uefa dam-em
TRANSCRIPT
![Page 1: Uefa Dam-EM](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5592319a1a28ab522f8b466c/html5/thumbnails/1.jpg)
UEFA DAM-EM 2013
Att erövra mark för damfotbollen
![Page 2: Uefa Dam-EM](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5592319a1a28ab522f8b466c/html5/thumbnails/2.jpg)
• Susanne Erlandsson• Ordförande i Centrala Organisationskommittén UEFA Dam-EM 2013
• Victoria Sandell Svensson• Ambassadör och ansvarig för lagservice UEFA Dam-EM 2013
• Marie Reinicke• Projektledare i Linköping, en av värdstäderna för UEFA Dam-EM 2013
![Page 3: Uefa Dam-EM](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5592319a1a28ab522f8b466c/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Uefa Dam-EM](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5592319a1a28ab522f8b466c/html5/thumbnails/4.jpg)
UEFA WOMEN´S EURO
Varför ansökte vi om att få arrangera dam-EM?
• Långsiktig internationell strategi• Damfotbollens framtida utveckling
Öka allmänna intresset för svensk (dam)fotboll Stimulera nyrekryteringen av spelare och ledare Förbättra den sportsliga kvaliteten Utveckla relationerna med kommuner och regioner
• Världens snabbast växande sport
• …och för att Sverige behöver idrottsfester !!!
![Page 5: Uefa Dam-EM](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5592319a1a28ab522f8b466c/html5/thumbnails/5.jpg)
UEFA WOMEN´S EURO
• Största kvinnliga evenemanget inom europeisk idrott• Arrangeras vart fjärde år sedan 1997 (femte slutspelet)• Då: UEFA bad oss arrangera• Nu: Stor konkurrens om evenemanget internationellt och nationellt
• 5 nationer• 16 kommuner – från Boden till Trelleborg
• Nya arenor• Ej Malmö, ej Umeå• Gamla Ullevi – damlandslagets nationalarena• Friends Arena – svensk fotbolls nationalarena
• Ansökningsarbetet pågick januari-september 2010
![Page 6: Uefa Dam-EM](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5592319a1a28ab522f8b466c/html5/thumbnails/6.jpg)
Hur vinner man evenemanget?
• Lyft för svensk damfotboll – en vinnande strategi?• Vad vill UEFA?• Vilka konkurrenter?• Analysera styrkor och svagheter• Skapa ett koncept
• Se möjligheterna - inte begränsningarna! Tänk nytt!• Vår ansökan måste vara unik - ge UEFA och europeisk damfotboll
mervärden!
• Våga gå utanför UEFA-ramarna• 7 arenor, inte 6• 12 lag i slutspelet, inte 16• Marknadsmässig framgång = sportslig framgång
![Page 7: Uefa Dam-EM](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5592319a1a28ab522f8b466c/html5/thumbnails/7.jpg)
UEFA WOMEN´S EURO 2013
![Page 8: Uefa Dam-EM](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5592319a1a28ab522f8b466c/html5/thumbnails/8.jpg)
UEFA WOMEN´S EURO 2013
EM-slutspelet är 25 fotbollsmatcher…
…men mycket mer än så
• Mästerskap• Fotboll• Utveckling
![Page 9: Uefa Dam-EM](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5592319a1a28ab522f8b466c/html5/thumbnails/9.jpg)
MÄSTERSKAP
Professionellt arrangemang Samarbete med kommunerna Få med föreningslivet Delaktighet
![Page 10: Uefa Dam-EM](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5592319a1a28ab522f8b466c/html5/thumbnails/10.jpg)
FOTBOLL
Landskampsarrangemangen Supporterstöd Spelarna de bästa ambassadörerna Samarbete med klubbarna och EFD Tuffa motståndare Befästa positionen i världstoppen
![Page 11: Uefa Dam-EM](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5592319a1a28ab522f8b466c/html5/thumbnails/11.jpg)
UTVECKLING
EM 2013 som en symbol för nya projekt Utbildning Rekrytering Föreningsutveckling Evenemangsutveckling Publikutveckling Intressehöjning
![Page 12: Uefa Dam-EM](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5592319a1a28ab522f8b466c/html5/thumbnails/12.jpg)
ARBETSMETODIK
• Lyssna på alla externa kontakter• Ta vara på det spontana engagemanget• Skapa ”Ditt eget 2013”• Bottom-up, inte Top-down
A wareness
B elonging
C ommitment
D elivery
![Page 13: Uefa Dam-EM](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5592319a1a28ab522f8b466c/html5/thumbnails/13.jpg)
”Jag var där!”
