un media che cambia
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Enrico Gasperini, presidente e fondatore del gruppo Digital Magics, presidente Audiweb, racconta lo scenario di internet, un media che cambia, in Italia e nel mondo. Shake the media mix, le biciclette, Milano, Social Media Week, 23 settembre 2010.TRANSCRIPT
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Shake the media mix. Social Media Week Milano. 23 settembre 2010
Un media che cambiaEnrico Gasperini
Presidente Digital MagicsPresidente Audiweb
23 settembre 2010
Interconnection, by pchweat on Flickr: http://www.flickr.com/photos/pchweat/290713085/
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Utilizzo globale di internetl’Asia dominerà la rete per numero di utenti
La Cina è il paese con più utenti di internet in assoluto.
L’India è il 2° paese per popolazione ma ha meno utenti del Giappone.
Di venticinque Paesi dell’Unione Europea l’Italia è ventiduesima per percentuale di famiglie con accesso a Internet da casa. (Istat e Audiweb 2009)
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InternetLa diffusione del mobile avvicinerà il mondo a internet
Nonostante la minore diffusione di Internet l’Italia è il
primo paese in Europa per diffusione di dispositivi mobili
Internet raggiungerà molte fasce di popolazione grazie allo sviluppo del mobile in
tutto il mondo.
In India saranno presenti 138 milioni di dispositivi
portatili per la fine del 2010 (Gartner 2010)
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Utilizzo globale di internet晚上好所有晚上好所有晚上好所有
a total of 755 million mobile subscribers in China
La Cina può contare oltre 700 milioni di utenti di internet mobile.
Tra alcuni anni la rete sarà dominata quantitativamente dai
contenuti in lingua cinese.
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Web 3.0 / Web2
Web 3.0Definitions of Web 3.0 vary greatly. Amit Agrawal states that Web 3.0 is, among other things, about the Semantic Web and personalization. Conrad Wolfram has argued that Web 3.0 is where "the computer is generating new information", rather than humans.[ Andrew Keen, author of The Cult of the Amateur, considers the Semantic Web an "unrealisable abstraction" and sees Web 3.0 as the return of experts and authorities to the Web. (…) Others still such as Manoj Sharma, an organization strategist, (…)" proposes that Web 3.0 will be a "Totally Integrated World" - cradle-to-grave experience of being always plugged onto the net.
Futurist John Smart, lead author of the Metaverse Roadmap echoes Sharma's perspective, defining Web 3.0 as the first-generation Metaverse (convergence of the virtual and physical world), a web development layer that includes TV-quality open video, 3D simulations, augmented reality, human-constructed semantic standards, and pervasive broadband, wireless, and sensors. Web 3.0's early geosocial (Foursquare, etc.) and augmented reality (Layar, etc.) webs are an extension of Web 2.0's participatory technologies and social networks (Facebook, etc.) into 3D space.
Semantic webSemantic Web is a group of methods and technologies to allow machines to understand the meaning - or "semantics" - of information on the World Wide Web. The term was coined by World Wide Web Consortium (W3C) director Tim Berners-Lee. According to the original vision, the availability of machine-readable metadata would enable automated agents and other software to access the Web more intelligently. The agents would be able to perform tasks automatically and locate related information on behalf of the user.
Web squaredWeb meets world. The "Information
Shadow" and the Internet of Things.
A series of interoperating data
subsystems. E.g.: The Google Mobile Application provides one example of how such a data-driven operating system might work. In this case, all of the data subsystems are owned by one vendor — Google. In other cases, as with Apple’s iPhoto ‘09, which integrates Flickr and Google Maps as well as Apple’s own cloud services, an application uses cloud database services from multiple vendors. V. Tim O’Reilly and John Battelle “Web 2.0 Five Years On” http://www.web2summit.com/web2009/public/schedule/detail/10194
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Social Network: driver della crescita :
The bottom line is this: the Facebook like button has completely reduced the friction for the common
users to vote for content.
Il “mi piace” rimpiazzerà il link
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Il mobile entra nella reteUn device capace di superare ogni aspettativa
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Smartphone
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Applicazioni vs. Mobile Web
Web Application
Vive sul web ed è accessibile dal browser - Evoluzione HTLM5) Riduce i costi, è più facile da sviluppare e aggiornare. E’ più accessibile Permette video, interfaccia touch, geolocalizzazione.
Native Application
Marketing incluso nelle piattaforme. Genera ricavi. Accesso alle potenzialità del device. Maggiore appeal.
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Nuovi modelli di businessLa diffusione del mobile contribuisce ad ampliare il mercato dell’online
mCommerce
Il 28% dei possessori di iPhone cerca prodotti da comprare. Il 13% acquista prodotti via mobile almeno
una volta al mese.
Da qui al 2014, il 40% degli acquisti online sarà effettuato dal cellulare. Ne è convinto eBay: il
maggiore sito di aste online, di fatto, ha rivisto al rialzo le stime relative all'mCommerce per il 2010, portandole da 1 miliardo a 2 miliardi di dollari, a
conferma delle grandi prospettive legate alle vendite via telefonino
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Il futuro della geolocalizzazioneQuando la mappa diventa il territorio
La geolocalizzazione sta avendo la massima risonanza con Foursquare, e da
noi con MobNotes
Facebook ha introdotto Places.
“dove mi trovo” è il nuovo “cosa sto facendo”
Proximity marketing Social recommendation
Social games Badge sempre più attrattivi
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E in Italia?Audience e tempo speso online sono aumentati notevolmente nell’ultimo anno
Nel mese di luglio 2010 risultano 23,835 milioni gli Italiani online, con un incremento del 9,9% rispetto a luglio 2009.
10,8 milioni gli utenti attivi nel giorno medio, con un incremento su base annua del 3,8% (Audiweb)
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Accesso per mezzo
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Online Audience nel giorno medio
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I Social Network in Italia
The bottom line is this: the Facebook like button has completely reduced the friction for the common
users to vote for content.
Il “mi piace” rimpiazzerà il link
l’ITALIA E’ IL PRIMO PAESE AL MONDO PER TEMPO MEDIO DI UTILIZZO MENSILE
Gli utenti/mese in Italia sono passati da 16 a 20 milioni fra il luglio del 2009 e il luglio del 2010
Il 25% del tempo online è speso su Social Network
(dati Nielsen & Audiweb)
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Facebook & co. in Italia
Facebook ha da poco raggiunto i 500 milioni di utenti nel mondo. In Italia:
Utenti attivi nel mese: 17.362Active reach : 67.4%Tempo speso su totale online: 23%Universe reach: 49.5%
Dati Audiweb - Luglio 2010
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Trend adv online in Europa
Dati: IAB 2010
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Investimenti pubblicitari in rete - Italia
Su internet sono) e ancora automobili (+ 27,4%) a trainare la crescitamedia/editoria (+60,4%), telecomunicazioni (+14,9%
Nei primi sette mesi dell’anno pubblicità online in crescita del 17,8% contro il 4,9% del mercato
Sono media/editoria (+60,4 per cento), telecomunicazioni (+14,9 per cento) e ancora automobili (+ 27,4 per cento) a trainare la crescita.
Il mercato e’ circa il 10% di quello totale, contro il 15-25% dei paesi nordeuropei
Dati: Nielsen
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Social Advertising
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Il nuovo online mix
