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Usos e Possibilidades Estratégicas | Pinterest
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Introdução
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Registrar, Organizar e Expor
Expor visualmente
Registrar gostos, experiências, desejos etc.
Organizar imagens/temas
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Facilidade de produção e compartilhamento
Internet 3G
(Upload)
Câmeras Digitais
(Produção)
Mídias Sociais
(Compartilhamento)
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Facilidade de produção e compartilhamento
Fonte: Veja
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Menos texto, mais imagem...
Facebook – timeline com mais imagens e recursos visuais.
Instagram – app Fotográfico.
Tumblr – compartilhamento de conteúdos. Destaque para o audiovisual.
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Menos texto, mais imagem...
Facebook - Hoje, 70% de todas as interações feitas pelos mais de 800 milhões de usuários da rede são relativas a fotos (Fonte: Veja)
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O que é o Pinterest?
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Lançada em 2010, mídia social que permite que seus
usuários interajam visualmente através de ‘quadros de
imagens’ nos quais compartilham fotos ou vídeos por
temas de interesse , ex.:"Food & drink", "Photography",
"Home decor" e outros).
No Pinterest, o usuário pode ‘pinar’ (Pin) suas fotos
e/ou vídeos em seu quadro (Pin Board) ou em quadros
de outros perfis;
As imagens podem ser publicadas diretamente do
computador, tablet /smartphone, através do
compartilhamento via botão “Pin It” ou por meio de
uma URL. Fonte: How to use Pinterest for Business - Hubspot
O que é e como funciona?
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As interações podem
ocorrer de três formas::
Like (curtir)
Repin
(compartilhamento)
Comentários
O que é e como funciona?
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Crescimento do número
de visitantes únicos do
Pinterest de Janeiro de
2011 até Janeiro de 2012;
Só entre dezembro
2011/janeiro 2012 o
crescimento foi de 155%;
Entrou para as top 10
mídias sociais mais
usadas, passando Linkedin
e Google+.
Nos EUA já é a terceira
mídia social mais utilizada.
Fonte: How to use Pinterest for Business - Hubspot
Crescimento 2011 - 2012
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Usuários
Fonte: Infographic Labs e Modea
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Usuários
Fonte: Infographic Labs
Publico brasileiro representa
1% dos usuários do Pinterest.
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Interesses
Fonte: RJMetrics
Ao lado, os temas mais
compartilhados no Pinterest.
Entre eles: Casa, Comida, Artes,
Moda, Produtos e Humor.
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Pinterest para Negócios
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O Pinterest encoraja que as empresas publiquem seu ‘estilo de vida’.
Não se trata, apenas, de vender um produto, mas mostrar como este produto se adequa no dia a dia do cliente.
Isso permite que a marca/produto ganhe personalidade, tornando-se mais humana para seu consumidor/cliente.
Como qualquer mídia social de curadoria de conteúdos, espera-se que seus usuários indiquem adequadamente as fontes das imagens que estão compartilhando.
Objetivos e Ética
Fonte: Infographic Labs
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Segundo pesquisa publicada pela
Shareaholic, o Pinterest tem sido muito
eficiente na geração de tráfego para
websites de organizações (em particular
do Varejo), superando mídias de
destaque, como Google+, YouTube e
Linkedin.
Tráfego
Fonte: Infographic Labs
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Para utilizar o Pinterest o usuário precisa fazer
seu login usando uma conta de e-mail ou suas
contas no Twitter / Facebook.
Isso torna o Pinterest uma mídia de fácil
integração na web, ampliando sua força de
compartilhamento – uma vez que o usuário pode
compartilhar seus conteúdos também em outras
mídias, inclusive automaticamente.
Além disso, o Pinterest conta com um botão
próprio de compartilhamento chamado “Pin It”
que permite fazer com que conteúdos de outros
sites/blogs sejam vistos na plataforma.
Alcance e Compartilhamento
Fonte: Pinterest
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O Pinterest pode contribuir, também, para o posicionamento de marcas/organizações em buscadores. Para isso é necessário cuidados, como:
- Otimizar suas imagens com palavras-chave (tags), hashtags e links para outros canais da empresa na web; - inserir botões de compartilhamento (Pin It) em sites/blogs; - Produzir conteúdos focados em um tema específico, permitindo que o público de interesse se identifique e compartilhe em suas demais mídias sociais.
