unser erscheinungsbild · 2010. 5. 16. · unser erscheinungsbild short-styleguide offair-design....
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UNSER ERSCHEINUNGSBILDShort-Styleguide OFFAIR-Design
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Der MDR ist der öffentlich-rechtliche
Rundfunksender für die Länder Sachsen,
Sachsen-Anhalt und Thüringen. Das Er-
scheinungsbild des MDR als ein modernes
ostdeutsches Medienunternehmen spiegelt
seine regionale Verwurzelung grafisch
wieder. Denn das visuelle Grundprinzip
des MDR-Logos ist eine Einheit aus drei
Elementen: Es besteht aus einer Marken-
konstanten, einem Verbindungselement
und einer Determinanten.
Für die drei Länder, die gemeinsam das
Sendegebiet des MDR bilden, stehen
außerdem die drei Linien im MDR-Design.
Jede Linie für ein Land, für eine Mentalität
und Identität. Diese Linien machen zudem
Information und Emotion immer sicht- und
spürbar. Sind sie gerade, stehen sie für sach-
liche Information, sind sie geschwungen,
drücken sie Emotionalität aus. Sie beschrei-
ben gemeinsam Flächen und bilden immer
wieder neue farbliche Hintergründe.
Somit spiegelt das Erscheinungsbild die
Bereitschaft zur Veränderung und Dynamik
wider, die von den Menschen in den MDR-
Ländern vorgelebt wird. Die Bild- und
Formsprache ist menschlich und authen-
tisch, sie ist einfach und zugleich komplex.
Jedes MDR-Programm interpretiert das
MDR-Erscheinungsbild auf seine eigene
Weise, und doch gehören sie alle samt den
MDR-Klangkörpern zu einer Dachmarke –
unverwechselbar und zukunftsorientiert.
Seite 2 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Einführung | Designgedanke
Einführung | Designgedanke Die Markenzeichen | Dachmarke
1/2 H 1/2 H
1/2 H
H
1/2 H
FARBE Pantone 2945
CMYK: 100 | 55 | 0 | 0
RGB: 8 | 78 | 158
Web: 004E9E
MINDESTGRÖSSE
5 mm
SCHUTZRAUM
Seite 3 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen | Dachmarke
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Die Markenzeichen | Dachmarke | Farbanwendungen Die Markenzeichen | Programmbereiche | Logos
weiß transparent
farbig
weiß oder transparent transparent
Strich
transparent
Strich negativ
Für einige Logos gibt es zwei Varianten, die sich in der
Typogröße der Bereiche unterscheiden (siehe auch S. 6-7):
gemeinsamer Auftritt mit anderen MDR-Logos: Einzelauftritt:
MINDESTGRÖSSE
5 mm
weiß
transparent
Die Typographie in den Logos darf nicht modifi ziert werden.
Anwendung auf weißem Untergrund:
Anwendung auf farbigem Untergrund:
farbig Strich
Seite 4 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen | Dachmarke Seite 5 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen | Programmbereiche
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Die Markenzeichen | Programmbereiche | Logos gemeinsamer Auftritt | farbig Die Markenzeichen | Programmbereiche | Logos Einzelauftritt | farbig
MDR FIGARO-Logos mit Claim: Claimfarbe: MDR-blau oder weiß
Mehrere Einzellogos
können aneinander-
gekoppelt werden:
weiß
transparenttransparent
Seite 7 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen | ProgrammbereicheSeite 6 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen | Programmbereiche
weiß
transparent
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Die Markenzeichen | Programmbereiche | Logos gemeinsamer Auftritt | schwarz Die Markenzeichen | Programmbereiche | Logos Einzelauftritt | negativ
Einzelauftritt Einzelauftritt Einzelauftritt
Einzelauftritt
Seite 9 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen | ProgrammbereicheSeite 8 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen | Programmbereiche
weiß oder transparent
transparent
transparent
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Die Markenzeichen | Zweitverwertung | MDR EDITION
Strichvarianten:• schwarz (für einfarbige Label)
• weiß/negativ
• silber (nur in Ausnahmefällen)
• gold (nur in Ausnahmefällen)
FARBEPantone 2945
CMYK: 100 | 55 | 0 | 0
RGB: 8 | 78 | 158
Web: 004E9E
CLAIMFrutiger Next Condensed
MINDESTGRÖSSE
8,5 mm(Logokasten5 mm)
1/2 H 1/2 H
1/2 H
H
1/2 H
SCHUTZRAUM
Mindestabstand vom Rand:
DVD-Hülle: möglichst 8 mm
(in Abhängigkeit von der
Platzierung anderer Logos)
CD-Hülle: möglichst 5 mm
Im Rahmen der Zweitverwertung soll das MDR Dachmarkenlogo ausschließlich mit dem Zusatz «EDITION»
verwendet werden. Ausführlicher Styleguide zur Zweitverwertung zum Downloaden unter ...
