uden læserinddragelse dør du
DESCRIPTION
Rolf Ask Clausens præsentation til konferencen Fremtidens Medlemsblad. Om Ingeniørens crowdsourcede raket-opsendelse.TRANSCRIPT
![Page 1: Uden læserinddragelse dør du](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/5598ab4d1a28abd03f8b4688/html5/thumbnails/1.jpg)
Uden læserinddragelse dør du - i nat
Jon Lund og CO. 28. november 2012
![Page 2: Uden læserinddragelse dør du](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/5598ab4d1a28abd03f8b4688/html5/thumbnails/2.jpg)
Traileren: Panik før lukketid
• Vi mediefolk har mindst to udfordringer
– Vores forretning er døende.
– Nogen har taget definitionsmagten fra os.
• Så… Gør vi må gøre dette -- eller se til, mens andre gør det
![Page 3: Uden læserinddragelse dør du](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/5598ab4d1a28abd03f8b4688/html5/thumbnails/3.jpg)
Goddag, mit navn er…
… Rolf Ask Clausen
Pitch: ”Med teknologi ændrer vi alt”
Journalist, redaktionschef, internetpioner, entreprenør, intraprenør, communitybygger, kommunikator, blogger. Alumne, Singularity University i Silicon Valley.
Chefkonsulent i Ingeniørforeningen, & futurist, Associeret Partner Instituttet for Fremtidsforskning
+45 2810 9517
Skype: racmeister
http://www.linkedin.com/in/racdk
![Page 4: Uden læserinddragelse dør du](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/5598ab4d1a28abd03f8b4688/html5/thumbnails/4.jpg)
Dialog skaber resultater”Gode ideer får man sammen med andre”
• Så … forventningsafstemning
• Jeg taler
• I bryder ind
• Vi diskuterer skarpt under og efter
(og det er dybest set, hvad denne præsentation handler om)
![Page 5: Uden læserinddragelse dør du](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/5598ab4d1a28abd03f8b4688/html5/thumbnails/5.jpg)
Casen 1: Danmark til Månen
• Peter og Kristian mødes
• Hhv. raketnørd og rumskibnørd
-- begynder byggeri af raket i rusten hangar
![Page 6: Uden læserinddragelse dør du](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/5598ab4d1a28abd03f8b4688/html5/thumbnails/6.jpg)
”Raketdrengene” blogger
• Start: Januar 2009
• Hurtigt en af de mest læste blogs
• Identifikation
• Fascination
• Problemløsning -1000 hjerner
![Page 7: Uden læserinddragelse dør du](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/5598ab4d1a28abd03f8b4688/html5/thumbnails/7.jpg)
Læserne tager initiativ
• Møder op, betaler
• Etablerer støtte-forening: raketvenner.dk
• Nu 678 medl. mindst 70.000 kr. pr. md.
![Page 8: Uden læserinddragelse dør du](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/5598ab4d1a28abd03f8b4688/html5/thumbnails/8.jpg)
Der bygges
• Læserarrange-menter
• Ihh, ååhhh, nååå!
• Afgang til Space Port Nexø
![Page 9: Uden læserinddragelse dør du](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/5598ab4d1a28abd03f8b4688/html5/thumbnails/9.jpg)
De vildeste sekunder
• 10-9-8--- fush…
• 10-9-8----baaaROOOM
![Page 10: Uden læserinddragelse dør du](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/5598ab4d1a28abd03f8b4688/html5/thumbnails/10.jpg)
Samtidig: Live på ing.dk• Coveritlive• 25.000 læsere• 5000 indlæg på 24 timer• Twitter fanger ind• Globalt publikum, kloden
rundt. Online-oversættelse virker
![Page 11: Uden læserinddragelse dør du](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/5598ab4d1a28abd03f8b4688/html5/thumbnails/11.jpg)
Wired ringer…
• Raketbloggen går international
• Projektet ruller videre
![Page 12: Uden læserinddragelse dør du](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/5598ab4d1a28abd03f8b4688/html5/thumbnails/12.jpg)
04-12-2012 12
”Mod det uendelige univers”Ingredienser• Vildt projekt• Medie med
matchende læserinteresser
• Blog er kerne• 1000 hjerner• Stort mål: Danmark
som rumfartsnation• ”Følg med i næste
episode”
![Page 13: Uden læserinddragelse dør du](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/5598ab4d1a28abd03f8b4688/html5/thumbnails/13.jpg)
Andre kan også
• Marts: En mio kr. fra potentielle læsere
• Forleden: Første historie på gaden
![Page 14: Uden læserinddragelse dør du](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/5598ab4d1a28abd03f8b4688/html5/thumbnails/14.jpg)
Og hvad kan vi så lære af det?
