ujian uat mp r58anitanet.staff.ipb.ac.id/wp-content/plugins/as-pdf/ujang...nama anda dan nrp anda...

Ujang Sumarwan | Ujian UAT MP R58Copyright Ujang Sumarwan [email protected]://sumarwan.staff.ipb.ac.id/marketing-management/ujian-uat-mp-r58/

Ujian UAT MP R58

Soal Esay UAT MP Studi Kasus Video Keputusan Konsumen dan Iklan SusuR58

Sebuah perusahaan susu untuk konsumen berusia di bawah 12 tahun akanmembuat sebuah iklan televisi mengenai produknya tersebut. Sebagai ahlipemasaran, anda diminta oleh perusahaan tersebut untuk membuat iklan televisitersebut. Perusahaan meminta anda menggunakan teori proses keputusan konsumen dalam membuat iklan tersebut. Sebelum membuat iklan tersebut, andadiminta memahami teori proses keputusan konsumen terlebih dahulu, andadiminta menonton video proses keputusan konsumen dengan mengclick linkgambar berikut berikut:

Sebelum menonton video tersebut, mohon mengclick menu subscribe yang terletakdibawah kiri video. Dengan mengclick subscribe artinya anda menjadi teman sayadi Youtube yang telah menonton video yang telah saya buat. Jika anda berteman diYoutube, maka secara otomatis Youtube akan memberi tahu anda jika ada videolain yang saya buat dan di upload di Youtube.

Perusahaan meminta anda agar berhati-hati dalam membuat pesan atau menulisklaim khasiat susu dalam iklan tersebut sehingga tidak dianggap sebagai informasiatau klaim yang mengelabui.

Berikut adalah penjelasan Ujang Sumarwan, 2011 dalam bukunya PerilakuKonsumen: Teori dan aplikasinya dalam pemasaran

Apa yang dimaksud “informasi yang mengelabui”?

- Informasi yang tidak benar- Tidak logis- Tidak mendasar

page 1 / 216


Iklan adalah sarana yang digunakan untuk :

1. Menyampaikan atribut produk ke konsumen2. Membujuk konsumen agar mau membeli produk tersebut3. Sering kali untuk menyampaikan informasi yang mengelabui

Ada 4 jenis informasi yang mengelabui

1. Klaim Dua Arti : Pernyataan yang mengandung dua arti ; sebagian benar dansebagian salah. Contoh iklan mengenai telur yang menyatakan bahwa “telurtidak berbahaya dan sumber gizi yang dibutuhkan oleh tubuh” Adalah benartelur merupakan sumber gizi tetapi pernyataan telur tidak berbahaya adalahmengelabui, karena telur dapat menjadi tidak baik bagi sebagian konsumenyang sedang sakit tertentu.

2. Klaim tidak rasional: Pernyataan yang tidak mempunyai dasar, tidak didukungoleh logika. Contoh produk kecantikan yang dapat menghilangkan kerut padawajah seketika atau instan

3. Klaim Objektif: Informasi tentang karakteristik suatu produk, dapat dibuktikankebenarannya melalui pengujian. Misalnya susu mengandung 10 gram protein,maka kita dapat membuktikan klain tersebut melalui uji lab. Jika benar, makaiklan memberikan informasi yang benar. Jika salah maka iklan tersebutmemberikan informasi yang mengelabui.

4. Klaim Subjektif: Informasi yang subjektif, sukar diukur secara objektif dan sulitdibuktikan kebenarannya. Misalnya susu akan meningkatkan kecerdasan dankeceriaan. Dua klain tersebut sulit diukur kebenarannya.

Anda diminta terlebih dahulu menonton sebuah iklan susu dan diminta memberikanpenilaian berdasarkan konsep 4 jenis informasi yang mengelabui tersebut. Jika andamampu memberikan penilaian terhadap pesan atau klaim iklan susu tersebut, makaperusahaan menganggap anda telah memahami konsep iklan yang mengelabui dandiharapkan anda dapat menghindari pembuatan iklan yang memberikan informasiyang mengelabui. Silahkan click nama anda untuk menonton sebuah iklan, setiapmahasiswa akan menonton iklan yang berbeda. (lihat Tabel nama di bawah, clicknama produk sesuai nama anda masing-masing)

Setelah menonton video proses keputusan konsumen dan video iklan susu, makabahaslah iklan tersebut. Anda diminta mengevaluasi iklan dengan menggunakan

page 2 / 216


1. Konsep klaim yang mengelabui dari Ujang Sumarwan, 2011 dan2. PERATURAN KEPALA BADAN PENGAWAS OBAT DAN MAKANAN REPUBLIK

INDONESIA NOMOR 2 TAHUN 2016 TENTANG PEDOMAN TEKNIS PENGAWASANPERIKLANAN PANGAN OLAHAN Lampiran 2, isi dari lampiran dua dapat dilihatdi bawah ini setelah Tabel nama mahasiswa

Jelaskan apakah iklan susu yang anda tonton tersebut mengandung informasi ataupesan atau klaim yang mengelabui berdasarkan perspektif informasi yangmengelabui dari buku Sumarwan, 2011 dan jelaskan pula apakah ada pelanggaranterhadap peraturan Badan POM tersebut, bagian atau ayat mana yang dilanggardan jelaskan pula konsep proses keputusan yang digunakan dalam iklan susutersebut.