![Page 14: Uefa Dam-EM](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5592319a1a28ab522f8b466c/html5/thumbnails/14.jpg)
UTMANINGEN
VAD BLIR DITT
EURO 2013?
![Page 15: Uefa Dam-EM](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5592319a1a28ab522f8b466c/html5/thumbnails/15.jpg)
UEFA WOMEN´S EURO 2013
Värdstäder:
A - Göteborg/Halmstad B - Växjö/KalmarC - Linköping/NorrköpingFinal - Solna
• 10-28 juli 2013
• 25 matcher – 4 i varje stad
…så mycket mer än några matcher!
![Page 16: Uefa Dam-EM](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5592319a1a28ab522f8b466c/html5/thumbnails/16.jpg)
Vad omfattar projektet?
• Vi ska skapa en folkfest i städerna och se till att fylla läktarna!
• Marknadsföring• Press/media• Arenor och träningsanläggningar• Hotell• Biljettsystem och försäljning• Säkerhet• Logistik • Fan zone• Festligheter i stan• Volontärer
![Page 17: Uefa Dam-EM](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5592319a1a28ab522f8b466c/html5/thumbnails/17.jpg)
UEFA WOMEN´S EURO 2013
![Page 18: Uefa Dam-EM](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5592319a1a28ab522f8b466c/html5/thumbnails/18.jpg)
Winning Ground för värdnationen och städerna?
• Stolthet och identitet• Turistekonomi• Folkhälsa• Kontaktskapande och nya nätverk• Utbyte mellan kommuner och organisationer
• Erfarenheter från U21-EM 2009:• Turister konsumerade 777 kr per person och dygn = 130 miljoner kr
• Medieanalys – över 10 000 artiklar – annonsvärde på 187 miljoner kr
![Page 19: Uefa Dam-EM](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5592319a1a28ab522f8b466c/html5/thumbnails/19.jpg)
Att studera de mjuka värdena
• Fokus på olika former av värden som skapas före, under och efter ett mästerskap
• Svenska Fotbollförbundet och Riksidrottsförbundet
• Berättelser snarare än kvantitativa turistekonomiska effekter
• Samlas in under lång tid före mästerskapet• Studerar vad som uppstår i mötet mellan
människor och organisationer• Centralt och lokalt
• Träffar, dagspress, dokumentation, intervjuer, sociala medier
• För vem: Ledande beslutsfattare och framtida arrangörer
![Page 20: Uefa Dam-EM](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5592319a1a28ab522f8b466c/html5/thumbnails/20.jpg)
Vad kan man lära av ett sådant här projekt?
• Att arrangera stora evenemang – mycket likheter
• Årets projektledare 2011 – World Scout Jamboree
• Lärdomar:• Gemensam idé som genomsyrar allt• Ett mål som är mer än projektets leverans• Att ta ansvar för helheten – och att få se
helheten• Koordinering på tvären är viktigt men svårt• Kommunikation, ledarskap och förväntningar
![Page 21: Uefa Dam-EM](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5592319a1a28ab522f8b466c/html5/thumbnails/21.jpg)
Vad händer nu?
• Slutspelslottning – Göteborg 9 november
• 12 lag till 3 spelcenter – 3 laddade värdstäder
• Biljettsläpp mitten av november
• Planering, planering, planering…
• Kreativitet, samverkan och långsiktigt fokus
![Page 22: Uefa Dam-EM](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5592319a1a28ab522f8b466c/html5/thumbnails/22.jpg)