upsales best practice: optimera & maximera din prospektering
TRANSCRIPT
AGENDA• Prospektering genom olika
faser• Vad är en Target List och vad
gör man med den• Prospektering blir en del av
vardagen• Skapa en inkommande
leadsmotor
UPSALES BEST PRACTISE
I. Enkelt och praktisktII. Baserat på verkliga
erfarenheterIII.Det som ger resultat
DET VI PRATADE OM SIST…
LEAD
LEAD
LEAD
LEAD
LEAD LEAD LEAD
LEAD
LEAD
LEAD
LEADLEAD
LEAD
LEAD
LEADLEAD
LEAD
LEAD
LEAD
LEAD
LEAD
LEAD
LEAD
LEAD
LEAD
LEAD
LEADLEAD
Status quo Behov Undersöka möjligheter
Välj inriktning
Jämför produkter Beslut
Sales
Marketing
External
Utbilda Förklara Försäkra
Blogg
1
2 3
4 5
Target listSegmentering
Utskick
SeminarierEvents FormulärE-books
BloggWhitepaper
BranscherNyhetsbrev
WebinarsTesta gratis
Ladda ner material
Driputskick
UpsellsCustomer succes
Pre-salesKvalificering
MötesbokningProspektering
LinkedInIntroduktion
Första möte
Kvalificerade prospekts
Vunnen affär
Aktiva prospekts
SÅ VARFÖR PROSPEKTERA?
Status quo Behov Undersöka möjligheter
Välj inriktning
Jämför produkter Beslut
Sales
Marketing
External
Utbilda Förklara Försäkra
Blogg
1
2 3
4 5
Target listSegmentering
Utskick
SeminarierEvents FormulärE-books
BloggWhitepaper
BranscherNyhetsbrev
WebinarsTesta gratis
Ladda ner material
Driputskick
UpsellsCustomer succes
Pre-salesKvalificering
MötesbokningProspektering
LinkedInIntroduktion
Första möte
Kvalificerade prospekts
Vunnen affär
Aktiva prospekts
Status quo Behov Undersöka möjligheter
Välj inriktning
Jämför produkter Beslut
Sales
Marketing
External
Utbilda Förklara Försäkra
Blogg
Target listSegmentering
Utskick
SeminarierEvents FormulärE-books
BloggWhitepaper
BranscherNyhetsbrev
WebinarsTesta gratis
Ladda ner material
Driputskick
UpsellsCustomer succes
Pre-salesKvalificering
MötesbokningProspektering
LinkedInIntroduktion
Första möte
Kvalificerade prospekts
Vunnen affär
Aktiva prospekts
8
9 10
1
2 3 4
5
6
7
11
12
15
13 14
LEAD
LEAD
LEAD
LEAD LEAD LEAD
LEAD
LEAD
LEAD
LEADLEAD
LEAD
LEAD
LEADLEAD
LEAD
LEAD
LEAD
LEAD
LEAD
LEAD
LEAD
LEAD
LEAD
LEAD
LEADLEAD
PROSPEKT
PROSPEKT
PROSPEKT
PROSPEKT
PROSPEKT
PROSPEKT
PROSPEKT
PROSPEKT
PROSPEKT
PROSPEKT
PROSPEKT
PROSPEKT
PROSPEKT
PROSPEKT
PROSPEKT
PROSPEKT
PROSPEKT
FLERMÖJLIGHETER ATT VÄXA
SANNINGAR OM PROSPEKTERINGI. Säljare avskyr att ringa kalla samtalII. Prospektering sker i stötar inte
kontinuerligt vilket påverkar resultatet i stötar
III. Inget möte innebär inget nästa steg
VAD GÖR MAN1. Mål 2. Plan3. Roller4. Aktivering5. Initiering 6. Boka möten
1MÅL
MÅLET ÄR EN FULL KALENDER!
MEN VILL JAG TRÄFFA KUNDEN I ALLA LÄGEN?
Status quo BehovUndersöka möjlighete
rVälj
inriktningJämför
produkter Beslut
Utbilda Förklara Försäkra
MÅLET:
Status quo BehovUndersöka möjlighete
rVälj
inriktningJämför
produkter Beslut
Utbilda Förklara Försäkra
BOKA MÖTEN
MÅLET:
Status quo BehovUndersöka möjlighete
rVälj
inriktningJämför
produkter Beslut
Utbilda Förklara Försäkra
BOKA MÖTEN
MARKNAD
2PLAN
VEM?NÄR?HUR?
