8 2009 / 2010 | V-style 9V-style | 2009 / 2010

Communicatieconcepten:die door redactiekracht vrouwen echt weten aan te spreken

5 vrouwencommunicatiewettenmediatrends actuele insights

merkwereld

I’m every Woman is het platform van de grootste vrouwenmerken van Sanoma Uitgevers.Door inzicht in mediatrends, actuele insights en vrouwencommunicatiewetten te delen biedt I’m every Woman de

mogelijkheid actief te participeren in het communiceren met vrouwen. You’re invited! Kijk op www.imeverywoman.nl.

adver.VMC.indd 2 25-08-2009 11:37:32

: : : : Friend Style

I’m every womanWe zijn vrouw én marketeer. Weet iemand beter dan wij waar vrouwen behoefte aan hebben? Dacht het niet. Sanoma, uitgever van prominente vrouwenbladen, heeft het b2b-expertplatform I'm every woman op-gericht voor A-merkmarketeers met een product of dienst voor de doelgroep vrouwen. VMC-leden kunnen hierin participeren als adviseur en profiteren van de kennisuitwisseling.

Het inkomen van vrouwen groeit wereldwijd. Vrouwen zijn tegenwoordig betrokken bij 80 procent van de aankoopbeslissingen. Maar 68 procent voelt zich niet aangesproken door reclame. Hoe kun je deze doelgroep dan toch in het hart raken? Dat is de vraag waar I’m every woman zich over buigt. Het platform richt zich op cases binnen de volgende domeinen: beauty, health & wellness, food, travel, automotive, finance, government & charity en career. VMC-leden adviseren over cases van adverteerders en dragen bij aan een cross mediale oplossing voor klanten van I'm every woman. Ook kunnen VMC-leden zelf hun vraag formuleren en om feedback vragen van het I'm every woman- expertplatform. Sanoma biedt een podium voor cocreatie en deelt kennis over bladenmaken met VMC.

Doe mee!Ben jij lid van VMC, werk je bij een groot merk in één van de eerdergenoemde domeinen, zie je toegevoegde waarde in cocreatie, zou je graag een eigen case inbrengen en lijkt het je interessant om mee te denken over cases van andere bedrijven binnen jouw sector? Geef je dan op voor het I’m every woman-platform. Dat kan bij VMC-leden Janice van den Bosch en Martine de Vries. Meer informatie over de samenwerking met Sanoma vind je op www.vmc.nl/leden.

2009: jubileumjaar VMCVMC bestaat twintig jaar. Reden voor een bijzonder feestje. En reden om stil te staan bij onze ontwikkeling als vakvrou-wen en vrouwen in het algemeen. Het thema van ons jubi-leumjaar is What Women Want. Waar streven vrouwen naar in deze tijd? Willen wij iets anders dan twintig jaar geleden, of toch niet? En hoe kijken wij vrouwen van nu aan tegen ons vakgebied? VMC is begonnen met een verkenning.

VMC werd twintig jaar geleden opgericht door een groep gedreven vakvrouwen en heeft zich in de loop der jaren ontwikkeld tot een professioneel netwerk. Net als twintig jaar geleden zijn de vrouwen binnen het netwerk vooral op zoek naar inspiratie en persoonlijke groei. De VMC-vrouw wil inhoud delen, heeft passie voor haar vakgebied en wijdt zich met plezier aan haar persoonlijke en professionele pad. Weinig veranderd zou je dus zeggen. Toch zien we juist dat de vrouw zelf wel is veranderd. En die verandering willen we dit jubileumjaar belichten.

80 procent vrouwen lid van sociaal netwerkWist je bijvoorbeeld dat 43 procent van de Nederlandse vrouwen economisch zelfstandig is, dat 80 procent van alle consumentenaankopen gedaan wordt door een vrouw, 56 procent van de vrouwen online shopt en 80 procent

van alle vrouwen lid is van een sociaal online netwerk? Zomaar een aantal uitspraken van Marianne van Leeuwen, oprichter van vrouwenmarketingbureau Sisteract en gast-spreker tijdens het eerste VMC-webseminar – de aftrap van VMC’s jubileumjaar – in mei 2009.

