unidad 2 investigación
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Investigación de mercadosTRANSCRIPT
INVESTIGACION DE MERCADOS Es una de las
funciones del marketing consistente en la obtención sistemática de información con el objeto de poder tomar decisiones de carácter comercial acertadas.
TIPOS DE ESTUDIOS DE MERCADO EN FUNCION DEL MK- MIX Estudios sobre el
mercado Estudios sobre el
producto Estudios sobre precios Estudios sobre el
consumidor
Estudios sobre la publicidad y promoción
Estudios sobre la distribución
TIPOS DE INVESTIGACIÓN DE MK EN FUNCION
DEL AREA DE ANÁLISIS Investigación comercial
sobre el comportamiento del consumidor
Investigación comercial sobre la demanda
Investigación comercial sobre los productos
Investigación comercial sobre publicidad.
Investigación comercial sobre la promoción de ventas
Investigación comercial sobre los canales de distribución
ESTUDIOS SEGÚN LA NATURALEZA DE LA INFORMACIÓN Estudios cualitativos
Estudios cuantitativos
Estudios mixtos
CLASIFICACIÓN DE LAS FUENTES DE INFORMACIÓN Fuentes de información
internas. Primarias y secundarias
Fuentes de información externa. Primarias y secundarias
TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Observación Encuesta Entrevista Reuniones de grupo Experimentación
DISEÑO ESTADÍSTICO Población o universo Muestra
Sistemas de elección de muestras A) Muestra aleatoria
simple B) Muestreo aleatorio
sistemático.C) Muestreo aleatorio
estratificado
Tamaño de la muestra
N n =
1 + N*e² n = tamaño de la muestraN = tamaño del universoe = error (para una confianza de 95% se
recomienda calcular con 0.05)
FASES DE UN ESTUDIO DE MERCADO Preparación. Ejecución. Tabulación. Análisis
INFORME DE INVESTIGACIÓN Introducción Descripción del
problema. Objetivos a investigar. Metodologías a emplear Plazo de tiempo. Presupuesto del estudio. Equipo técnico. Interpretación y
presentación de resultados
Anexos