uitcampagnes 2011. doelgroep campagne aan de slag met de leefstijlprofielen
TRANSCRIPT
UiTcampagnes 2011
Doelgroep campagne
Aan de slag met de leefstijlprofielen
Leefstijlen volgens hun cultuurparticipatiegraad
De veelproever16%
De fijnproever10%
De actiezoeker24%
De ontspanningszoeker13%
De thuisgenieter6%
De huismus12%
De TV-kijker20%
Geëngageerd26%
Geïnteresseerd55%
Niet geïnteresseerd20%
DE ACTIEZOEKER
24%
De fun, de hits, de kicks
Op het menu: “hamburger met frietjes”
Op de iPod of radio: “Stromae en Dizzee Rascal”
DE ACTIEZOEKER
Publieke participatie aan kunsten
Actieve kunstzinnige participatie (amateurkunsten)
Publieke participatie buiten de kunsten
Sport
ReizenNiet-kunstzinnige creatieve hobby's
Tv-kijken
Lezen
Internetgebruik
DE ACTIEZOEKER
1. Cultureel gedrag• Mainstream: pop- en rockconcerten en festivals (weinig klassiek,
of Vlaams, soms wereldmuziek), brede interesse in blockbuster-cinema
• Vaak op café, uitgaan, sport (competitie, sociaal) en shoppen, pretparken, reizen (avontuur)
• Weinig interesse in beeldende kunst of theater, niet of weinig lezen
• Weinig interesse in creatieve hobby’s, soms fotografie• Soms lid van vereniging: vooral sport-, jeugd-, jongeren- of
caféverenigingen
2. Excuus voor niet-deelname: het aanbod spreekt niet aan (vooral voor podium en tentoonstellingen)
DE ACTIEZOEKER
3. Waarden: individualistisch ingesteld
4. Socio-demografische kenmerken• Vaker uit jongste groepen: 14-34 jaar• Groter aandeel mannen• Vaker alleenstaand of samenwonend, geen kinderen• Vaker gemiddeld opleidingsniveau (middelbaar) • Gemiddeld tot groter besteedbaar budget• Groter sociaal (vrijetijds)netwerk
5. Mediagebruik: commercieel TV-kijken (type VT4, 2BE), dagelijks internet
Lokale helden? Sportfiguren, TV-figuren, …
Hoe en waar bereiken? • In communicatie en op plaatsen van aanbod dat ze wel
volgen: blockbuster cinema, festivals• Op plaatsen waar ze veel komen: café’s, horeca• Benaderen via verenigingen• Online!• Kruisbestuiving door abonnementformules 3 + 1 -> veilig
vertrouwd aanbod mixen met 1 proevertje?• …
DE ACTIEZOEKER BEREIKEN
DE ONTSPANNINGSZOEKER
13%
Samen gezellig op stap
Op het menu: “Thaise lamscurry”
Op de iPod of CD-speler: “The Beatles, Zap Mama en
Willem Vermandere”
DE ONTSPANNINGSZOEKER
Publieke participatie aan kunsten
Actieve kunstzinnige participatie (amateurkunsten)
Publieke participatie buiten de kunsten
Sport
ReizenNiet-kunstzinnige creatieve hobby's
Tv-kijken
Lezen
Internetgebruik
DE ONTSPANNINGSZOEKER
1. Cultureel gedrag• Vooral concerten en musicals (kleinkunst, pop/rock, Vlaams, minder
klassiek, weinig festivals) , kunstgalerijen, met de kinderen op stap (circus, toneel…), stadsfestivals en rommelmarkten
• Shoppen, restaurantbezoek, regelmatig tripjes, reizen (cultuur en avontuur) wandelen, af en toe sporten (gezondheid, sociaal)
• Weinig lezen, film bijna uitsluitend thuis • Vaak actief met niet-artistieke hobby: bloemschikken, textiel…• Vaker dan gemiddeld lid van een vereniging: vooral sport, daarnaast
doelgroepenverenigingen (vrouwen, gehandicapten,…), buurt- en wijkcomité, oudervereniging
• Interesse in andere (eet)culturen
2. Excuus voor niet-deelname: tijd, praktisch (geschikte informatie, bereikbaarheid…)
DE ONTSPANNINGSZOEKER
3. Waarden: gericht op gezin en buurt, solidair, gemeenschapszin