Fameus feestjeBinnen VMC hebben we de afgelopen jaren ook een aantal ontdekkingen gedaan. Wij vrouwen houden van dansen, eten, ontmoeten en genieten! Voor het jubileumfeest en de uitreiking van V-style 2 kozen we daarom het fameuze Amsterdamse Okura Hotel. Een uitstekende locatie voor een women only party.

Wat willen VMC-vrouwen van het netwerk?Het jubileumjaar is een mooie gelegenheid om te toetsen of we met onze pijlers inhoud, passie en plezier nog steeds op koers liggen. Kunnen bepaalde zaken beter? Of zijn er initiatieven waar het nu de hoogste tijd voor is? Vul de grote jubileumenquête in en beslis mee over VMC. Je vindt de enquête onder de rubriek ‘20 jaar VMC’ op www.vmc.nl. Hier kun je binnen het platform What Women Want bovendien jouw mening laten horen over de kracht en kunde van vrouwen, vrouwenmarketing en feminisering van de samenleving.

What women want

Begin 2009 heeft VMC Sarmila Bal geadop-teerd via Plan Nederland. Met deze adoptie steunen we niet alleen Sarmila maar ook de campagne Because I'm a girl, waarmee Plan streeft naar een betere leefsituatie voor meisjes in ontwikkelingslanden.

Sarmila is acht en komt uit Makwan-pur, Nepal. Ze woont daar samen met

haar ouders, drie zussen en een broer in een heuvelachtige streek die bekend staat om zijn prachtige orchideeën. Het boeren-gezin leeft van het land. Meisjes worden in Makwanpur achtergesteld; zij gaan minder

vaak naar school dan jongens en lopen de kans uitgebuit te worden, op seksueel gebied of doordat ze op jonge leeftijd te werk worden gesteld in de tapijtindustrie of het circus. Door samen met lokale clubs programma’s op te zetten, wil Plan Nederland de inkomenskansen van meis-jes als Sarmila verbeteren en hun zelfbe-wustzijn vergroten. Laat Sarmila weten dat we aan haar denken en haar steunen in haar ontwikkeling. Heb je kinderen? Laat ze een tekening maken. Of stuur zelf een mooie kaart. Iedere attentie wordt gewaar-deerd. Melissa van Houten van VMC’s Special Event Commissie zorgt ervoor dat jouw post bij Sarmila terechtkomt.

VMC adviseert Keniaanse EcolodgeHoe red je het laatste regenwoud van Kenia? Door er een Ecolodge te begin-nen. De Keniaanse hulporganisatie WRCCS heeft een business concept ontwikkeld waarbij de lokale gemeen-schap – voornamelijk vrouwen en kinderen – profiteert van de opbreng-sten én het Kakamega-regenwoud behouden blijft. VMC adviseert WRCCS over het business plan om investeer-ders te trekken. En in een later stadium helpen we ook met de marketing en het daadwerkelijk van start gaan van de Ecolodge.

Vrouwen centraalVMC ondersteunt dit specifieke project van SharePeople omdat het juist vrouwen-coöperaties zijn, uit de omringende dorpen, die actief participeren in de bouw, het onderhoud en het managen van de Ecolodge. De Ecolodge zal nieuw toe-risme naar de regio trekken waardoor de vrouwen hun landbouwproducten, honing en handwerk beter kunnen verkopen.

Sarmila: het jongste VMC-lid

Madelon engels en Linda Peeters van het VMC-bestuur en

Maureen oduori van WrCCS bezegelen de samenwerking.

