TVOŘÍME WEB, KTERÝ PLNÍ CÍLE A VYDĚLÁVÁ !

!

Pavel Šarbort @pavelsarbort

Pošlete nám: 3× design titulní strany ceník. My si vybereme. Možná.

CHCEME NOVÝ WEB

1. „Požadavky“ 2. Design titulní strany 3. Realizace 4. Spuštění

Výběrová řízení

Zadání Rozpočet

ÚSPĚŠNÝ WEB JE VÝSLEDKEM PROCESU.

VÝKON

WEB

DESIGN

COPYWRITING

IDENTITA

STRATEGIE

SEO, PPC, newsletter, sociální sítě

Persony, webdesign, UX, redakční systém

Logo, vizuální styl, tiskoviny

Texty pro web i materiály

Název, slogan, doména, klíčové texty

Kdo? Co a komu? Proč? Jak? USP

VÝKON

WEB

DESIGN

COPYWRITING

IDENTITA

STRATEGIE

VÝKON

WEB

DESIGN

COPYWRITING

IDENTITA

STRATEGIE

STRATEGIE

Kdo jste? Co a komu nabízíte? Proč ho to má zajímat? Jak se o vás dozví?

Naše __________ je nejlepší v _______, protože _____.

služba / produkt

místo / obor

důvod

Jak se o vás zákazník dozví?

Zdroj: Skvělé služby

ZADÁNÍ: AUTOPŮJČOVNA

Jsme nejlevnější a poctivá

autopůjčovna v Brně.

POTŘEBUJEMEnázev a volnou doménu slogan texty a fotografie vozů web s jasnou konverzí SEO – Google/Seznam.cz PPC – Adwords/Sklik

VÝKON

WEB

DESIGN

COPYWRITING

IDENTITA

STRATEGIE

IDENTITA ZNAČKY !

Klíčové texty Slogan Název Volná doména

Bohužel jsme jen nejlevnější.Jsme brněnská autopůjčovna. Děláme to, co všechny ostatní. Půjčujeme nová, nebo zánovní auta vyšších i středních tříd s havarijním pojištěním, dálniční známkou a klidně i GPS navigací. Přivezeme Vám je, kam budete chtít. Jednáme přátelsky a jsme stoprocentně spolehliví. Jenom to děláme nejlevněji. Nic lepšího nás bohužel nenapadlo.

Hledáme úspory. I spojení „nejlevnější autopůjčovna“ nám přijde zbytečně dlouhé.

SLOGAN

často součástí loga (claim) lze často měnit může říkat argument proti konkurenci pozor na více významů

BOHUŽEL JSME JEN NEJLEVNĚJŠÍ

NOVÝ NÁZEV NA FIRMU/PROJEKT

krátký a zapamatovatelný vystihující vaši činnost bez zkratek, číslic, pomlček zřejmý z vyslovení, jak se píše s volnou .CZ/.COM doménou

Více na bit.ly/nazevfirmy

TIP: NADIKTUJTE VÁŠ EMAIL PO TELEFONU

VOLNÁ DOMÉNA A KONKURENCE

domény jsou čím dál více rozebrané .COM výrazně náročnější než .CZ kolize s jinou značkou v ČR/EU/svět ověřování konkurenčních firem Úřad průmyslového vlastnictví

Ze stovek nápadů nemusí zbýt žádný.

neprůstřelný název domény

nejlevnejsiautopujcovna.cz nejlepsiautopujcovna.cz skvelaautopujcovna.czdobraautopujcovna.cz

Dobrá autopůjčovna

VÝKON

WEB

DESIGN

COPYWRITING

IDENTITA

STRATEGIE

TEXTY A OBSAH !

Copywriting Další obsah webuNázev Fotografie

„Vítejte na našem webu“

Copywriting a obsah

„Jedním z důležitých nástrojů sledování účinnosti procesů v naší společnosti je sledování definovaných indikátorů a parametrů. Prováděné externí audity pravidelně posuzují míru plnění požadavků přijatých norem kvality. Proces řízení kvality je nikdy nekončící proces. Manažer kvality v naší společnosti vyhledává další možnosti vážící se k zvyšování spokojenosti jak klientů, tak i zaměstnanců společnosti.“

COPYWRITING

Výstižné texty, ve kterých nic nechybí ani nepřebývá. Krátké a úderné, čitelné jedním zákaznickým dechem.