4. Socio-demografische kenmerken• Vaker uit middelste leeftijdsgroepen: 34-54 jaar• Groter aandeel vrouwen• Vaker met thuiswonende kinderen• Vaker met gemiddeld opleidingsniveau (middelbaar)• Eerder gemiddeld besteedbaar budget• Sociaal (vrijetijds)netwerk van gemiddelde omvang (7
personen)
5. Mediagebruik: weinig TV, geen eenduidig mediagebruik
DE ONTSPANNINGSZOEKER BEREIKEN
Lokale helden? Lokale artiesten in geliefde genres, verenigingen, sportclubs, voorzitter wijkcomité…
Hoe en waar bereiken?• Niet online -> inzetten op print• Communicatie op plaatsen waar ze komen: winkels,
braderieën, restaurants, gezinsgelegenheden (vb. circus)• Informatie over UiTaanbod via de creatieve verenigingen,
doelgroepverenigingen• Inzetten op gezinnen, gezinsactiviteiten, klemtoon op beleving
van gezin in de communicatie• …
Basisrecepten voor een geslaagde campagne
Basisrecepten
1. De fond van marketing en communicatie
2. De 6 stappen van communicatieplanning
3. De keukengeheimen van het campagnevoeren
4. Het keukengerei van de chef
De fond van marketing en communicatie
Communicatiemodel
appelboodschapexpressie
zakelijk
relatie
ontvangerzender ruis
appelboodschapexpressie
zakelijk
relatie
De fond van marketing en communicatie
Ui-model• Artistiek kernproduct:
voorstelling, kunstwerk, …• Uitgebreid product:
programma, festival, tentoonstelling, tijdstip, …
• Omkaderende services: locatie, toegankelijkheid, informatie en promotie, ticketing en onthaal,…
• Omgevingsfactoren: bereikbaarheid, concurrerend aanbod, …
De fond van marketing en communicatie
1. AIDA
• Attention• Interest• Desire• Action
2. 360°!
3. Boodschap laten werken op kennis, gevoel en actie
4. Waarom zouden ze het geloven?• Producteigenschappen• Spelen op herkenning
De 6 stappen van communicatieplanning
1. Segmenteren
2. Doelstelling
3. Boodschap
4. Communicatiematrix
5. Retroplanning
6. Meten
Meten is weten
1. Zicht op de effecten van je campagne
2. Adresgegevens verzamelen > gerichte acties
3. Toekomstige acties optimaliseren
Tips:• Google Analytics• Specifieke mail- en webadressen, telefoonnummers…• Lok reactie uit (proefaanbod, wedstrijd, kleurplaat,
inschrijven op nieuwsbrief…)
De keukengeheimen van campagnevoeren
Kanalen:
1. Volledige controle over eigen kanalen
2. Kanalen van derden om nieuw publiek te bereiken
In Basisrecepten vind je tips en aandachtspuntenvoor heel wat kanalen
Het keukengerei van de chef
1. Campagnestartnota
2. Retroplanning
3. Matrix publiekspromotie
4. Spreek de juiste taal – Copywriting
5. Handleiding Invoeren in de UiTdatabank
Zomeractie Vlieg 2011
Inspiratie om aan de slag te gaan
De schatten van Vlieg
• Boodschap: Er is veel te doen voor families, ook bij jou in de buurt. De thuisblijvers hebben gelijk!
• Drempelverlagend kinderen toeleiden naar vrijetijdshuizen en zo aanzetten tot cultuur- en vrijetijdsparticipatie
• Meer en ander publiek• Tijdens de zomervakantie• Zoektocht naar schatkisten (via 5 tips)
• code > kraken> prijs te winnen via UiTmetVlieg.be
• UiTtips per provincie• Eigen schatten (prijzen) deelnemende huizen
• Campagne- en communicatiemateriaaltegen kostprijs
Zomeractie Vlieg 2011
1. Menu met 1, 2 of 3 gangen• Dagschotel: informatie verzamelen en verspreiden via
reguliere kanalen• 2-gangenmenu: Vlieg kaapt hotspots en extra aandacht• 3-gangenmenu: jouw gemeente wordt Vlieggemeente