Tuliskan jawaban anda dalam file word kemudian beri nama file tersebut dengannama anda dan nrp anda misalnya johan rinaldi H2412100050.docx. kemudian filetersebut di upload disini dengan mengclick

Upload Jawaban Esay UAT MP Studi Kasus Video Proses KeputusanKonsumen dan Iklan Susu R58

Batas Akhir Sabtu 25 Maret 2017 Pk 23.50

(masukan user id dan password lms anda)

NO NAMA USERNAME Nama Produk1 Adel Christian Parentinus

SakeruK15170001 Iklan Lactamil 2015

2 Aga Haditaqy K15170002 Lactamil - AhliUntuk Awal YangBaik

page 3 / 216

https://lms.ipb.ac.id/mod/assign/view.php?id=28090https://lms.ipb.ac.id/mod/assign/view.php?id=28090https://www.youtube.com/watch?v=8kpBiaScX0khttps://www.youtube.com/watch?v=Urgs8UrYEnchttps://www.youtube.com/watch?v=Urgs8UrYEnchttps://www.youtube.com/watch?v=Urgs8UrYEnc


3

page 4 / 216


Andita Wahyuningtyas

page 5 / 216


K15170003

page 6 / 216


Iklan Sgm Bunda

page 7 / 216

https://www.youtube.com/watch?v=SH_g8SWuQt0


page 8 / 216


4

page 9 / 216


page 10 / 216

Anggi Marchelina Samudra


K15170004

page 11 / 216


SGM EksplorPresinutri+ -Lengkapi Nutrisinyadan#JadikanDuniaSahabatnya

page 12 / 216

https://www.youtube.com/watch?v=c0tcjepmVcMhttps://www.youtube.com/watch?v=c0tcjepmVcMhttps://www.youtube.com/watch?v=c0tcjepmVcMhttps://www.youtube.com/watch?v=c0tcjepmVcMhttps://www.youtube.com/watch?v=c0tcjepmVcMhttps://www.youtube.com/watch?v=c0tcjepmVcM


5

page 13 / 216


page 14 / 216

Aria Kusumah Suradireja


K15170005

page 15 / 216


EPIC!!! SAPI &PISANG? SURFING??- INDOMILKBANANA#EPICBANANAMILK

page 16 / 216

https://www.youtube.com/watch?v=QWmlSdi7Liwhttps://www.youtube.com/watch?v=QWmlSdi7Liwhttps://www.youtube.com/watch?v=QWmlSdi7Liwhttps://www.youtube.com/watch?v=QWmlSdi7Liwhttps://www.youtube.com/watch?v=QWmlSdi7Liw


6

page 17 / 216


page 18 / 216

Arif Kurniawan


K15170006

page 19 / 216


page 20 / 216

Iklan Susu IndomilkKid Susu Kotak2015 Teman MainBarengmu

https://www.youtube.com/watch?v=JZfZNHgjCVUhttps://www.youtube.com/watch?v=JZfZNHgjCVUhttps://www.youtube.com/watch?v=JZfZNHgjCVUhttps://www.youtube.com/watch?v=JZfZNHgjCVU


7

page 21 / 216


page 22 / 216

Arya Adhi Nugraha


K15170007

page 23 / 216


page 24 / 216

Iklan IndomilkKental Manis 2016

https://www.youtube.com/watch?v=HImyJKJzIC0https://www.youtube.com/watch?v=HImyJKJzIC0


8

page 25 / 216


page 26 / 216

Caselia Ajeng Puspitasari


K15170008

page 27 / 216


page 28 / 216

Iklan Susu BotolIndomilk SCI edisiMain Skateboard30s (2009)

https://www.youtube.com/watch?v=rIwbuyDx-OMhttps://www.youtube.com/watch?v=rIwbuyDx-OMhttps://www.youtube.com/watch?v=rIwbuyDx-OMhttps://www.youtube.com/watch?v=rIwbuyDx-OM


9

page 29 / 216


page 30 / 216

Debbie Megasari


K15170009

page 31 / 216


page 32 / 216

Iklan Indomilk SusuBubuk

https://www.youtube.com/watch?v=TDbrthJ-NwUhttps://www.youtube.com/watch?v=TDbrthJ-NwU


10

page 33 / 216


page 34 / 216

Dony Firman Santosa


K15170010

page 35 / 216


page 36 / 216

HiLo ActiveChocolate - HiCalcium, Less Fat

https://www.youtube.com/watch?v=RE11mzqq4JYhttps://www.youtube.com/watch?v=RE11mzqq4JYhttps://www.youtube.com/watch?v=RE11mzqq4JY


