen rockin ja mainstream popin ystäville on ominaista autokuuntelu, radiokuuntelu ja ajoittainen fyysisten äänitteiden ostaminen.
R&B, Soul, Hip hop, Rap, Heavy ja EDM ovat fanitusmusiikkia. Tyypillisiä kuuntelutapojaovat YouTube, Spotify ja lataukset.
Musiikkityylit ja kuuntelutavat
Maksullinen Spotify
Fyysiset äänitteet
Autosoitin, radio
Lataukset
Fanitus
YouTube
Korkea äänenlaatutärkeää
JazzKlassinen
Indie rock
CountryFolk
Mainstream PopPerinteinen rock
Iskelmä
R&B
Soul
EDMHeavy
Hip-Hop
Rap
3. Miksi ja miten musiikin kuuntelu voi kasvaa nykyisestä
Noin puolet suomalaisista haluaisi kuunnella ainakin jonkin verran enemmän musiikkia, kuin nyt tekee.Kaikenikäiset, miehet ja naiset.
Kuinka paljon kuuntelet musiikkia normaaliviikon aikana verrattuna siihen, kuinka paljon haluaisit kuunnella musiikkia?
15
11
17
18
14
17
32
36
28
32
31
33
51
52
54
48
55
48
1
0
1
1
1
1
1
0
0
1
0
1
Total
16-29 v. (n250)
30-39 v. (n250)
40-54 v. (n250)
Mies (n375)
Nainen (n375)
Haluaisin kuunnella musiikkia selvästi enemmän Haluaisin kuunnella musiikkia jonkin verran enemmän
Kuuntelen musiikkia nykyään juuri sen verran kuin haluankin Haluaisin kuunnella musiikkia jonkin verran vähemmän
Haluaisin kuunnella musiikkia selvästi vähemmän
Total, N= 750 (%)
Keskittyneen ja taustakuuntelun määrä/vrk
60 min
Keskittyneen musiikinkuunteluntyypillinen määrä (mediaani) on
20-30 minuutin välillä
päivässä.
Musiikin taustakuuntelun tyypillinen määrä (mediaani) on reilu
60 minuuttia päivässä.
Joka kolmas suomalainen on musiikin todellinen suurkuluttaja, eli kuuntelee musiikkia vähintään
3.5 tuntia päivässä,
pääsääntöisesti työn tai harrasteen taustakuunteluna.
8
11
5
9
10
7
13
11
12
16
10
15
17
13
17
22
15
19
20
20
24
17
21
20
12
17
10
9
15
9
15
11
20
14
15
15
10
12
8
9
10
10
4
5
5
3
4
5
Total
16-29 v.(n250)
30-39 v.(n250)
40-54 v.(n250)
Mies (n375)
Nainen (n375)
Alle 15 minuuttia 15-30 minuuttia 30-60 minuuttia 1-2 tuntia
2-3 tuntia 3-5 tuntia 5-8 tuntia yli 8 tuntia
Musiikin taustakuuntelun määrä vuorokaudessa
Total, N= 750 (%)
Musiikinkuuntelua helpottavilla paketeilla tietokoneen ja älypuhelimen suhteen on olennaista kuuntelua lisäävää potentiaalia
kaikissa ikäryhmissä. Kohdennetulla radiolla on kasvunvaraa. Musiikin kuuntelu verkon kautta autossa kiinnostaa enemmistöä suuresti
Ei ole vaikea ennustaa, että musiikin kuuntelutottumukset tulevat jatkamaan vauhdikasta muutostaan tulevinakin vuosina.
51
43
33
30
24
20
19
14
14
30
19
30
34
35
31
31
28
32
19
38
37
36
41
49
50
57
54
Radiokanava, joka vastaisi nykyisiä paremmin omia musiikkimieltymyksiäni
Henkilöautoihin valmiiksi asennettuna tuleva mahdollisuus kuunnella musiikkia verkosta ja/tai …
Helpompi tapa kuunnella musiikkia taustalla työtä tehdessäni
Helpompi tapa kuunnella musiikkia taustalla harrastusten parissa
Edulliset ja hauskat tavat kerätä omaa musiikkikokoelmaa latauksien kautta omiin…
Nykyistä parempaa äänenlaatua tarjoavat digitaaliset musiikkipalvelut
Aktiivisemmin tarjolla olevat paketit älypuhelimen käyttämiseen musiikinkuunteluun (palvelut,…
Uudet entistä paremmat tavat rakentaa omia soittolistoja streaming-palveluissa (kuten Spotify,…
Aktiivisemmin tarjolla olevat paketit tietokoneen käyttämisessä musiikinkuunteluun (palvelut,…
Lisäisi jossain määrin musiikinkuunteluani
Lisäisi hyvin vähäisessä määrin omaa musiikinkuunteluani
Ei vaikuttaisi omaan musiikinkuunteluuni
Miten seuraavat uudet mahdollisuudet voisivat mahdollisesti lisätä omaa musiikinkuunteluasi?