2 2009 / 2010 | V-style 3V-style | 2009 / 2010

}}Voorwoord

Crisis? Vrouwen vliegen er het eerst uit

Recessie heeft verwoestende impact op advertentiemarkt

Helft van marketeers ervaart recessie als bedreiging voor marketingdiscipline Belangrijkste agendapunt voor marketeers is accountability

Koppen als deze voerden afgelopen jaar in de media de boventoon. Je zou zeggen: niet de tijd om in je schaarse vrije tijd onbezoldigd een tijdschrift te gaan maken. Tegen de trend in deed een twintigtal VMC-leden dat wél. Vol hartstocht en met veel lol werkten we aan elkaars ontwikkeling én die van vakglossy V-style, een blad voor en door leden van het netwerk voor vrouwen in marketing en communicatie VMC. Niet geheel verwonderlijk. Immers, wat is er leuker dan samen een magazine te maken waarin de drie kernwaarden van VMC – passie, inhoud en plezier – samenkomen? Banen – meestal fulltime – combineerden we met aandacht voor partners, sport en andere hobby’s. Soms met kinderen en lichamelijke ongemakken. Toch is het weer gelukt een magazine te vullen met interessante artikelen, mooie illustraties en relevante advertenties. Een prestatie waar we trots op zijn!

Gezien de groeiende trend om online te publiceren, de dalende advertentiemarkt en de roep om duur-zaamheid hebben we overwogen V-style 2 digitaal uit te brengen. Ons gevoel gaf ons in dat een tast baar exemplaar, waarmee je lekker op de bank kunt kruipen en dat je vol trots op je koffietafel kunt leggen, toch beter was. Later lazen we over een onderzoek van PricewaterhouseCoopers, dat uitwijst dat niet alleen wij er zo over denken.

Minder dan 40 procent van de Nederlanders zou hun favoriete tijdschrift blijven kopen als dit voort-aan alleen online zou verschijnen. Dit was ook een van de uitkomsten van het lezersonderzoek, verricht door InHolland-studente Nina Römer. Op verzoek van de hoofdredactie vroeg zij de lezers van V-style begin 2009 of de eerste editie voldeed aan de verwachtingen. Gelukkig blijken de meeste respondenten onze vakglossy te zien zoals we het bedoeld hebben: een visitekaartje van VMC, een inspiratiebron en een mooie aanvulling op online community www.vmc.nl.

Naar aanleiding van het onderzoek van Nina heb-ben we besloten in V-style nog meer aandacht te besteden aan vrouwen uit het netwerk zelf en om de vormgeving speelser te maken. Wegens de verschijningsfrequentie van eenmaal per jaar heeft de redactie ervoor gekozen snel gedateerde nieuw-tjes over te laten aan regelmatiger verschijnende media. Ondanks wisselende reacties hebben we vastgehouden aan het eigenwijs grote bladformaat: we willen graag laten weten dat we er zijn en wat we kunnen!

Aangezien V-style een vakglossy is voor en door vrouwen in marketing en communicatie blijven we graag met de lezer in gesprek. Daarom willen we je uitnodigen om op www.vmc.nl en VMC’s LinkedIn-groep verder te praten over de onderwerpen die in dit magazine aan bod komen. Je kunt hiervoor ook terecht op Twitter, YouTube en SlideShare. Bij elk artikel vind je het e-mailadres van degene die het heeft geschreven. Voel je vrij om je ge-dachten en gevoelens te delen. Liever persoonlijk contact? Spreek ons gerust aan tijdens een van de VMC-bijeenkomsten. ABN-Amro schetste in 2007 dat een van de scenario’s in de mediasector van 2015 crossmediale consolidatie zou zijn. Het twintigjarige VMC is aardig op weg daar invulling aan te geven.

Nathalie Soetemanhoofd- en eindredacteur

Irenka van den Houthoofd- en eindredacteur a.i.

Utre

cht,

sept

embe

r 200

9

Altijd en overal ondernemenmet Mobiel internet op uw laptopMailen in de trein, een presentatie sturen vanaf het terrasen in het park gewoon toegang tot uw bedrijfsnetwerk enbestanden. Met Mobiel internet op uw laptop van Vodafone bent u altijd en overal online. Via het snelle en betrouwbare Vodafone netwerk dat u ook gebruikt om mobiel te bellen.Het is eenvoudig en snel te installeren én te gebruiken. Zo kunt u in een handomdraai overal mobiel werken.

Mobiel internet op uw laptop is er al voor een vast, voordelig bedrag van € 16,76 (excl. btw) per maand.