11

page 37 / 216


page 38 / 216

Dore Rhendy Mamori


K15170011

page 39 / 216


page 40 / 216

Iklan HiLo BelgianChocolate

https://www.youtube.com/watch?v=fOZQ5KBmDuMhttps://www.youtube.com/watch?v=fOZQ5KBmDuM


12

page 41 / 216


page 42 / 216

Elvo Rizky Ekananda Agassi


K15170012

page 43 / 216


page 44 / 216

Iklan susu HiLoGold versi MertuaMenantu

https://www.youtube.com/watch?v=M5v5gDoIFrkhttps://www.youtube.com/watch?v=M5v5gDoIFrkhttps://www.youtube.com/watch?v=M5v5gDoIFrk


13

page 45 / 216


page 46 / 216

Endy Jeri Suswono


K15170013

page 47 / 216


page 48 / 216

Iklan susu HiLoPlatinum versiTante Beti Gesit

https://www.youtube.com/watch?v=adS2iOkmqwIhttps://www.youtube.com/watch?v=adS2iOkmqwIhttps://www.youtube.com/watch?v=adS2iOkmqwI


14

page 49 / 216


page 50 / 216

Ferro Firmansyah


K15170014

page 51 / 216


page 52 / 216

HiLo Soleha"Sunshine"featuring DianPelangi

https://www.youtube.com/watch?v=hI7DFlN6Y18https://www.youtube.com/watch?v=hI7DFlN6Y18https://www.youtube.com/watch?v=hI7DFlN6Y18https://www.youtube.com/watch?v=hI7DFlN6Y18


15

page 53 / 216


page 54 / 216

Ficky March Firmanto Purba


K15170015

page 55 / 216


page 56 / 216

Iklan HiLo Teen2016 - "TumbuhTinggi, Jangan NantiNanti"

https://www.youtube.com/watch?v=bb288ZJxaTchttps://www.youtube.com/watch?v=bb288ZJxaTchttps://www.youtube.com/watch?v=bb288ZJxaTchttps://www.youtube.com/watch?v=bb288ZJxaTc


16

page 57 / 216


page 58 / 216

Galuh Maharani


K15170016

page 59 / 216


page 60 / 216

Iklan Hilo School -Basket

https://www.youtube.com/watch?v=ZIYzqbPXOk0https://www.youtube.com/watch?v=ZIYzqbPXOk0


17

page 61 / 216


page 62 / 216

Ganistie Furry Qisthina


K15170017

page 63 / 216


page 64 / 216

Iklan Susu UltraMimi 2015

https://www.youtube.com/watch?v=dcOpqpmTdAAhttps://www.youtube.com/watch?v=dcOpqpmTdAA


18

page 65 / 216


page 66 / 216

Gilang Sukma Widjaja


K15170018

page 67 / 216


page 68 / 216

Prenagen Emesis

https://www.youtube.com/watch?v=SYk359xN8iw


19

page 69 / 216


page 70 / 216

Intan Adhitya Rosmasari


K15170019

page 71 / 216


page 72 / 216

Morinaga PlatinumMoricare+ Prodiges

https://www.youtube.com/watch?v=Q4ZYrhgeIGchttps://www.youtube.com/watch?v=Q4ZYrhgeIGc


20

page 73 / 216


page 74 / 216

Leo Cahya Trias Putra R


K15170020

page 75 / 216


page 76 / 216

Iklan Entrasol SolusiNutrisi Harian Anda

https://www.youtube.com/watch?v=GB9cm2A3psohttps://www.youtube.com/watch?v=GB9cm2A3pso


21

page 77 / 216


page 78 / 216

Lina Sartika Candra


K15170021

page 79 / 216


page 80 / 216

Iklan Diabetasol NoCalorie SweetenerAhlinya SolusiDiabetes

https://www.youtube.com/watch?v=wF-uqiLJFyEhttps://www.youtube.com/watch?v=wF-uqiLJFyEhttps://www.youtube.com/watch?v=wF-uqiLJFyEhttps://www.youtube.com/watch?v=wF-uqiLJFyE


22

page 81 / 216


page 82 / 216

Luthfi Nurhakim


K15170022

page 83 / 216


page 84 / 216

TVC Susu Zee ClayGriblle withAndryan Bima

https://www.youtube.com/watch?v=1EU8iDBEnSQhttps://www.youtube.com/watch?v=1EU8iDBEnSQhttps://www.youtube.com/watch?v=1EU8iDBEnSQ


23

page 85 / 216


page 86 / 216

Made Ramalaksana R


page 87 / 216

K15170023


Dancow 3+"Siap-Siap"

page 88 / 216

https://www.youtube.com/watch?v=k-svcpxpO90https://www.youtube.com/watch?v=k-svcpxpO90


page 89 / 216

24


Maharani Ayuningtyas

page 90 / 216


page 91 / 216

K15170024


page 92 / 216

Iklan - AnmumEssential 1234Untuk Anak_30s

https://www.youtube.com/watch?v=vsUmZ6cXbZIhttps://www.youtube.com/watch?v=vsUmZ6cXbZIhttps://www.youtube.com/watch?v=vsUmZ6cXbZI


