v de cooperación - scielo colombia · intra e interorganizacional, el intercambio de información,...
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* EsteproyectodeinvestigaciónhasidofinanciadoporlaDirecciónGeneraldeAsuntosdelPersonalAcadémicodelaUniversidadNacionalAutónomadeMéxico,atravésdesuprogramadebecasposdoctoralesyelProgramadeApoyoaProyectosdeInvestigacióneInnovaciónTecnológica(PAPIITIN308008).Elartículoserecibióel10-03-2010yseaprobóel27-11-2010.
** PhD,UniversidaddeSheffield,Sheffield,ReinoUnido,2006;MscinInternationalBusiness,UniversidaddeLancas-ter,Lancaster,ReinoUnido,2003;MasterofArtsinInternationalPoliticalEconomy,UniversidaddeSheffield,2000;LicenciadaenAdministración,UniversidadAutónomadeMéxico(UNAM),DistritoFederal,México,1997.JefedelaCoordinacióndeEstudiosdePosgrados,UNAM.Correoelectrónico:[email protected].
*** DoctorenAdministración,UniversidadAutónomadeMéxico(UNAM),DistritoFederal,México;MaestroenAdmi-nistracióndeOrganización,UNAM;MaestroenArtesVisuales,ComunicaciónyDiseñoGráfico,UNAM;LicenciadoenAdministración,UNAM.CoordinadordelProgramadePosgradoenCienciasdelaAdministración,FacultaddeContaduríayAdministración,UNAM.Correoelectrónico:[email protected].
Vínculos de cooperación como fuente de información
para la innoVación*
Julieta Ojeda Gómez**
Carlos Eduardo Puga Murguía***
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Julieta OJeda Gómez, CarlOs eduardO PuGa murGuía
Vínculosdecooperacióncomofuentede
informaciónparalainnovación
Resumen El objetivo del artículo es presentar cómo los vínculos de cooperación em-presarial son una valiosa herramienta para las actividades de innovación y desarrollo de nuevos productos en empresas micro, pequeñas y medianas del sector ambiental en México. Desde una perspectiva de la cooperación empre-sarial y mediante el análisis cualitativo de la experiencia de 29 empresas, se encontró que cuando el empresario tiene una idea clara de sus necesidades de información para apoyar sus innovaciones, la búsqueda se concentra en aquellos eventos en los que puede aprender de otros, enriquecer sus ideas y tener contacto directo con innovaciones en diferentes áreas. Aunque los resul-tados no son generalizables por el reducido número de empresas ambientales en México, se abren líneas futuras de investigación sobre los vínculos de tipo conector y las innovaciones que derivan de ellos, para identificar si estos resul-tados son reproducibles y bajo qué condiciones en mipymes de otros sectores.
Palabras clave: Cooperación, innovación, México, vínculos, mipyme.
CooperationTiesasaSourceofInformationfor
Innovation
AbstRAct This article discusses how business cooperation ties are a valuable tool for new product innovation and development in Mexican environmental sector micro-businesses and small and medium-sized businesses (SMBs). From a business cooperation perspective and using the qualitative analysis of the experience of 29 companies, the authors found that, when entrepreneurs have a clear idea of their information needs to support their innovations, their search focuses on events in which they can learn from others, enrich their ideas, and have direct contact with innovations in different areas. Although the results cannot be gene-ralized given the reduced number of environmental companies in Mexico, they do invite future lines of research on connecting ties and on the innovations that stem from them, to identify if such results can be reproduced and, if so, under what conditions in micro-businesses and SMBs in other sectors.
Key words: Cooperation, innovation, Mexico, ties, micro-businesses and SMBs.
Vínculosdecooperaçãocomofontedeinformação
paraainovação
Resumo O objetivo deste artigo é apresentar como os vínculos de cooperação empre-sarial são uma valiosa ferramenta para as atividades de inovação e desenvol-vimento de novos produtos em micro, pequenas e médias empresas do setor ambiental no México. Desde uma perspectiva da cooperação empresarial e mediante a análise qualitativa da experiência de 29 empresas, encontrou-se que quando o empresário tem uma idéia clara de suas necessidades de infor-mação para apoiar suas inovações, a busca concentra-se naqueles eventos em que é possível aprender de outros, enriquecer suas idéias e ter contato direto com inovações em diferentes áreas. Ainda que os resultados não sejam generalizáveis devido ao reduzido número de empresas ambientais presentes no México, abrem-se linhas futuras de pesquisa sobre os vínculos de tipo co-nector e as inovações que derivam deles, para identificar se estes resultados são reproduzíveis e sob que condições em micro, pequenas e médias empre-sas de outros setores.
Palavras chave: Cooperação, inovação, México, vínculos, micro, pequenas e médias empresas.
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VínCulOs de COOPeraCión COmO fuente de infOrmaCión Para la innOVaCión
Introducción
EnelcasodeMéxico,elsurgimientoyeldesarrollodelsectorambientalcomprendenempresasqueensumayoríasonmuype-queñas.Lendo(2005)señalaqueenMéxicoexisteunpequeñoperodinámicomercadodebienesyserviciosambientalesdecali-dadyapoyo,mismoqueseespera tengauncrecimientofavorablecomoresultadodelasreformasqueelgobiernomexicanohaadoptadoenmateriadeagua,manejodedesperdiciosyenergía.Lagranmayoríadeestasempresasseubicaenlasactividadesdeconsultoríaoprestacióndeserviciospro-fesionales;además,seobservaunatendenciaacrearproductososerviciosquecubrandemaneraintegrallasnecesidadesdelosclien-tes.Estohaoriginadomayorescompetenciastecnológicasyambientales,loqueasuvezhacontribuidoaldesarrollodelsector.
Eldescubrimientodequeenlasnecesidadesambientalesexisteunnegociocomotalfa-voreciólaapreciacióndeestosbienesyser-vicioscomocontribuyentesalareduccióndecostosenlaproduccióndeotrosproductosyserviciosmásamigablesconelambiente.Engranmedida,sudemandadependedelaevoluciónqueexistaenlalegislaciónenma-teriaambientalyaqueestasecumpla.Tapia(1998)identificalaregulaciónambientalco-mounfactorquehamotivadoyaceleradoeldesarrollodelaindustriaquevendetecnolo-gíayserviciosambientalespararemediarlosproblemasindustriales.Muchosempresariosinteresadosenlaconservacióndelambientehanencontradolaoportunidaddecontribuiraqueotrosempresarios,autoridadesypo-blaciónengeneral,desarrollenconciencia
delaimportanciadelcuidadodelambiente,contribuyendoaunamejorculturaambientalyalaasuncióndelaresponsabilidadsocialdecadaunodeellos,enbeneficiodelaspre-sentesyfuturasgeneraciones.
