vỀ hỆ thỐng nhẬn diỆn thƯƠng hiỆu

DANH MỤC HOÀN CHỈNH NHẤT

NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆUVỀ HỆ THỐNG

NGUYỄN TUẤN HÙNG

NỘI DUNG TÀI LIỆU

1

2

3

4

5

6

7

Giới thiệu hệ thống nhận diện thương hiệu

Quy trình triển khai nhận diện thương hiệu

Câu hỏi tình huống thường gặp khi thiết kế thương hiệu

Mẫu biểu thời gian thực hiện bộ nhận diện thương hiệu

Danh mục hạng mục của hệ thống nhận diện thương hiệu

Giới thiệu về Sao Kim & Thông tin liên hệ

Các kênh thông tin tham khảo hữu ích

PHẦN I

GIỚI THIỆU CHUNG:GIỚI THIỆU VỀ SAO KIM BRANDING

HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

Hệ thống nhận diện thương hiệu là sự diễn đạt bản sắc của một công ty bằng hình ảnh thông qua việc sử dụng văn từ vào các thiết kế. Hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm những yếu tố nhận biết cấu thành thương hiệu được thể hiện một cách đồng bộ, nhất quán tạo nên đặc điểm riêng giúp phân biệt thương hiệu đó với những thương hiệu khác.

Vai trò của nhận diện thương hiệu được thể hiện trong mọi hoạt động của doanh nghiệp, một vài lợi ích cụ thể gồm:

• Giúp thể hiện hình ảnh chuyên nghiệp trong mắt khách hàng, đối tác• Giúp tăng cường sự tin tưởng của khách hàng, cổ đông, đối tác• Giúp thu hút khách hàng mới• Làm tăng giá trị sản phẩm, dịch vụ. Bán được nhiều hơn và với giá cao hơn• Làm cho thương hiệu được dễ dàng nhớ đến hơn• Làm cho doanh nghiệp có tầm vóc “lớn hơn”• Thu hút tuyển dụng nhân sự tài năng

Doanh nghiệp ở mỗi quy mô và lĩnh vực hoạt động khác nhau, cần có một bộ nhận diện thương hiệu khác nhau. Tuy nhiên, xét về tính đồng bộ và nhất quán, một hệ thống nhận diện thương hiệu thường bao gồm các ứng dụng sau:

Xem chi tiết các ứng dụng của hệ thống nhận diện này ở Phần V của tài liệu.

• Nhận diện cốt lõi• Ứng dụng văn phòng• Biểu mẫu kinh doanh• Trang phục nhân viên• Ấn phẩm marketing• Nhận diện số• Biển bảng công ty

• Quảng cáo ngoài trời• Quảng cáo báo trí• Phương tiện vận chuyển• Quà tặng quảng cáo• Nhận diên cho sự kiện• Nhận diện tại điểm bán

PHẦN II

QUY TRÌNH TRIỂN KHAINHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

_Josh Bernoff_

Dưới đây là 05 bước cơ bản để triển khai một hệ thống nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp.Bước 1: Tìm hiểu yêu cầuTại bước này, Sao Kim sẽ tìm hiểu yêu cầu của khách hàng thông qua việc lắng nghe các thông tin từ doanh nghiệp, đồng thời cung cấp các bản khảo sát yêu cầu để nhận biết vấn đề thực sự của doanh nghiệp.Công cụ thực hiện bao gồm:Bản khảo sát hiện trạng thương hiệuMẫu creative brief

Bước 2: Phân tích hiện trạng và đề xuấtSau khi đã thu thập đầy đủ các thông tin từ bước 1, Sao Kim tiến hành phân tích hiện trạng thương hiệu và đề xuất giải pháp cụ thể cho doanh nghiệp gồm:Bản phân tích hiện trạng thương hiệu & đề xuất giải pháp thương hiệuDanh mục nhận diện thương hiệu ứng dụng cho doanh nghiệp

Bước 3: Thiết kế nhận diện thương hiệu cốt lõiTrong bước này, các hạng mục nhận diện thương hiệu cốt lõi được phát triển trước bao gồm việc đặt tên thương hiệu, thiết kế logo, sáng tác slogan/tagline. Các hạng mục này cần được hoàn thiện trước tiên vì nó đóng góp vai trò định hướng cho các ứng dụng phát triển ở giai đoạn 4.

