url - hermes-ir | home...hitotsubashi university repository title...

20
Hitotsubashi University Repository Title �--Author(s) �, Citation �, 35(4): 33-51 Issue Date 2011-01 Type Departmental Bulletin Paper Text Version publisher URL http://doi.org/10.15057/19391 Right

Upload: others

Post on 09-Jul-2020

3 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)

Hitotsubashi University Repository

Titleブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内

化粧品事業の事例分析

Author(s) 櫻木, 理江

Citation 一橋研究, 35(4): 33-51

Issue Date 2011-01

Type Departmental Bulletin Paper

Text Version publisher

URL http://doi.org/10.15057/19391

Right

Page 2: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)

����������������������������������� � � ��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

��

Page 3: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)

�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

���� ��������

Page 4: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)

������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

������������������� ��

Page 5: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)

������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

���� ��������

Page 6: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)

������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ������������������������������������������������������������������������������������������������������� ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������

������������������� ��

Page 7: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)

����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

���� ��������

Page 8: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)

�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

������������������� ���� ����������������������������������������������������������������������������������

Page 9: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)

������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

���� ��������

�� �����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

Page 10: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)

����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

������������������� ��

Page 11: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)

����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ��� ���������������� ������������������������������������������������ ������������������������ ���������������������� ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ����

���� �������� �� ���������������������������������������������������������������

Page 12: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)

��������������������������������������������������������������������������������������������� ���������������������������������������������������������������������������������������������������������� �������������� �����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

������������������� ���� �������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

Page 13: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)

�����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

���� �������� ��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

Page 14: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)

��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ������������������������������������������ ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ��

�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

Page 15: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)

����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

���� ��������

Page 16: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)

��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� �������������������������������� ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

������������������� ��

Page 17: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)

�����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

���� ��������

Page 18: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)

����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

������������������� ��

Page 19: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)

������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ��������������������������������������������������� ��������� ������������������������������������������������������������������� ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

���� ��������

Page 20: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)

������������������� ������������������������������������������ ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ����������������������� ��������������������������� ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ����������������������� ��������������������������� �������������������������� ������������������������������������������������������������������������������������������ ��������������������������� ���������������������������������������� ��������������������������� �������������������������� ������������������������������������������������������������������������� ������������������������

������������������� ��