Új hirdetési megoldások a televíziós piacon

Kovács Krisztián

TV2 Kereskedelmi Igazgató

2009. április 9.

Tartalom A leghatékonyabb médium

Változó helyzet, változó igények

Újgenerációs megoldások

A leghatékonyabb médium

TV: a legtöbbet fogyasztott médium

Internet11%

Sajtó6%

Rádió33%

TV50%

TV Rádió Sajtó Internet

Fogyasztás vs költés részesedés

39

11

6

44

6

11

33

50

0

10

20

30

40

50

60

70

SAJTÓ INTERNET RÁDIÓ TELEVÍZIÓ

%

Ad SHR média perc SHR

TV: erősebb kötődés

Életünk része

Közösségi élmény

Beszédtémát ad

Az érzelmekre hat

Magasabb és hosszabb megtérülés

Forrás: PricewaterhouseCoopers LLP / időszak: 2007. október

1. év 2. év 3. év 4. év 5. év

Sajtó

TV

TV

Sajtó

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

A b

efe

kte

tés %

-os m

egté

rülé

se

évenként

Változó helyzet, változó igények

Mindenki mást akar

Verseny a hirdetőkért Verseny a nézőkért

Hatékony elérés Egyedi megjelenés vs reklámzaj Márkaérték építés / értékesítés támogatás Magasabb megtérülés

Szórakozás Információ Szórakoztató reklám

HIRDETŐ NÉZŐ

TELEVÍZIÓ

Újgenerációs megoldások

Új csomagolás

Újracsomagolás

könnyebb fogyaszthatóságért

Single szpot

ID szpot

Osztott képernyő

Cut in

Áttűnés

ELSŐ

UTOLSÓ

ORBITID NYITÓ

ORBITID ZÁRÓ

Perf. GRP [Break]

107

89

115

98

Content is king

Tartalom

a közös élményért

egypercesek

pokerstars.hu

A képernyőn túl is

Integrált értékesítés

kötődés kialakításáért

T-Home – Megasztár4

Összefoglalás

A TV a leghatékonyabb médium A hirdető a nézőt, a néző a tartalmat, a TV mindkettőjüket

akarja A TV újracsomagol, tartalmat generál és integrál