EnMéxico,elsectordebienesyserviciosambientalesespequeño,peroestáencons-tanteexpansióny,previsiblemente,sudi-namismoaumentaráenlospróximosaños.Lasempresas,particularmentelasdemenortamaño,enfrentanelretodecrearproductososervicioscadavezmáscompletos,asíco-moderealizarsuspropiosdesarrollostec-nológicos.Estosretossonimportantesdeconquistar,porqueelconocimientotécnicoylatecnologíasondosfactoresqueaportanventajacompetitivaenestesector.Paraelloesesencialsatisfacerlasnecesidadesdein-formación,quepermitanalasempresasserinnovadoras(Merino,2005),contribuiralde-sarrollodelmercadonacional(Tapia,1998)yaprovecharlasoportunidadesexistentesenmercadosinternacionales.
WaxellyMalmberg(2007)definenla in-novacióncomonuevasymejorasformasdeproducirnuevosymejoresproductosyservicios,resultadodelainteracciónentreempresasyagentesqueposeenconocimien-tosyhabilidadescomplementarias.Deestainteracciónsegeneransinergias,yunaformadeinteractuareslacooperaciónempresarial.Estosautoresenfatizanqueenlacapacidaddeinnovarintervienenaquellasrelacionesdenegocioseinteraccionesdetiposocialconindividuosoentidades,aunenotrasesferasdeactividad.Lainnovaciónsehaasociadoalacapacidaddelasempresasdeprosperarenellargoplazoyseenriquecedeldesarrolloe
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incorporacióndenuevosconocimientosaes-temismoproceso.Porlotanto,lasempresasdebendesarrollarlacapacidaddeaprender,incorporarytransformarelconocimientodelqueseallegan.
Existenfuentesdeconocimientodeorigenexternoalaempresa,locualimplicaqueal-gunasfuentesdeinnovacionesyanoseen-cuentranexclusivamenteensuinterior,sinotambiénensuredderelacionesinterempre-sariales.EneltrabajodeOjedayPuga(2008)seidentificóqueelalcancedeestasrelacio-nes,referidascomorelacionesovínculosdecooperación,abarcalatransferenciatecno-lógica,lospropiosprocesosdeinnovación,elimpactosocialenlaestructuradelcono-cimientoaplicado,elaprendizajecolectivointraeinterorganizacional,elintercambiodeinformación,deexperiencia,entreotros.Asímismo,losvínculosdecooperaciónpuedensergeneradoresdeventajacompetitivaylainnovaciónsefacilitaatravésdeestasrela-ciones(Ojeda,2009).
Apartirdeestosresultados,elobjetivodeestetrabajoespresentarevidenciaempíricasobrecómolosvínculosdecooperaciónsonunaherramientavaliosaparaaccederaco-nocimientoyexperienciasquehanayudadoalasmicro,pequeñasymedianasempresas(mipymes)delsectorambientalmexicanoaenriqueceryconcretarsuspropiasideasennuevosproductosyserviciosparaunmer-cadocadavezmásdemandantedeinnova-ciones.Labúsquedadelasfuentesidóneasparacubrirsusnecesidadesdeinformaciónincluyelaparticipaciónenferiascomercia-les,congresos,seminarios,exposiciones,encuentrosempresariales,entreotros.Igual-
mente,sebuscaofreceralgunaspautasquesirvandeguíaalosempresariosparaaprove-charplenamentesuparticipaciónoasistenciaaestetipodeeventos.
1. Marco teórico
Arroyo(2007)identificaqueactualmentelasempresastiendenabasarsuestrategiaenlainnovaciónparalograrunaventajacompe-titiva.Lainnovación,encualquieradesusfases,tienecomoinsumoprimordiallainfor-maciónycomoprincipalprocesosupropioanálisis(Sanmartín,2007).Porelloalproce-soderecopilaryanalizardatos,informacióneideas,confinesdetraducirseenmejorasenlacompetitividaddelasempresas,sehadenominadointeligencia competitiva.SegúnLegendre(2005),lainteligenciadenegociosesaplicablealasempresasdemenortama-ño,sóloqueestasadoptanunacercamientopropio,debidoaquedebenadecuarseasuscondicionesynecesidades.Paraunaexitosaaplicacióndelainteligenciacompetitiva,laempresabuscabeneficiarsedeladiversidaddeconocimientosyexperiencias.Elaccesoaestosseconsiguemedianteelestablecimien-todevínculosdecooperación,peroparaqueelvínculocumplaconestepropósitoesnece-sarioquelaempresaestéabiertaaaprender(Arroyo,2007).
Lacooperaciónempresarialhasidovaliosaparticularmenteparalasmipymes,porquelasrelacionesqueseestablecenconotrasem-presasrepresentancompromisosnegociadosparacompensaralgunadebilidad,aprovecharunaoportunidadofortaleceralgunaactividadmediantelainteracción,elaprendizajeylaretroalimentación.Elaprendizajeenlasrela-
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cionesdecooperaciónsurgedecincofuentesinherentesaellas:elentorno,lastareas,elprocesomismodecooperar,lashabilidadespordesarrollarylosparticipantesenelvín-culo(Doz,1996).SegúnSebastián(2000),elplandeaccióndelvínculodecooperaciónempresarialysuscorrespondientesactivi-dadesdebenelaborarsealamedida,conunaampliacoparticipacióndelosinteresadosyunaclaradefinicióndelasresponsabilidadesytareasdecadauno,tantoenlacoordinacióncomoenlaejecución.
