tv nézési trendek változása a korona-karantén” idején...5 20 20. t 0 20 y. egy főre jutó...
TRANSCRIPT
-
1 Co
pyr
igh
t ©
20
20
Th
e N
iels
en
Co
mp
an
y. C
on
fid
en
tia
l an
d p
rop
rie
tary
.
Copyright © 2020 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Nielsen Közönségmérés
TV nézési trendek változása a „Korona-karantén” idején
Nielsen Közönségmérés
TV nézési trendek változása a „Korona-karantén” időszakában
-
2 Co
pyr
igh
t ©
20
20
Th
e N
iels
en
Co
mp
an
y. C
on
fid
en
tia
l an
d p
rop
rie
tary
.
BEVEZETÉS
© Nielsen Közönségmérés
Kedves Ügyfeleink!
A világszerte tomboló Koronavírus járvány 2020. márciusára hazánkat is elérte, melynek következtében számos
országhoz hasonlóan nálunk is veszélyhelyzet alakult ki, és ez alapjaiban változtatta meg mindannyiunk életét.
Március közepén bezártak az iskolák, óvodák, és aki meg tudta oldani, otthoni munkavégzésre váltott.
Mindez természetesen hatással volt és van a tévénézési szokásokra is. Az utóbbi hetek adataiból az rajzolódik
ki, hogy a televízió – mint az informálódás, tájékozódás valamint a szórakozás egyik igen fontos forrása –
jelentősen felértékelődött az otthonába kényszerülő népesség számára. Hetente frissülő anyagunkban
folyamatos tájékoztatást szeretnénk nyújtani minden érdeklődő ügyfelünk valamint a sajtó részére egyaránt arról,
hogy miként változott az átlagos napi tévénézési idő Magyarországon, illetve néhány Európai országban.
Megmutatjuk továbbá, hogy mely tematikus csatornák esetében tapasztalhatjuk a legnagyobb változásokat
nézettség szempontjából.
A Nielsen nem csupán hazai, de nemzetközi szinten is igyekszik hétről hétre követni a tévénézést érintő
változásokat a karantén időszakában. A Nielsen nemzetközi kommunikációjában Matt O'Grady, a Nielsen
globális kereskedelmi vezetője a nemzetközi adatok megosztása mellett rávilágít a karantén által előidézett
kihívásokra és azokra a kérdésekre, melyeket a hirdetőknek át kell gondolniuk a jelen helyzetben.
https://www.nielsen.com/uk/en/insights/article/2020/covid-19-key-questions-all-marketers-should-be-asking/https://www.nielsen.com/uk/en/insights/article/2020/covid-19-key-questions-all-marketers-should-be-asking/https://www.nielsen.com/uk/en/insights/article/2020/covid-19-key-questions-all-marketers-should-be-asking/https://www.nielsen.com/uk/en/insights/article/2020/covid-19-key-questions-all-marketers-should-be-asking/https://www.nielsen.com/uk/en/insights/article/2020/covid-19-key-questions-all-marketers-should-be-asking/https://www.nielsen.com/uk/en/insights/article/2020/covid-19-key-questions-all-marketers-should-be-asking/
-
3 Co
pyr
igh
t ©
20
20
Th
e N
iels
en
Co
mp
an
y. C
on
fid
en
tia
l an
d p
rop
rie
tary
.
Copyright © 2020 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
NEMZETKÖZI TRENDEK
-
4 Co
pyr
igh
t ©
20
20
Th
e N
iels
en
Co
mp
an
y. C
on
fid
en
tia
l an
d p
rop
rie
tary
. C
op
yri
gh
t ©
20
20
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny.
Co
nfid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry.
Egy főre jutó tévénézési idő alakulása (ATV óra:perc) az adott ország
teljes népességének körében 4:4
7
3:4
6
5:2
0
2:2
8
4:5
6
4:5
7
4:2
6
5:5
8
4:1
3 4:4
7
4:4
3
5:5
4
2:4
8
4:5
4 5
:45
4:4
8
5:5
8
4:3
4 5
:32
5:2
6
6:4
9
3:0
7
5:3
1
5:5
7
5:1
2
6:5
4
5:0
1
6:24
5:46
7:19
2:57
5:48 6:10
5:13
7:45
5:31
Horvátország Ciprus Görögország Írország Magyarország Olaszország Lengyelország Szerbia Szlovénia
10. hét 11. hét 12. hét 13. hét
Időszak: 2020. március 2-tól hetente
© Nielsen Közönségmérés
-
5 Co
pyr
igh
t ©
20
20
Th
e N
iels
en
Co
mp
an
y. C
on
fid
en
tia
l an
d p
rop
rie
tary
. C
op
yri
gh
t ©
20
20
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny.
Co
nfid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry.
Egy főre jutó tévénézési idő változása (ATV óra:perc) a 10. héthez képest,
az adott ország teljes népességének körében
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
10. hét 11. hét 12. hét 13. hét
Vá
lto
zás
(%
) a
10
. h
éth
ez k
ép
es
t
Horvátország
Ciprus
Görögország
Írország
Magyarország
Olaszország
Lengyelország
Szerbia
Szlovénia
Időszak: 2020. március 2-tól hetente; (10. hét: 2020. március 2-8.)
