uso de qr codes en publicidad impresa pautada en la nación
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Uso de QR Codes en publicidad
Vinicio López - Oscar Pérez
impresa pautada en La Nación
Antecedentes
Denso Wave (1974)
• Rastrear vehículos
• Posee patente pero no la ejerce
• Matriz de 2X2
• Cuarenta versiones del código
Antecedentes
Robin Ashford (2007)
• Contenido Virtual en el mundo real
• Uso de los QR en librerías
• Beneficios del uso de los códigos
• Deben representar una facilidad al usuario
• Alto valor del contenido
Antecedentes
Hitoshi S. Tsutomu S. (2006)
• Asesoramiento Formativo de Clase (Japón)
• 80% estudiantes con celular
• Mejorar la calidad de las clases
• Implementar QR para interactividad
Antecedentes
José Rouillard
• QR codes contextuales
• Obtiene información de los usuarios
• Brinda información personalizada
Pregunta de
• ¿Cuál es el uso que los anunciantes en Costa Rica le dan a los códigos QR en anuncios impresos en periódicos?
investigación
Objetivos
General
• Determinar el uso que los anunciantes en Costa Rica le dan al código QR por medio de la relación que tiene este con el mensaje de la pieza publicitaria
Específicos
• Clasificar los anunciantes que utilizan códigos QR según el sector al que pertenecen
• Determinar el contenido de los códigos QR utilizados en publicidad impresa en periódicos nacionales
Marco Teórico
Códigos QR
• Códigos de Barras en 2D
• 7089 caracteres vs. 20
• Restauración automática hasta el 30%
• Usos orientados al usuario
Marco Teórico
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Metodología• Extracción de las piezas
publicitarias que incluyen un código QR pautadas en el periódico La Nación entre el 29 de octubre y el 4 de noviembre.
• Clasificación de las piezas según las siguientes variables:
– Anunciante: Marca del producto o servicio pautado.
– Sector: Industria a la que pertenece la marca pautada.
– Relación del QR con el mensaje: si este es un complemento o solo información adicional.
– Contenido: El código QR dirige a: Facebook, website, promociones, ofertas, entre otros.
– Uso de indicaciones: Existe alguna indicación directa en relación con el uso o contenido del código QR.
Resultados
10%
13%
8%
4%
2%
8%
13%
6%
2% 2%
4%
12%
10%
6%
2%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
Total
Anunciantes que utilizan QR Codes según sector
Automotriz
Banca y finanzas
Bienes Raíces
Cooperativa
Diarios
Educación
Electrodomésticos y electrónicos
Estado
Jugeterías
Medios Comunicación
Salud
Supermercados
Tecnología
Tienda por departamentos
Turismo
Resultados
6%
29%
4%
10%
52%
Contenidos de los QR Codes
Contacto
Promoción
Video
Website
Resultados
48%
52%
Relación del contenido del QR con el mensaje de la pieza
Complemento
Información adicional
Resultados
67%
33%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Indicación sobre el contenido al que dirige el QR
No
Sí
Conclusiones
• Los códigos QR son utilizados una gran variedad de sectores.
• Uso muy básico de los códigos, la mayoría dirige a un sitio web que no necesariamente complementa el mensaje publicitario.
• El uso de los QR es poco creativo y no son pensados como un elemento estratégico dentro del mensaje.
• Las promociones, pese a ser un recurso que se presta para explotar opciones creativas, son el tipo de contenido con menor aprovechamiento de los QR.
Conclusiones
• Las empresas siguen apostando a los sitios web más que a las redes sociales como medio de contacto o referencia.
• El hecho de que la gran mayoría de los códigos no cuenten con una indicación sobre su contenido, apoya el hecho de que son vistos como información adicional y no como elementos del mensaje.
Recomendaciones
• Utilizar más el código como una herramienta complementaria al mensaje y no como un adorno o adicional, agregado únicamente por seguir una tendencia.
• Investigar sobre otros usos del código QR más allá de la distribución de links.
• Recomendar a clientes con poco presupuesto el uso de códigos para aumentar el aprovechamiento del espacio impreso pautado.
• Generar contenido de valor para distribuir por medio de los códigos.
