ucl innovation party - case de relacionamento e branding
DESCRIPTION
Projeto de relacioanmento desenvolvimento pela e-brand para a Faculdade UCL. Integração entre Redes Sociais, Evento, Banco de Dados e Conteúdo Online. Proposta foi agregagar inovação à marca, e promover demanda qualificada para os cursos de graduação de Design e Tecnologia. Veja também a apresentação Conceito do Evento: http://www.slideshare.net/UCLParty/uucl-innovation-partyTRANSCRIPT
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Objetivos Iniciais
Problema: dificuldade em atrair interessados nos cursos de Sistemas de Informação e Design.
Necessidade: divulgar os cursos e encontrar as pessoas interessadas em fazer carreira nas áreas de tecnologia e design.
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Objetivos Iniciais
Proposta: estratégia de aproximação com o público alvo, que permita:
1) Identificar o público-alvo (banco de dados)
2) Agregar imagem de inovação a marca UCL
3) Despertar para o potencial de carreira nas áreas de Tecnologia e Design
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Metas à serem atingidas
* Criar banco de dados com 1.500 pessoas interessadas em Tecnologia, Design e Internet
* Reunir 500 pessoas na UCL em evento
* Criar programa de relacionamento para converter o público em interessados no processo seletivo da UCL
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Foco em Relacionamento
* Investimento ZERO em mídia e propaganda
* Esforço de Relações Públicas, Conteúdo e uso das Redes Sociais na Internet
* Criar fatos relevantes e gerar entusiasmo
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BANCO DE DADOS
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Área de Interesse1.153 inscritos no evento
431
722DesignTecnologia
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PRESENTES NO EVENTO
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Dia do Evento:372 inscritos + 46 palestrantes + 12 alunos da UCL + 15 pessoas da equipe e-brand = 445 presentes
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RELACIONAMENTO
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- 544 seguidores;- 14 listed;-Mais de 1000 twittes no perfil @UCLParty e hashtag #UCLParty;- Cerca de 50 pessoas assistindo a cada um dos sorteios via Twitpic;
Resultados:
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Escolha da cor da camiseta
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SORTEIOS ONLINE
Pico de 50 acessos simultâneos nos sorteios via web cam!
Engajamento e muita expectativa com o evento.
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Durante o evento
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- 163 amigos no perfil;- 27 recados no perfil;- 110 membros da Comunidade;- 62 postagens;- 15 portfólios publicados.
Resultados:
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Resultados:- 74 pessoas curtiram;-33 posts para promoção das camisas;- Total de 49 posts no perfil do Facebook;
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Resultados:- 42 perguntas.
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SITE: www.uclparty.com.brDADOS DO ANALYTICS:
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COMENTÁRIOS DE POSTS:32comentários
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Repercussão
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Mídia EspontâneaCitação em mais de 30 sites e blogs
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Mídia EspontâneaJornais noticiaram o evento
A Tribuna – Caderno de InformáticaData: 06/09/2010
A Gazeta – Conexão AGData: 07/09/2010
A Tribuna – AT2Data: 06/09/2010
A Gazeta – Conexão AGData: 14/09/2010
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VídeosOs vídeos foram publicados em outros canais na rede por participantes e palestrantes.
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Durante o eventoCobertura Online
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Feedback
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Resultado de Marca
* Exposição do DNA de inovação dos cursos de Design e Tecnologia
* Experiência no ponto físico para maioria das pessoas que não conheciam a faculdade
* Entusiasmo e alto-estima dos alunos e professores da faculdade.
* Pioneirismo no formato do evento.
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