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AJ Media Network 米国RTB市場の見通し

2013-2017どこまで伸びるのか

2013年秋版


資料の背景

• 2012年10月NYCのAppNexus Summitで米国名門テック系リサーチ会社である Forrester Researchのインターネット担当Joanna O‘Connell、Principal Analyst講演。

• もとの資料は Forrester Digital Media Buying Forecast - 2012-2017。年一回のForresterの市場予想となる。

• 内容の中心は、こらからのオンライン広告が2017年までどう伸びるのか。

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キー･ポイント

オンライン広告市場は、2012-2017年の間に、16.9％のCAGR （年複利成長率）となる。

オンライン平均CPMは、2012年の$2.66 から2017年には$4.68 まで伸びる。

エクスチェンジやRTBが、2017年までにオンライン広告市場の3分の１を占める。

エクスチェンジとRTBの平均CPMは、2012年の$3.17から2017年には$6.64まで伸びる。

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オンライン広告市場の成長 2012年の＄１３BNから２０１７の＄２８BNまで

本データには、Facebook Exchangeも含まれていない。 FBXは調査の時は、まだ開始されてなかった。今後、注目すべきである。

※ 通常バナーとは固定イメージファイルであり、リッチは動画以外その他すべてである。

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通常バーナーは44.7%に縮小する。

リッチ・メディアが16.3％に伸びる。

ビデオ広告が26%へ

成長し、かなりの貢献が期待されている。

今回の調査では、モバイルが含まれていない。 Forresterの

見解では、モバイルはまだ小さ過ぎるとみている。

通常バナーが危な

い！！！

リッチが順調

ビデオが成長の発動機


RTBの市場割合が2012年の16％が30％まで成長！

2012 年は $1.9BN市場の16%、年成長率は41%となる。

年成長が市場規模に従っており、20%で落ち着く。

ただし、2017年まで$8.3BNまで延びていく。

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成長のタネは、National Clientがブランド広告のRTBシフトである。なぜなら、RTBでは、より細かくオーディエンス・ターゲティングできるためである。

※ ForresterのExchange-tradedの定義は、エクスチェンジとRTB両方が含まれているが、今日現在、ほぼ100%をRTBが占める。


平均CPMの動向

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RTBの平均CPMは、既に市場全体より高くなっている。2012年の＄3.17から、2017年には＄6.46になると予測される。

なお、市場全体の数字は、テキスト、アフィリエイトなど、極めて単価の安いものも含まれている。

ただしRTBは、間違いなく付加価値手法として位置付けられる。

$2.66

$4.68

$3.17

$6.64

2012 2017

市場CPM見通しRTBｖｓ全体

市場全体 RTB


解説と分析

通常バナーが、44％縮小することは驚きである！これは気をつけないといけない。

今回のデータには、モバイルが含まれていないことが気になる。米国広告業界全体は、日本ほどモバイルに馴染まないということもあるが、よくある不満は「そんな小さい320x50枠では、良い広告Experienceにならない」というものである。日本でも単価が安く、確かにビジネスの見通しは立ちにくい。

FBXはどうなるか。なかなか予想しにくいところではあるが、日本では、FBはどこまで伸びるであろうか。これは注目すべきである。

ただし、なによりRTBは、2017年までに、市場の3分の1を占めることは避けては通らないであろう。これからさらに、付加価値ブランドィング広告なら、RTBが主流となるはずである。

且つ、通常のバナーではなく、リッチや動画をユーザが歓迎し、ビジネスとなる可能性も高い。

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