Otimização para Buscas
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Possibilidades para o Marketing
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Algumas marcas já descobriram o poder do conteúdo visual para estratégias de inbound marketing e para o relacionamento com clientes.
Hoje, nota-se como as imagens servem, cada vez mais, como ganchos para despertar interações entre
público x marca.
Pensando nisso, separamos algumas possibilidades para potencializar o uso do Pinterest no Marketing Digital.
Possibilidades para o Marketing
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Clique na imagem
Possibilidades para o Marketing
Ações de Relacionamento (Kotex -Kimberly-Clark)
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Divulgar Produtos e Experiências (Sony)
Possibilidades para o Marketing
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Divulgar Produtos e Experiências (Starbucks / Xarmonix)
Possibilidades para o Marketing
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Lançamento de Ofertas (Gilt)
Possibilidades para o Marketing
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Gamificação: Games, Concursos, Missões etc. - Peugeot
Possibilidades para o Marketing
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Possibilidades para o Marketing
Gamificação: Games, Concursos, Missões etc. – BMI (British Midland International) - #bmipinterestlottery
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Possibilidades para o Marketing
Gamificação: Games, Concursos, Missões etc. – Lands’ End
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Ações Institucionais (FedEx)
Possibilidades para o Marketing
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Valorização do Espaço de Trabalho (Synergy – Employee Lounge)
Possibilidades para o Marketing
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Experiência Hiperlocal (Odebrecht Realizações e Tecnisa)
Possibilidades para o Marketing
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Experiência Hiperlocal (Savannah, Georgia)
Possibilidades para o Marketing
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Integração com o Facebook (Lowe’s)
Possibilidades para o Marketing
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Capas e Lançamentos (Livros, Filmes, Peças, Cursos etc.) – Revista Time
Possibilidades para o Marketing
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Dicas Rápidas
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1. Divulgue o seu melhor conteúdo visual: - Crie uma identidade visual para suas imagens; - Certifique-se da qualidade da imagem; - Busque produzir conteúdos originais; - Não faça apenas replicações de conteúdo.
Dicas Rápidas
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2. Crie Pinboards para conteúdos gerados por usuários
- Reúna pessoas que possuam interesses em comum;
- Crie oportunidades e recompensas para o compartilhamento;
Dicas Rápidas
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3. Add o botão Pin It no seu Blog/Website
- Adicione o Pin It Button em seu site e faça com que seu conteúdo visual seja facilmente compartilhado pelos visitantes;
Dicas Rápidas
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4. Compreenda o comportamento dos seus clientes/seguidores - Identifique Quais conteúdos eles mais curtem, compartilham e comentam? - Observe quais conteúdos obtiveram mais feedbacks positivos?
Dicas Rápidas
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5. Faça curadoria de imagens que o seu público tem interesse
Dicas Rápidas
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6. Crie uma Galeria de Vídeos
Dicas Rápidas
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7. Use #Hashtags
Dicas Rápidas
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8. Engaje seu público interno – funcionários, parceiros, colaboradores, stakeholders etc.
- Produção coletiva de conteúdo; - Eventos e ações institucionais; - Dia a dia de trabalho; - Conteúdos relevantes para a organização; - Consumindo/usando produtos; - Dicas de Leituras / Filmes;
Dicas Rápidas
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9. Mensure os resultados
Pinclout – ferramenta para mensuração no Pinterest.
Dicas Rápidas
Curalate.
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http://blog.hubspot.com/Portals/249/docs/ebooks/howtousepinterestforbusiness.pdf
http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/31147/The-Ultimate-Guide-to-Mastering-Pinterest-for-Marketing.aspx
http://mashable.com/2012/01/29/pinterest-retail-infographic/
http://www.socialmediaexaminer.com/pinterest-engagement/
http://www.business2community.com/pinterest/case-study-4-brands-that-use-pinterest-the-right-way-0169433
http://www.cursosobremidiassociais.com.br/cases-midias-sociais/kotex-cria-primeiro-case-mundial-com-o-pinterest/
http://www.marketingdigitalblog.com/pinterest-e-destination-marketing-um-case-de-sucesso
http://www.inovadoresespm.com.br/pintereset-cases-de-quem-ja-comecou-a-inovar/
http://veja.abril.com.br/noticia/vida-digital/Pinterest-o-motor-das-redes-sociais
Fontes
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