© Nielsen Közönségmérés
-
6 Co
pyr
igh
t ©
20
20
Th
e N
iels
en
Co
mp
an
y. C
on
fid
en
tia
l an
d p
rop
rie
tary
. C
op
yri
gh
t ©
20
20
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny.
Co
nfid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry.
Egy nézőre jutó tévénézési idő alakulása (ATS óra:perc) az adott ország
teljes népességének körében 7:0
4
5:2
5
7:0
0
4:0
5
6:4
1
5:2
4 6
:44
8:2
8
5:4
7 7:0
3
6:2
0 7
:31
4:2
2
6:3
5
6:1
0
7:0
8 8
:27
5:5
9
7:5
0
7:0
9 8
:24
4:4
0
7:1
2
6:2
5 7:3
3
9:2
1
6:3
1
8:58
7:34
8:56
4:29
7:31
6:39
7:36
10:27
6:55
Horvátország Ciprus Görögország Írország Magyarország Olaszország Lengyelország Szerbia Szlovénia
10. hét 11. hét 12. hét 13. hét
Időszak: 2020. március 2-tól hetente
© Nielsen Közönségmérés
-
7 Co
pyr
igh
t ©
20
20
Th
e N
iels
en
Co
mp
an
y. C
on
fid
en
tia
l an
d p
rop
rie
tary
. C
op
yri
gh
t ©
20
20
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny.
Co
nfid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry.
Egy nézőre jutó tévénézési idő változása (ATS óra:perc) a 10. héthez
képest, az adott ország teljes népességének körében
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
10. hét 11. hét 12. hét 13. hét
Vá
lto
zás
(%
) a
10
. h
éth
ez k
ép
es
t
Horvátország
Ciprus
Görögország
Írország
Magyarország
Olaszország
Lengyelország
Szerbia
Szlovénia
Időszak: 2020. március 2-tól hetente; (10. hét: 2020. március 2-8.)
© Nielsen Közönségmérés
-
8 Co
pyr
igh
t ©
20
20
Th
e N
iels
en
Co
mp
an
y. C
on
fid
en
tia
l an
d p
rop
rie
tary
.
Copyright © 2020 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
HAZAI TRENDEK
-
9 Co
pyr
igh
t ©
20
20
Th
e N
iels
en
Co
mp
an
y. C
on
fid
en
tia
l an
d p
rop
rie
tary
.
EGY FŐRE ÉS EGY NÉZŐRE JUTÓ NAPI ÁTLAGOS TÉVÉNÉZÉSI IDŐ
ALAKULÁSA HETENTE
ATV (EGY FŐRE JUTÓ TÉVÉNÉZÉSI IDŐ) ÓRA:PERC
ATS (EGY NÉZŐRE JUTÓ TÉVÉNÉZÉSI IDŐ) ÓRA:PERC
HETEK 2019 2020 2019 2020
10. HÉT 4:41 4:56 6:22 6:41
11. HÉT 4:53 4:54 6:40 6:35
12. HÉT 4:30 5:31 6:13 7:12
13. HÉT 4:31 5:48 6:11 7:31
Teljes népesség (4 évnél idősebb, tévés háztartásban élők); Időszak: 2020. március 2-tól hetente
© Nielsen Közönségmérés
-
10 Co
pyr
igh
t ©
20
20
Th
e N
iels
en
Co
mp
an
y. C
on
fid
en
tia
l an
d p
rop
rie
tary
.
EGY FŐRE ÉS EGY NÉZŐRE JUTÓ NAPI ÁTLAGOS TÉVÉNÉZÉSI IDŐ
ALAKULÁSA HETENTE
ATV (EGY FŐRE JUTÓ TÉVÉNÉZÉSI IDŐ) ÓRA:PERC
ATS (EGY NÉZŐRE JUTÓ TÉVÉNÉZÉSI IDŐ) ÓRA:PERC
HETEK 2019 2020 2019 2020
10. HÉT 2:56 3:07 4:48 4:50
11. HÉT 2:57 3:04 4:55 4:43
12. HÉT 2:34 4:15 4:23 6:00
13. HÉT 2:33 4:18 4:20 6:07
4-17 évesek; Időszak: 2020. március 2-tól hetente
© Nielsen Közönségmérés
-
11 Co
pyr
igh
t ©
20
20
Th
e N
iels
en
Co
mp
an
y. C
on
fid
en
tia
l an
d p
rop
rie
tary
.
