unidad 01 priemera parte teoria de la imagen2009

8/14/2019 UNIDAD 01 Priemera Parte Teoria de La Imagen2009

http://slidepdf.com/reader/full/unidad-01-priemera-parte-teoria-de-la-imagen2009 1/42

Prof. Rosa Palamary



Prof. Rosa Palamary

La imagen se ha constituido enel universal de la era

tecnológica, en el soporte más

desarrollado de la masificación

dentro de las sociedades . Enlugar de una bebida refrescante,

se ofrece al consumidor para

usufructo* de su retina una

imagen que la sugiera: el tapón

de la botella o la evocación desus burbujas, por ejemplo.



Prof. Rosa Palamary

El mundo actual tiene

una de sus

características

fundamentales en laproliferación de

imágenes que

representan a sus

objetos respectivos; no

sería posible imaginarse

una sociedad sin la

referida inflación

ambiental de un

conjunto de imágenes



Prof. Rosa Palamary

La publicidad reúne ciertos signos en el mensaje, que

yo interpreto, bien para consumir el producto, bien

para rechazarlo; en ambos casos consumimos laimagen que es de lo que en el fondo se trata.



Prof. Rosa Palamary

IMAGEN

Etimología: Sustantivo latino imago (figura,

sombra, imitación) y con el griegoeikon (icono, retrato).

Se define imagen como “figura o representación

de una cosa”, y por extensión como la

“representación mental de alguna cosa recibida

por los sentidos.” (Diccionario léxico técnico de

las Artes Plásticas).



Prof. Rosa Palamary

Establece que la imagen es un soporte de la

comunicación visual que materializa un

fragmento del entorno óptico (universo

perceptivo), susceptible de subsistir a través de

la duración y que constituye uno de los

componentes principales de los medios masivos

de comunicación” (Abraham Moles)

“Toda imagen es en principio, polisémica, esdecir, que implica una gama de significados y su

lectura es múltiple” (Doménec Font)


http://slidepdf.com/reader/full/unidad-01-priemera-parte-teoria-de-la-imagen2009 7/42Prof. Rosa Palamary

a) Imagen óptica: es la formada por un conjunto de rayos

luminosos que partiendo de un objeto se refleja en un espejo,

se graban en una película fotográfica, o se proyectan a través

de un lente sobre la retina del ojo o sobre una pantalla.

c) Imagen recurrente: imagen visual, auditiva o de otra

índole, que vuelve persistentemente (es más probable que sepresente tras una impresión sensorial o emotiva continua muy

fuerte).

b) Imagen visual: concepto mental correspondiente a un

objeto visto.

Clasificación de las imágenes:



La dificultad de la definición de lo que es una imagen

proviene de la gran diversidad de imágenes que puedenexistir de una misma realidad sensorial. A este respecto

podemos clasificar las imágenes según diversos criterios:

Una imagen se define por tres hechos que conforman sunaturaleza:

a) una selección de la realidad sensorial;

b) un conjunto de elementos y estructuras de

representación específicamente icónicas

c) una sintaxis visual.



1) Soporte de la imagen (base

material donde se ubica la representación

icónica de la realidad )



2) Grado de fidelidad que guarde con relacióna su referente

Una imagen nunca es la realidad misma, si bien cualquier imagen mantiene siempre un nexo de unión con la realidad,

independientemente del grado de parecido o fidelidad que

guarde con ella.

Así, por ejemplo, entre un cuadro hiperrealista y un cuadro

abstracto no existen diferencias en lo esencial -su

naturaleza icónica, es decir, el hecho de que ambos sonimágenes-, tan sólo distintos grados en cuanto al nivel derealidad de la imagen.



Hiperrealista Abstracto



Toda imagen es un modelo de realidad. Lo que varía es la

manera diferente que tiene esa imagen de sustituir, interpretar,

traducir o modelar la realidad.

El proceso de modelización icónica comprende dos etapas:

1) la observación icónica y

2) la creación icónica

1) En la etapa de Observación Icónica La imagen ya existe

y lo que percibimos es un esquema icónico de naturaleza

representativa.

Ese esquema icónico posee dos propiedades:a) un código "naturalista", es decir, un modo de ver peculiar de

cada período histórico y b) un reconocimiento, o sea, un resumen de los elementos

esenciales que definen el objeto representado en la imagen.



1889 primer teléfonopúblico (Connecticut).



2) Creación Icónica

En el proceso de Creación Icónica se produce:

a) una primera modelización o traducción de la realidad en imagena través del esquema preicónico que se forma como resultado deuna organización visual del objeto percibido y una selección delnúmero mínimo de rasgos que permiten identificar al objeto

(ej. el boceto a lápiz)



Existen tres tipos de modelización

icónica:

1) Representación (o función

representativa ): la imagen sustituye a la

realidad de forma analógica. Por ejemplo,una fotografía en color de una persona o

su retrato al óleo. En ambos casos entre

imagen y realidad existe una similitud o

equivalencia.



2) Símbolo (o func ión simbólica ): la

imagen atribuye una forma visual a un

concepto o una idea. En todo símbolo

icónico existe un doble referente: unofigurativo y otro de sentido o significado.

Así, por ejemplo, la paloma de Picasso

es un símbolo comúnmente aceptado

con un referente figurativo (el ave que

representa) y un referente de sentido (la

paz).



3) Signo (o func ión convencional ): la

imagen sustituye a la realidad sin reflejar

ninguna de sus características visuales. Son

arbitrarios, como las palabras escritas oalgunas señales de tráfico.



Es posible que una imagen cumpla

más de una función de realidad, es

decir, que contenga componentes

analógicos, simbólicos y arbitrarios.Por este motivo es recomendable

hablar de función icónica dominante

para reflejar la forma de modelización

más evidente que soporta una imagen.

