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Università degli Studi di PaviaCorso di laurea interfacoltà inComunicazione, Innovazione e Multimedialità
Tesi di Laurea diCristina Calsamiglia
ANNO ACCADEMICO 2011/2012
Relatore:Chiar.ma Prof.ssa Lidia Falomo BernarduzziCorrelatore: Chiar.mo Prof. Marco Porta
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Indagare sulla vita dei fashion blog, comprendere il loro successo e capire il motivo che spinge le aziende a privilegiarlo rispetto ad altri canali di comunicazione
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Trattano dell’industria della moda Nuova realtà di comunicazione che si avvicina di più al
consumatore finale Top down / peer to peer
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Consumatori più attratti dall’interattività e dinamicità della comunicazione via web
Grande numero di visitatori con costi di pubblicità ridotti
Visitatore – utente coinvolto nel processo di creazione o miglioramento del prodotto/servizio
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Chiara Ferragni, la fashion blogger più seguita del momento
Nell’Ottobre del 2008 creò il suo blog “The Blonde Salad” e in meno di due anni
ha ricevuto 900.000 visite
Collabora con alcune aziende tra cui: Dior, Furla, Guerlain, Kenzo, Diego Dalla Palma, Benetton … e tante altre
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Effettuata su 100 fashionblog presenti nel sito
Italian Fashion Blogger Oggetto dell’analisi sono:
il rapporto tra blogger e aziende e la tipologia e struttura del blog
Si è analizzato la lingua, il creatore, la struttura e i temi e successivamente l’analisi dell’interazione con le aziende, tramite i banner pubblicitari, i link, le aziende sponsorizzate
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Numero dei protagonisti dei singoli blog La lingua del blog
L’interazione con gli utenti
Le finalità distinte in: review e marketing
Discussione e commentosui vari argomenti trattati nel blog
Promozione e vendita diprodotti
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Principalmente tutti i fashion blog parlano di moda
Possono essere monotematicio multi tematici (viaggi, libri, cucina)
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Tramite i social network il blog genera traffico tra gli utenti, viene aperto,consultato, visto e segnalato. È una delle fonti essenziali del successo
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Banner pubblicitari, ai lati del blog per promuovere prodotti
Loghi aziendali, all’interno del sito, per darevisibilità all’azienda
Link, rimandano direttamente al sito dell’azienda
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DiDistribuzione dei blog per linguastribuzione dei blog per lingua
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Tendenze prevalenti dei fashion blog
Importanza del contatto tra il blogger e i suoi visitatori
Fashion blog con temi e argomenti diversi
Scelta delle aziende di utilizzare i fashion blog come nuovo mezzo di comunicazione
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• Parlano di sé e della moda senza capire e sapere
• Troppe e tutte uguali, si tratta più di un gruppo che di singole persone, sono una categoria.
• Un nuovo modo di vedere la moda, le loro opinioni sono fuori da preconcetti e più spontanee rispetto agli addetti ai lavori.
“ e poi alla fine siamo onesti, è più importante chi commenta o chi compra? Chi si deve ascoltare: il buyer o il giornalista?E allora perché non un blogger?”
I fashion blog hanno conquistato un posto nell’industria della moda e influenzano l’opinione pubblica e le nuove tendenze