uitforum 2012 - ldv geeft prikkelende campagnetips
DESCRIPTION
Ann Hostens studeerde Toegepaste Communicatie in Kortrijk. Ze is Client Service Director bij LDV United. Bij haar klanten kan ze Opel, come à casa, Cultuurnet Vlaanderen en Fostplus Zwerfvuil rekenen. Voorheen verdiende ze haar strepen bij de reclamebureaus Garbarski-V-RSCG en DDB. Een pak ervaring dus in het opzetten en voeren van campagnes, wat haar de ideale vrouw maakt om jullie te voorzien van nuttige tips.TRANSCRIPT
10/10/2012
Meer inwoners van je stad of gemeente meer aan cultuurparticipatie laten doen
DE OPDRACHT
“
HOE PAK JE DIT AAN?
ENKELE BASICS20MIN
1
2
3
4
DOELSTELLINGEN
DOELGROEPEN
MEDIAKEUZES
AFZENDER
1DEFINIEER HAARFIJN DE DOELSTELLINGEN
MEER AAN CULTUURBELEVING LATEN DOEN: WAT IS DAT DAN?
VRIJE TIJDI/H ALGEMEEN?
CULTUUR MET EEN GROTE C?
MEER NIEUWEMENSEN LATEN INSTAPPEN
VERTROUWDECULTUURGEBRUIKERS
MEER LATEN DEELNEMEN
2DOELGROEP(EN) BEPALEN
MEERDERE PARAMETERS
ELKE DOELGROEP DOOR EN DOOR LEREN KENNEN. WAT IS ECHT BELANGRIJK OP GEBIED VAN CULTUUR EN ONTSPANNING?
CultuurbelevingVoor sommige mensen is het belangrijker om eens onder de mensen te zijn, buitenkomen, uit de sleur van elke dag,..
CultuurbelevingVoor andere is het inspiratie opdoen, nieuwe culturen ontdekken of vasthouden aan het bekende.
CultuurbelevingVoor nog andere is het een fijne dag met de kinderen …
InkomenSOCIALE KLASSESKANSARMENVOORDELEN…
LeeftijdPAS OP MET CLICHES!DENK AAN KRUISBESTUIVING…
OVERAANBOD / TENNISBALLEN?
FOCUS
3
MEDIAKEUZES MAKEN
LOKALE OF NATIONALE MEDIA,1-TO-1 OF BREED,SOCIAL MEDIA & PR, …
Hoe kan je hen over de brug trekken?
Relevante plaatsen en momenten voor de doelgroep determineren.
PS: ER IS VEEL MEER DAN TV & OUTDOOR.
BETAALDE MEDIA
EIGEN MEDIA
VERDIENDE MEDIA
BETAALDE MEDIA
EIGENMEDIA
VERDIENDEMEDIA
ONBEKENDEN PROSPECTS FANS
BEZOEKAAN SITE ARTIEST
VRAGEN AAN VRIENDEN
WEBSITEBEZOEK
AANBIEDINGVIA E-MAIL
CULTUURBEZOEK
FLYERING
SOCIAL MEDIA
BESLISSINGSCYCLUSANNO 2012
LOKALE KRANTJE
INKOMTICKET
LOYALTY LOOP
RECENSIES
AWARENESSTRIGGEREN:
TV AD LOKALE TVRECENSIE IN KRANT
BEZOEKAAN SITE ARTIEST
VRAGEN AAN VRIENDEN
WEBSITEBEZOEK
AANBIEDINGVIA E-MAIL
CULTUURBEZOEK
FLYERING
SOCIAL MEDIA
BESLISSINGSCYCLUSANNO 2012
LOKALE KRANTJE
AWARENESSTRIGGEREN:
TV AD LOKALE TVRECENSIE IN KRANT
INKOMTICKET
LOYALTY LOOP
RECENSIES
Breng elke fase in kaartDetecteer opportuniteiten
NON-LINEAIR DENKEN
DURF KLEIN DENKEN
GEÏNTEGREERD DENKEN
PS: ER IS VEEL MEER DAN TV & OUTDOOR.
4
WIE IS DE AFZENDER?
STAD/GEMEENTE, CULTUURCENTRA, SPONSORS, PERSONEN, …?
BRONEFFECT
CONSISTENTIE
OVERTUIGINGSKRACHT
OVERTUIGINGSKRACHT
OVERTUIGINGSKRACHT
OVERTUIGINGSKRACHT
WIE IS DE AFZENDER?
RECAPDOELSTELLINGEN: DENK GOED NA OVER WAT JE WIL BEREIKEN MET JE CAMPAGNES
DOELGROEPEN: ANALYSEER EN GA DOORTOT JE ECHT WEET WAT HET VERSCHIL MAAKT
MEDIA: BETAALD, EIGEN & VERDIENDONTLEED DE BESLISSINGSCYCLUS
DE AFZENDER: BRONEFFECT &OVERTUIGINGSKRACHT
VRAGEN
Ann Hostens // CSDRijnkaai 99, 2000 [email protected] Tel.nr +32 229 29 29www.ldv.be