usage of media

МЕДИАПОТРЕБЛЕНИ

Е ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

ИНТЕРНЕТА

2009

2 исследования

Городское население

России 15+

Активные пользователи

интернета

в городском населении

России 15+

Телевидение глазами

телезрителей

Медиапотребление

активных

пользователей

интернета[Оффлайн опрос] [Онлайн опрос]

Это ≈87 млн чел, среди которых

39 млн чел (45%) пользователи

интернета

Это ≈ 65% от всех пользователей

интернета,

или 25 млн чел (29% городского

населения 15+)

НА ЧТО И СКОЛЬКО ВРЕМЕНИ ТРАТЯТ

ЛЮДИ В ТЕЧЕНИЕ ДНЯ

Источник данных: АЦВИ / Телевидение глазами телезрителей-2009 (всероссийский опрос), городское население России, 15+

Медиапотребление российских горожан составляет 7:01

часов в сутки,

а пользователей Интернета – 7:05 часов в сутки.

сон34%

прием пищи7%

уход за собой4%

работа/ учеба16%

время в пути5%

домашние дела9%

покупки2%

отдых/СМИ12%

общение4%

прочие дела7%

сон34%

медиапотребление30%

не-медиапотребление36%

БЮДЖЕТ ВРЕМЕНИ

70%

13%

3.9%

3.8%

2%

2% 1% 1%3%

Все горожане

ТВ Радио Интернет

Музыка Книги Газеты

56%13%

15.0%

6.1%

2% 1%1%

1% 5%

Пользователи Интернета


МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ

ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТА В

ТЕЧЕНИЕ ДНЯ

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

5:0

0

6:0

0

7:0

0

8:0

0

9:0

0

10

:00

11

:00

12

:00

13

:00

14

:00

15

:00

16

:00

17

:00

18

:00

19

:00

20

:00

21

:00

22

:00

23

:00

24

:00

25

:00

26

:00

27

:00

28

:00

Дома

Сон

Работа/ учеба

В пути

Телевидение

Радио

Интернет

Охват медиа среди пользователей Интернета(%)


ТИПЫ КОНТЕНТА

МЕДИЙНЫЙ КОНТЕНТ – ЧЕРЕЗ

ИНТЕРНЕТ

Доля (%) активных Интернет-пользователей

70

55

46

37

36

22

20

0 10 20 30 40 50 60 70 80

...слушают/скачиванют музыку

...смотрят/скачивают фильмы

...смотрят видеоролики

...читают/скачивают …

...читают Интернет-версии газет …

...смотрят ТВ, телепередачи

...слушают радио

через Интернет…

Источник данных: АЦВИ / Медиапотребление пользователей Интернета-2009 (онлайн-опрос активных пользователей) Интернета , городское население России, 15+

ТЕЛЕВИЗИОННЫЙ КОНТЕНТ ЧЕРЕЗ

ИНТЕРНЕТ

Бывает ли так, что Вы специально ищете в

Интернете какую-либо телепередачу чтобы

скачать и посмотреть ее? Доля (%) от числа пользователей Интернета

58

25

32

все пользователи ежедневные пользователи Интернета

да, часто да, иногда


66% 65%

52%

42% 40% 38%

28%

17%

45%

35%

71%64%

6%13%

51%

31%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

ФотографииВидеороликиМузыка, mp3Фильмы, сериалыРадиопередачиТелепередачи Книги Аудиокниги

Смотрели,слушали,читали ОНЛАЙН Скачивали

СКАЧИВАТЬ VS ПОТРЕБЛЯТЬ

ОНЛАЙН


ПРИОБРЕТЕНИЕ МУЛЬТИМЕДИЙНОГО

КОНТЕНТА ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ

39%

38%

30%

29%

24%

19%

18%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Книги

Программное обеспечение

Музыка (песни, альбомы)

Компьютерные игры

Фильмы, сериалы

Базы данных, архивы, доступ к …

Аудиокниги

Да Нет

Приходилось ли Вам покупать или заказывать через Интернет:


ПРИОБРЕТЕНИЕ ТОВАРОВ/УСЛУГ

ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ

НА РАЗЛИЧНЫХ НОСИТЕЛЯХ

46%

50%

61%

62%

72%

76%

84%

61%

56%

45%

47%

36%

28%

19%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Книги

Фильмы, сериалы

Компьютерные игры

Музыка (песни, альбомы)

Программное обеспечение

Аудиокниги

Базы данных, архивы, доступ к ним

на физическом носителе

в электронном виде

Доля приобретавших товары/услуги на различных носителях


РАЗМЕЩЕНИЕ АУДИО-

, ВИДЕО-

, ФОТОМАТЕРИАЛОВ В

ИНТЕРНЕТЕ

64%

36%

Да Нет

Средний возраст тех, кто

размещал в последние два-три

месяца фото- и видеоматериалы

составляет 29 лет. Наибольшая

доля размещавших материалы – в

возрастной группе 15-24 года

(72%).

Размещали аудио-, видео-, фотоматериалов в

Интернете

ИСТОЧНИКИ

ПУБЛИКУЕМЫХ В

ИНТЕРНЕТЕ

МАТЕРИАЛОВ

5%

6%

17%

41%

84%

Другое

Записаны ранее из теле-…

Скопированы с дисков, кассет и т.п.

Скачаны ранее из Интернета

Созданы Вами или Вашими …

Фотографии, созданные

пользователями или их

знакомыми/друзьями, являются

наиболее часто публикуемым user-

generated контентом. Среди

размещавших какие-либо

материалы, созданные

пользователями или их

друзьями/знакомыми в разных

возрастных группах практически

все выкладывали в Интернете

фотографии. Видео- и аудиоматериалы составляют чуть более трети генерируемого

пользователями контента и значимо чаще публикуются активными

молодыми пользователями (15-24 года): 40,3%.


НАПРАВЛЕНИЯ

ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ


6%

11%

26%

36%

37%

37%

38%

41%

44%

49%

57%

57%

61%

79%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Другое

Пишу заметки, веду блог (дневник)

Размещаю аудио, видео файлы

Слушаю музыку

Смотрю видео

Завожу новые знакомства

Использую приложения, играю в игры

Участвую в сообществах, группах по …

Читаю ленту новостей, о том, что …

Слежу, что нового происходит у моих …

Выкладываю свои фотографии

Восстанавливаю контакты, связи, знакомства

Смотрю/оцениваю фотографии

Использую в качестве средства общения с …

Итак…

1. Объем медиапотребления – 7 часов в сутки

2. Пользователи Интернета тратят меньше времени на телепросмотр, но смотрят ТВ-контент в Интернете

3. Музыка, фильмы и видеоролики– наиболее скачиваемый контент в Интернете

4. Покупают или заказывают через Интерент больше всего книги и ПО

5. 2/3 активныхпользователей выкладывают контент, в основном- UGC

СПАСИБО ЗА

ВНИМАНИЕ

usage of media

Business