25

page 93 / 216


page 94 / 216

Metti Wiradika CharolynaSinambela


page 95 / 216

K15170025


Iklan Bebelac 3 dan4 Grow Them Greatedisi KucingnyaIlang

page 96 / 216

https://www.youtube.com/watch?v=TZXAVwVEtsA&list=PLPIWjy2kkXaeL6MHRP_JSrdz-s0poNJGn&index=4https://www.youtube.com/watch?v=TZXAVwVEtsA&list=PLPIWjy2kkXaeL6MHRP_JSrdz-s0poNJGn&index=4https://www.youtube.com/watch?v=TZXAVwVEtsA&list=PLPIWjy2kkXaeL6MHRP_JSrdz-s0poNJGn&index=4https://www.youtube.com/watch?v=TZXAVwVEtsA&list=PLPIWjy2kkXaeL6MHRP_JSrdz-s0poNJGn&index=4


page 97 / 216

26


page 98 / 216

Muhamad Abduh


K15170026

page 99 / 216


page 100 / 216

Iklan Bebelac 3 dan4 Terbaru 2015

https://www.youtube.com/watch?v=odej6_0GEGchttps://www.youtube.com/watch?v=odej6_0GEGc


page 101 / 216

27


Muhamad SyahidAbdurrahim

page 102 / 216


page 103 / 216

K15170027


page 104 / 216

Iklan Dancow Batita& DancowDatita - Anak Main& Hewan

https://www.youtube.com/watch?v=hsB2LBtgN1ohttps://www.youtube.com/watch?v=hsB2LBtgN1ohttps://www.youtube.com/watch?v=hsB2LBtgN1ohttps://www.youtube.com/watch?v=hsB2LBtgN1o


28

page 105 / 216


page 106 / 216

Muhammad Firza Yushadi


page 107 / 216

K15170028


Iklan Frisian FlagKarya 4-5 TahunMomen WOWPeriode 2 (Qeela)

page 108 / 216

https://www.youtube.com/watch?v=ycUIYF1vi9Qhttps://www.youtube.com/watch?v=ycUIYF1vi9Qhttps://www.youtube.com/watch?v=ycUIYF1vi9Qhttps://www.youtube.com/watch?v=ycUIYF1vi9Q


page 109 / 216

29


page 110 / 216

N. Karindita Ekibdwi Putri


K15170029

page 111 / 216


page 112 / 216

Iklan Frisian FlagKid & School

https://www.youtube.com/watch?v=ytlJbBpasPMhttps://www.youtube.com/watch?v=ytlJbBpasPM


page 113 / 216

30


Nazmi Salim

page 114 / 216


page 115 / 216

K15170030


page 116 / 216

Iklan Friso GOLD -EXPERIENCE moretogether

https://www.youtube.com/watch?v=uLDS_DPmgSYhttps://www.youtube.com/watch?v=uLDS_DPmgSYhttps://www.youtube.com/watch?v=uLDS_DPmgSY


31

page 117 / 216


page 118 / 216

Neneng Saadah


page 119 / 216

K15170031


Iklan Lactogen 3Dan 4

page 120 / 216

https://www.youtube.com/watch?v=yUWNmHf6zY8https://www.youtube.com/watch?v=yUWNmHf6zY8


page 121 / 216

32


page 122 / 216

Nevvi Wibella


K15170032

page 123 / 216


page 124 / 216

Iklan Morinaga ChilSchool UntukGenerasi Platinum

https://www.youtube.com/watch?v=ON_0NlD7Id4https://www.youtube.com/watch?v=ON_0NlD7Id4https://www.youtube.com/watch?v=ON_0NlD7Id4


page 125 / 216

33


Nurlaila Firdani Fajri

page 126 / 216


page 127 / 216

K15170033


page 128 / 216

Iklan NestléLACTOGROWHappyNutri - HappyTummy Happy Kids30s

https://www.youtube.com/watch?v=cmEviPyt_x4&index=36&list=PLPIWjy2kkXaeL6MHRP_JSrdz-s0poNJGnhttps://www.youtube.com/watch?v=cmEviPyt_x4&index=36&list=PLPIWjy2kkXaeL6MHRP_JSrdz-s0poNJGnhttps://www.youtube.com/watch?v=cmEviPyt_x4&index=36&list=PLPIWjy2kkXaeL6MHRP_JSrdz-s0poNJGnhttps://www.youtube.com/watch?v=cmEviPyt_x4&index=36&list=PLPIWjy2kkXaeL6MHRP_JSrdz-s0poNJGnhttps://www.youtube.com/watch?v=cmEviPyt_x4&index=36&list=PLPIWjy2kkXaeL6MHRP_JSrdz-s0poNJGn