VAR FINNS INFORMATIONEN?Kunder Prospekts Leads Övriga kontakter AndraERPCRM
CRMExcelSäljarens egenAndra system Apsis etc
WebformulärAndra systemTips Listor i excel
NyhetsbrevlistaMarknadslistaEventlistaSeminarielista
Partners
EXEMPEL FRÅN VERKLIGHETEN
MÅLGRUPP - FOKUSSmall- & medium-sized BusinessesSmall 10-49 och <10m€Medium 50-249 och <50m€Säljteam5-20 användare (inkl. säljare, marknad, ledning)(10-50% av anställda)BranscherMedia (Online, print, tidningar)IT (Mjukvara, SaaS, webbtjänster)Telecom (operatörer, återförsäljare)Staffing (rekrytering, bemanning, mfl)Konsult (konsultbolag)
MÅLGRUPP - FOKUSSmall- & medium-sized BusinessesSmall 10-49 och <10m€Medium 50-249 och <50m€Säljteam5-20 användare (inkl. säljare, marknad, ledning)(10-50% av anställda)BranscherMedia (Online, print, tidningar)IT (Mjukvara, SaaS, webbtjänster)Telecom (operatörer, återförsäljare)Staffing (rekrytering, bemanning, mfl)Konsult (konsultbolag)
TARGET LIST
UPSALES BEARBETNINGA. KundB. Prospekt under bearbetningC. Vilande ProspektD. Vilande LeadE. Obearbetat LeadX. Don’t touch
SEGMENTERING, BEARBETNING & ANSVAR
E. Obearbetade leads
D. Vilande leads
C. Vilande prospekts
B. Prospekts under bearbetning
A. kunder X. Dont Touch
Target list(Omsättning, bransch)
Inkommande leads(olika källor)
Egen prospektering(utanför TL)
E. Obearbetade leads
D. Vilande leads
C. Vilande prospekts
B. Prospekts under bearbetning
A. kunder X. Dont Touch
Target list(Omsättning, bransch)
Inkommande leads(olika källor)
Egen prospektering(utanför TL)
SEGMENTERING, BEARBETNING & ANSVAR
1.
E. Obearbetade leads
D. Vilande leads
C. Vilande prospekts
B. Prospekts under bearbetning
A. kunder X. Dont Touch
Target list(Omsättning, bransch)
Inkommande leads(olika källor)
Egen prospektering(utanför TL)
SEGMENTERING, BEARBETNING & ANSVAR
1. 2.
E. Obearbetade leads
D. Vilande leads
C. Vilande prospekts
B. Prospekts under bearbetning
A. kunder X. Dont Touch
Target list(Omsättning, bransch)
Inkommande leads(olika källor)
Egen prospektering(utanför TL)
SEGMENTERING, BEARBETNING & ANSVAR
1. 2.
1. 2.
E. Obearbetade leads
D. Vilande leads
C. Vilande prospekts
B. Prospekts under bearbetning
A. kunder X. Dont Touch
Target list(Omsättning, bransch)
Inkommande leads(olika källor)
Egen prospektering(utanför TL)
SEGMENTERING, BEARBETNING & ANSVAR
1. 2.
1. 2.
1. 2.
Pre-sales
E. Obearbetade leads
D. Vilande leads
C. Vilande prospekts
B. Prospekts under bearbetning
A. kunder X. Dont Touch
Target list(Omsättning, bransch)
Inkommande leads(olika källor)
Egen prospektering(utanför TL)
SEGMENTERING, BEARBETNING & ANSVAR
1. 2.
1. 2.
1. 2.
SäljteamPre-sales
E. Obearbetade leads
D. Vilande leads
C. Vilande prospekts
B. Prospekts under bearbetning
A. kunder X. Dont Touch
Target list(Omsättning, bransch)
Inkommande leads(olika källor)
Egen prospektering(utanför TL)
SEGMENTERING, BEARBETNING & ANSVAR
1. 2.
1. 2.
1. 2.
SäljteamPre-sales
Marknad KAM
3ROLLER
NYA SÄLJROLLER
Inbound Lead Representative
Sales Development Representative
INBOUND LEAD REP.
Nya leads
INBOUND LEAD REP.• Äger alla inkommande leads• Kvalificerar / tar första frågorna• Flyttar till marknad om inte aktuellt
just nu• Om inte rätt person, kontaktar rätt
person • Bokar kvalificerade möten
SALES DEVELOPMENT
Boka möten!
4 AKTIVERING
FYLL PÅ MED TARGET LIST
TARGET LIST – PREMIUM INNEHÅLL• Webinars• Frukostseminarium• Growth Letter
HÄNDER DET NÅGOT?
Allmänt Kundcase Pris
GE TILL SÄLJTEAM
+ e-post notifiering+ aktivitet i to-do-list
5 INITIERING
TARGET LIST
TARGET LIST
INITIERING• 2nd connections• Referenser från befintliga kunder• Delat nätverk, gemensamma
kontakter• Bakgrund• Kort input
PRIO-LISTA
6 BOKA MÖTE
EXEMPEL PÅ MAIL
EXEMPEL PÅ MANUS
EXEMPEL PÅ MANUS
SIFFROR10 nya aktiverade företag per dag40 skickade mails per dag40 lyft per dag15 bra samtal per dag2 bokade kvalificerade möten24% hitrate på bokade möten
… DESSUTOM GLÖM INTE
Status quo Behov Undersöka möjligheter
Välj inriktning
Jämför produkter Beslut
Sales
Marketing
External
Utbilda Förklara Försäkra
Blogg
Target listSegmentering
Utskick
SeminarierEvents FormulärE-books
BloggWhitepaper
BranscherNyhetsbrev
WebinarsTesta gratis
Ladda ner material
Driputskick
UpsellsCustomer succes
Pre-salesKvalificering
MötesbokningProspektering
LinkedInIntroduktion
Första möte
Kvalificerade prospekts
Vunnen affär
Aktiva prospekts
8
9 10
1
2 3 4
5
6
7
11
12
15
13 14
Ett ständigt pågående säljmöte
FRÅGOR?
9:e December
STORT TACK