Briones,RamírezyRos(2006)indicanquelasrelacionesdecooperación,enfuncióndelresultadoqueseesperaobtenerdeellas,sondetipocomercial,híbridasodeaprendizaje.Lasprimerassecentranenaprovecharelco-nocimientoycapacidadesexistentes;lasse-gundasconsistenenlabúsquedasimultáneadeoportunidadesparacapturarvalordelosrecursosycapacidadesexistentesygenerarnuevovalormedianteotrasactividades,ylastercerasobedecenalosfuertesdeseosdeaccederanuevainformación.Estetrabajoseenfocaenesteúltimotipodevínculodecooperación.
Comosemencionó,lasrelacionesdecoope-racióntambiénsonunmedioatravésdelcualsedesarrollansinergias(MartínyGaspar,2005;Montoro,2005).Tradicionalmenteseconsideraqueestasseobtienenalcompartir,accederocomplementarrecursos,capacida-des,conocimiento,experienciaytransferirtecnología,queincrementanelpotenciales-tratégicoparalograrlosobjetivoscomunesdelasempresasenelvínculo.Porlotanto,unaformadegenerarsinergiasocurrecuan-dodosomásnegociosoproductos,ysusre-
cursosycompetencias,secomplementanyrefuerzanmutuamente(Dyer,KaleySingh,2005;Medina,OrtizySacristán,2007).Lassinergiastambiénseoriginanalcompartirinformaciónvaliosaquesatisfagaalgunanecesidadparticulardelasempresasodelosindividuosquelacomparten.RindfleischyMoorman(2001)definenlaredundanciadeconocimientocomoelgradodesimilitudenlainformaciónentrelosparticipantesenunaalianzadenuevoproducto.
Gelauff(2003)relacionóeltipodevínculoconeltipodecapitalsocialqueestedesarro-lla.Cuandosetratadeunarelaciónduraderadeungrupohomogéneo,estarepresentauncapitalsocialdetipoarticulador(bonding),yaqueexisteuntejidocercanodelasco-nexionesentrelosindividuos,quienesestánmuyatentosalcomportamientoyreputacióndelosotros.Porelcontrario,elcapitalsocialdetipoconector(bridging)surgecuandolaredestáabiertaaotrosylasconexionesocu-rrenentreunnúmerograndedepersonas,sóloqueestosnexosnosonduraderos.Elaprovechamientodeestasrelacionespermitequeelmismoempresarioacotesuduración,puesleofrecelaoportunidaddeterminarelvínculocuandoloconsiderepertinente.ConestosantecedentessepuededesarrollarunamatrizcomoladelCuadro1,paraidentificareltipodevínculoquehayentrelasempresasdesdeelenfoquedecapitalsocial.
Eltipodevínculoqueseestablezcadetermi-narádealgunaformaeltipodeinformaciónquesepuedeobteneratravéssuyo.Laiden-tificación,lavaloraciónylainvestigaciónsonfunciones importantesenelaccesoyusodelainformación,funcionespropiasde
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lainteligenciacompetitiva,segúnSanmar-tín(2007).Larecopilacióndeinformaciónrequiere“estarabiertoaconversacionesyencuentrosmuyvariados[…eimplica]unesfuerzodeliberadodesocialización”(TenayComai,2004,p.22).Enconsecuencia,lacooperaciónpuedesurgirtantoenelámbitodelaempresacomoenelpersonal.Además,“lareddeindividuosrepresentaelcanaldediseminaciónmáscomúnenelcampoinfor-mal”(Legendre,2005,p.7).Estaideacoin-cideconunadelasfuentesdeaprendizajeenlosvínculosseñaladasporDoz(1996):losparticipantesenelvínculo.
Alenfocarnosenesteaspecto,eltipodere-laciónaestablecersedependedelpropósitodelvínculoydelabúsquedadelpotencialaliado,quepuedeabarcarunamuydiversabasedecandidatos:proveedores,distribuido-res,competidores,clientesyotrasempresasdediferentesáreasestratégicaseindustrias(Casanueva,2003).SegúnGillyyTorre(2000),laexistenciadeunespaciodeinte-racciónentrelosparticipantesdelvínculoycompartirelmismo“espacio”dereferenciaydeconocimientosonnecesariosparaquesedéla“transferencia”deconocimientoen-trelosmiembrosdelvínculodecooperación.
Particularmenteenelcasodelosvínculosdeaprendizaje(Briones,RamírezyRos,2006),lasfuentesdepotencialesaliadosseextiendehaciauncampoamplio,puesenestetipoderelaciónlomásimportanteesaccederain-formaciónnovedosaquefavorezcalainno-vación.KotabeySwan(1995)encontraronquelasalianzasentreempresasendistintasindustriasfavorecenlaintroduccióndepro-ductossignificativamentemásinnovadores,debidoaquesecomparteinformacióndife-rente,esdecir,alabajaredundanciadeinfor-mación.Estoúltimoestimulalacreatividadparaeldesarrollodenuevosproductos,pro-cesososervicios,definidaporRindfleischyMoormancomo“elgradoenelqueunaem-presaemplealainformacióndeunaalianzadenuevoproductoparadesarrollarresultadosnovedososenlaindustriaquedesafíenlosestándaresexistentes”(2001,p.4).Unaaltaredundanciasepresentacuandolasempresascomparteninformaciónconsuscompetido-resquenorepresentainformaciónnovedosa.
Labajaredundanciadeinformaciónesva-liosapara lasempresasdemenor tamañoporque,segúnLegendre(2005),lesresultaventajosomaximizarlainformaciónsuple-mentariaquepuederecopilarsedefuentes
Cuadro 1
Características de los vínculos de cooperación empresarial desde el enfoque de capital social
Tipo de vínculo
Distancia Fortaleza del vínculo Duración Número de participantes
Cercano Alejado Débil Sólido Poco tiempo
Largo tiempo Pocos Muchos
Conductual articulador X X X X
Asociativo conector X X X X
Fuente:elaboraciónpropiaconbaseenCarpenter,DaniereyTakahashi(2004);Gelauff(2003);Kanter(1994);Granovetter(1973).