34

page 129 / 216


page 130 / 216

Nurul Winda Liliyani


page 131 / 216

K15170034


Iklan SGM Eksplor5+ @ ANTV

page 132 / 216

https://www.youtube.com/watch?v=OHuSFDby3r8https://www.youtube.com/watch?v=OHuSFDby3r8


page 133 / 216

35


page 134 / 216

Panca Pratama Iskandar


K15170035

page 135 / 216


page 136 / 216

Iklan Susu SGM 3versi PohonStrawberry (2008)

https://www.youtube.com/watch?v=jgiz-A5eGOQhttps://www.youtube.com/watch?v=jgiz-A5eGOQhttps://www.youtube.com/watch?v=jgiz-A5eGOQ


page 137 / 216

36


Pradana Jati Kusuma

page 138 / 216


page 139 / 216

K15170036


page 140 / 216

Iklan Susu Zee -Celana Mlorot 30s(2017)

https://www.youtube.com/watch?v=WAofkz8EFpo&index=76&list=PLPIWjy2kkXaeL6MHRP_JSrdz-s0poNJGnhttps://www.youtube.com/watch?v=WAofkz8EFpo&index=76&list=PLPIWjy2kkXaeL6MHRP_JSrdz-s0poNJGnhttps://www.youtube.com/watch?v=WAofkz8EFpo&index=76&list=PLPIWjy2kkXaeL6MHRP_JSrdz-s0poNJGn


37

page 141 / 216


page 142 / 216

Ramdhan Abdul Ghifari


page 143 / 216

K15170037


Iklan Susu Zee edisiHujan

page 144 / 216

https://www.youtube.com/watch?v=CSw_q03zNH8https://www.youtube.com/watch?v=CSw_q03zNH8


page 145 / 216

38


page 146 / 216

Resty Anugrah Kusmarini


K15170038

page 147 / 216


page 148 / 216

More Than Me 30s

https://www.youtube.com/watch?v=oYtaQcIRhOI


page 149 / 216

39


Rika Kusumawati

page 150 / 216


page 151 / 216

K15170039


page 152 / 216

Nestlé Dancow 5+(bicycle}

https://www.youtube.com/watch?v=jk0ILAkwtFAhttps://www.youtube.com/watch?v=jk0ILAkwtFA


40

page 153 / 216


page 154 / 216

Riki Laksa Purnama


page 155 / 216

K15170040


Nestle Indonesia -DANCOW - Iklan TVDANCOW 3+

page 156 / 216

https://www.youtube.com/watch?v=mTTZilz7aOYhttps://www.youtube.com/watch?v=mTTZilz7aOYhttps://www.youtube.com/watch?v=mTTZilz7aOY


page 157 / 216

41


page 158 / 216

Risa Yanti Diannisa Siregar


K15170041

page 159 / 216


page 160 / 216

Nutrilon Royal 4

https://www.youtube.com/watch?v=a_ZUc-dHEHE


page 161 / 216

42


Rivani Dahlia

page 162 / 216


page 163 / 216

K15170042


page 164 / 216

Sustagen: Anutritious milk forgrowing upchildren.

https://www.youtube.com/watch?v=DPKvcXfHOn4https://www.youtube.com/watch?v=DPKvcXfHOn4https://www.youtube.com/watch?v=DPKvcXfHOn4https://www.youtube.com/watch?v=DPKvcXfHOn4


43

page 165 / 216


page 166 / 216

Ryan Adelino


page 167 / 216

K15170043


page 168 / 216

TVC Susu Zee ClayGriblle withAndryan Bima

https://www.youtube.com/watch?v=_CUW-HnBwHMhttps://www.youtube.com/watch?v=_CUW-HnBwHMhttps://www.youtube.com/watch?v=_CUW-HnBwHM


44

page 169 / 216


page 170 / 216

Salman Fajri


page 171 / 216

K15170044


page 172 / 216

Susu HiLo Teen

https://www.youtube.com/watch?v=a4iZ6GM3EnY


45

page 173 / 216


page 174 / 216

Surya Pratiwi


page 175 / 216

K15170045


page 176 / 216

Produk Kalbe: SusuZee

https://www.youtube.com/watch?v=krB4KMXbB_Ahttps://www.youtube.com/watch?v=krB4KMXbB_A


46

page 177 / 216


page 178 / 216

Syufriadi Ibrahim


page 179 / 216

K15170046


page 180 / 216

Prenagen mommy

https://www.youtube.com/watch?v=b1_GmhurWiE


47

page 181 / 216


page 182 / 216

Tamiyah Alatas


page 183 / 216

K15170047


page 184 / 216

Lactamil

https://www.youtube.com/watch?v=Py3Gzj3tByg


48

page 185 / 216


page 186 / 216

Vania Claresta


page 187 / 216

K15170048


page 188 / 216

Frisian Flag mama

https://www.youtube.com/watch?v=mhsbvX0qGyc


49

page 189 / 216


page 190 / 216

Vedro Isanggoro Wibisono


page 191 / 216

K15170049


page 192 / 216

Anmum Materna

https://www.youtube.com/watch?v=VXYyyMEhLVY


50

page 193 / 216


page 194 / 216

Wahana Halian


page 195 / 216

K15170050


page 196 / 216

Nutricia: Nutrima

https://www.youtube.com/watch?v=y9KJVC_Zppg


51

page 197 / 216


page 198 / 216

Windy Putri Arianti


page 199 / 216

K15170051


page 200 / 216

SGM Bunda

https://www.youtube.com/watch?v=6eKoDl24ihs


52

page 201 / 216


page 202 / 216

Yaumil Putri Erlambang


page 203 / 216

K15170052


page 204 / 216

FrisoMum Gold

https://www.youtube.com/watch?v=f7lFwq3Ki0E


53

page 205 / 216


page 206 / 216

Yayuk Sukarsih


page 207 / 216

K15170053


page 208 / 216

Bebemama

Bacalah lampiran berikut:

