une communication créative? découvrez comment vous creuser la tête. conférence de pedro taveira...
TRANSCRIPT
![Page 1: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/2.jpg)
Qu’est ce que la CREATIVITE ?
![Page 3: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/3.jpg)
Capacité, pouvoir qu'a un individu de créer, c'est-à-dire d'imaginer et de réaliser quelque chose de nouveau.
- Larousse
![Page 4: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/4.jpg)
-Mary Lou CookActrice américaine
(1908-1944)
« La créativité c’est inventer, expérimenter, grandir, prendre des risques, briser les règles, faire des erreurs et s’amuser »
![Page 5: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/5.jpg)
Quelques idées reçues sur la CREATIVITE
![Page 6: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/6.jpg)
La CREATIVITE est génétique
« Je ne suis pas créatif »
![Page 7: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/7.jpg)
La CREATIVITE est génétique
« Je ne suis pas créatif »
![Page 8: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/8.jpg)
La CREATIVITE est une affaire d’expert
« Je ne suis pas spécialiste dans ce domaine »
« Je m’occupe de la comptabilité, trouver le nom du nouveau produit c’est pas mon truc »
« Moi je sais, pas les autres. C’est mon secteur »
![Page 9: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/9.jpg)
La CREATIVITE est une affaire d’expert
« Je ne suis pas spécialiste dans ce domaine »
« Je m’occupe de la comptabilité, trouver le nom du nouveau produit c’est pas mon truc »
« Moi je sais, pas les autres. C’est mon secteur »
![Page 10: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/10.jpg)
La CREATIVITE se développe lorsqu’il n’y a pas de contrainte
« Il y a trop de contraintes, pas possible d’être créatif »
« Pour être créatif, on doit supprimer toutes les contraintes »
![Page 11: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/11.jpg)
La CREATIVITE se développe lorsqu’il n’y a pas de contrainte
« Il y a trop de contraintes, pas possible d’être créatif »
« Pour être créatif, on doit supprimer toutes les contraintes »
![Page 12: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/12.jpg)
LES OBSTACLES DE LA CREATIVITE
UN PROBLEME = UNE SOLUTION
STIGMATISER L’ECHEC
NOS HABITUDES
CRITIQUER SYSTEMATIQUEMENT
VOULOIR L’EFFICACITE
TOUT DE SUITE
RESTER TOUJOURS SERIEUX
![Page 13: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/13.jpg)
LES OBSTACLES DE LA CREATIVITE
UN PROBLEME = UNE SOLUTION
STIGMATISER L’ECHEC
NOS HABITUDES
CRITIQUER SYSTEMATIQUEMENT
VOULOIR L’EFFICACITE
TOUT DE SUITE
RESTER TOUJOURS SERIEUX
LA CURIOSITE
![Page 14: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/14.jpg)
LES OBSTACLES DE LA CREATIVITE
UN PROBLEME = UNE SOLUTION
STIGMATISER L’ECHEC
NOS HABITUDES
CRITIQUER SYSTEMATIQUEMENT
VOULOIR L’EFFICACITE
TOUT DE SUITE
RESTER TOUJOURS SERIEUX
LA CURIOSITE
LA PATIENCE
![Page 15: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/15.jpg)
LES OBSTACLES DE LA CREATIVITE
UN PROBLEME = UNE SOLUTION
STIGMATISER L’ECHEC
NOS HABITUDES
CRITIQUER SYSTEMATIQUEMENT
VOULOIR L’EFFICACITE
TOUT DE SUITE
RESTER TOUJOURS SERIEUX
LA CURIOSITE
LA PATIENCE
L’ECHEC EST UNE ETAPE VERS LA SOLUTION
![Page 16: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/16.jpg)
LES OBSTACLES DE LA CREATIVITE
UN PROBLEME = UNE SOLUTION
STIGMATISER L’ECHEC
NOS HABITUDES
CRITIQUER SYSTEMATIQUEMENT
VOULOIR L’EFFICACITE
TOUT DE SUITE
RESTER TOUJOURS SERIEUX
LA CURIOSITE
LA PATIENCE
L’ECHEC EST UNE ETAPE VERS LA SOLUTION
PLUSIEURS SOLUTIONS À UN PROBLEME
![Page 17: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/17.jpg)
LES OBSTACLES DE LA CREATIVITE
UN PROBLEME = UNE SOLUTION
STIGMATISER L’ECHEC
NOS HABITUDES
CRITIQUER SYSTEMATIQUEMENT
VOULOIR L’EFFICACITE
TOUT DE SUITE
RESTER TOUJOURS SERIEUX
LA CURIOSITE
LA PATIENCE
L’ECHEC EST UNE ETAPE VERS LA SOLUTION
PLUSIEURS SOLUTIONS À UN PROBLEME
L’OPTIMISME
![Page 18: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/18.jpg)
UN PROBLEME = UNE SOLUTION
STIGMATISER L’ECHEC
NOS HABITUDES
CRITIQUER SYSTEMATIQUEMENT
VOULOIR L’EFFICACITE
TOUT DE SUITE
RESTER TOUJOURS SERIEUX
LA CURIOSITE
LA PATIENCE
L’ECHEC EST UNE ETAPE VERS LA SOLUTION
PLUSIEURS SOLUTIONS À UN PROBLEME
L’OPTIMISME
LE JEU
LES FACILITATEURS DE LA CREATIVITE
![Page 19: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/19.jpg)
Pensée convergente Pensée divergente
![Page 20: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/20.jpg)
Les 3 étapes du processus créatif
POSE DU PROBLÈME
GÉNÉRATION DES IDÉES
SÉLECTION DES IDÉES
1 2 3
![Page 21: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/21.jpg)
1- Pose du problème
Reformuler en terme de besoin.