Bước 4: Phát triển nhận diện thương hiệu ứng dụngSau khi đã hoàn thành phần nhận diện cốt lõi, phần phát triển ứng dụng nhận diện thương hiệu là toàn bộ các hạng mục khác (được liệt kê trong phần VI của tài liệu này). Các hạng mục ứng dụng có thể được phát triển đồng thời để tiết kiệm thời gian triển khai.

Bước 5: Chuẩn hóa và Đào tạoKết quả của việc phát triển ứng dụng nhận diện thương hiệu được hệ thống hóa thành Hồ sơ nhận diện thương hiệu. Hồ sơ nhận diện thương hiệu được sử dụng làm kim chỉ nam cho mọi ứng dụng trong truyền thông và marketing. Ngoài ra, Sao Kim cũng cung cấp khóa đào tạo giúp đội ngũ truyền thông của doanh nghiệp hiểu sâu sắc và áp dụng hiệu quả hệ thống nhận diện đã được thiết kế.

PHẦN III

THỜI GIAN THỰC HIỆNBỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

Thời gian để thực hiện một quy trình thiết kế thương hiệu có thể ngắn hoặc dài phụ thuộc vào khôi lượng công việc thực tế phải triển khai. Mẫu biểu thời gian dưới đây là khoảng thời gian cần thiết nếu tiến hành triển khai một hệ thống nhận diện đầy đủ.

01. NGHIÊN CỨUTHƯƠNG HIỆU

02. BRAND NAMING

03. LOGO & CORE IDENTITY

04. ỨNG DỤNG NHẬN DIỆN

05. CẨM NANG THƯƠNG HIỆU

- Hệ thống ấn phẩm văn phòng

- Hệ thống ấn phẩm marketing

- Hệ thống quảng cáo ngoài trời

- Hệ thống quảng cáo trên internet

- Hệ thống bao bì nhãn mác

- Hệ thống quảng cáo tại điểm bán

10 ngày

7 - 10 ngày

3 ngày

7 - 10 ngày

2 tuần

2 tuần

4 tuần

PHẦN IV

DANH MỤC CHI TIẾT CÁCHẠNG MỤC NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

Dưới đây là danh mục đầy đủ, chi tiết về các hạng mục nhận diện thương hiệu dành cho mô hình một công ty, tập đoàn. Hãy tham khảo và lựa chọn những hạng mục phù hợp với yêu cầu cụ thể của doanh nghiệp bạn.

STT

I.1

2

3

4

II.1

2

3

4

5

III.1

2

3

4

5

6

7

8

9

HẠNG MỤC GỢI Ý

NHẬN DIỆN CỐT LÕI

Tên thương hiệu

Logo

Slogan/Tagline

Logo Guidelines

NHẬN DIỆN VĂN PHÒNG CƠ BẢN

Danh thiếp

Giấy tiêu đề

Phong bì lớn & nhỏ

Hóa đơn

Kẹp file A4

MẪU BIỂU KINH DOANH

Giấy mời

Giấy giới thiệu

Bìa hồ sơ

Bìa trình ký

Mẫu báo giá

Chữ ký thư điện tử

Phiếu thu/chi

Phiếu xuất/nhập kho

Tài liệu trình chiếu (Powerpoint)