EGY FŐRE ÉS EGY NÉZŐRE JUTÓ NAPI ÁTLAGOS TÉVÉNÉZÉSI IDŐ
ALAKULÁSA HETENTE
ATV (EGY FŐRE JUTÓ TÉVÉNÉZÉSI IDŐ) ÓRA:PERC
ATS (EGY NÉZŐRE JUTÓ TÉVÉNÉZÉSI IDŐ) ÓRA:PERC
HETEK 2019 2020 2019 2020
10. HÉT 3:27 3:46 5:29 5:51
11. HÉT 3:42 3:53 5:51 5:53
12. HÉT 3:23 4:21 5:26 6:26
13. HÉT 3:23 4:32 5:21 6:40
18-49 évesek; Időszak: 2020. március 2-tól hetente
© Nielsen Közönségmérés
-
12 Co
pyr
igh
t ©
20
20
Th
e N
iels
en
Co
mp
an
y. C
on
fid
en
tia
l an
d p
rop
rie
tary
.
EGY FŐRE ÉS EGY NÉZŐRE JUTÓ NAPI ÁTLAGOS TÉVÉNÉZÉSI IDŐ
ALAKULÁSA HETENTE
ATV (EGY FŐRE JUTÓ TÉVÉNÉZÉSI IDŐ) ÓRA:PERC
ATS (EGY NÉZŐRE JUTÓ TÉVÉNÉZÉSI IDŐ) ÓRA:PERC
HETEK 2019 2020 2019 2020
10. HÉT 6:40 6:51 7:26 7:49
11. HÉT 6:53 6:41 7:44 7:38
12. HÉT 6:26 7:17 7:14 8:11
13. HÉT 6:28 7:43 7:15 8:37
50+ évesek; Időszak: 2020. március 2-tól hetente
© Nielsen Közönségmérés
-
13 Co
pyr
igh
t ©
20
20
Th
e N
iels
en
Co
mp
an
y. C
on
fid
en
tia
l an
d p
rop
rie
tary
.
TEMATIKUS CSATORNÁK* KÖZÖNSÉGARÁNYÁNAK ALAKULÁSA
HETI BONTÁSBAN (SHR%) A TELJES NÉPESSÉG (4+) KÖRÉBEN
8,2%
7,5% 8,1%
8,6%
6,2% 6,2%
7,1% 7,2% 7,2%
8,9%
11,0% 10,6%
2,9% 2,7%
1,3% 1,6%
5,7% 5,9% 6,5%
6,5%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
10. hét 11. hét 12. hét 13. hét%
SH
R%
Sorozat csatornák
Gyerekcsatornák
Hírcsatornák
Sportcsatornák
DVD/Videó/videójáték
* Az ábra a nézettség szempontjából leginkább érintett csatorna-csoportokat tartalmazza.
© Nielsen Közönségmérés
-
14 Co
pyr
igh
t ©
20
20
Th
e N
iels
en
Co
mp
an
y. C
on
fid
en
tia
l an
d p
rop
rie
tary
.
TEMATIKUS CSATORNÁK ÁTLAGOS NÉZETT IDEJÉNEK ALAKULÁSA
A TELJES NÉPESSÉG (4+) KÖRÉBEN
1:3
9
0:5
4
1:2
0
1:5
1
1:4
7
1:3
6
0:5
3
1:2
7 1
:47
1:4
5
1:4
5
0:3
3
1:4
0
2:0
9
1:5
9 1:52
0:42
1:43
2:19
2:01
Sorozat csatornák Sportcsatornák Hírcsatornák Gyerekcsatornák DVD/Videó/videójáték
10. hét 11. hét 12. hét 13. hét%
Egy elért nézőre jutó átlagos nézett idő (ATS – óra:perc); Időszak: 2020. március 2-tól hetente
* Az ábra a nézettség szempontjából leginkább érintett csatorna-csoportokat tartalmazza.
© Nielsen Közönségmérés
-
15 Co
pyr
igh
t ©
20
20
Th
e N
iels
en
Co
mp
an
y. C
on
fid
en
tia
l an
d p
rop
rie
tary
. C
op
yrig
ht
© 2
02
0 T
he
Nie
lse
n C
om
pa
ny.
Co
nfi
de
nti
al a
nd
pro
pri
eta
ry.
A nemzetközi adatok forrásai:
Nielsen Közönségmérés Kft.; Auditel (Italy); TAM Ireland/Nielsen; AGB Nielsen Media Research/Croatia;
Nielsen Media/Greece; Nielsen Media/Cyprus; AGB Nielsen Media Research Sp. z o.o (Poland); Nielsen
Audience Measurement (Serbia); AGB Nielsen, medijske raziskave, d.o.o.(Slovenia)
A teljes nemzetközi anyag eléréséhez kérjük, kattintson ide.
Kapcsolat:
Nielsen Közönségmérés Kft.
H - 1056 Budapest, Váci utca 81. III. em.
Telefon: 461-7050, Fax: 461-7051 e-mail: [email protected]
https://www.nielsen.com/uk/en/insights/article/2020/covid-19-key-questions-all-marketers-should-be-asking/
-
16 Co
pyr
igh
t ©
20
20
Th
e N
iels
en
Co
mp
an
y. C
on
fid
en
tia
l an
d p
rop
rie
tary
.
Copyright © 2020 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.