fortum

CASE FORTUM – KAMPANJ GENOM SOCIALA MEDIER

Utmaning:

Uppfattas som miljömedvetna och kopplas till att Stockholm blev utnämnt till ”Europas miljöhuvudstad 2010”

Kampanjens syfte: Skapa positiva associationer till varumärket Fortum

Mätbara målsättningar: 1. 500 konstbidrag

2. 25 000 röster

3. Uppnå ett medievärde större än kampanjinvesteringen

Idékoncept:

1. Bjuda in alla som vill släppa loss sin skaparkraft och visa hur vackra Stockholms elskåp kan bli

2. Kännedom om tävlingen sprids genom:

‒ Riktad annonsering till konstnärer m.fl. på facebook

‒ Genom att tävlingsdeltagare uppmanar sina vänner och nätverk att rösta på deras tävlingsbidrag (dagligen)

1. Fortum - Konst på elskåp

2. Marabou – Favoritpralin

CASE FORTUM – RESULTAT

1. 1200 konstbidrag (målsättning 500)

2. 180 000 röster (målsättning 25 000)

3. 250 000 besökare på kampanjsajten på 6 veckor

4. Över 10 000 länkar från facebook till kampanjsajten

5. Sökfrasen ”Konst på elskåp” genererar 139 000 träffar på Google

6. Om man googlar på konstnärernas personnamn kommer deras

tävlingsbidrag i de flesta fallen högst upp i googles sökresultatet

7. Omtalad i TV-nyheterna, och omskriven i ett 20-tal traditionella

tidningar och ca 100 blogginlägg vilket gav ett medievärde estimerat

till långt över kampanjens kostnad

fortum

Technology