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nocercanas.Dentrodeestasseencuentraninternetyotrotipodefuentesconaltovaloragregado,comoseminarios,conferenciasycongresos,dondeseexponenavancesdein-vestigaciónynuevoconocimientoenciertaáreadeactividad,estudioseinnovaciones(Merino,2005;TenayComai,2004).Le-gendre postulaquelasasociacionesempre-sarialessonotromediopormediodelcualsepuedeobtener informaciónadicional,puestoque“representanigualmenteunareddeindividuosespecialistasenuncampoda-do,eintercambiodefavorestantoatravésdereuniones,conferencias,exposicionesoenlapáginaWeb”(2005,p.7).Porsupar-te,TenayComaihacenhincapiéenque“lasferiaspermitenobtenerinformacióndirectaacercadetodoslosparticipantesenunsectordeactividadeconómica,yfacilitaladetec-cióndenuevastendenciasyexpectativasdelosactoresysusobjetivos,escucharsusin-terpretacionesdelpresenteyfuturodelsec-tor,asícomoverificarlosrumores”(2004,p.18).
Laadquisicióndeinformaciónespartedeunprocesodemúltiplesetapasqueincluyeeleventualusodelconocimientoparalograrobjetivosorganizacionales(RindfleischyMoorman,2001).Afindeaprovecharlosbeneficiosdeparticipareneventoscomofe-rias,encuentros,congresos,entreotros,TenayComai(2004)proponenalasempresaselsiguienteproceso:
Fase 1.Definirquésequiereconseguirconvariosmesesdeanticipaciónalevento,loqueimplicaidentificartemasypersonajesclave(asistentes,participantesoexpositores).Elobjetivoessaberquésevaainvestigar,quién
eslafuentedeinformaciónycómosevaaobtenerdichainformación.
Fase 2.Conocertodoslosaspectosrelacio-nadosconlaorganizacióndelevento,cómosellevaráacabo,loslugaresyhorariosdelasactividades,serviciosdeapoyo,entreotros.
Fase 3.Duranteelevento,lasreunionesfre-cuentesparaconcentraryverificarlainfor-maciónqueseharecopiladosonimportantes,porquepermitenalequipodeinvestigadoresintercambiarpuntosdevistayhacerunpri-meranálisisdelainformación.
Fase 4.Revisiónyexplotacióndelainfor-maciónobtenida.
RindfleischyMoorman(2001)señalanquemuchosdelosbeneficiosdelacooperaciónsedefinenentérminosnoeconómicos.Losprocesosdeproduccióndeconocimientoex-tiendenindirectamentesusbeneficiosaotrasempresas,atravésdeladisponibilidadpú-blicadelconocimiento.Estadifusiónocurremediantelaspublicaciones,laingenieríain-versa,elcomerciodebienes,elintercambiodecientíficosypersonal,lascolaboracionesyotrasformasdevinculación(Faria,LimaySantos,2007).Estoindicaqueocurrenex-ternalidadesdeconocimiento,entendidascomoelbeneficiodeconocimientoperci-bidoporunaempresaounapersonaquenoeslaresponsabledelainversiónoriginalli-gadaasugeneración,yquenoerogaalgunacompensaciónfinancieraporeste(AlmeidayKogut,1999).
Lasexternalidadesdeconocimientocontri-buyenalosprocesosdeinnovación(Gallié,
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2005);sinembargo,independientementedeestas,unbeneficioadicionalalainnovaciónesquelasrelacionesdecooperacióntambiénhanfavorecidolapublicacióndematerialcientíficoconsuconsiguientetitularidaddederechosdeautory,enalgunoscasos,pa-tentes.Estasúltimasprotegenelknow howeintangiblesdelaempresademenortamañoyquerepresentanactivosvaliososenlagene-racióndeinnovaciones(OjedayPuga,2008).
2. Método de investigación
Eldiseñodelainvestigaciónfuedetipocua-litativo,debidoaqueestetipodeinvestiga-ciónpermiteexplorarconmayorprofundidadlostemasdeinterésycapturarlatexturadelasexperiencias,yconelloestosmismossedescribenyexplican(Willig,2001).Sibiennoesposiblegeneralizarloencontradoenunnúmeroreducidodecasosaunapoblación,susresultadosproveennuevasevidenciasqueamplíanelconocimientoexistentesobreunfenómenodeterminado(Flick,2007).Enelcasoparticulardelpresentetrabajo,fuepo-sibleconocerlaexperienciade29empresasdelsectorambientalquehanutilizadolosvínculosdecooperaciónempresarialcomounmecanismodeaccesoainformaciónva-liosaparalainnovación.Estosresultadosseobtuvierondelarealizacióndeunestudiocu-yoobjetivofueexplorarcómolasmipymesbuscandesarrollarventajacompetitivaatra-vésdelosvínculosdecooperación,
El temadelsectorambientalesbastantecomplejo,puestoqueelconjuntodebienesyserviciosquelointegranesbastantehete-rogéneoydificultaidentificarsuextensiónylímites(MeléndezyLine,2005).Aestacon-
diciónseagregalocomplicadodeestablecerlatotalidaddeempresasquelointegran,por-queesunsectorpequeñoyenelquemuchosnegociosnoseespecializanenestetipodebienes;sólodesarrollanunalíneadeproduc-tosounadivisióndenegociosenestaárea.Porello,afindesortearestasdificultades,elestudioconsiderócomobaseundirectoriodeempresascuyacaracterísticaesqueseencuentranmipymesmexicanaspertenecien-tesalsectorambientalyqueparticiparoneneventosenlosqueseestimulalaformaciónderedesdecooperaciónempresarial.
Además,seconsultarondiversashojaselec-trónicas,eldirectoriodeempresasexporta-dorasdelBancodeComercioExterioryeldirectoriodeafiliadosdediversasorganiza-cionesconactividadesrelacionadasconelambiente.Estabúsquedaarrojóuntotalde106empresas,lascualesseencuentranfor-malmenteestablecidasytienencomoactivi-dadprincipalalgunadelassiguientesáreas:asesoríaenmateriaambiental,desarrollodeproyectosde infraestructurarelacionadosconelambienteyfabricacióndeproductosquesolucionenalgúnproblemarelacionadoconlacontaminacióndelagua,elahorrodeenergía,losresiduos(peligrosos,biológico-infecciosos,industrialesymunicipales)yeltratamientodesuelos,aireyreciclaje.
Losesfuerzosporcontactaralas106empre-saslograronunacercamientocon34deellas;sinembargo,cincotuvieronqueserdescar-tadas,dosporhaberdesaparecidoytrespor-quenoquisieronparticiparenelproyecto.Porellolainvestigacióncuentademaneraefectivacon29empresaslocalizadasenlosestadosdeBajaCalifornia,DistritoFederal,
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EstadodeMéxico,Guanajuato,Michoacán,NuevoLeón,PueblaySonora.ElCuadro2muestraelnúmerodeempresasparticipan-tesenesteestudio,clasificadasporsectorypersonalempleado.
