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Unidad III. Preparación y Presentación del informeObjetivos de Aprendizaje
Explica los criterios de evaluación en la preparación del informe de investigación de mercados
Valora la información suministrada por los resultados de la investigación de mercados a través de elaboración de conclusiones
Prepara acciones correctivas producto de las conclusiones generadas en la investigación de mercados
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Informe de Investigación
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Contenido del informePortadaÍndice de contenidosÍndice de tablasResumen ejecutivoIntroducciónDiseño de la investigaciónResultadosLimitacionesConclusionesRecomendacionesAnexos
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Portada
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¿Qué debe llevar la portada?Logo de la universidadNombre de la universidadCursoProfesorTema
El tema debe ser coherente con el problema de investigación. por ejemplo,
Problema de investigación: determinar los hábitos de lectura de los estudiantes universitarios de la ciudad de Managua
Tema= hábitos de lectura de los estudiantes universitarios de la ciudad de Managua
Integrantes: primer apellido, segundo apellido, primer nombre, segundo nombre (en orden alfabético)
Fecha
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Se presenta al lector los propósitos de la investigación, pero también los antecedentes del problema. Debe redactarse en pasado
Introducción
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En investigación de mercados I plantearon a detalle los antecedentes del problema. En investigación de mercados II solo es una breve reseña.
ANTECEDENTES DEL PROBLEMATareas necesarias, contexto del problema
Curso de acciónProblema de decisión administrativaProblema de investigación de mercadosComponentes específicosPreguntas de investigación
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Debe redactarse en pasado
Metodología
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Diseño metodológicoTipo de investigaciónNecesidades de informaciónFuentes de informaciónTécnicas de escala utilizadasInstrumento utilizado para recopilar
informaciónPlan de muestreo
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Resultados
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Gráfico de barras o de pastelInterpretación del resultado
Resultado más relevante¿Qué piensan del resultado?Apoyar su opinión con un concepto citado
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