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O ESTADO DE S.PAULO
20 Maio 2013 | 02h 05
LiveBiz, que tem Nivea, Fiat e Sky na carteira de clientes, tenta'ativar' na internet shows que acontecem pelo País
Ao investir em um show ou concerto, uma empresa atinge um públicorelativamente pequeno. Caso a ação de mídia envolva apenas banners e comerciaisexibidos no local do espetáculo, a abragência da propaganda vai se limitar àspessoas que foram ao teatro ou estádio onde o evento foi realizado. Para ampliaresse escopo, surgiu a LiveBiz, agência especializada em promover e retransmitir nainternet shows que aconteceram em locais específicos do País.
Com a retransmissão pela web, diz Guilherme Marques, presidente e fundador daLiveBiz, as marcas podem atingir um público bem maior para suas ações. Ele citaum caso de um show da cantora Vanessa da Mata com músicas de Tom Jobim quefoi visto por 40 mil pessoas em Brasília. A transmissão online ampliou o públicototal da atração para cerca de 1,5 milhão, segundo o publicitário.
Ele diz, no entanto, que a retransmissão é só uma das ferramentas usadas paraampliar o escopo de um projeto musical na internet. No caso da Sky, quepatrocina diversos shows promovidos por agências de eventos como XYZLive eTime4Fun, o trabalho da LiveBiz começa bem antes do evento. A empresa criouuma página específica no Facebook para promover os shows em que a companhiaestá envolvida, a SkyLive, que já contabiliza 650 mil seguidores.
"A SkyLive serve como uma plataforma para fazermos promoções, sortearingressos para o show, promover encontros com os artistas e informar sobre comoa pessoa pode assistir pela internet", conta Marques. A LiveBiz também usa apágina para fazer pesquisas e descobrir quais são os estilos que os fãs da páginaestão interessados em assistir.
Os shows também são uma forma de as empresas virarem tema de discussões nasredes sociais. Um evento realizado especialmente para a Fiat - um show em estúdioda banda NXZero - ficou entre os assuntos mais comentados do Twitter, segundoo publicitário. "E isso no mesmo dia em que o Google tinha lançado o novo Google
Uma empresaespecializada emturbinar ações musicaisna web
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