Eldiseñodelainvestigacióninvolucróelanálisiscualitativodedatosmediantecua-drosoplantillas(template analysis)(King,1998y2007),originadosdeloscontenidosdelastranscripcionesdeentrevistasperso-nales,textosdeentrevistastelefónicasylasrespuestasapreguntasdeuncuestionarioescrito.Paraellosedesarrollóunaplantilladecodificaciónqueresumelostemasidenti-ficadoscomoimportantesyorganizadosdeunamanerasignificativa.Sepusoelrelieveenunacodificaciónjerárquica,demaneraquelostemasampliosllevaránatemascadavezmásespecíficos.
Inicialmente,seaplicóuncuestionariodecarácterexploratorioorganizadoentresapar-tados:aspectosgeneralesdelaempresa,elsectorambientalenMéxicoylasrelacionesdecooperaciónempresarial.Elcuestionarioconsistióen23preguntas(detipoabierto,explicativo,deelecciónyevaluativo)ysetomócomounapruebapilotoparaevaluar
yprobarlaefectividaddelaspreguntasqueseconsideraronenlaguíadeentrevista,asícomoparatenerunaaproximacióninicialalosposiblesresultados.
Unavezlogradoesteprimercontacto,sebus-cóunsegundoacercamientoqueconsistióenprofundizarsobrelosaspectosdelacoope-raciónylasrespuestasobtenidas,medianteentrevistas(convisitaaempresaytelefóni-casparaaquellasempresasubicadasfueradelDistritoFederal).Paraamboscasosseelaboróunaguíadeentrevistaorganizadaencuatroseccionesqueahondanenlostemasdelasrelacionesdecooperaciónempresarialylaexperienciaenlaparticipacióneneventosyencuentrosempresariales.Laestructuradelaguíadeentrevistaseplaneódemaneraqueayudaraaclasificarlosdatosysuposterioranálisismedianteplantillas.Elanálisispuederesumirsedelasiguientemanera:
• Severificaronycruzaronlasáreastemá-ticasparaformarunaestructuratemática.
• Serealizólatranscripcióntextualyto-taldelasentrevistasparalacodificacióninicialdelosdatosygenerarunaplanti-llainicialqueseibaaaplicaratodaslas
Cuadro 2
Empresas ambientales participantes en el estudio
Industria Servicios
Micro(0-10)
Pequeña(11-50)
Mediana(51-250)
Micro(0-10)
Pequeña(11-50)
Mediana(51-100)
7 9 1 6 6 0
17 12
Fuente:elaboraciónpropia.
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transcripciones.Ellopermiteflexibilidadparaincorporarlasmodificacionesnece-sarias.
• Seusólaplantillafinalparahacerlain-terpretaciónylaescrituradelosresulta-dos,apoyándoseencuadroscualitativosynuméricosquereflejaranlasfrecuenciasderespuesta,identificacióndetendencias,discrepanciasyeldescubrimientodenue-voselementos.
• Sevalidóelanálisismedianteelcon-traste, la triangulaciónteórica,fuentesdeinformación,labúsquedadecomple-mentariedadesylarespuestaapreguntasbásicasrelacionadasconqué,porqué,cómo,cuál,paraqué,quién,paraquién,dónde,cuándo.
3. Resultados
Losresultadossonelreflejodelaexperienciadeunnúmerolimitadodeempresas,porloquenopuedengeneralizarse;sinembargo,estonodemeritaelvalorquedichasviven-ciasaportanaunconocimientomásprofundosobrecómolasmipymeshanencontradoenelestablecimientodevínculosdecoopera-ción,enelaccesoyenladiversificacióndeestassucontribuciónalainnovación.Estoresultadegranimportancia,debidoaquesuactividadseencuentraenunsectormuyde-mandantedeinnovacionesparapermanecerycrecereneste.
Enlaexperienciadelasempresasobjetodeestudioseidentificóqueestasesperanen-contrarpotencialescandidatosconquienesestablecervínculosdecooperaciónenferias
comerciales,congresos,seminarios,exposi-ciones,encuentrosempresariales,entreotros.Porestarazónseesfuerzanpordiversificareltipodeeventoalqueasisten.Estasrelacionespersiguencomofinaccederainformacióndebajaredundancia,esdecir,complementaria,diferenteeinclusodiversa,comoeselcasodeknow howenotroscamposdeactividad,queestimulelacreatividaddelempresario.
Deestamaneraseretroalimentasupropioco-nocimientoycomplementaelconocimientoyexperiencia,creandosinergiasqueresulteneninnovaciones.Medianteelvínculonosólosetrataaccederaconocimientodesconocido;tambiénseponeapruebaelconocimientodelaempresaysufactibilidaddeconcretar-seenproductosinnovadoresensuáreadeespecialización,generandounvalorquelasempresasporsímismasnolograríanoquetardaríanmástiempoendesarrollar.Enelca-sodelaexperienciadelasmipymesestudia-das,elresultadodelenriquecimientodesusideasmediantelosvínculosdecooperaciónsematerializóen:
• Nuevosproductosparaunmercadoexis-tente,porejemplo, lamanufacturadeequiponovedosoparalageneracióndeenergíalimpia.
• Nuevosproductosyserviciosqueatien-dannuevasnecesidades,comoenelcasodelasempresasquedeseanincursionarenelcampodelosbonosdecarbono.
• Desarrollodeproductoatravésdeméto-dosyprocesosmáseficaces(alatenderunanecesidad)yeficientesensufuncio-namiento(comoladestrucciónderesi-
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duospeligrososmedianteunmétodoaúnnoaplicadoenMéxico).
Elvínculobuscaunarelacióndebeneficiomutuoynodecompetencia,comotradi-cionalmentesehaencontrado(Sanmartín,2007).Cuandoescondeunarelacióndecom-petencia,labúsquedadeinformacióntienecomofinvigilaralacompetenciayactuarenconsecuencia(vínculoshorizontalesydealtaredundancia).Noobstante,seencontróquelasrelacionesdecooperaciónconempresasoindividuosencamposdeactividaddiferentesalosdelapropiaempresa(vínculosconbajaredundancia)sonunmediodeevitarlacom-petencia.Elresultadoesunbeneficiomutuo,cuyosobjetivossonenriquecerlasideas,di-fundirconocimientoyexperienciatécnicosyestimularlacreatividad,conorigenen:
• Expertosenotrasáreas.
