1

ÚtvonaltervezésStratégiai manőverezés

Érvelés és elemzési módszerek

Készítették: Elek Nikolett, Farkas Babett, Halász Gergely, Horváth

Tímea és Nyakó András

2014. februrár 27.

22

Miről lesz szó?

I. Stratégiai manőverezés- Útvonaltervezés

II. Ki a legény a gáton?

III. Tv-néző vagyok, ments ki innen!- Órai gyakorlat

IV. Házi feladat lehetőség

33

Stratégiai manőverezés elemeiÚtvonaltervezés Meghatározzák, hogy a kommunikációnk

célba ér-e, hogyan lesz hatásos.Kommunikációnk → értsd: minden fajta!

- Házi feladat - Vitahelyzet - Prezentáció- Zh - Hivatalos levél, kérvény

- Újságcikk - Szóbeli vizsga

42011. 10. 26. 4

CÉL + közönségHallgatósághoz illesztés!

Út (eszköz)Mit? (tartalom)Premisszák, konklúzióHogyan? (stílus)Ismétlések, tudományra hivatkozás, szakértőre hivatkozás, közvélekedésre apellálás, érzelmi töltet, analógiák

KorlátokIntézményi keretekMédium követelményei (szakcikk, blog)Társas szerepek(Kiszel T. – Vágó I.)Vita típusa

Elvárások, elköteleződésekElőfeltételek: hogyan kell(ene) gondolkodnia a célközönségnek, hogy „átmenjen” az üzenetCsak érzelmi töltet kelti fel az érdeklődést /szakmainak kell maradni, stb.

52011. 10. 26. 5

Egy jól ismert példa

66

Ki a legény a gáton?Van még lejjeb, MSZP?

Megjelenési hely:Magyar Hírlap http://www.magyarhirlap.hu/velemeny/ujbuda_uj_plakat.html

Dátum: 2010. április 21.

77

Cél + közönség

Célközönség Jobboldali olvasók, azon belül elsősorban a

Fideszes elkötelezettségűek.

Az eredeti cél

• A cél az MSZP nevetségessé tétele, lejáratása az LMP-s konfliktusok kapcsán.

88

Út

Mit? Tartalmi aspektus 1. A konklúzió az, hogy az MSZP kommunikációjának

színvonala egyre csökken. 1.1 Az MSZP önmagának ellentmondva közeledik az

LMP-hez. 1.2 Az MSZP saját nevét sem vállalja fel. 1.3 Az MSZP ellopta az LMP szlogenjét. (1.4) Az MSZP nevetséges, színvonaltalan

rigmusokat használ a plakátjain, szórólapjain. (implicit tartalom)

99

Út

Hogyan? Stiláris aspektus A szöveg ironikus, csípős hangvételű,

érzékletes jelzőkben, kifejezésekben gazdag.

1010

Korlátok

A cikk műfaját tekintve jegyzet, mely a vélemény-újságírás műfajai közé tartozik. A jegyzet egy hírre, eseményre reagál, abból kiindulva egy nagyobb súlyú jelenségre mutat rá. Rövid, könnyed, de feszes műfaj.

Megjelenés helye: Magyar Hírlap (jobboldali, Fidesz közeli lap)

1111

Elvárások, elkötelezettségek

A célközönség a jobboldali olvasókat jelentette, azon belül elsősorban a Fideszes elkötelezettségűeket. A plagizálás megléte és annak elítélendősége előfeltételként jelent meg, ahogy az inkonzisztencia elítélése is.

1212

Az új recept

Megmarad:

Cél:

Nevetségessé tétel

Út (Mit?)?

Érvek

Korlátok:

Jegyzet műfaj,

Magyar Hírlapban

Változik:

Út (Hogyan?):

Markánsabb kifejezések

Elvárások,elkötelezettségek:

Fideszes elkötelezettségek

mellőzése

Célközönség:

Jobboldaliak, nem csak Fidesz

1313

Az átírt változat: VAN MÉG LEJJEBB, MSZP?

Molnár Gyula újbudai polgármester, aki vesztes

pozícióból vág neki a második fordulónak, választási

plakátján már saját pártja nevét sem vállalja fel,

de ez az elmúlt nyolc év tükrében nem is csoda.

Egy szó sem esik a szocialista pártról, a vörös

csillagot, akarom mondani, szegfűt, szívecskére

cserélték. Sebaj! Van másik, ahogy Eötvös bohóc

mondotta volt, mielőtt elővett egy kisebb trombitát a

kabátja alól. Molnár Gyula most egy, még az MSZP-

nél is kisebb pártot húzott elő: az LMP-t.