De quoi a besoin votre cible ? Quelles informations sont pertinentes pour votre cible ?
Les gens ne veulent pas une table mais un endroit où manger
![Page 22: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/22.jpg)
2- Génération d’idées
Ma Créative Box
![Page 23: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/23.jpg)
L’ANALOGIEL’ALTERNATIVE
Comment utiliser la puissance des mots pour trouver des idées originales ?
Prendre un mot au hasard dans le dictionnaire et se demander comment peut-il être lié au problème ?
En quoi le problème est similaire ? Comment ce mot peut résoudre le problème ?
MOT ALEATOIRE
![Page 24: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/24.jpg)
Comment utiliser la puissance des images pour trouver des idées originales ?
A quoi vous fait penser cette image ? Comment peut-il être lié au problème ? En quoi le problème est similaire ? Comment cette image peut résoudre le problème ?
IMAGE
L’ANALOGIEL’ALTERNATIVE
![Page 25: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/25.jpg)
A quoi vous fait penser cet objet ? Comment peut-il être lié au problème ? En quoi le problème est similaire ? Comment cet objet peut résoudre le problème ?
Objet
L’ANALOGIEL’ALTERNATIVE
![Page 26: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/26.jpg)
Choisir un animal ou plante au hasard et se demander comment peut-il être lié au problème ?
Comment cet animal ou plante peut résoudre le problème ?
Biomimètisme
L’ANALOGIEL’ALTERNATIVE
![Page 27: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/28.jpg)
SCHIZOPHRENE
Poser la question à une personne que l’on invite dans sa tête et écouter sa réponse
Que dirait Richard Branson ? Comment penserait Steve Jobs ? Comment aborder le problème si j’étais Justin Bieber?
![Page 29: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/29.jpg)
SCHIZOPHRENE
![Page 30: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/30.jpg)
L’INVERSION
Raisonner sur ce que donnerait l’inverse des modèles que l’on connait ou le contraire du challenge.
![Page 31: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/31.jpg)
3- Sélection d’idées
Faire un choix
![Page 32: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/32.jpg)
AOn garde et on teste
BAu cas où les idées A ne fonctionnent pas
CRejetées
NOTATION
![Page 33: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/33.jpg)
Minimum exigé Apporte un plus par rapport à l’existant Différenciant
Pas faisable
Pourrait être faisable
Faisable
MATRICE DE SELECTIONVALEURS MARKETING
F A I S A B I L I T É
![Page 34: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/34.jpg)
Combien d’usages différents d’un TROMBONE ?
![Page 35: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/35.jpg)
ETUDE GENIE CREATIF
1500 enfants étudiés sur une longue période Est considéré comme génie créatif au delà de 100 idées
4-6 ANS 8-10 ANS 13-15 ANS
![Page 36: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/36.jpg)
ETUDE GENIE CREATIF
1500 enfants étudiés sur une longue période Est considéré comme génie créatif au delà de 100 idées
4-6 ANS 8-10 ANS 13-15 ANS
98% 30% 12%
![Page 39: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/39.jpg)
-Nietsche
« La maturité de l’homme: retrouver le sérieux qu’il mettait au jeu, étant enfant »
![Page 40: Une communication créative? Découvrez comment vous creuser la tête. Conférence de Pedro Taveira -](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042706/58880f941a28ab083c8b4b3f/html5/thumbnails/40.jpg)
« La CREATIVITE de l’homme: retrouver le sérieux qu’il mettait au jeu, étant enfant »
MERCI
[email protected] TaveiraPedro Taveirapedro_taveira