• Futurosclientespotencialescomofuentedeinformaciónsobrenecesidadesfutu-ras.
• Personalcalificadoconideasinnovado-ras.
• Personasoempresasdecuyoconoci-mientoy/oexperienciasepuedaapren-der,conparticularinterésenfuentesdeinformaciónquepuedaconcretarseenmejoresprocesos,productos,serviciosoprácticas.
• Nuevosprocesos.
• Otrasaplicacionesaprocesosyproductosexistentes.
Hastaelmomento,ysujetaaunamayorpro-fundizaciónenelfuturo,laevidenciapareceindicarquelosvínculosdetipoconectorca-racterizanestetipoderelaciones,almenosalprincipio.Conformeelvínculosedesarrollapuedeconvertirseenunarelacióndetipoar-ticuladora.Losvínculosdetipoconductualarticuladorfueroncaracterísticosdelaexpe-rienciadeaquellasmipymesqueterminaronestableciendounarelacióndenegociosconsucontrapartealargoplazo.Unaposibleex-plicaciónesquelasempresasquelosdesa-rrollaronsiguenunaestrategiadeposiciona-mientoodedesarrollodenuevosmercados.
Porsuparte,losvínculosdetipoasociativoconectorgeneraronunavinculacióndecorto-medianoplazoqueayudanaladiferencia-cióndelaempresa.Unresumendelasca-racterísticasdelasrelacionesdecooperaciónenlasqueexisteintercambiodeinformaciónyexperiencia,quesehantraducidoeninno-vacionesenelcasodealgunasmipymesdelsectorambientalmexicano,seencuentranenelCuadro3.
ComoRindfleischyMoorman(2001)seña-lan,laadquisicióndeinformaciónrequiereunprocesodevariasetapasyparatenerma-yorclaridadsobrecómolasmipymesexperi-mentandichoproceso,setomócomobaseelesquemapropuestoporTenayComai(2004).Elpropósitodeestecontrastefueidentificarlasparticularidadesqueadoptaelaccesodeinformaciónestableciendovínculosdeco-operacióndelasmipymesestudiadas.Deestamanera,yenacuerdoconLegendre(2005),sepresentacómolaempresademenortama-ñoaplicalainteligenciadenegociosyconelloseproponenalgunaslíneasdeacciónque
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podríanemplearotrasmipymesparaapro-vecharlacooperacióncomoinstrumentodeinformaciónparalainnovación.
LaFase1enelprocesoestablecidoporTenayComai(2004)comprendeladefinicióndeloquesequiereconseguir,etapaqueconllevaunaplaneación.Enelcasodelasmipymesseobservaqueestaactividadnorepresentaunaactividadformalyqueparteengranmedidadelaexperienciaqueelempresarioposee,encuantoasusnecesidadesdeinformación.Estosvacíoslosidentificaencontrasteconsuapreciaciónsobreáreasdeinterésparticularenelmercado,ensuproductooenlasestra-tegiasquedeseaimplementar.Elempresariodebevigilarsuentornodenegociosylapo-sicióndesuempresa/productosensumerca-do.Cuandotieneenclarosusnecesidadesdeinformación,eligelafuentedeinformaciónmásidóneaconfinesdeinnovación,bajolaconsideracióndelossiguientescriterios:
• Origendelatecnologíadepunta.
• Accesibilidadalosexpertosenunáreaocampodeactividad.
• Ubicacióndedondeserealizainvestiga-ciónenciertadisciplinaoáreaafín(país,empresaopersona).
• Avancesdeinvestigaciónenotroscam-posquepuedancontribuiralamejoraodesarrollodeproductos,serviciosycapa-cidadesactuales.
• Accesibilidadapersonajesconampliaexperienciaoconocimientotécnicoeneláreaocamporelacionado.
• Accesibilidadaconocedoresdelnegocio,quienespuedenseronomiembrosdelmismosector.
• Protecciónasociadaalatecnología.
Ladiversificacióndelaspotencialesfuentesdeinformaciónaccesiblesmediantevínculosdecooperaciónpuedeexplicarseporlanece-sidaddeampliarlabasedeposiblescandida-tosdispuestosalintercambiodeinformacióndiversa,porconsiderarseposeedoradeunva-lorextraordinario.Deestamanerasesuperaloquesehaidentificadoenestudiosprevios,quesugierenqueenalgunasindustriaslas
Cuadro 3
Características de las relaciones de cooperación para la innovación
Tipo de vínculo Estrategia Duración Información obtenida del vínculo
Origen de la contraparte
Conductual articulador
PosicionamientoDesarrollo de nuevos mercados
Largo plazo Alta redundancia Horizontal
Asociativo conector Diferenciación Corto-mediano plazo Baja redundancia Vertical o con entidades fuera de la cadena
Fuente:elaboraciónpropia.
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empresasvinculadashorizontalmente tie-nenaccesoasimilarestiposdeinformación,debidoavínculosestructuralescomunesatravésdeasociacionescomerciales,normasyprocedimientosespecíficosdelaindustria,redesdeintercambioinformaldeknow howymembresíaaunacomunidadtecnológicacomún(RindfleischyMoorman,2001).
EnlaFase2sedebenconocertodoslosas-pectosasociadoscon laorganizacióndelevento.Enelcasodelasmipymes,elem-presarioidentificalosespaciosmásidóneosquelesirvandefuentedeinformación,asu-miendounaconductaproactivaenlabús-quedadepotencialesaliados.Losespaciosreconocidoscomovaliososparaencontrardichoscandidatosfueronlasexposiciones,loscongresos,lasconferencias,lasferiasco-merciales,loseventostemáticos,loseventosorganizadosporlasseccionescomercialesdeembajadasyotrasorganizaciones.Deacuerdoconlosempresarios,enestetipodeforossepuedeentablaruncontactopersonaldirectoeinformalconlafuentedeinforma-ción,ademásdecontarconmayortiempoparaelintercambiodepuntosdevista,ideasysocializar.Porlotanto,conbaseenlaex-perienciadelasmipymesenesteestudio,sesugiereconsideraraquellosespaciosdondesefavorezcaelaprendizajedeotros,elenri-quecimientodelasideasyelcontactodirectoconlasinnovacionesensuáreadeinterés.Eneltipodeeventosmencionadosseidentificaquelasfuentesdeinformaciónnoinvolucranúnicamenteloscompetidores,sinoqueseencuentranenlosclientespresentesyfutu-ros,enlasfuentesalternasdeproveeduríayotras,inclusoajenasalasdelsector,conlascualespuedenresultarnegociosinnovadores.