1414

Az MSZP nagyon szeretne az LMP közelébe

férkőzni. Az MSZP nagyasszonya, Lendvai Ildikó,

remegő kézzel igyekszik parolázni az LMP-vel,

mintegy a múlt jótékony homályába száműzve azt a

három héttel előbb elhangzott mondatát, hogy

kidobott voks az LMP-re szavazni. Persze mondott

ő már sok mindent. Lassan mondta, hogy

mindenki megértse: nem lesz gáz-ár-e-me-lés. A

következményt ismerjük…

1515

Hiába utasítja el az LMP egyre-másra megszállott

udvarlóját, az nem érti a nemet. Sőt már lop is tőle, csak

egy kis darab jusson már neki is belőle! De az MSZP és

mások lenyúlása nem először jár kéz a kézben, legfeljebb

eddig nem volt ily nyílt. Molnár Gyula a plakát tanúsága

szerint „16 éve bizonyítja, hogy városunkban tényleg

LEHET MÁS A POLITIKA.”

Ő lenne a garancia a másfajta politikára? Ebben még

igazság is lehet, ha a Kopaszi-gát panamára gondolunk…

1616

A plakát gondos tervezői azért a nép

iskolázatlanabb rétegeinek is tartogattak üzeneteket

apró rigmusok formájában. Hogy is írja a lánglelkű

költő: »Ha szereti Újbudát, válassza Molnár Gyulát«,

vagy »Ha fontos önnek közös otthonunk, Újbuda,

akkor a jó választás ismét Molnár Gyula«. Kedves

MSZP, van még ennél is lejjebb?

1717

2. Példa Tv-néző vagyok, ments ki innen

Megjelenés helye:

Magyar Hírlap

http://www.magyarhirlap.hu/velemeny/stohl_visszater.html

Dátum: 2010. október 16.

Megjelenés helye:

Magyar Hírlap

http://www.magyarhirlap.hu/velemeny/stohl_visszater.html

Dátum: 2010. október 16.

1818

Eredeti szempontok

Eredeti célközönség:

Tv-nézők, Rtl Klubbal és Stohl Andrással kevésbé szimpatizálók

Eredeti cél:

a cikk célja az Rtl Klub nevetségessé tétele Stohl András kábítószer botránya kapcsán, valamint a valóság show-k és a kereskedelmi televíziók lejáratása

1919

Eredeti szempontok Út-tartalmi aspektus:

Konklúzió: az Rtl Klub és más kereskedelmi tv-k pénzéhesek és

gátlástalanok.

P1: Egyre gyengébb műsorokat vetítenek.

1.1: Máté Kriszta műsora műalázás volt.

1.2: Bogárzabálós vetélkedőket készítettek.

1.3: A Mónika show csatornatöltelékeit kaptuk.

1.4: Kuruzslók hazudozásait kaptuk.

1.5: Nem túl intelligens szereplők gondolatait ismerhettük meg a

valóságshow-kban.

P2: Kábítószeres, zűrös magánéletű műsorvezetőt szerepeltetnek.

P3: Fizetőssé kívánják tenni a színvonaltalan műsoraikat.

2020

Eredeti szempontok

Út-stiláris aspektus:

Szókimondó, csípős hangvételű, és jelzőkben gazdag

Korlátok:

A cikk műfaját tekintve jegyzet, mely a vélemény-újságírás műfajai közé tartozik. A jegyzet egy hírre, eseményre reagál, abból kiindulva egy nagyobb súlyú jelenségre mutat rá. Rövid, könnyed, de feszes műfaj.

Elvárások, elkötelezettségek:

A valóságshow-szereplők nem intelligensek, Stohl András tette elítélendő, a Mónika Show, Máté Krisztina műsora nem votlak értékesek.

2121

Új szempontokÓrai gyakorlat

Célközönség: Tv-nézők, a „reality”-műsorokkal kevésbé szimpatizálók

Cél: a valóság show-k és a kereskedelmi televíziók

lejáratása (Stohl-lal vagy nélküle) vagy bebizonyítani, hogy a kereskedelmi tv-k értékesek és

vannak még színvonalas műsorok Út: tartalmi aspektus:

Rátok bízzuk, az eredeti cikkéből is lehet válogatni. Út: stiláris aspektus:

Szókimondó, csípős hangvételű, és jelzőkben gazdag Vagy tárgyilagos, egyszerű

Korlát: Megmarad a régi. Magyar Hírlap és jegyzet.

Elkötelezettségek, elvárások: Az olvasók olyan tv-nézők, akik elvárják a színvonalas

műsorok sugárzását.

2222

Házi feladat

Keress egy érvelő szöveget!Nem kell politikai jellegű! Hobby, érdeklődési kör…

1. Premissza, konklúzió rekonstrukció2. Stratégiai manőverezés – szöveg elemzése3. Új stratégiai manőverezési szempontok4. Új szöveg

Maximális terjedelem: 2 oldal (eredeti szövegmellékletben csatolva, nem számít bele)

2323

Elvárások

1. Konklúzió, főbb premisszák, implicit premisszák(nem kell ágrajz…)

2. Azonosítani a célt, közönséget, utat, korlátokat, elvárásokat, elköteleződéseket

3. Jelezni mik a változatlan és az új szempontok

4. Új szöveget megírni a (3.) szempontjai alapján!