Ga naar de Vodafone winkelof vodafone.nl/zakelijk

Make the most of now

5V-style | 2009 / 2010

: : : : Friend

ColumnsJohan van Boven Chris Bannink Madelon Engels Kim Cramer Gitta Bartling Eline Walda Gustaaf Vocking

FashionElegant en vrouwelijk FriendSharePeople Sanoma InspirationVrij over de vibo De ommezwaai Weg met de geitenwollen sokken! To bi or not to bi? Gelauwerde vrouwen

LezersaanbiedingenOp pagina 26, 29, 30, 39, 61, 75 en 110

PlacesTrendy Brugge Maak van slapen iets bijzondersFair tourism StyleVrouwen van de wereld VMC, drie voorzitters in twee decennia VMC-vrouwen, profielmoe of digibeet? Colofon

BalanceHelp! Hoe houd ik al die ballen in de lucht?

Verlicht je levenEn ze leefde nog lang en gezond

BeautyHeb geen lak aan je lippen

Mooi en verzorgd

BooksSchrijflust, pennenstreken van VMC-leden

BusinessBen jij al een merk?

Drie experts, drie visies op succescvol interimmenEtnomarketing voor dummies

De crisis, hoe raakt hij VMC-leden?Hoe groen ben jij op je werk?

Vormgevingstrends voor VMC-vrouwenOnline media: buzzwoord of onontkoombaar?

Werken waar je wiltManage je online reputatie

ChallengeNo more Mrs. Nice Chick

Laat je intuïtie sprekenCurves

Succesvol online daten, word geen fembot

ChoicesWat doe je als zwanger worden niet lukt?

104363

3371

36

122449566772778499

20407488

102

31555965799197

93

48

29448096

104

6194

106

61653

108

OnlineMedia

6

77

68

: : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : Inhoudsopgave

88

6 2009 / 2010 | V-style 7V-style | 2009 / 2010

Style~ Style ~

Jij ontwikkelt je persoonlijk en professioneel. En VMC groeit met je mee. Naast het delen van kennis en contacten zetten we ons binnen het netwerk in voor persoonlijke ontplooiing en maatschappelijke verantwoordelijkheid. VMC gelooft namelijk in Make it happen! Voor onszelf, maar ook voor anderen. Laat je coachen, inspireer andere vrouwen op het online forum, denk mee over vrouwenmarketing of steun met jouw marcomkennis ondernemers in ontwikkelings-landen. VMC faciliteert je graag. De (vak)wereld ligt voor je open. En die vrouw van de wereld, dat ben jij.

Vrouwen van de wereld VMC kijkt naar binnen én naar buiten

door LINda PeeterS \ linda@citiwriters.nl fotografie VMC en LIeke fortuIN

Voor coaching hoef je niet per se een probleem te hebben, vindt Esther van Toledo, leider-schapscoach en coördinator coaching binnen VMC. ‘Zie het als een stuk zelfzorg. Je brengt je auto toch ook eens in de zoveel tijd weg voor een APK? Een goede coachingsessie zorgt voor een frisse blik op het leven en leert je kijken naar je gedachten. Ontdek de waarheid achter je eigen overtuigingen die belemmerend werken. Zodat je met minder moeite meer bereikt.’

Esther begon zelf in de marketing en communica-tie. Was nationaal account manager bij Coca-Cola en sloot miljoenencontracten af. Totdat ze op een dag een burn-out kreeg en zich thuis lusteloos op haar bank achter een grote zwarte zonnebril verschanste. ‘Ik kon helemaal niets meer en had het niet zien aankomen. Toen ik na een aantal maanden weer een beetje bij mijn positieven was, realiseerde ik me dat de fantastische contracten die ik binnenhaalde, de BMW waarin ik reed en de VIP-feestjes me eigenlijk niets meer zeiden. Ik was mezelf kwijt.’