LAMPIRAN II PERATURAN KEPALA BADAN PENGAWAS OBAT DAN MAKANANREPUBLIK INDONESIA

NOMOR 2 TAHUN 2016 TENTANG PEDOMAN TEKNIS PENGAWASAN PERIKLANANPANGAN OLAHAN

INFORMASI IKLAN

1. PERSYARATAN UMUM

1. Informasi yang harus diperhatikan dalam Iklana.

1. Iklan harus jujur, benar dan bertanggungjawab.2. Cara penyajian iklan harus memperhatikan kepantasan dan sesuai dengan

norma kesopanan dan budaya yang berlaku di masyarakat.3. Nama dagang yang telah memiliki sertifikat merek apabila digunakan sebagai

pesan dan/atau klaim dalam iklan wajib disertai bukti ilmiah yang disetujuioleh Badan Pengawas Obat dan Makanan

4. Iklan wajib menyatakan atau mencantumkan tulisan “Baca label sebelummembeli”.

1. Informasi yang tidak boleh dicantumkan dalam Iklan

1. Iklan dilarang memuat kata, pernyataan, gambar yang bermakna hiperbolayang berpeluang untuk ditiru dan membahayakan. Iklan boleh memuatekspresi dan/atau visualisasi hiperbola yang berada di luar jangkauan akalmanusia selama masih memenuhi ketentuan yang dipersyaratkan dan pesanyang disampaikan tidak menyesatkan.

2. Iklan dilarang memuat kata atau kalimat sebagai berikut:

https://www.youtube.com/watch?v=FEyHYy1ywIE


1) Kata-kata superlatif seperti “paling”, “nomor satu”, ”top”, atau kata-kataberawalan “ter“, dan atau yang bermakna sama, kecuali jika disertai dengan buktiyang dapat dipertanggungjawabkan

2) ”Satu-satunya”, ”hanya”, ”cuma”, atau yang bemakna sama tidak bolehdigunakan, kecuali jika secara khas disertai dengan penjelasan yang dapatdipertanggungjawabkan, dalam hal apa produk tersebut menjadi satu-satunya

3) “Jauh lebih…” atau “Lebih …” atau yang semakna, kecuali apabiladiperbandingkan dengan produknya sendiri.

-15-

4) “Sehat”, “Cerdas”, “Pintar” jika terkait dengan sebab dan akibat darimengkonsumsi pangan yang diiklankan.

5) “Aman”, “tidak berbahaya”, ”tidak mengandung risiko” atau “tidak ada efeksamping” atau yang semakna, tanpa keterangan yang lengkap.

1. Pangan olahan dilarang diiklankan seolah-olah sebagai obat.2. Iklan dilarang menggunakan dan/atau menampilkan secara tidak layak

pahlawan, monumen dan lambang-lambang kenegaraan maupun tokoh-tokohdan monumen yang telah merupakan milik umum.

3. Iklan dilarang menggunakan kata-kata:

1) Penemuan baru

2) Ajaib/keajaiban alami

page 209 / 216


3) Keramat

4) Keajaiban dunia

5) Agar lebih aktif

6) Agar lebih berprestasi

7) Modern

8) Canggih

1. Iklan dilarang menyalahgunakan istilah-istilah ilmiah, statistik dan grafikapabila bertujuan untuk menyesatkan khalayak, atau menciptakan kesan yangberlebihan dan tak bermakna, serta tidak sesuai dengan kaidah kaidahpenelitian

2. Iklan dilarang menyebutkan teknologi pengolahan kecuali teknologi tersebuttermasuk dalam kelompok jenis pangan, seperti susu UHT, susu pasteurisasi,dan/atau susu evaporasi, karena proses UHT, pasteurisasi, dan/atau evaporasimerupakan proses yang termasuk dalam kelompok jenis pangan.

3. Iklan dilarang mengaitkan atau menghubungkan dengan suatu event/peristiwa/ kegiatan, dimana karena mengkonsumsi pangan tersebut seseorangmeraih prestasi, atau berhasil keluar sebagai pemenang dalam kegiatantersebut.

4. Iklan dilarang mengambil kesempatan/keuntungan terhadap kesalahan oranglain untuk kepentingan periklanan pangan.

5. Iklan dilarang mencantumkan bahwa pangan dapat menyehatkan dan dapatmemulihkan kesehatan.

-16-

1. Iklan dilarang memuat keterangan atau pernyataan bahwa pangan tersebut

page 210 / 216


adalah sumber energi yang unggul dan segera memberikan kekuatan.2. Iklan tidak boleh dihubungkan dengan hal-hal yang menyangkut kesehatan

dan pemulihan tenaga, kecuali pangan dengan klaim penurunan risikopenyakit.

