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USO DAS CORES EM PUBLICIDADE
As cores exercem diferentes efeitos fisiológicos sobre o
organismo humano, e tendem, assim, a produzir vários juízos
e sentimentos.
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A cor é um elemento fundamental
em qualquer processo de comunicação, merece uma atenção
especial. É um componente com grande influência no dia a dia de uma pessoa, interferindo nos sentidos, nas
emoções e intelecto.
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A cor tem a capacidade de captar rapidamente e sob um domínio emotivo a atenção do
comprador.
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Porque você acha que os restaurantes como Mac Donald’s e
Habibs são vermelhos? Já viu algum site de instituição
religiosa vermelho? Incrível o que são as cores em nossa vida.
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VAMOS FALAR AGORA SOBRE AS CORES.
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De acordo com os estudos do Prof. Modesto Farina, existem
algumas indicações seguras quanto ao uso das cores em publicidade:
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VERMELHO:
Aumenta a atenção, é estimulante, motivador. Indicado para uso em
anúncios de artigos que indicam calor e energia, artigos técnicos e de
ginástica.
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LARANJA:
Indicado para as mesmas aplicações do vermelho, com resultados um
pouco mais moderados.
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AMARELO:
Visível a distância, estimulante. Cor imprecisa pode produzir vacilação no
indivíduo e dispersar parte de sua atenção. Não é uma cor motivadora
por excelência.
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AMARELO
Combinada com o preto pode resultar eficaz e interessante.
Geralmente indicada para aplicação em anúncios que indiquem luz, é
desaconselhável seu uso em superfícies muito extensas.
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VERDE:
Estimulante, mas com pouca força sugestiva; oferece uma sensação de repouso. Indicado para anúncios que caracterizam o frio, azeites, verduras
e semelhantes.
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AZUL:
Possui grande poder de atração; é neutro nas inquietações do ser
humano; acalma o indivíduo e seu sistema circulatório. Indicado em anúncios que caracterizem o frio.
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ROXO:
Acalma o sistema nervoso a ser utilizado em anúncios de artigos
religiosos, em viaturas, acessórios funerários etc. Para dar a essa cor maior sensação de calor, deve-se acrescentar vermelho; de luminosidade, o amarelo;
de calor, o laranja; de frio o azul; de arejado o verde.
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PÚRPURA E OURO:
Cores representativas
do valor e dignidade. Devem ser aplicadas em anúncios de artigos de
alta categoria e luxo.
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MARROM:
Esconde muito a qualidade e o valor e, portanto, pouco recomendável em
publicidade.
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VIOLETA:
Entristece o ser humano, não sendo, portanto, muito bem visto
na criação publicitária.
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CINZA:
Indica discrição. Para atitudes neutras e diplomáticas é muito
utilizado em publicidade.
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PRETO:
Deve ser evitado o excesso em publicações a cores, pois tende a
gerar frustração.
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AZUL E BRANCO:
Estimulante, predispõe à simpatia; oferece uma sensação de paz para produtos e serviços que precisam
demonstrar sua segurança e estabilidade.
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AZUL E VERMELHO:
Estimulante da espiritualidade; combinação delicada e de maior
eficácia na publicidade.
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AZUL E PRETO:
Sensação de antipatia; deixa o indivíduo preocupado; desvaloriza
completamente a mensagem publicitária e é contraproducente.
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VERMELHO E VERDE:
Estimulante,
mas de pouca eficácia publicitária. Geralmente se usa essa
combinação para publicidade rural.
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VERMELHO E AMARELO:
Estimulante e eficaz em publicidade. Por outro lado as pesquisas indicam que pode causar opressão em certas
pessoas e insatisfação em outras.
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AMARELO E VERDE:
Produz atitude passiva
em muitas pessoas, sendo ineficaz em publicidade. Poderá resultar eficaz se houver mais detalhes
coloridos na peça.
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Fontes Pesquisadas:
Da cor à cor inexistente – Israel PedrosaEditora Universidade de Brasília – 3ª ediçãoPsicodinâmica da cores em comunicação – Modesto FarinaEditora Edgar Blucher Ltda – 4ª ediçãoArte & Percepção Visual – Rudolf ArnheimEditora Livraria Pioneira – 7ª ediçãowww.patches.nom/retalhos – Teoria da coresTeoria das Cores (Editores para WEB)