2. Of maak je eigen cocktail!
Dagschotel: informatie verspreiden
1. Op zoek naar lokale actoren met zomeraanbod• Maak ze warm voor de Schatten van Vlieg• Aansporing invoer in de UiTdatabank
2. In de editie van je infoblad net voor en/of tijdens de zomermaanden• zomeraanbod• schattentochten
+ gemeentelijke website
3. Persbericht
2-gangenmenu: Vlieg kaapt je zomeraanbod
1. Op zoek naar lokale actoren met zomeraanbod (idem)
2. Afzonderlijke rubriek in je infoblad• zomeraanbod en schattentochten• schattenkaart• redactionele stukjes• Kinderinsteek met tekenwedstrijd, spelletje, zoekplaat
+ gemeentelijke website
3. Actieve verspreiding van de schattenkaart
4. Creatief aan de slag met het persbericht
3-gangenmenu: Vlieggemeente
1. Op zoek naar lokale actoren met zomeraanbod (idem)
2. Organiseer zelf een schattentocht, voorzie in een extra prijs, maak er een grabbelpas-activiteit van…
3. Themanummer van je infoblad• zie andere menuopties• aankleding met leuk grafisch materiaal
4. Flyer met schattenkaart en een selectie van het zomeraanbod – verspreiding via scholen
5. Creatief persbericht en feestelijke aftrap
Wat mag je verwachten?
1. Getekend kaartje met de schattenlocaties in je gemeente
2. Druk van een flyer
3. Gepersonaliseerdepromotieborden
4. Persberichten
5. Grafisch materiaal
Wat mag je verwachten?
6. Adresgegevens die goud waard zijn• Zomeractie op UiTmetVlieg.be• Naam, e-mailadres en postcode• Toepassingsmogelijkheden:
− eigen gemeentelijke prijs− gerichte acties een seizoen lang
UiTcampagne 2011
Inspiratie om aan de slag te gaan
UiTcampagne 2011
1. Menukaart
2. Mogelijkheden en ideeën voor elke menuoptie
3. Campagne van UiTinVlaanderen.be
4. Je lokale campagne
5. Nog meer inspiratie
6. Praktisch
Menukaart
1. Streekgerecht:lokale helden
2. Menu van de chef:Alice, Jakke, Kobe, Moniek en Emano
3. À la carteruimte voor creativiteit
Streekgerecht: lokale helden
1. Publiek dat minder deelneemt > profiel kiezen
2. Leefstijlprofiel beoordelen
3. Op zoek naar een lokale held• Ga het niet ver zoeken• Hoeft geen echte BV of politicus te zijn• Beroepsgroep? (herhalen/spreiden?)• Fotoshoot
4. Laat je lokale held UiTtips formuleren
5. Verspreid deze UiTtips 360°
Menu van de chef: vertrouwde koppen
1. Minder lokale herkenbaarheid
2. Wel aansluitend bij koepelcampagne
3. Alice, Jakke, Kobe, Moniek, Emano
À la carte: ruimte voor creativiteit
1. Geef je eigen inspiratie de vrije loop
2. Ook hier gebruik van de campagneslogan
3. Vooraf advies vragen aan je provinciale UiTmedewerker
UiT in Vlaanderen als trekker
1. 1 tot 30 september
2. Ook focus op twee smaakprofielen:de ontspannings- en de actiezoekers
3. Mediaoffensief• advertenties in magazines (bv. Dag Allemaal)• spots op TV (bv. Een en Canvas)• Banners op websites (bv. Libelle.be)
4. Laat je eigen campagne eventueel samenlopen of aansluiten
Je lokale UiTcampagne
1. Ga met je lokale held aan de slag
2. Online:• URL• Nieuwe widgets
3. Printagenda
4. Affiches
5. Pers en media (nieuwswaarde!)
Nog meer inspiratie
1. UiTkijker
2. UiTpunt / UiTbalie
3. UiTlijn
4. Broodzakken, bladwijzers,bierviltjes, ballons…
Praktisch
Campagneperiode• vrij te kiezen• Interessant om aan te sluiten bij campagne van
UiTinVlaanderen.be
Planning• 15/4: bronbestanden beschikbaar• Meld je aan voor 1/06• 1/06 – 30/06: fotoshoot lokale helden• 1/07: redactioneel materiaal en model persbericht• 1/09: start campagne UiTinVlaanderen.be• 30/11: deadline evaluatieformulier
Praktisch
Fotoshoot lokale helden• Geef je keuze aan via het aanmeldingsformulier• Praktische afspraken met je fotograaf• Fotoshoot in de loop van juni• Bewerking, montage > aanlevering bronbestanden • Druk via de drukker van jouw keuze
Samenwerkingsverband vzw Studio: 189 euro eBTW:• opname foto, in de studio van de fotograaf• beeldbewerking• montage met campagneslogan en UiTlogo• digitale aanlevering van de basisbestanden• gebruiksrechten op het materiaal
Nu is het aan jou!
Werk je eerste campagne-ideeën uit
Pauze
Inspiratie voor je campagne
Berlare en Sint-Truiden