EnergieEr moest iets gebeuren. Zo stapte ze op een maan-dagochtend binnen bij de directeur en zei: ‘Ik stop ermee. Ik weet nog niet wat ik ga doen, maar ik weet wel dat dit een keuze van mij hart is.’ Ze ging weg bij Coca-Cola en als ‘vanzelf’ kwam er geld op haar pad. Esther: ‘Zo had ik een buffer en kon ik de

tijd nemen voor mezelf. Ik besloot een jaar op reis te gaan en kwam in die tijd achter mijn ware ik. Het is een cliché, maar toen ik met wat afstand naar alles kon kijken, werd mij duidelijk wat ik wilde doen. In mijn vrije tijd had ik altijd al mensen gecoacht, waarom zou ik daar niet mijn beroep van maken? Toen ik deze keuze had gemaakt, voelde ik de energie weer terugvloeien.’

Vertrouwen op je intuïtieHet is belangrijk om zaken vanuit je hart te doen, stelt Esther. ‘In het bedrijfsleven zijn we dat vaak kwijt. Mensen mogen niet op intuïtie beslissen, terwijl beslissingen die je op gevoel neemt eigenlijk vaak veel effectiever zijn. Ik wil het bedrijfsleven weer dichter naar het hart brengen.’

Gedrag kan veranderen‘Als medewerkers en managers stress hebben, reageren ze dat thuis af en raken ze zowel op het werk als in hun vrije tijd gefrustreerd. Stress is een neerwaartse spiraal. En dat allemaal omdat we met het verstand en het ego bezig zijn, terwijl we overeenkomstig ons hart zouden moeten han-delen. Veel gedachten die je hebt, zijn gebaseerd op bepaalde denkpatronen die je onbewust hebt en die automatisch tot bepaald gedrag leiden. Als je openstaat voor het leven en naar jezelf luistert, kun je ook die gedachten veranderen. Het gaat om een bewustwording. Daarmee verandert je gedrag vanzelf.’

Onderhoudsbeurt‘Mensen hebben vaak het idee dat ze om gecoacht te worden een probleem moeten hebben’, lacht Esther. ‘Maar niets is minder waar. Natuurlijk kun je naar een coach gaan als je bepaalde levensvragen hebt of met werkgerelateerde zaken worstelt, maar in feite is coaching goed voor iedereen. Vergelijk het met een onderhoudsbeurt voor je auto. Laat jezelf om de zoveel tijd checken. Reflectie levert je veel op.’

VMC is een informeel netwerk van vijfhonderd vrouwelijke marketing- en communicatie-professionals. Starters en toppers die elkaar on- en offline ontmoeten. Het bestuur en de commissies zetten zich in hun vrije tijd actief in

voor een netwerk waarbinnen het delen van kennis en contacten en persoonlijke ontwikkeling centraal staan. Inhoud gaat bij VMC samen met passie en plezier. Dit artikel bevat een overzicht van wat VMC te bieden heeft.

Inhoud, passie en plezier Partnerships De volgende partners steunen VMC bij het waarmaken van haar professionele ambities:

• Adformatie: sponsort de VMC-stand op MarCom, VMC verzorgt workshops op deze vakbeurs;

• ARA M/V: ontwikkelde de huistijl en het logo van VMC;

• BR~ND Positioneringsgroep: adviseert VMC over de strategische positionering van het netwerk;

• Insiders: de makers van de VMC community www.vmc.nl;

• Markt Onderzoek Associatie: VMC verzorgt workshops op het Marketing Information Event;

• Sanoma: VMC en Sanoma werken samen binnen I’m every woman, hét platform voor vrouwenmarketing;

• Seats2Meet: sponsort locaties voor VMC-bijeenkomsten;

• SharePeople: biedt VMC’ers de mogelijkheid hun marketing- en communicatiekennis in te zetten voor ondernemers in ontwikkelingslanden;

• VIS Free Format Communicatie: de founding partner van V-style.

VMC-bestuur v.l.n.r.: Linda Peeters (instroom en activiteiten), Wendela Basters (secretaris),

Irenka van den Hout (pr en communicatie), onder: Madelon engels (voorzitter) en athalie Stegeman (sponsoring).