• Crowdsourcing og crowdfunding virker
• Der er penge i læsere
• En blog er et lille medie i sig selv, og læserne viser sin villighed til at betale
![Page 15: Uden læserinddragelse dør du](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/5598ab4d1a28abd03f8b4688/html5/thumbnails/15.jpg)
Moores lov har skylden• Hver 18. måned:
- dobbelt ydelse af computerchips - samme pris
• Konstant i over 40 år
• Fire ARM-kerner pr. jordbo, fremstillet på 30 år
Eksponentiel udvikling
![Page 16: Uden læserinddragelse dør du](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/5598ab4d1a28abd03f8b4688/html5/thumbnails/16.jpg)
Alt går eksponentielt• Moores lov flytter informationsteknologi• Informationsteknologi flytter andre teknologier
Skaber pipeline af gennembrud• Alt producerer data• AI• Robotter
Ændrer produktion og udvikling• 3D-print enkeltstk-produktion nul reservedelslagre• ”Sammen med kunder” i stedet for ”til kunder”
![Page 17: Uden læserinddragelse dør du](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/5598ab4d1a28abd03f8b4688/html5/thumbnails/17.jpg)
Konsekvens: Vi er i ”netværksalderen”
• Intet vil ligne noget vi kender om ti år
• Branding
• Fællesskaber
• Virtualisering af virksomheder
• 24/7
• Global sourcing
![Page 18: Uden læserinddragelse dør du](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/5598ab4d1a28abd03f8b4688/html5/thumbnails/18.jpg)
Konsekvens: Medierne• Fra print til net til netværksalderen
• Fra envejs til tovejs
• BTC og BTB dialogmedier
• Vi undersøger alt. Fx tager købsbeslutninger langt flere interaktioner
Ouch! Why did youhit me?
![Page 19: Uden læserinddragelse dør du](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/5598ab4d1a28abd03f8b4688/html5/thumbnails/19.jpg)
Traditionelt mediehierarki
Medier:
indholdsleverance, redaktio
n, distribution
Brugere: medieforbrug
på mediernes præmisser
![Page 20: Uden læserinddragelse dør du](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/5598ab4d1a28abd03f8b4688/html5/thumbnails/20.jpg)
Før
Fremover
![Page 21: Uden læserinddragelse dør du](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/5598ab4d1a28abd03f8b4688/html5/thumbnails/21.jpg)
Mere og mere: netværk
• Prosument
• Distribution på kryds og tværs(P2P)
• Magten flytter til mediebrugeren!
![Page 22: Uden læserinddragelse dør du](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/5598ab4d1a28abd03f8b4688/html5/thumbnails/22.jpg)
Mediebrug gennem tiderne
![Page 23: Uden læserinddragelse dør du](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/5598ab4d1a28abd03f8b4688/html5/thumbnails/23.jpg)
04-12-2012 23
Jo flere, som snakker…• Slip debaten fri!• ”Bidrager”• Afstemninger, tip, links, anbefale på sociale
kanaler, debattere, dele viden• 500 skrivende læsere
i en given uge på ing.dk• 100 hyperaktive, 5000 lejlighedsvis• 5-10 pct. bidrager online• På avis er deltagelsen 0,1 pct.
![Page 24: Uden læserinddragelse dør du](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/5598ab4d1a28abd03f8b4688/html5/thumbnails/24.jpg)
Typiske ”Communityfacts”
• 50000 læser
• 5000 deltager
• 500 deltager i en given uge
• 50 skriver halvdelen
![Page 25: Uden læserinddragelse dør du](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/5598ab4d1a28abd03f8b4688/html5/thumbnails/25.jpg)
04-12-2012 25
Typiske communitymål
• At eje debatten i ”vores emnekreds”
Delmål:• Deltagelse = medejerskab• Deltagelse = kvalificering• Deltagelse = større impact og troværdighed
Deltagelse = stærkere medie
![Page 26: Uden læserinddragelse dør du](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/5598ab4d1a28abd03f8b4688/html5/thumbnails/26.jpg)
Opskriften!
• Byg dit community
• Find din sag
• 2+2 = mange