La Escala de Iconicidad es una clasificación que se basa en la

semejanza entre una imagen y su referente. Es una convención

construida para representar mediante una serie, ordenada de

mayor o menor, los diferentes tipos de imágenes de acuerdo a su

nivel o grado de iconicidad

Simbólico sígnico

Representativo



Prof. Rosa Palamary

Escala deIconicidad



Prof. Rosa Palamary



Prof. Rosa Palamary

“ Expresión planificada de un

propósito” (Joan Costa)



Prof. Rosa Palamary

¿QUÉ ES EL DISEÑO GRÁFICO?

Para definir al Diseño Gráfico se puede recurrir aldesdoblamiento de sus dos términos: La palabra"diseño" se usará para referirse al proceso deprogramar, proyectar, coordinar, seleccionar y

organizar una serie de factores y elementos con mirasa la realización de objetos destinados a producir comunicaciones visuales.

La palabra "gráfico" califica a la palabra "diseño" y larelaciona con la producción de objetos visualesdestinados a comunicar mensajes específicos



Prof. Rosa Palamary

Las dos palabras juntas: "diseño gráfico", desbordan la

suma de sus significados individuales y pasan a ser elnombre de una profesión.

En función de proponer una definición inicial, se podría

decir que el diseño gráfico, visto como actividad, es la

acción de concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por los medios industriales y destinadas a transmitir mensajes específicos a grupos determinados."



Prof. Rosa Palamary

El Diseño Gráfico es una disciplina aplicada que

ofrece soluciones visuales a problemasespecíficos en diversos campos como el editorial,

los periódicos, la fotografía, la ilustración, el

diseño corporativo, la tipografía, la publicidad y el

diseño visual digital, la comunicación y la estética

en los mensajes visuales.



Prof. Rosa Palamary



Prof. Rosa Palamary

¿Qué es Sensibilidad Social?

Si hacemos un análisis objetivo sobre el significado

de estas dos palabras, esto es lo que nos dice el

diccionario de la lengua española:

Sensibilidad (Del lat. sensibilĭtas, -ātis).

1. f. Facultad de sentir, propia de los seres animados.

2. f. Propensión natural del hombre a dejarse llevar de los afectos de compasión, humanidad y ternura.

Social (Del lat. sociālis).

1. adj. Perteneciente o relativo a la sociedad.

2. adj. Perteneciente o relativo a una compañía o

sociedad, o a los socios o compañeros, aliados o

confederados.



Prof. Rosa Palamary

Junto a la sensibilidad, la tolerancia, la solidaridad

social, el sentido de interdependencia entre todoslos que conformamos esta sociedad, el concepto deética y la justicia social son aspectos que formanparte de una sociedad sensible e involucrada consus problemas y sus soluciones.

Esta propensión natural ofacultad de sentir en elámbito social , Son

cualidades que enporcentajes importantespermanecen dormidas en lamayoría de las personas que

conforman la sociedad quehoy conocemos.



Prof. Rosa Palamary

El diseño incide en la concepción de las cosas y de lavida y en la manera de abordarlas prácticamente.

Podemos adelantar la hipótesis de que el diseño juega

un papel importante en la conducta social

contemporánea.



Prof. Rosa Palamary

El diseño tiene alguna

influencia en ciertasconductas reprobablesde nuestra sociedad,toda vez que

frecuentemente seutilizan recursos dediseño destinados aimpactar la percepciónmás básica del humano

(la asociada a funcionesinstintivas)



Prof. Rosa Palamary

De esa manera seutilizan los rojos ycolores cálidospara atraer laatención, se hacenreferenciassexuales y serecurrefrecuentemente a

instintos como elhambre, la sed,etc.



Prof. Rosa Palamary

Una investigación social orientada al diseño deberíaapoyar al diseñador en el conocimiento de las

relaciones sociales para que pudiese manejarlas en sutrabajo y lograr así el impacto inherente a todo diseño.

Un diseño humanizado podría prescindir de referentesinstintivos que pueden llegar a disparar mecanismos

antisociales o abiertamente violentos.



Prof. Rosa Palamary

La investigación social ligada al diseño supone un

trabajo multidisciplinario en el que por un lado se genera

conocimiento social y por otro, imágenes, conceptos,

formas, símbolos, etc. utilizables en la composición deldiseño.

Con el diseño de orientación social se ampliaría el

alcance del diseño, En el diseño de orientación

institucional se busca no solo la difusión del mensajesino la inducción de ciertas conductas y actitudes

deseables para los programas institucionales.



Prof. Rosa Palamary

El diseño de orientación publicitaria

es sustancialmente mercantil, busca

vender. Este tipo de diseño logra

sus objetivos penetrando lacotidianidad del destinatario,

relativizándola con los productos o

servicios que se ofrecen.

La investigación en torno a un diseño de orientación

social no podría limitarse a la propagandización y a la

manipulación de la sensibilidad social, sino que se

orientaría a la búsqueda de conceptos y diseños quefacilitaran la comunicación humana, ya no con la

finalidad de vender o inducir a algo, sino para insertarse

en la acción comunicativa propia del humano.



Prof. Rosa Palamary



Prof. Rosa Palamary

“GATO”



Prof. Rosa Palamary



Ejercicio # 1:

Analizar los siguientes puntos de la publicidadasignada en función a la Labor del Diseñador Gráfico:

• Qué mensaje directo transmite (denotación) al

consumidor

• Qué mensaje secundario transmite (connotación) alconsumidor

Determinar:

• Vende e Influye para bien, o persuade para consumir sin

pensar en consecuencias negativas.

unidad 01 priemera parte teoria de la imagen2009

Documents