Waarom VMC’ers aan persoonlijke ontwikkeling doen

Uit een steekproef onder 25 VMC’ers blijkt dat velen van ons een betere balans tussen werk en privé nastreven en inspiratie voor job en life zoeken. Werkgerelateerd willen we ons vooral laten coachen op conflicthan-tering, loopbaan en leiderschap. We geloven dat intervisie en een mentor ons veel kunnen brengen. En we hopen dat coaching leidt tot een rustiger geest en meer energie.

Zie coaching als een APK

Organisaties in ontwikkelingslanden adviseren over marketing en communicatie. Je wilt wel, maar je hebt ook je vaste baan, een hypotheek en twee kids. Goed nieuws: SharePeople biedt je de mogelijkheid voor een periode van twee tot zes weken te werken aan een opdracht van een lokale ondernemer in Azië of Afrika. Je eigen kwaliteiten inzetten voor een betere wereld wordt zo een haalbare kaart.

Deel je kennisVMC en SharePeople zijn samenwerkings-partners. Via SharePeople werk je in een tijdelijke opdracht samen met een lokale onderneming aan een marketing- en/of communicatievraagstuk. Door je kennis te delen, geef je een nieuwe impuls aan een onderneming in een minder bevoorrecht deel van de wereld. Uit ervaring weet SharePeople dat marketing en communicatie de disciplines zijn met grote toegevoegde waarde voor veel ondernemers in ontwikkelingslanden.

What’s in it for you?Via de ervaring met SharePeople kom je in aanraking met je eigen normen en waarden. Door deze ervaring, maar ook door de spiegel die anderen je voorhouden, doe je levenswijs-

heid op en kom je dichter bij jezelf. Je realiseert je wat belangrijk voor je is in je (werkende) leven en waar je voor wilt staan. Daarnaast zitten er natuurlijk ook een aantal zeer praktische voor-delen aan het deelnemen aan een programma van SharePeople. Je upgrade je c.v., integreert maatschappelijke betrokkenheid in je carrière, hebt toegang tot een internationaal netwerk van bedrijven en professionals en krijgt de mogelijk-heid om voor, tijdens en na het programma ge-coacht te worden op je persoonlijke leerdoelen.

De actuele vacatures van SharePeople voor tijdelijke marketing- en communicatie-professionals vind je op www.vmc.nl/leden. Voor meer informatie over SharePeople kun je terecht op www.sharepeople.nl. Je kunt ook contact opnemen met VMC-lid Elise Vonk. Zij is communicatiemanager bij SharePeople.

Zie jij jezelf een lokale ondernemer adviseren in Afrika?

Coaches van VMCEsther van Toledo heeft zelf ervaring in de marketing en zet nu haar achter-grond en de passie waarmee ze mensen coacht in voor VMC. Ze adviseert ons net-werk bij het opstellen van een kwaliteits-merk voor coaching.

Op www.vmc.nl kun je zien welke coaches wij vanuit het netwerk aanbevelen. Coaches die in aanmerking willen komen voor het VMC-kwaliteitsmerk kunnen contact opne-men met Esther van Toledo.

Communiceren, uitgeven, printen en drukken.

De wereld van grafi media. En daarmee de wereld

van creatie en innovatie. Waarin nog van alles is te

ontdekken en te ontwikkelen. Dat doen onze 1400

professionals dan ook. Oplossingen bedenken voor

complexe communicatie- en productievraagstukken!

Gedreven en enthousiast.

Voor en vooral met onze opdrachtgevers.

Van slimme uitgeefformules tot effi ciënte grafi sche

en logistieke processen. Van on-site services tot de

nieuwste e-solutions. Mogelijk maken wat gisteren

onmogelijk leek.

Thieme Grafi Media Groep.

