Drama u taksijuPRiZNANJE 2015

„Upotreba digitalnih medija i novih tehnologija u komunikaciji“

• Nezaintersovanost mladih za pozorišta i njihova izloženost ako dostupnim zabavnim saržajima, naročito putem

Interneta, za posledicu ima da se gubi interesovanje za odlazak u pozorište;

• Sa obzirom na to da ljudi nisu motivisani da dođu u pozorište – odlučili smo da pozorište dovedemo kod njih: prvo

gerila akcijom na ulice Beograda, a zatim i na Internet, mesto na kome mladi ljudi provode najveći deo svog

slobodnog vremena;

• Strategija za kampanju i plan njene komunikacije je proistekao iz istraživanja u kome je otkriveno da publiku kojoj se

obraćamo čine aktivni korisnici Interneta, što daje posebnu relevantost odabiru digitalne platfome kao primarnog

kanala komunikacije;

• Na reviji najboljih kampanja „BalCannes“ kampanja „Drama u taksiju“ našla se u finalnom izboru 25 najboljih

regionalnih kampanja, a dobila je i nagradu „SoMoBorac“ za viralni block buster koja se na Weekend Media Festivalu

dodeljuje najboljim kampanjama u oblasti digitalnih medija i društvenih mreža. Kampanja je dobitnik i nagrade „Naj

viral” na manifestaciji „mt:s Noć Reklamoždera”;

O kampanji „Drama u taksiju“

Na društvenim mrežama pokrenuli smo sve

• Planiranim i osmišljenim prisustvom na društvenim mrežama, uz pomoć i podršku influensera među kojima su i osobe

sa najvećim brojem Twitter pratilaca u Srbiji, kantautor Vlado Georgiev i voditelj Ivan Ivanović, sa ukupno preko

400.000 pratilaca u tom trenutku, virali su postigli preko 860.000 pregleda na YouTube kanalu;

Vest se istog dana našla i na malim ekranima...

• Preko 100 medijskih objava u Srbiji, zemljama regiona, kao i na vodećim svetskim portalim iz oblasti kulture i

tržišnih komunikacija kao što su Ads of the world, Creativity online i drugi;

• Vest o kampanji Drama u taksiju prenele su sve domaće televizije sa nacionalnom frekvencijom, a organizovana su i

gostovanja na kojima su o kampanji govorili neki od najpoznatijih glumaca, prvaka Jugoslovenskog dramskog

pozorišta, među kojima su i Nikola Đuričko i Branislav Lečić.

• Komercijalna vrednost objava iznosi preko 200.000 EUR;

... a sa malih ekrana vest je dospela i u sutršanje novine

• Prikazom tri virala na YouTube kanalu Jugoslovenskog

dramskog pozorišta, nakon plasiranja kampanje na

inovativan i kreativan način na društvenim mrežama, vest

je posle 24 sata od objava u elektronskim medijma

dospela i u štampane medije.

(P)Osetite pozorište!