Die Markenzeichen | Zweitverwertung | MDR EDITION
Seite 11 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen | ZweitverwertungSeite 10 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen | Zweitverwertung
Das Logo darf nicht modifi ziert werden.
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Die Markenzeichen | verbotene AnwendungenDie Markenzeichen | Claim-Anbindung
Seite 13 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen | verbotene AnwendungenSeite 12 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen | Claim-Anbindung
CLAIMSchrift: Frutiger Next Heavy Condensed.
Die Größe des Claims kann je nach Logogröße variiert werden
(Ausnahme: «MDR EDITION») CLAIM
CLAIM
CLAIM
CLAIM
TITEL, HEAD- UND SUBLINEkönnen ebenfalls wie ein Claim an das Logo angebunden werden
HEADLINE
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Das Design | Schrift [Frutiger Next] und SchreibweisenDas Design | Farben
PRIMÄR SEKUNDÄR
DACHMARKE
MDR 1
FERNSEHEN
INFO
KLASSIK
FIGARO
KLANGKÖRPER
Pantone 2945CMYK: 100.55.0.0RGB: 8.78.158WEB: 004E9E
Pantone 362CMYK: 85.0.100.5RGB: 32.164.44WEB: 20A42C
Pantone 172CMYK: 0.85.100.0RGB: 255.65.5WEB: FF4105
Pantone 288CMYK: 100.70.0.30RGB: 0.40.122WEB: 00287A
Pantone 192CMYK: 0.100.75.5RGB: 238.0.80WEB: EE0050
Pantone 220CMYK: 5.100.20.15RGB: 178.0.92WEB: B2005C
Pantone 513CMYK: 50.95.0.0RGB: 152.32.150WEB: 982096
Pantone 429CMYK: 0.0.0.40RGB: 174.180.183WEB: AEB4B7
Pantone 376CMYK: 43.0.100.0RGB: 115.200.0WEB: 73C800
Pantone 1375CMYK: 0.40.100.0RGB: 255.155.0WEB: FF9B00
Pantone Process BlueCMYK: 100.5.5.0RGB: 0.144.221WEB: 0090DD
Pantone 1777CMYK: 0.58.36.0RGB: 255.106.136WEB: FF6A88
Pantone 205CMYK: 0.90.20.0RGB: 237.83.148WEB: ED5394
Pantone 514CMYK: 15.50.0.0RGB: 220.134.210WEB: DC86D2
Alle Schnitte der FRUTIGER NEXT sind erlaubt. Die Primärschnitte sind immer FRUTIGER NEXT CON DENSED.
