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1 122,0 1 048,5 1 047,0 892,5 826,9 803,9 767,2 758,7

15,4 13,7 19,6 16,1 10,3 18,7 11,1 12,4

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Saatchi & Saatchi Advertising* BBDO Worldwide Foote, Cone & Belding Communications Ogilvy & Mather Worldwide Young & Rubicam

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3

540 052,5

471 813,1

14,5

4

5

McDonald's,

425 698,8

15,2

5

3

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488 205,1

483 693,7

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6

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477 599,5

419 941,0

13,7

7

Chrysler Corp. Toyota Motor Corp.

414 530,6"

233 893,2

77,2

8

7

384 074,0

374 502,2

2,6

9

8

MCI Communications Corp. 320 955,9 294 003,7

325 366,4 204 452,4

-1,4 43,8

10

19

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10 1995 . , $ 200 , $ 1994 . 423, 8 1 313 ,8 796, 3 ., 21,7 5,2 14,0 7 8 8

1 2 3

1995 .

1994 . 1 463,7 1 398,8 1 295,5

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Procter & Gamble Co A 507,4 General Motors Corp. 1 499,6 Philip Morris Cos. 1 398,7

4. , $ 4 Chrysler Corp. 1995 . 954,7 891,8 777,6 730,2 692,6 674,9 594,0 1994 . 758,7 920,3 587,1 669,7 571,1 700,4 478,5

131 200 , $ 1994 . 743,3 884,6 438,4 555,2 318,8 698,4 289,3 ., % 25,8 -2,9 42,1 9,6 29,4 -3,6 44,2 5 4 4 4 3 1 4

., % 1995 . 25,8 -3,1 32,4 9,0 21,3 -3,7 24,1 935,0 859,0 622,8 608,8 4125 673,4 417,2

5 Ford Motor Co. 6 7 8 Walt Disney Co. PepsiCo Time Warner

9 AT&T Corp. 10 Johnson & Johnson

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1 2 3 4 5

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4 976,0 2 774,3 2 491,5 1 909,8

5,7 7,9 2,9 34,1

1 658,8 1 572,1 302,4 1 208,6

3 567,1 1 415,8 2 254,6 1 330,8

35,6 31 4,9 6,5 26 24

21,8 21

1 805,6

1 583,1

14,1

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12

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1 693,1 , 1.658,9

1 370,7 1 .570,9

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376,8 367,6

1 .315,5 1 .276,0

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7 8

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11

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56,3 2,6

353,8 10,1

310,4 455,2

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6 4

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J. Walter Thompson Co.- Grey Advertising DDB Needham Worldwide McCann-Erickson Worldwide Saatchi & Saatchi Advertising* BBDO Worldwide - - - - -

Foote, Cone & Belding Communications Ogilvy & Mather Worldwide Young & Rubicam Bozell Worldwide - - - - - - - -

D'Arcy Masius Benton & Bowels Bates Worldwide* TMP Worldwide TBWA Chiat/Day Ammirati Puris Lintas

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1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

1 2 3 4 5 7 8 6 9 10

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605,2 602,7 568,6 543,2 510,3 545,7 498,1 483,5 287,3 280,9 224,7

12,2 12,3 13,2 11,6 12,7 4,1 11,6 2,8 10,7 10,5 24,6

5 751,4 5 415,7 4 879,6 4 139,7 4 601,6 3 904,9 5 289,2 4 549,0 2 330,8 2 174,3 2 085,0

5 056,1 4 821,7 4 310,1 3.694,6 4.082,2 3 657,1 4 177,0 4 300,9 2 041,7 1 959,8 1 717,0

13,8 12,3 13,2 12,0 12,7 6,8 26,6 5,8 14,2 10,9 21,4

11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

11 12 14 15 13 16 17 18 19 21

Ammirati Puris Lintas568,3 Young & Rubicam D'Arcy Masius Benton & Bowles 555,8 497,0

TBWA International 318,2 Lowe Group Bozell Worldwide 310,3 279,9

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12,7 16,7 9,9 21,8 11,5 14,4 23,8 11,8 10,9 18,7

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165

4.5

( % ) 15% 36 31 29 33% , 4 28 50 26% 47 35 13 32%

$ 10 $ 10 $ 49 $ 50

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166

I.

: , 15 % $ 10 , 12 % $ 10 $ 25 10 % . . 4.6 , . 15%, . . 1980- . 6 %. 1992 . (Foote, Cone & Belding (FCB); Gray; Interpublic; Omnicom; Saatchi WPP) -

4.6

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5

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750 .

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250 . 165 . 125 . 45 . 10 . 10 . 10 . 20 . 50 . 65 . 20 . 45 .

5,0 3,3 2,5 09 , 0,2 0,2 0,2 0,4 10 , 13 , 0,4 09 ,

33,3 22,0 16,7

6,0 13 , 13 , 13 , 2,7 6,7 8,6 2,7 6,0

' , . " , : , , , , , .

4.

167

4.7

(1992 ) , $ , $ , %

Foote, Cone & Belding Gray Advertising Interpublic Group Omnicom Group Saatchi & Saatchi WPP Group :

353,3 564,5 1 856,0 1 356,0 1 120,2 1 927,9

21,7 16,5 111,9 65,5 (18,9) (23,3)

6,1 2,9 6,0 4,7 (1,7) (1.2)

2,4 % 6,1 % FCB 6,0 % Interpublic, 2 % WPP Saatchi (. 4.7). , 15 %, ? . , , . , , : ,

,

168

I.

IMC

, . , , , . , WPP Group, , . , , . , , , . , :

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$100 000 15 000 85 000 15 000 85% 100% 17,65%

. , .

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4.

169

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, $ 45 000. ,

170

I.

, . 6 % . , . , , , . , , , -. . , . , , . . . , 15 % -, 15%. , 10 13 % 1-2 % . . , 1993 . Margeotes, Fertitta & Weise Remy Martin. , , ".

: , 1990- . , , . . , , . . 60 % 1970- . 35 %

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JRflflhl , , , . : , , , . , , . . . 1980- . 15 % , -

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I. 1980- 1990- . , .

1. , . ? ? 2. ? 3. ? 8. , , ? 9. . 10. , .

4. - 11. ? ? 12. 5. 15% ? ? ? 13. 6. ? , , ? ? 7. - 14. , . ?

. , . , , . 4-5 .

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