Ontdekken, ervaren, realiseren…

ontdek

realiseer

ervaarwww.thiemegroep.nl

Print en grafi sche dienstverlening, ICT services, Uitgeven, Communicatie & design

Beehive

Werkplekken voor creatieve ondernemers. Beehive biedt deelnemende zzp’ers en bedrijfjes een kant en klaar netwerk. Zo kunnen zij eigen of gezamenlijke op­drachten uitvoeren. Beehive vraagt haar deelnemers daarnaast om enkele uren per week gratis beschikbaar te stellen voor een sociaal, duurzaam en/of creatief project in de stad waar Beehive is gevestigd.Waar? Amsterdam, Leiden, AmersfoortVoordelenNetwerk van ondernemers én opdracht­gevers in de creatieve sector, gebruik van vergaderruimten is bij de huurprijs inbe­grepen. Je levert een maatschappelijke bijdrage met je onderneming.NadelenJe hebt een vaste werkplek en kunt niet switchen tussen de verschillende locaties, alleen huren voor een vast maandelijks bedrag (€ 350). www.beehives.nl

Open Werk (nog te starten)

Open Werk is van en voor iedereen en biedt gratis werkplekken. Het idee is om van deze netwerklocatie een dynamische werk­ en ontmoetingsplek te maken voor onder­nemers, kunstenaars en professionals. Waar? Nog niet bekend, voorkeur gaat uit naar Amsterdam. Daarna meerdere locaties door het land.VoordelenPioniers kunnen zelf meedenken en meebeslissen hoe Open Werk eruit moet gaan zien. Er zijn plannen om Open Werk te laten draaien op basis van sponsoring en barterdeals (gratis koffie in ruil voor reclame, meubels en kunstwerken te koop aan bieden, expositiemogelijkheden, …).NadelenEr is nog geen fysieke plek gevonden voor de start van dit initiatief.http://openwerk.ning.com/

Meer weten?• Lees de ervaringen van andere vak vrouwen

met coworking op www.vmc.nl.• Lees het dossier over het nieuwe werken

op de pagina’s 68 en 69 van V­style 1. • De site www.coworker.nl biedt je een

overzicht van alle coworklocaties in Nederland.

Hotheads Workstation

Deze locatie voor coworking geeft je als zzp’er of start-up de mogelijkheid om samen te werken met gelijkgestemden. Hotheads biedt je lidmaatschap van het Hotheads­netwerk en helpt je met je professionele en persoonlijke ontwikkeling. Hotheads heeft de achtste etage inmiddels gevuld en is bezig met uitbreiding naar een nieuwe etage.Waar? In Amsterdam (in hetzelfde pand als Lost Boys)VoordelenRuime locatie, goede bereikbaarheid, mogelijkheden van coaching en training.NadelenAlleen maandabonnementen (€ 350 per werkplek, inclusief gebruik vergaderruimte).www.hotheads.net

Business

iGluu

iGluu

Zilvester biedt een bijzondere ruimte op elke gewenste plek. Een vergadering, workshop of training in het bos, een productpresentatie bij klanten voor de deur. Ook een roadshow om een merk, dienst of een product te profileren behoort tot de mogelijkheden. Zilvester biedt diverse interieurs voor de verschillende gebruiksmogelijkheden en is voorzien van de benodigde technische voorzieningen.

Voor meer informatie kunt u contact opnemen met:Mariël Kampshoffikben@zilvester.nl06­53353384www.zilvester.nl

8 2009 / 2010 | V-style 9V-style | 2009 / 2010

Communicatieconcepten:die door redactiekracht vrouwen echt weten aan te spreken

5 vrouwencommunicatiewettenmediatrends actuele insights

merkwereld

I’m every Woman is het platform van de grootste vrouwenmerken van Sanoma Uitgevers.Door inzicht in mediatrends, actuele insights en vrouwencommunicatiewetten te delen biedt I’m every Woman de

mogelijkheid actief te participeren in het communiceren met vrouwen. You’re invited! Kijk op www.imeverywoman.nl.

adver.VMC.indd 2 25-08-2009 11:37:32

: : : : Friend Style

I’m every womanWe zijn vrouw én marketeer. Weet iemand beter dan wij waar vrouwen behoefte aan hebben? Dacht het niet. Sanoma, uitgever van prominente vrouwenbladen, heeft het b2b-expertplatform I'm every woman op-gericht voor A-merkmarketeers met een product of dienst voor de doelgroep vrouwen. VMC-leden kunnen hierin participeren als adviseur en profiteren van de kennisuitwisseling.