Total, N= 750 (%)
Puhelin - alihyödynnetty musiikinkuuntelun väline SuomessaIpsoksen tekemissä tutkimuksissa korkean teknologian maissa puhelin yltää
musiikin kuuntelu-useudessa tasoihin kannettavan/tietokoneen kanssa.Suomessa tietokone lyö kaksinkertaisin lukemin puhelimen.
Luurimusiikinkuuntelu lienee ilmeisin vastaus isoon potentiaaliin lisätämusiikin taustakuuntelua työn tai harrastuksen taustalla.
4. Laittomien lataussivujen suosio laskee
Laittomien latausten määrä noin puolittunutviimeisen vuoden aikana.
76% pitää musiikin laitonta jakelua muusikoita kohtaan epäreiluna
Suuren yleisön asenteet piratismia kohtaan ovat vielä piirun verran tiukentuneet entisestään edellisvuotisesta.
67% suomalaisista suhtautuu kielteisesti tekijänoikeudet sivuuttaviin laittomiin lataussivuihin ja niiden käyttämiseen, ja noin 15% myönteisesti.
54
48
47
33
33
31
29
19
28
25
34
34
35
27
19
13
18
17
17
17
21
4
7
3
9
8
12
11
4
4
7
6
8
5
12
Yritysten ei pitäisi mainostaa laittomien palveluiden sivuilla
Musiikin laiton jakelu on musiikin tekijöitä kohtaan epäreilua
Hakukoneiden tulisi nostaa lailliset musiikkipalvelut hakutuloksissaan laittomien piraattipalveluiden edelle
Suhtaudun kielteisesti tekijänoikeudet sivuuttaviin (laittomiin) musiikin lataussivustoihin, ja niiden käyttämiseen
On hyväksyttävää, että ihmisiä sakotetaan, mikäli he jatkuvasti jakavat musiikkitiedostoja ilman lupaa
Helppokäyttöisiä ja laillisia musiikin kuuntelutapoja on tarjolla niin paljon, ettei laittomien kuuntelutapojenkäyttämiselle ole mitään hyväksyttäviä perusteita
Verkkosivut, joilla jaetaan musiikkia ilman lupaa pitäisi sulkea, että ihmiset eivät pääsisi vierailemaan niillä
5 Vahvasti samaa mieltä 4 Jokseenkin samaa mieltä
3 Ei samaa eikä eri mieltä 2 Jokseenkin eri mieltä
1 Vahvasti eri mieltä
Total, N= 750 (%)
Kuinka pitkälti jaat seuraavat väittämät?
Total, N= 750 (%)
Miten paljon uskoisit seuraavien asioiden vähentäneen laittomien lataussivujen käyttöä?
55
46
40
29
28
20
13
39
45
41
52
53
47
50
6
9
19
19
19
33
38
Laillisten musiikkipalveluiden vaihtoehtojenlisääntyminen
Laillisten musiikkipalveluiden lataushintojen laskeminen
Laittomien verkkosivujen sulkemiset
Tietoisuus sakkorangaistuksen mahdollisuudesta
Aiheesta oleva viestintäjulkisuus
Pelko virusten leviämisestä verkon kautta.
Ystävien ja kaveripiirin mielipide asioihin
Paljon Jonkin verran Ei lainkaan
78
62
22
38
2014(n750)
2013(n753)
Tekijänoikeuksien puolestapuhujat
Piratismin puolestapuhujat
Kumpi osapuoli on onnistunut paremmin viestimään omista asioistaan 2014 vrt. 2013?
Tekijänoikeuden puolustajat ovat onnistuneet viestintäjulkisuudessa hyvin
• Artistien mukanaolo ja aktiivinen kasvollinen tekijänoikeuksien puolustaminen pidettyä.
• Viestinnän sävyä on pidetty voittopuolisesti positiivisena, rakentavana ja hyvin argumentoivana.
• Asian oikeudenmukaisuus tekijänoikeuden puolustajien puolella suomalaisten mielestä: “Piratismin puolesta on vaikea puhua”
Kiitos!