HẠNG MỤCLỰA CHỌN

STT

IV.1

2

3

4

5

6

7

8

9

V.1

2

3

4

5

6

7


TRANG PHỤC NHẬN DIỆN

Trang phục quản lý

Trang phục nhân viên văn phòng

Trang phục nhân viên thị trường

Trang phục quản lý nhà máy

Trang phục bảo hộ cho công nhân

Trang phục dã ngoại

Trang phục thể thao

Thẻ nhân viên

Pin nhân viên

ẤN PHẨM MARKETING - TRUYỀN THÔNG

Profile giới thiệu công ty

Brochure giới thiệu sản phẩm/dự án

Catalogue danh mục sản phẩm

Tờ rơi/tờ gấp

Báo cáo thường niên

Kỷ yếu công ty

Tạp chí chuyên ngành


STT

VI.1

2

3

4

VII.1

2

3

4

5

6

VIII.1

2

3

4

5

6

7

8

9


BAO BÌ NHÃN MÁC

Nhãn mác sản phẩm

Bao bì dạng túi

Bao bì dạng hộp

Bao bì thùng carton

NHẬN DIỆN SỐ

Website công ty

Website sản phẩm/thương hiệu

Landing page

Email newsletters

Email marketing template

Facebook Fanpage

BIỂN BẢNG CÔNG TY

Biển trụ sở công ty

Biển pháp lý

Biển bên ngoài nhà máy

Biển đại lý độc quyền

Biển đại lý thường

Backdrop quầy lễ tân

Biển chỉ dẫn phòng ban

Biển chức danh

Concept trang trí văn phòng


STT

IX.1

2

3

4

5

X.1

2

3

4

5

XI.1

2

3

4


QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI

Biển quảng cáo tấm lớn

Pano quảng cáo trên tòa nhà

Pano quảng cáo cơ động trên đường phố

Quảng cáo trên xe bus

Quảng cáo frame poster trong thang máy

PHƯƠNG TIỆN VẬN CHUYỂN

Xe oto 5 chỗ

Xe oto 7 chỗ

Xe đưa đón nhân viên 45 chỗ

Xe tải chở hàng loại 1

Xe container

MẪU QUẢNG CÁO BÁO CHÍ

Mẫu quảng cáo trên báo ½ trang

Mẫu quảng cáo trên báo full trang

Quảng cáo trên báo điện tử các định dạng

Quảng cáo poster


STT

XII.1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

XIII.1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12


ẤN PHẨM LỄ TẾT

Thiệp chúc mừng sinh nhật

Thiệp chúc mừng 8/3

Thiệp chúc mừng 20/10

Thiệp chúc Tết nguyên đán

Lịch treo tường 1 tờ



Lịch để bàn chữ A

Lịch bloc

Phong bì thư chúc mừng

Túi quà tặng Tết

QUÀ TẶNG QUẢNG CÁO

Huy hiệu

Cờ hiệu

Túi đựng sản phẩm

Thẻ VIP

Dây đeo chìa khóa

Thiệp sinh nhật/chúc tết/giáng sinh

Bút & Sổ tay

Ly/bộ ấm chén

Cà vạt

Xe vận tải/Các loại xe khác

Áo thun

Áo mưa/nón bảo hiểm


Để được tư vấn hỗ trợ lựa chọn danh mục nhận diện thương hiệu phù hợp với quy mô và lĩnh vực hoạt động kinh doanh, vui lòng email [email protected] hoặc gọi qua hotline tư vấn 0964.699.499

STT

XIV1

2

3

4

5


SỰ KIỆN - HỌP BÁO

Hình ảnh chủ đề sự kiện (Key visual)

Banner/Backdrop/Poster/Phướn/Cờ nheo

Phông nền sự kiện

Sân khấu sự kiện

Thiệp mời/Phong bì sự kiện


PHẦN V

CÁC CÂU HỎI THƯỜNG GẶP TRONG QUÁ TRÌNH THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU

_ Karin Timpone _

Doanh nghiệp nhỏ có cần làm thương hiệu không?Với doanh nghiệp nhỏ, bạn có thể giới hạn ngân sách và tập trung vào những phần quan trọng nhất của nhận dienj thương hiệu. Ngày nay, việc không làm thương hiệu giống như việc không tồn tại trong kinh doanh.

Nếu là StartUp hoặc SME tôi cần làm những hạng mục nào?Hãy bắt đầu với những hạng mục cơ bản nhất như logo (vì nó là yếu tố cốt lõi nhất, hiện diện ở mọi loại ứng dụng nhận diện khác); bộ nhận diện văn phòng (vì nó được dùng nhiều nhất và tiếp cận nhiều đối tượng khách hàng); profile công ty (để giới thiệu doanh nghiệp trước khách hàng, tham gia thầu,...); website (vì nó là công cụ truyền thông & bán hàng tốt nhất hiện tại).Hãy tham khảo gói dịch vụ SME Branding của Sao Kim để bắt đầu các hạng mục này.