!

Chcete profesionálního copywritera.

Vlastní servis Máme vlastní servis za nákladové ceny. Ani za přezouvání zimních pneumatik, ani za nic jiného neplatíme jedinou zbytečnou korunu. !

Efektivní tým Je nás málo a pracujeme efektivně. Máme hodně práce a nemáme mezi sebou jediného lenocha. Kávu si vaříme sami. !

Provozní úspory Neplatíme drahé reprezentativní kanceláře, neefektivní marketingové materiály ani zbytečný personál. Dělá to divy.

OBSAH (NEJEN) PRO WEB

nabídka/služby/ceník texty fotky případové studie/reference hodnocení klientů jazykové verze

PRACUJETE S OBSAHEM?

Událost Data Obsah

Web Blog

„Obsah je král.“ !

1996: Poprvé řečeno 2014: Stále platí

FOTOGRAFIE Z FOTOBANKYshutterstock.com pixmac.cz fotolia.com istockphoto.com dreamstime.com

!

ZDARMA flickr.com (s licencí Creative Commons) gettyimages.com (vložený kód)

mladá dynamická

VÝKON

WEB

DESIGN

COPYWRITING

IDENTITA

STRATEGIE

DESIGN !

Logotyp Vizuální styl Aplikace Firemní profil

LOGOTYPA FIREMNÍ DESIGNFiremní vizuální styl !Vizitky Podpis emailu s logem Firemní profil, brožura, letáky Dopisní papíry a obálky Vícestránkový dokument, faktura, objednávka, složka Powerpointová prezentace Orientační systém v budově Polep aut Reklamní předměty

SOULAD WEBU A FIREMNÍHO DESIGNU

Raději udělejme polovinu ve 100% kvalitě, než 100 % napůl.

VÝKON

WEB

DESIGN

COPYWRITING

IDENTITA

STRATEGIE

WEBDESIGN !

Studie proveditelnosti Persony Prototyp Wireframe + konkrétní texty Webdesign a UX Argumenty Nikoliv jen líbí/nelíbí

Autor: Jan Řezáč @janrezac

Autor: Jan Řezáč @janrezac

JAKÝ WEB POTŘEBUJEME?

webová vizitka blog portfolio – grafici, fotografové e-shop „potvrzovací“ web web splňující cíle

NÁVŠTĚVNÍK MÁ NA WEBU

provést konverzní akci nalézt informaci získat pocit

Autor: Jan Řezáč @janrezac

Autor: Jan Řezáč @janrezac

Autor: Jan Řezáč @janrezac

Autor: Jan Řezáč @janrezac

KAM SE POTŘEBUJETE DOSTAT VY?

Autor: Jan Řezáč @janrezac

Autor: Jan Řezáč @janrezac

!

DVA WEBY. ČÍM VÝŠE, TÍM VYŠŠÍ CENA

DOPORUČUJI KNIHU WEBDESIGNU

Jan Řezáč !

@JanRezac @WebdesignKniha

Informační architektura

MÉNĚ JE

VÍCE

Autor: @lukew (Luke Wroblewski)

Autor: @lukew (Luke Wroblewski)

Autor: @lukew (Luke Wroblewski)

DOBRÁ AUTOPŮJČOVNA

User Experience (UX)

Web z pohledu UX

poznejte firmu (analýza situace) persony (reální uživatelé) cíle a metriky (dle obch. a uživ. cílů) testování a analýza (s uživateli) iterace (řešíme problém)

Autor: Jakub Krčmář @jakubkrcmar

Autor: Jakub Krčmář @jakubkrcmar

Spokojený uživatel

nejlevnejsiautopujcovna.cz nejlepsiautopujcovna.cz skvelaautopujcovna.czdobraautopujcovna.cz

nejlevnejsiautopujcovna.cz nejlepsiautopujcovna.cz skvelaautopujcovna.czdobraautopujcovna.cz