3. Iklan dilarang melecehkan, mendiskreditkan atau merendahkan baik secaralangsung maupun tidak langsung pangan lain.

4. Dilarang menampilkan dalam bentuk apapun hal-hal yang dianggap dapatmengganggu atau merusak jasmani dan rohani anak-anak.

5. Penggunaan pendekatan fantasi atau imajinasi tidak boleh dibuat sedemikianrupa, sehingga mendorong anak untuk mempercayainya sebagai suatukebenaran.

6. Hal-hal yang tidak boleh digunakan/dicantumkan dalam Iklan7. Pemeran

1) Iklan tidak boleh diperankan oleh tenaga kesehatan, tokoh agama, atau pejabatpublik atau berperan sebagai tenaga kesehatan atau pejabat publik.

2) Iklan dilarang semata-mata menampilkan anak-anak berusia di bawah 5 (lima)tahun dalam bentuk apapun, kecuali apabila pangan tersebut diperuntukkan bagianak-anak yang berusia di bawah 5 (lima) tahun.

1. Setting / Gambar

1) Iklan dilarang menampilkan gambar laboratorium, nama, logo atau identitaslembaga, termasuk lembaga yang melakukan analisis dan/atau mengeluarkansertifikat terhadap pangan.

2) Iklan tidak boleh menampilkan adegan, gambar, tanda, tulisan, kata-kata, suara,dan lainnya yang memberi kesan tidak sopan.

1. Materi Edukasi

Untuk materi edukasi baik dalam bentuk advertorial ataupun bentuk lainnya agardipisahkan dari iklan pangan olahan sehingga tidak bias antara iklan pangan olahan

page 211 / 216


dengan materi informasi umum atau iklan layanan masyarakat.

-17-

1. PERSYARATAN KHUSUS

1. Iklan Pangan yang Berkaitan dengan Gizi dan Kesehatan

1. Pernyataan dan atau gambar bahan pangan yang dapat diiklankan harussesuai dengan klaim dan label yang disetujui

2. Iklan dilarang menyatakan seolah-olah pangan berlabel gizi mempunyaikelebihan dari pangan yang tidak berlabel gizi.

3. Iklan dilarang memuat pernyataan kandungan zat gizi pada pangan apabilakandungan zat gizi tersebut tidak seluruhnya berasal dari pangan tersebut,tetapi sebagian diberikan oleh pangan lain yang dapat dikonsumsibersama-sama.

4. Iklan Pangan Olahan Tertentu5. Iklan pangan yang mencantumkan Klaim Penurunan Risiko Penyakit harus

dievaluasi terlebih dahulu sebelum diiklankan.6. Pangan yang mencantumkan Klaim Penurunan Risiko Penyakit sebagaimana

dimaksud pada huruf (a) ditentukan berdasarkan risk based evaluation.7. Pangan untuk bayi yang boleh diiklankan hanya makanan pendamping ASI

(MP-ASI).8. Iklan MP-ASI wajib memuat keterangan peruntukannya. Keterangan

peruntukan harus jelas dinyatakan bahwa produk tersebut ditujukan untukbayi berusia 6 bulan ke atas atau berdasarkan indikasi medik, sampai anakberusia 24 bulan.

9. Iklan tentang formula bayi, formula lanjutan, dan pangan untuk keperluanmedis khusus dilarang dimuat dalam media massa, kecuali dalam media cetakkhusus tentang kesehatan, setelah mendapat persetujuan Menteri Kesehatan.Iklan formula bayi dan formula lanjutan wajib memuat keterangan bahwapangan yang bersangkutan bukan pengganti ASI.

10. Iklan MP-ASI dilarang menampilkan gambar bayi di bawah usia 6 bulan.11. Formula pertumbuhan yang memakai nama dagang yang sama dengan nama

dagang formula bayi dan formula lanjutan dilarang diiklankan.12. Iklan pangan dengan klaim penurunan risiko penyakit wajib menyatakan

keterangan tentang peruntukan, anjuran konsumsi dan peringatan perhatianyang perlu diketahui

page 212 / 216


-18-

1. Iklan pangan untuk anak-anak wajib memenuhi ketentuan sebagai

berikut:

1) Dilarang mengambil manfaat atas kemudah-percayaan, kekurangan pengalamanatau kepolosan hati anak-anak

2) Iklan tidak diperkenankan mengesankan bahwa manfaat dari suatu produk dapatmemengaruhi perubahan status, popularitas, kepandaian, keberhasilan dalamkegiatan olah-raga, perubahan fisik, dan hal-hal sejenis lainnya.

3) Iklan tidak boleh menganjurkan atau membenarkan, atau mendorong timbulnyaperilaku yang tidak benar; seperti:

- Menentang atau mengabaikan nasihat atau anjuran orangtua atau orang yangdituakan.

