Țurcanu victor.ppt

7/26/2019 urcanu Victor.ppt

1/13

MIXUL DE MARKETING- PRINCIPALUL

INSTRUMENT ALTACTICII DEMARKETING


2/13

Conceptul de mix de marketing a fost introdus ca

termen n anii 50 i i-a fost sugerat autorului su,

Neil Borden, de un articol de marketing n care se

arta c specialistul n marketing trebuies s fie un

artist, un mixer de ingrediente care uneori

folose te re ete pregtite de al ii, alteori pregte te

singur re etele proprii, uneori adaptea! re etele n

func ie de ingredientele disponibile, iar alteori

experimentea! sau in"entea! ingrediente noi#

$ixul de marketing sugerea! deci ideea antrenrii

resurselor de marketing n combina ii diferite,

pentru a ob ine un rspuns maxim din partea pie ei

int#


3/13

MIXUL DE MARKETING REPREZINT

ansamblul de instrumente tactice de marketingcontrolabile pe care firma le combin cu scopul de

a produce pe piaa int reacia dorit

are rolul de a detalia strategiile de marketing i

de a influena piaa n vederea asigurriieficienei maxime


4/13

INIIALELE 12 ELEMENTE ALEMIXULUI DE MARKETING

1. Produs2. Pre

3. Marc

4. Distribuie

5.Vnzare personal6. Publicitate pltit

7. Promovarea vnzrilor

8.Ambalarea

9. Modul de prezentare10.Servicii post-vnzare

11.Manipulare sau logistic

12.Cercetarea de marketing


5/13


6/13

MIXUL DE MARKETING


7/13

-AMPRENTA ASUPRA STRUCTURII

MIXULUI DE MARKETINGI A MODIFICRII ACESTUIA SUNT:

resursele tehnice,

resursele financiare,

resursele de marketing,

structura organizatoric,

metodele i calitatea conducerii.


8/13

CEI MAI IMPORTANI FACTORIEXOGENI SUNT:

cererea de consum i comportamentulconsumatorului,

concurenii,practicile comerciale,conjunctura economic,forele ambientale (micrile ecologiste,

organizaiile pentru protecia consumatorului),evoluia tehnologiei,Legislaia.


9/13

N CONCEPEREA MIXULUI DEMARKETINGSE AU N VEDERE:

natura i numrul variabilelor utilizate la unmoment dat,

modul de dozare a acestora pentru atingereascopului propus,

relaiile ce apar ntre organizaie i macromediu,reacia ntrziat a aciunilor de marketing,

solicitrile pieii,posibilitile organizaiei


10/13

PROCESUL DE ELABORARE AMARKETINGULUI MIX

n prima etapse identific i se aleg variabilele de marketing prinintegrarea informaiilor privitoare la pia i nconcordan cu particularitile strategiei i ale

implementrii mixuluin a doua etapse integreaz n cele mai bune condiii combinaia demix considerat optim pentru perioada respectiv, carese nscrie n programul de marketing i se aplic prin

utilizarea unor practici operaionale

n a treia etapare loc evaluarea cantitativ i calitativ a acestuia.


11/13

REGULI CARE SE ASIGUR NU NUMAIBUNA DOZARE CI I COERENA

ACIUNILOR DE MARKETINGasigurarea unei coerene bune ntre aciunilede marketing i mediul ntreprinderii

asigurarea unei bune coerene ntre aciunilentreprinderii i potenialul su uman, tehnic,financiar, comercial, logistic;

asigurarea unui bun dozaj, a unei bune

coerene a aciunilor de marketing ntre eleasigurarea unei bune coerene, legturi aaciunilor de marketing n timp


12/13

CONDIIILE PRECISE DE FUNCIONARE ANTREPRINDERILOR

a. cunoaterea suficient a mediului;

b. cunoaterea suficient a potenialuluintreprinderii;

c. cunoaterea tehnicilor de gestiune i n plus amarketingului i controlului de gestiune;

d. o structur organizatoric a ntreprinderii cares permit directorului de marketing s

supervizeze i s asigure coerena aciunilorconduse de colaboratorii interni i externi aintreprinderii


13/13

CND CONCEPE CEI 4P, TREBUIE SCONCEAP I CEI 4C AI CUMPRTORULUI

Cei 4P Cei 4C

%rodus

Cumprtorul cu cerin&ele 'i

dorin&ele sale

%re& Cost suportat de cumprtor

%lasament(distribu&ie)

Comodiatatea ac*i!i&ionrii

%romo"are Comunicare

Țurcanu victor.ppt

Documents