urheilun sähköinen media 2.0
TRANSCRIPT
SISÄLTÖUrheilu
UrheilujärjestötUrheilutapahtumat
URHEILUN MONIMEDIAKENTTÄ
Liikkuvan kuvan selvitystyön ohjausryhmäViestintäjohtaja Eila Ruuskanen-Himma, SLUYritysstrategisti, viestinnän asiantuntija Satu Harkke
SLU:n julkaisusarja xx. 2010
Urheilun sähköinen media 2.0
Liikkuvan kuvan selvitystyön ohjausryhmäViestintäjohtaja Eila Ruuskanen-Himma, SLUYritysstrategisti, viestinnän asiantuntija Satu Harkke
SLU:n julkaisusarja xx. 2010
Urheilun sähköinen media 2.0
URHEILUN MONIMEDIAKENTTÄ
Kustantajat
SISÄLTÖUrheilu
UrheilujärjestötUrheilutapahtumat
URHEILUN MONIMEDIAKENTTÄ
Valtakunnallinenradio
Kustantajat
Paikallisradio
Netti-radio
SISÄLTÖUrheilu
UrheilujärjestötUrheilutapahtumat
URHEILUN MONIMEDIAKENTTÄ
Valtakunnallinenradio
Kustantajat
Paikallisradio
Vapaattv-kanavat
Netti-tv Netti-radio
Maksullisettv-kanavat
SISÄLTÖUrheilu
UrheilujärjestötUrheilutapahtumat
URHEILUN MONIMEDIAKENTTÄ
Valtakunnallinenradio
Kustantajat
Paikallisradio
Internet
Vapaattv-kanavat
Netti-tv Netti-radioPodcast
Virtuaali-maailma
Maksullisettv-kanavat
SISÄLTÖUrheilu
UrheilujärjestötUrheilutapahtumat
URHEILUN MONIMEDIAKENTTÄ
Valtakunnallinenradio
Kustantajat
Paikallisradio
Internet
Vapaattv-kanavat
Netti-tv Netti-radioPodcast
Mobiilimedia
Virtuaali-maailma
Maksullisettv-kanavat
SISÄLTÖUrheilu
UrheilujärjestötUrheilutapahtumat
URHEILUN MONIMEDIAKENTTÄ
• Yleisö on aktiivinen tiedon etsijä
• Television tarjonnasta urheilua on edelleen suuri määrä
• Internetin käytössä suomalaiset ovat johtavien Euroopan maiden joukossa
• Internettiä käytetään monipuolisesti
• Monien sisältöjen jakelu on siirtynyt internettiin
• Sosiaalisen median työkalut ovat jo laajasti käytössä
• Työkalut ovat pääosin ilmaisia ja niitä voi vapaasti käyttää
• Sosiaalisen median palveluita ja sovelluksia on valtava määrä ja ne muuttuvat kaiken aikaa
• Lajiliitot ja seurat valitsevat sopivimmat
1. HENKILÖKOHTAINEN, kuka olen, ryhmäytyminen ystävien kanssa, tänään ryhmäytyminen tapahtuu paljolti sosiaalisessa mediassa
2. AMMATILLINEN, kuka olen yhteisössä, ammatti-identiteetti, urheilija, valmentaja, markkinoija, ryhmäytymistä samojen ammatti-ihmisten kesken tai ryhmäytymistä työpaikalla
3. TYÖ / YHTEISÖ / SEURA mikä yhteisö, työpaikka, seura, ryhmäytymistä yhteisön mukaan, seurapaita päällä edustan seuraa, mutta myös omaa itseäni ja itseäni urheilijana tai toimitsijana
Sosiaalinen media
Sosiaalinen media
• Avointa ja läpinäkyvää
• Etenee nopeasti
• Viestijän tulee osata ottaa vastaan kritiikkiä
• Reilun pelin periaate ja nettietiketti
Sosiaalinen media
Sosiaalinen media
• Sopii valmentamiseen
• Luo yhteishenkeä
• Tuo arvokasta lisätietoa
Sosiaalinen media urheilutapahtumassa
Sosiaalinen media urheilutapahtumassa
• Ennen
• Tapahtumassa
• Jälkeen
Internet ja urheilu
Internet ja urheilu• Internet tuo tapahtuman lähelle harrastajaa tai fania
• Internettiin lisää tarinoita, liikkuvaa kuvaa ja käyttäjien tuottamaa sisältöä
• Kaikki lajit eivät mahdu tv-kanaville, mutta kanavien internet-sivustot ovat kiinnostuneet urheilusisällöistä monipuolisesti
Urheilu ”life style”
Urheilu ”life style”
• Liikunta on monelle tärkeä elämäntapa
• Liikunnan suosio näkyy monella alueella
• Mediamarkkinoille suolletaan erikoislehtiä, erikoisohjelmia TV:ssä, nettisivustoja, tuotteistusta ja konseptien rakentamista
Urheilun kokonaismediastrategia
Urheilun kokonaismediastrategia
• televisio • internet • tapahtumat • painettu media • mobiili• radio • sosiaalinen media
Urheilu ja ansainta
Urheilu ja ansainta
• Urheilua kuluttava yleisö on markkinoinnin kannalta hyvin profiloitunut
• Urheilun mahdollisuudet ansainnassa ovat monipuolistuneet median murroksessa
• Ansaittu media, ostettu media ja ilmainen media
1. BRANDED CONTENT”Mersu ostaa moottorin valmistajalta ja laittaa siihen nimensä”
2. BRAND INTEGRATION ”Bemarin tuotekehitys rakentaa oman moottorin””urheilujuoma vaikuttaa lopputulokseen”
3. PRODUCT PLACEMENT (tuotesijoittelu)”Kiira Korpi juo vain Valion jogurttia esiintymisissään”
4. PROMOTIONmainostaja hyödyntää urheilijaa/kohdetta
5. PERINTEINEN SPONSOROINTIilmoitustilaa tai laitamyyntiei riippuvainen paikasta
Urheilun ansainnasta
Urheilun ansainnasta
• Hyväntekeväisyysprojekteja, sesonkeja ympäri vuoden
• Monipuolisempaa markkinointiviestintää tapahtumissa
• Ansaintaa liikkuvan kuvan tuotannolla
Tulevaisuus
Tulevaisuus
KIITOS
Satu Harkke
KIITOS
Satu Harkke