Thời gian nhanh nhất để thực hiện một bộ nhận diện thương hiệu là bao lâu?Tùy thuộc vào hạng mục bạn muốn thực hiện, thông thường thời gian 1-2 tuần là cần thiết cho mọi ứng dụng nhận diện.

Doanh nghiệp đang tham gia một gói thầu, liệu có nên làm trước profile khi chưa có nhận diện thương hiệu?Trừ việc đặt tên và thiết kế logo cần thực thực hiện trước, các hạng mục nhận diện không cần thực hiện tuần tự mà có thể làm song song hoặc theo tính cấp thiết của dự án.

Doanh nghiệp cần chuẩn bị những gì để làm thương hiệu?Xây dựng thương hiệu đòi hỏi mức độ tham gia cao của doanh nghiệp, đặt biệt là của ban giám đốc và phòng ban phụ trách thương hiệu, truyền thông. Doanh nghiệp sẽ cần xác định rõ mục tiêu của việc xây dựng thương hiệu, soạn thảo bản brief yêu cầu, cử nhân sự chuyên trách làm việc với agency và sắp xếp một thời gian biểu chặt chẽ để phối hợp với agency và đánh giá kết quả đạt được.

PHẦN VII

CÁC KÊNH THÔNG TIN HỮU ÍCH

Sao Kim luôn cung cấp đa dạng thông tin, kiến thức, quy trình, công cụ giúp cho việc xây dựng, phát triển và quản trị thương hiệu một cách hiệu quả nhất. Để cập nhật những nội dung hữu ích này, hãy kết nối ngay với chúng tôi thông qua các kênh sau:

• Giải pháp và dịch vụ xây dựng thương hiệu: https://www.saokim.com.vn• Cẩm nang kiến thức toàn diện về thương hiệu: https://blog.saokim.com.vn• 2800+ tài liệu hay về marketing truyền thông: https://download.saoki.com.vn• Cập nhật thông tin hữu ích hàng ngày qua facebook: https://facebook.com/saokim.branding

SAO KIM BRANDING

PHẦN VI

VỀ SAO KIM BRANDING

Để tìm hiểu thêm thông tin về công ty vui lòng quét mã

Sao Kim là công ty chuyên sâu về hoạch định chiến lược, thiết kế nhận diện và truyền thông thương hiệu. Chúng tôi cung cấp một giải pháp toàn diện giúp doanh nghiệp nâng cao năng lực cạnh tranh thông qua việc xây dựng thương hiệu mạnh.

Sao Kim tự hào đang tạo ra sức mạnh và sinh khí cho hàng nghìn thương hiệu khách hàng. Qua đó, chúng tôi nỗ lực đóng góp công sức vì sự phát triển của thương hiệu Việt.

Chúng tôi luôn giao tiếp cởi mở và lắng nghe yêu cầu của khách hàng để có thể đảm bảo thấu hiểu yêu cầu sáng tạo ngay từ khi mới bắt đầu và đảm bảo tính nhất quán trong suốt quá trình thực thi dự án. Sao Kim cam kết mang lại những giải pháp sáng tạo hiệu quả, đồng hành cùng các doanh nghiệp xây dựng thương hiệu mạnh.

VỀ SAOKIM BRANDING

Vì sao chọn chúng tôi?

Khách hàng tin tưởng5000+

Dự án hoàn thành8000+

Nhân sự tài năng65+

Năm kinh nghiệm12+

THANKYOU!

Website: www.saokim.com.vn Email: [email protected]

VP Hà Nội: Tầng 3, Stellar Garden, 35 Lê Văn Thiêm, Thanh Xuân

VP TP.HCM: Tầng 3, Toà nhà Hoa Lâm, 02 Thi Sách, Quận 1

Biên tập: Thanh Tuấn - Tuấn Hùng

Bia: Hoàng Sơn

Trình bày: Trung Thông - Hoàng Hà

SAO KIM BRANDING

vỀ hỆ thỐng nhẬn diỆn thƯƠng hiỆu

Documents