Frutiger Next LT-LightCn
Frutiger Next LT-RegularCn
Frutiger Next LT-MediumCn
Frutiger Next LT-BoldCn
Frutiger Next LT-HeavyCn
Frutiger Next LT-BlackCn
Frutiger Next LT-Light
Frutiger Next LT-Regular
Frutiger Next LT-Medium
Frutiger Next LT-BoldFrutiger Next LT-HeavyFrutiger Next LT-Black
Frutiger Next LT-LightIt
Frutiger Next LT-RegularIt
Frutiger Next LT-MediumItFrutiger Next LT-BoldItFrutiger Next LT-HeavyItFrutiger Next LT-BlackIt
Fließtext
Fließtext
Fließtext
Head- und Sublines
Marken zusätze,
Claims und Sendeformate,
Head- und Sublines
Schreibweisen:
MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK
MDR SACHSEN-ANHALT HEUTE
MDR SACHSENSPIEGEL
MDR THÜRINGEN JOURNAL
MDR 1 RADIO SACHSEN-ANHALT
MDR 1 RADIO SACHSEN
MDR 1 RADIO THÜRINGEN
MDR FERNSEHEN
MDR INFO
MDR KLASSIK
MDR FIGARO
MDR SINFONIEORCHESTER
MDR RUNDFUNKCHOR
MDR KINDERCHOR
MDR KONZERTE
www.mdr.de
VerbindungselementPantone 542
60% Pantone 2945CMYK: 62.22.0.3RGB: 92.150.211WEB: 5CA0D3
Seite 15 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Das Design | Schrift und SchreibweisenSeite 14 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Das Design | Farben
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Das Design | BeispieleDas Design | Beispiele Linienabindung
Seite 17 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Das Design | BeispieleSeite 16 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Das Design | Beispiele Linienanbindung
BEREICH
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Impressum | AnsprechpartnerDas Design | Beispiele
Seite 19 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Impressum | AnsprechpartnerSeite 18 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Das Design | Beispiele
Herausgeber:
MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK
Kommunikation, 04360 Leipzig
Stand: März 2008
Verantwortlich: Stefan Mugrauer (MDR Unternehmenssprecher)
E-Mail: [email protected]
Leiterin Marketing: Sabine Tubbesing
E-Mail: [email protected]
Kontakt offair-Design: Sandra Bochert
E-Mail: [email protected]
Tel: +49 (0) 341 3 00 64 76
Fax: +49 (0) 341 3 00 64 81
© MDR 2008
Bei unsist der Fußballzu Hause.
Leipziger Buchmesse: 13.-16. März 2008 Besuchen Sie uns!
Glashalle Stand Nr 17
Herzlich willkommenbeim MDR FERNSEHEN!
MMMMMMMMMMMMMMMMMIIIIIIIIIIT FTT FT FT FFFT FT FT FT IGAIGAIGAGAGAGAGAIGAGAAGAIGIGIGAAAAAAAAAAAAAAROROROROROOOOORORORORORORRRRRRRRRRRRRRR
Werner Tübke in SelbstporträtsGemälde, Aquarelle, Zeichnungen und Druckgraphik
Ausstellung in der Alten Börse (Intendanz)
7. April - 30. Mai 2008
Werner Tübke, Selbstbildnis auf bulgarischer Ikone,
1977, Mischtechnik auf Holz, 36,9 x 29,3 x 4 cm,
Tübke Stiftung Leipzig, © Martin Weicker
„Gesichter, Ge-schichten, Geheim-„Gesichter, Ge-schichten, Geheim-„hier ab vier“Christian Henze kocht live auf der Buchmesse
Donnerstag, 13.03.2008, 11.40 Uhr am MDR Messestand, Glashalle Nr. 17
Studio Dessau
Anhalt aus erster Hand auf 88,1 MHz
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Inhalt des Booklets
2 Einführung | Designgedanke
3 Markenzeichen | Dachmarke
5 | Programmbereiche
10 | Zweitverwertung
11 | Claimanbindung
12 | verbotene Anwendungen
14 Das Design | Farben
15 | Schrift
15 | Schreibweisen
16 | Beispiele Linienanbindung
17 | Beispiele
19 Impressum | Ansprechpartner