- Menampilkan adegan berbahaya atau kekerasan, sekalipun dikemas dalambentuk permainan anak.

- Menggunakan bahasa atau percakapan yang tidak pantas diucapkan olehanak.

- Menampilkan adegan yang mengeksploitasi daya rengek (pester power) anak,dengan tujuan memaksa para orangtua untuk mengabulkan permintaan anakmereka akan produk terkait.

- Menganjurkan pola makan atau diet yang tidak sehat.

page 213 / 216


1. Iklan Bahan Tambahan Pangan

1. Iklan bebas bahan tambahan pangan atau yang semakna harus sesuai denganketentuan peraturan perundang-undangan.

2. Iklan sediaan pemanis buatan dilarang menggunakan tulisan, katakata,gambar seolah-olah pemanis buatan berasal dari alam.

1. Iklan yang Berkaitan dengan Proses dan Asal serta Sifat Bahan Pangan

1. Kata-kata, kalimat, pernyataan, gambar tentang asal serta sifat bahan panganuntuk disampaikan dalam iklan hanya boleh digunakan apabila tidakmenyesatkan, dan/atau menimbulkan penafsiran yang salah.

2. Penggunaan klaim “bebas kolesterol” atau “non kolesterol” pada iklan hanyadiperbolehkan apabila pangan tersebut mengandung bahan yang secara kajianilmiah lazim mengandung kolesterol.

3. Pernyataan “alami” hanya dapat digunakan untuk bahan mentah, yang tidakdicampur dan tidak diproses atau produk yang diproses secara fisika tetapitidak mengubah sifat kimia dan kandungannya.

-19-

1. Pernyataan “murni” atau pernyataan “100%” hanya dapat digunakan untukproduk pangan yang tidak ditambahkan/dicampur dengan bahan lain.

2. Pernyataan “dibuat dari” hanya dapat digunakan bila produk yangbersangkutan seluruhnya terdiri dari satu bahan.

3. Pernyataan “dibuat dengan ... ” atau “berisi ... ” dapat digunakan bila produkterdiri dari beberapa bahan.

4. Pernyataan “segar” hanya dapat digunakan apabila pangan tidak diproses,berasal dari suatu bahan dan menggambarkan pangan yang belum mengalamipenurunan mutu secara keseluruhan.

5. Pangan yang dibuat atau berasal dari bahan alamiah tertentu hanya dapatdiiklankan sebagai pangan yang berasal dari bahan baku alamiah tersebutapabila pangan tersebut mengandung bahan alamiah yang bersangkutan tidakkurang dari persyaratan minimal yang ditetapkan dalam Standar NasionalIndonesia atau ketentuan lain yang berlaku.

6. Iklan tidak boleh menyebutkan kata-kata “higienis”, “sanitasi”, dan hal lainsemakna yang sudah merupakan keharusan dalam proses produksi pangan.

7. Iklan Minuman Beralkohol8. a) Setiap orang dilarang mengiklankan minuman beralkohol dalam media

massa apapun.

page 214 / 216


9. b) Tidak mempengaruhi atau merangsang khalayak untuk mulai meminumminuman beralkohol.

10. c) Tidak menyarankan bahwa tidak meminum minuman beralkohol adalah halyang tidak wajar.

11. d) Tidak menggambarkan penggunaan minuman beralkohol dalamkegiatan-kegiatan yang dapat membahayakan keselamatan.

12. e) Tidak menampilkan ataupun ditujukan terhadap anak di bawah usia 21tahun, dan/atau wanita hamil.

1. Iklan Pangan yang Menyertakan Undian, Sayembara dan Hadiah

1. Iklan pangan boleh menyertakan undian, sayembara atau hadiah langsung2. Pencantuman pernyataan “syarat dan ketentuan berlaku” dalam iklan harus

diikuti dengan keterangan yang menjelaskan di mana dan bagaimanamemenuhi persyaratan dan ketentuan tersebut.

3. Pernyataan “syarat dan ketentuan berlaku” harus mudah terbaca.

-20-

1. Mencantumkan tanggal penarikan dan cara pengumuman pemenangnya.2. Dilarang mensyaratkan “selama persediaan masih ada“ atau ungkapan lain

yang sejenisnya.

1. Iklan Pangan Halal

1. Kata halal pada sesuatu produk hanya dapat disiarkan sesudah produktersebut memperoleh sertifikat halal resmi dari lembaga yang berwenang.

2. Kata ”halal” tidak boleh dieksploitasi. Eksploitasi kata halal adalahpenggunaan label halal atau kata halal sebagai pesan utama yangdikampanyekan dengan tujuan untuk merayu, membujuk atau mempengaruhiproses pembelian. Kata halal hanya boleh dicantumkan sebagai informasi ataufakta.

KEPALA BADAN PENGAWAS OBAT DAN MAKANAN

page 215 / 216


REPUBLIK INDONESIA,

ttd.

ROY A. SPARRINGA

page 216 / 216

ujian uat mp r58anitanet.staff.ipb.ac.id/wp-content/plugins/as-pdf/ujang...nama anda dan nrp anda...

Documents