usos y gratificaciones de los medios de comunicaciÓn

USoS Y GRATIFICACIOnES

sEGÚN MCQUAIL

ABRAHAM MASLOW

• Fue un psicólogo conocido como uno de los fundadores y principales exponentes de la psicología humanista.

• En 1934 propuso lo que hoy se conoce como “Jerarquía de las necesidades humanas”.

• En 1943 lo plasma en su obra “Una teoría sobre la necesidad humana”

JERARQUíA DE LAS NECESIDADES HUMANAS

• Expuesta en 1943.-Abraham Lincoln-Mahatma Gandhi-Albert Einstein

•Es desestimada en 1976, cuando se hizo una revisión extensa sobre esta teoría

JERARQUÍA DE LAS NECESIDADES HUMANAS

MCGUIRE

• Propuso un modelo sobre la relación entre características del receptor y susceptibilidad de persuasión. Según este autor, el cambio de actitud viene determinado fundamentalmente por dos procesos: la recepción del mensaje y la aceptación. La características del receptor a veces tienen efectos contrarios sobre cada uno de estos dos componentes.

MCGUIRE

Desde el punto de vista de la sociedad los medios de comunicación son vistos como un todo

Funcionalismo Estructural

La función de la comunicación de masas en la sociedad

entonces

MCGUIRE

información correlación continuidad

entretenimientomovilización

Genera cambio Genera integración

MCqUAIL

• Sociólogo y comunicólogo británico, estudió historia y administración en la Universidad de Oxford y se doctoró en estudios sociales en la Universidad de Leeds

• Ha sido profesor en la universidad de Leeds y de Southampton y profesor visitante de numerosas universidades extranjeras, entre ellas la de Moscú, Harvard y Seijo en Japón

• Escritor de diversos libros, enfocados principalmente en el estudio de la comunicación de masas

USoS Y GRATIFICaCIONES

Una serie de supuestos, dentro de los cuales cada individuo de la audiencia realiza una selección consciente motivada por circunstancias

personales

La idea de pasividad de la audiencia

El estudio de las audiencias dentro de la corriente de los “usos y gratificaciones”

basándose en

se opone a


necesidad uso Gratificación

Se implementa una mirada positiva de los medios

Múltiples posibilidades de la audiencia de tomar los mensajes de los medios masivos para sus

intereses, necesidades y preferencias.


Necesidades cognitivas

Uso informarse • Información sobre el entorno

• Consejo sobre decisiones prácticas• Satisfacción de la curiosidad• Auto-aprendizaje• Seguridad a través del conocimiento


Necesidades intrapsicológicas

Uso identificarse

• Reafirmación de convicciones.• Modelos de conducta.• Identificación con lo observado.•Auto-conocimiento.


Necesidades interpsicológicas

Uso integrarse

• Conocimiento interpersonal (empatía)• Desarrollo de la pertenencia• Contenidos para el intercambio social• Reemplazo de genuina compañía• Modelos para el desempeño de roles


Necesidades evasivas

Uso entretenerse

• Olvido de problemas genuinos• Descanso• Placer estético/cultural• Ocupación del tiempo libre• Liberación emocional


• McQuail agrega al proceso la individualidad de la persona

•La necesidad del individuo y su forma de usar los medios depende de su contexto y su cultura

•La gratificación que brinda el medio es la que mantiene la audiencia

• Los usos y las gratificaciones se vuelven excusa para producir medios

• El uso de los medios es un proceso interactivo, que relaciona el contenido de estos y las necesidades del individuo

eJEmPLo

http://www.youtube.com/watch?v=k5U2Wpq3t-E&NR=1




usos y gratificaciones de los medios de comunicaciÓn

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