Sinembargo, el accesoaestasposiblesfuentesdeinformaciónrequiereunainver-siónentérminosdetiempoyrecursosparaeldesarrollodelvínculoquetambiéndebeconsiderarse.Estoinfluyeenlasmipymes,puesrecuerdaquegeneralmenteposeenli-mitacionesderecursos,cuyaasignacióndebehacerseestratégicamente.Deestaforma,esimportantequeelempresarioidentifiqueconprecisiónloseventosmásidóneosquepuedasolventar.Elcostoporasistiroparticiparenuneventoenparticularfueunfactordegranimportanciaenladecisióndecuálesycuán-toseventosatenderendeterminadotiempo.Enelcasodelasempresasquecuentanconunaposiciónfinancierafavorable,suasisten-ciaesfrecuentetantoaeventosnacionalescomointernacionales.Debidoaloscostosdemuchoseventos,paraalgunosempresa-riossóloesposibleasistirocasionalmentehabiendocasosenquesuparticipaciónseplaneademanerabianual.Estoúltimonosóloporelcostodeparticipación,sinoporlaperiodicidadconquesurgeninnovacionesenciertasáreas.
TenayComai(2004)establecencomoter-cerafaselasreunionesfrecuentesduranteeleventoparaconcentraryverificarlainfor-maciónrecopilada.Elcasodelasmipymesrevelóqueestafasenoocurredetalmanera,debidoaquenosiempreasistetodounequi-podecolaboradoresaloseventos.General-mente,elempresarioodueñodelnegocioeselqueatiendeestosforosy,enelmejordeloscasos,acompañadodesumáscercanocolaborador.
Enestafasesehacehincapiéenlaimportan-ciademantenerseabiertoshacianuevasideas
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yserreceptivosantelaexperienciadeotrosempresarios,locualestárelacionadoconlacapacidaddeaprendizaje(Gallie,2005)quesetienesiendoelempresarioysugrupodecolaboradoresmáscercano,encasodecontarconuno,enquienesrecaelatareadeanalizarlanuevainformaciónrecibida.Paraampliarsuriqueza,yconbaseenlaexperienciadelosentrevistados,serecomiendaquetodonuevoconocimientoseretroalimentedelainformaciónobtenidadelassiguientesacti-vidadescomplementarias:
• Seguimientodediversasfuentesdeinfor-mación,comosonlosbancosdepatentes.
• Consultaperiódicadereportesdelain-dustriaypublicacionescientíficas.
• Búsquedadelcontactopersonalydirectoconlafuenteprimariadeinformación.
• Aprendizajedeotrasdisciplinas.
• Exposicióngeneraldelasideasanteotrosexpertossinrevelarinformaciónestraté-gicaosensible.Estoimplicasaberquésecomparte,cómoyconquiénsecomparte.
LaúltimafasedelprocesodeTenayComai(2004)correspondealaexplotacióndelainformación.Enlamayoríadeloscasos,seobservóquelosempresariosteníanprevia-menteidentificadoelusoquedaríanalain-formaciónqueobtuvieran,porloqueestasecontrastaycomplementaconelconocimien-toyexperienciadelapropiaempresaconelpropósitodeaplicarlaaalgunasituacióncon-creta,materializándolaenunproductooser-vicio,nuevoomejorado.Otrobeneficiodel
accesodeinformaciónnovedosamediantelosvínculosdecooperaciónrepresentaacti-vosintangiblesmanifiestosenpublicacionesypatentes,aunqueestasituaciónseobservóenunaminoríadecasos.
ElCuadro4ejemplificaalgunoscasosdelasempresasestudiadas,lascualesmediantevínculosdecooperaciónlograronconcretarelconocimientoeninnovacionesmediantelaaplicacióndelprocesodescritoanterior-menteyenconcordanciaconelcuartoincisocorrespondientealanálisisdelainformaciónindicadoenelmétododeinvestigación.
Laimportanciadeidentificarlosfactoresoactividadescentralesdecadaetapasirvedemarcodereferenciaaotrosempresariospa-raaprovecharlosvínculoscomounafuentevaliosadeinformaciónparalainnovación.Noobstante,estasrecomendacionespuedenadaptarseacualquierpropósitoquesetengaenuneventodeterminado.Tambiéncabeaclararquelarelaciónnonecesariamenteconcluyeconlamaterializacióndelainfor-maciónenunainnovación.Elempresariosedaalatareadeseguircultivandoelvínculocomounamanerademanteneraccesiblelafuentedeinformación.Estaúltimatambiénrepresentaunactivovaliosoparalatomadedecisiones.
Conclusiones
Elobjetivodeestetrabajofuepresentarevi-denciaempíricasobrelosvínculosdecoope-racióncomounaherramientavaliosaparaac-cederaconocimientoyexperienciasquehanayudadoalasmipymesdelsectorambientalenMéxicoaenriqueceryconcretarsuspro-
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piasideasennuevosproductosyservicios.Medianteelanálisiscualitativode29empre-sasdelsectorambientalseestudiócuálhasi-dosuexperienciaenloseventosalosquehanasistidoparaaccederainformaciónvaliosaparalainnovación.Losresultadospresenta-dosenestetrabajosugierenquelosvínculosdecooperaciónsonunaherramientaaplicadaenlaactualidadporlosempresariosdelasmipymesenelsectorambiental,puessetratadeuncampodeactividadmuydependientedelatecnologíaydelconocimientotécnico.Atravésdeestasrelaciones,lasempresasnosólosuperansuslimitacionesenesteámbito,sinoquefortalecenyretroalimentansusideas
ycapacidadesapartirdelascualesproducensuspropiasinnovaciones.Deestaforma,in-viertenenlosfactoresquelesaportanventajacompetitivaylespermitenposicionarseenelmercadonacionaloingresaramercadosextranjeros.