VÝKON

WEB

DESIGN

COPYWRITING

IDENTITA

STRATEGIE

REDAKČNÍ SYSTÉM

ONLINE WEB SLUŽBY NEDOPORUČUJI.

placené nebo ukončí provoz. vlastní CZ doména a URL! možnost editace stránek (URL, titulek, …) vyhledávače (SEO) a odkazy na web co nemáte pod kontrolou, nedoporučuji !behance.net wix.com blogger.com berta.me dphoto.com cargocollective.com carbonmade.com

www.google.com/trends

REDAKČNÍ SYSTÉMY trendy 2005–2014

1. Název příspěvku

2. Text příspěvku4.

3.

WORDPRESS JE SKVĚLÉ TECHNICKÉ ŘEŠENÍ

tisíce doplňků, pluginů, šablon, funkcí modulárnost (šablony, pluginy) snadná SEO optimalizace jazykové verze web roste s vašimi potřebami nemusíte „přepsat celý web“ nejste vázáni na jednoho dodavatele

VÝKON

WEB

DESIGN

COPYWRITING

IDENTITA

STRATEGIE

VÝKON !

SEO PPC Newsletter ….

MARKETING ZAMĚŘENÝ NA VÝKON

SEO, PPC, newsletter, sociální sítě nalezitelnost na správná klíčová slova definovatelná a měřitelná strategie

!

!

Správně nastavený marketing se vyplácí.

efektivní SEO !

(via www.pooh.cz)

POPULÁRNÍ A ŠPATNĚ

SEO a PPC: lze si koupit nějaký „balíček“. SEO bude fungovat jednorázově. Zkusíme na 14 dnů a pak zhodnotíme. !

„Připravte komplexní strategii a náš ředitel si vybere, co se z toho bude realizovat“

měříme měříme měříme

analýza klíčových slov zaměřená na lokální dotazy návrh struktury a obsahu webu obsah webu odpovídá klíčovým slovům revize technických aspektů SEO dlouhodobé budování zpětných odkazů

OPTIMALIZACE PRO VYHLEDÁVAČE (SEO)

OPTIMALIZACE PRO VYHLEDÁVAČE (SEO) !

Web z nuly během 5 měsíců soupeří o přední příčky se zavedenými hráči v Google. !

Za 2 měsíce od spuštění přináší SEO více poptávek než PPC kampaně.

PPC ADWORDS/SKLIKZa 6 měsíců 196 280 zobrazení, 3 622 prokliků Konverze: 2,45 % Adwords, 1,55 % Sklik

NÁVŠTĚVNOST5 949 unikátních návštěv za 6 měsíců

Jan Onesork výsledky !

Myslete na každý detail.

Návratnost investice?

DOBRÁ AUTOPŮJČOVNA

příprava pobočky v Praze náhradní vozidla nyní již jen okrajově

ZA 6 MĚSÍCŮ NÁVRATNOST 435 %

KDO UDĚLÁ NOVÝ WEB?

Web je strategická část vašeho businessu

JAK NAJÍT FIRMU/PARTNERA PRO WEB?

dodavatel nebo partner? jak moc služeb potřebujete řešit? jak nahoře v pyramidě potřebujete být? nevyvíjí vlastní redakční systém nemá na webu „Hardware nebo IT“ má reference včetně řešení realistické termíny

Ego = 1 _______

znalosti

Čím víc znalostí, tím menší EGO.

JAK POROVNÁVAT NABÍDKY?

zisk/přínos měření cílů kostra webu nebo fullservis a „na klíč“ řešení nebo jednotlivost doména, copywriting, fotky, obsah uživatelský výzkum UX nebo adhoc hodinová sazba nic nevypovídá

THIS IS A BULLSHIT

FREE ZONE !

TVOŘÍME WEB, KTERÝ PLNÍ CÍLE A VYDĚLÁVÁ !

Pavel Šarbort pavel@identa.cz www.identa.cz