usługa telefonu na kartę
DESCRIPTION
Usługa telefonu na kartę. nowego operatora telefonii komórkowej. Cele komunikacyjne. Wprowadzenie nowego operatora na rynek Stworzenie świadomości marki Zapoznanie z nowymi produktami operatora. Cele mediowe. Przebicie się przez szum reklamowy Zdominowanie konkurencji, zaistnienie na rynku - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Usługa telefonu na kartę
nowego operatora telefonii komórkowej
Cele komunikacyjne
• Wprowadzenie nowego operatora na rynek
• Stworzenie świadomości marki
• Zapoznanie z nowymi produktami operatora
Cele mediowe
• Przebicie się przez szum reklamowy
• Zdominowanie konkurencji, zaistnienie na rynku
• Max wykorzystanie mediów outdoor i działań ambientowych
Analiza konkurencji
• Rynek jest nasycony, wiele nowych ofert
• Konkurencja jest bardzo aktywna w mediach, ma duży budżet reklamowy
• Są wyraźni liderzy tego rynku (ok. 88%: Era, Orange i Plus)
Era 21%
Heyah 6%
Orange/Idea 47%
Play 5%
Plus GSM 20%
Sami Swoi 1%
Inne 0%
Analiza Target Group
Młodzież w wieku 16-26 lat, mieszkająca w dużych miastach (pow. 100 tys.), niepracująca lub pracująca dorywczo. Grupa skoncentrowana na trendach, uzależniająca wybór operatora nie tylko od cen, ale też od prestiżu marki.
Analiza Target Group.
posiada 91,24%
nie posiada
8,76%
Analiza Target Group
Strategia mediów
• Kwiecień 2009-launch produktu
• Kampania teaserowa – marzec ’09
• Kulminacja kampanii – czerwiec ’09
Kryteria selekcji mediów
• Skupiamy się na kampanii outdoorowej, ambientowej i telewizyjnej. Wykorzystujemy wszystkie media.
OUTDOOR
• Podążanie za grupą docelową: mobile, przystanki
• Indoor: puby, kluby, centra handlowe, kina
AMBIENT
• Wlepki
• Znaki na ulicy
• Pieczątki w klubach
• Gry, sms, mms
• Gadżety
• Akcje promujące na terenach szkół i uczelni
TV
• Spoty reklamowe w programach i stacjach młodzieżowych
• Wykorzystanie idoli
• Product placement w serialach oglądanych przez młodzież
PRASA
• Gazety bezpłatne
• Magazyny studenckie
• Prasa młodzieżowa
INTERNET
Interaktywna strona internetowa
Bannery
Darmowe dzwonki, tapety, gry