Laevidenciaempíricademuestraquetodoslosestudiosrelacionadosconlainformaciónparalainnovaciónenfatizanlaimportanciadelasinteraccionessocialesenlacreacióndeconocimientoespecífico.Elcasodelavin-culacióndelasmipymesdelsectorambien-talnofuelaexcepción,pueslaexperienciadeestasempresasmostróqueconasistira
Cuadro 4
Mipymes ambientales y sus innovaciones
Empresa Fuente de contacto
País de origen de la fuente de
contactoPropósito del vínculo Innovación obtenida Tipo de vínculo
A Directorio comercial
España y Alemania
Monitorear los avances tec-nológicos en el área de ac-tividad
Equipo para el manejo y destrucción de residuos peligrosos
Conductual articulador
B Ferias comerciales Japón
Aprendizaje de la expe-riencia de otras empresas y conocer avances tecno-lógicos
Tecnología para el agua Asociativo conector
C Internet y publicaciones Alemania Retroalimentar el conoci-
miento técnico
Manufactura de equi-po para generación de energía
Asociativo conector
D Seminarios y cursos
Estados Unidos y México
Acceso a nuevo conoci-miento
Biotecnología aplicada a problemas del agua
Asociativo conector
E Congresos Canadá y España
Conocer avances tecno-lógicos, retroalimentar el conocimiento técnico
Tecnología aplicada al reciclaje de residuos in-dustriales
Conductual articulador
F Ferias comerciales México
Explorar las ideas de otros y aprender de su conoci-miento
Tecnología para trata-miento de aguas resi-duales
Asociativo conector
G No disponible Chile Aprendizaje de la experien-cia de otras empresas
Incursión en el área de bonos de carbono
Conductual articulador
Fuente:elaboraciónpropia.
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eventos tecnológico-comercialesseesta-blecenvínculosdecooperaciónconquienesrepresentanfuentesdeinformaciónvaliosa.
Paraquelaparticipaciónendichoseventosseafructíferaesnecesarioqueidentifiquenlarelevanciadeleventoconbaseenlospoten-cialescandidatosyquerepresentenfuentesdeinformación.Asímismo,unavezenelevento,esesencialqueseestablezcanin-teraccionessocialescondichasfuentes,demaneraquesurjaelintercambioylaretroali-mentacióndepropioconocimientoparacrearinnovacionesensusáreasdeespecializaciónoáreasquegeneranvalor,puesestoacortalostiemposdedesarrollo.
Tambiénseencontróquelasrelacionesdecooperacióneinteracciónsocialencamposdiferentesreducenlacompetenciaentreem-presariosdelmismosector.Aestocontribu-yequesecomparteconocimientodebajaredundanciayqueestimulalacreatividaddelempresario,paraeldesarrollodenuevosusosaplicadosalosmismosprocesos,nue-vosprocesosparalosmismosusosoaplica-cionesdistintasparalosmismosproductos.Laevidenciaempíricasobrelostiposdevín-culosqueseestablecen,almenosdemanerainicial,sondetipoconector,caracterizadosporunarelacióncasipersonalquepuedeevolucionaraotrotipodevinculación,conmayorconfianzaydemayortemporalidad.Delmismomodo,laaportacióndeconoci-mientodelaunidaddeanálisisseencuentradeterminadaporeltipoynúmerodevínculosdecooperación.
Cuandoelempresarioidentificasusnece-sidadesdeinformaciónyestáconvencido
dequepuedeaccederaellamediantelaco-operación,asumeunaconductaproactivaybuscaasusposiblesopotencialesfuentesdeinformaciónentodosaquellosmediosdondeconsiderapuedeencontrarlos.Lasfuentesqueparecensermáseficaces,segúnlasem-presasestudiadas,sonlasferiascomerciales,loseventosespecializadosenuncampodeactividad,loseventostemáticos,congresosyconferencias.Tambiénsehizoevidentequelasmipymesrealizansupropiapreparaciónparaasistiraestoseventos,quesecaracterizaporquelabúsquedadeinformaciónysuaná-lisisrecaenprimordialmenteeneldueñodelaempresa.Elmantenimientodelvínculo,atravésdelcontactopersonal,dejaabiertaunafuentedeinformaciónquepuedeestardis-ponibleenelfuturo.Estorequiereevitarlosactosdeoportunismoyfortalecerlarelación.
Atravésdeesteestudioseidentificólaim-portanciadeplanearlaasistenciaaestetipodeeventos,afindecrearelpropiosistemadeinteligenciacompetitivadelamipyme,queiniciaporelseguimientodeloseventosmásrelevantesyrelacionadosalárea,cuyocostodeasistenciadebeserconsideradoensuses-quemaspresupuestales.Planearcontribuyeaqueelempresarioobtengamejorinformaciónquelesirvacomoherramientaparaaccederaconocimientoyexperienciasenriquecedo-rasparalainnovación.EnacuerdoconMe-rino(2005),accederainformaciónconunaltovaloragregadoexigeinvertirtiempoenconsultarunagrandiversidaddefuentes,asícomoprocesarlasideasydatosobtenidos.
Cabedestacarqueelmétodocualitativo,porsunaturaleza,nobuscageneralizarresulta-dos;sinembargo,aportaevidenciasobreel
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fenómenoestudiado,enestecasodelvínculodecooperacióncomofuentedeinformaciónparalainnovaciónenelsectorambiental.Losmétodoscualitativoscomplementanlosmétodoscuantitativospero,asuvez,losprimerosconllevansuspropiosretos,con-sistentesenelusoyaplicacióndelosinstru-mentosderecopilacióndedatos,queporsupropiaestructurasonmásextensos,demayorcomplejidadygeneranunmayorvolumendeinformación.
Esteestudioabrenuevaslíneasdeinvestiga-ción,comosoneldiseño,detecciónyevalua-cióndefuentesdeinformación;laplaneacióndevisitas;entrevistaseneventostecnoló-gico-sociales,ylaimportanciadeprepararalempresarioenlaelección,depuraciónymanejodeinformaciónparalainteligenciacompetitiva.
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