uso de las redes sociales en campañas de prevención dirigidas a hsh+
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El uso de las nuevas tecnologías y las redes sociales en las campañas de prevención
dirigida a HSH+
XIII Encuentro Estatal de Gais Positivos
Dra. María del Mar [email protected]
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¿Qué vamos a ver?
Consideraciones previas Las NNTT y las campañas de
prevención El uso de las redes sociales como
instrumento de sensibilización en HSH+
Facebook Twitter
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1. Consideraciones previas
HSH > vulnerables al VIH
Prácticas no intencionadas: motivos psicológicos y emocionales
Internet: arma de doble filo
Se debe trabajar más en la imagen del HSH+
(Conclusiones II y III Reunión Nacional sobre prevención del VIH en HSH, 2009)
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2. Las NNTT y las campañas de prevención dirigidas a HSH+
Punto de partida: Web 2.0
Comunicación democrática, participación e interacción
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2.1. Herramientas NNTT aplicables a nuestras campañas
Blogs Wikis Podcast Marcadores sociales Sindicación de contenidos (RSS)
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3. El uso de las redes sociales como instrumento de
sensibilización en HSH+
REDES SOCIALES
Alta proyección social
Podemos llegar a todo tipo de usuarios
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3.1. Tipos de redes sociales
Usuarios de muy diversos perfiles (Facebook o Tuenti)
Destinadas a establecer relaciones laborales (LinkedIn o Viadeo)
Generalistas
Profesionales
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NOS CENTRAMOS EN…
REDES SOCIALES GENERALISTAS
Para llegar a un gran volumen de HSH+
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97% de univesitari@s utilizan Facebook (Parra Castrillón, 2010)
Población > 26 años hace un uso exhaustivo de Facebook
Población 16-25 años prefiere Tuenti
(Observatorio Redes Sociales. 3ª oleada)
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NUESTRA CAMPAÑA EN FACEBOOK
Tipo de público Mensaje Apoyos/colaboraciones Estrategias de
expansión/colaboración
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Elegimos el tipo de público para nuestra campaña
¿QUIÉN ES NUESTRO PÚBLICO
OBJETIVO?
¿JÓVENES ADOLESCENTES? (12/18 años)
¿JÓVENES UNIVERSITARIOS?
(18/26 AÑOS)
¿ADULTOS?(26+)
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Elegimos el público objetivo
Si nos dirigimos a jóvenes
adolescentes y universitarios(12/26 años)
TUENTI es nuestra red
social
Si nos dirigimos a personas adultas
(26+)
Nos posicionamos en
FACEBOOKTWITTER
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Elegimos un mensaje clave
Elegimos el enfoque de nuestro mensaje principal
EN FUNCIÓN DE NUESTROS DESTINATARIOS
“Yo me lo pongo… y tú?”
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Pedimos colaboración e interacción
Elige aliad@s que generen feedback CIBERACTUAMOS
Voluntari@s 2.0 que inviten a sus amig@s:
Personal sanitario
HSH y HSH+ Jóvenes
Periodistas
Afectad@s 2.0:
Cuentan sus experiencias e invitan a participar
Y tú…. ¿Qué marca
de preservativo usas?
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Diseñamos estrategias para expandirnos
La estrategia consiste en hacer partícipes a los HSH+ que ya nos siguen en las redes sociales
“Copia y pega esto en tu muro: Yo me lo pongo… y tú?”
“Copia y pega esto en tu muro: Si inviertes seis euros, aseguras tu
vida seis veces”
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Nuestra imagen
Integramos nuestras imágenes fijas y en movimiento
Propiciamos que se hable sobre ello
“Una imagen vale más que mil palabras”
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Al igual que en otras campañas por la prevención del VIH
Podemos contar con apoyos de HSH y HSH+ populares
Child alive consiguió apoyos de Lady Gaga o Justin Timberlake (4.000 fans)
Sinergias con personajes populares
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Dejamos que los usuarios decidan
Posibles formas de implicación en nuestra campaña y mejora de la misma:
“¿Qué harías tú, HSH+ para prevenir
el VIH en HSH?”
“Te invitamos a diseñar el mensaje de nuestra campaña”
PREMIAMOS LA PARTICIPACIÓN DE NUESTROS FANS
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Caso de éxito
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NUESTRA CAMPAÑA EN TWITTER
¿Qué es Twitter?
El público objetivo
Estrategias
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La palabra se convierte en
nuestra mejor aliada En una
herramienta que se llama
microblogging
Y que permite a nuestra organización enviar mensajes de
texto de manera instantánea
¿Qué es Twitter?
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El público objetivo
La mayoría de usuarios son varones De entre 21 y 30 años Vinculados al mundo de Internet y las
NNTT Utiliza la herramienta por interés
personal
(The Cocktail Analysis, 2008)
Herramienta ideal para dirigirse a HSH+.
Muchos de los varones a los que nos
dirigimos están ahí.
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Nuestra estrategia
Nos adherimos a los temas y personas más
candentes del momento
Para propiciar nuestra visibilidad en HSH+
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Creamos mensajes diarios dirigidos a HSH+
Lema de nuestra campañaNoticias relacionadas
Informaciones sobre nuestra campaña“Twitteamos” lo que hay en la Red
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![Page 32: Uso de las redes sociales en campañas de prevención dirigidas a HSH+](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062319/557c0508d8b42a0a6a8b5159/html5/thumbnails/32.jpg)
Y es muy importante….
Seguir a personas populares y a medios de comunicación
Para conseguir posibles adhesiones
Pero sobre todo….
VISIBILIDAD EN HSH+ EN LA RED
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3. Conclusiones
Una campaña dirigida a HSH+ a través de la redes sociales requiere:
Dinamismo, ganas
y esfuerzo
No pensar que estamos
perdiendo el tiempo
Paciencia, entregay creer
en lo que estamos haciendo
Confiar en que nuestro mensaje puede salvar
muchas vidas
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Bibliografía
CELAYA, Javier (2008): La empresa en la Web 2.0. Barcelona: Gestión 2000
COCKTAIL ANALYSIS: Observatorio de redes sociales (2011). Madrid: Cocktail Analysis
COCKTAIL ANALYSIS: Estudio sobre el usuario de Twitter (2008). Madrid: Cocktail Analysis
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Bibliografía
MINISTERIO DE SANIDAD Y POLÍTICA SOCIAL (2009): Conclusiones de la III Reunión Nacional sobre prevención del VIH en HSH. Madrid: Ministerio de Sanidad y Política Social
Parra Castrillón, E. (2010): “Las redes sociales de Internet: también dentro de los hábitos de los estudiantes universitarios”. Tendencias. Revista de la Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas 2: 193-207. Colombia: Universidad de Nariño.
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MUCHAS GRACIAS