Het inkomen van vrouwen groeit wereldwijd. Vrouwen zijn tegenwoordig betrokken bij 80 procent van de aankoopbeslissingen. Maar 68 procent voelt zich niet aangesproken door reclame. Hoe kun je deze doelgroep dan toch in het hart raken? Dat is de vraag waar I’m every woman zich over buigt. Het platform richt zich op cases binnen de volgende domeinen: beauty, health & wellness, food, travel, automotive, finance, government & charity en career. VMC-leden adviseren over cases van adverteerders en dragen bij aan een cross mediale oplossing voor klanten van I'm every woman. Ook kunnen VMC-leden zelf hun vraag formuleren en om feedback vragen van het I'm every woman- expertplatform. Sanoma biedt een podium voor cocreatie en deelt kennis over bladenmaken met VMC.

Doe mee!Ben jij lid van VMC, werk je bij een groot merk in één van de eerdergenoemde domeinen, zie je toegevoegde waarde in cocreatie, zou je graag een eigen case inbrengen en lijkt het je interessant om mee te denken over cases van andere bedrijven binnen jouw sector? Geef je dan op voor het I’m every woman-platform. Dat kan bij VMC-leden Janice van den Bosch en Martine de Vries. Meer informatie over de samenwerking met Sanoma vind je op www.vmc.nl/leden.

2009: jubileumjaar VMCVMC bestaat twintig jaar. Reden voor een bijzonder feestje. En reden om stil te staan bij onze ontwikkeling als vakvrou-wen en vrouwen in het algemeen. Het thema van ons jubi-leumjaar is What Women Want. Waar streven vrouwen naar in deze tijd? Willen wij iets anders dan twintig jaar geleden, of toch niet? En hoe kijken wij vrouwen van nu aan tegen ons vakgebied? VMC is begonnen met een verkenning.

VMC werd twintig jaar geleden opgericht door een groep gedreven vakvrouwen en heeft zich in de loop der jaren ontwikkeld tot een professioneel netwerk. Net als twintig jaar geleden zijn de vrouwen binnen het netwerk vooral op zoek naar inspiratie en persoonlijke groei. De VMC-vrouw wil inhoud delen, heeft passie voor haar vakgebied en wijdt zich met plezier aan haar persoonlijke en professionele pad. Weinig veranderd zou je dus zeggen. Toch zien we juist dat de vrouw zelf wel is veranderd. En die verandering willen we dit jubileumjaar belichten.

80 procent vrouwen lid van sociaal netwerkWist je bijvoorbeeld dat 43 procent van de Nederlandse vrouwen economisch zelfstandig is, dat 80 procent van alle consumentenaankopen gedaan wordt door een vrouw, 56 procent van de vrouwen online shopt en 80 procent

van alle vrouwen lid is van een sociaal online netwerk? Zomaar een aantal uitspraken van Marianne van Leeuwen, oprichter van vrouwenmarketingbureau Sisteract en gast-spreker tijdens het eerste VMC-webseminar – de aftrap van VMC’s jubileumjaar – in mei 2009.

Fameus feestjeBinnen VMC hebben we de afgelopen jaren ook een aantal ontdekkingen gedaan. Wij vrouwen houden van dansen, eten, ontmoeten en genieten! Voor het jubileumfeest en de uitreiking van V-style 2 kozen we daarom het fameuze Amsterdamse Okura Hotel. Een uitstekende locatie voor een women only party.

Wat willen VMC-vrouwen van het netwerk?Het jubileumjaar is een mooie gelegenheid om te toetsen of we met onze pijlers inhoud, passie en plezier nog steeds op koers liggen. Kunnen bepaalde zaken beter? Of zijn er initiatieven waar het nu de hoogste tijd voor is? Vul de grote jubileumenquête in en beslis mee over VMC. Je vindt de enquête onder de rubriek ‘20 jaar VMC’ op www.vmc.nl. Hier kun je binnen het platform What Women Want bovendien jouw mening laten horen over de kracht en kunde van vrouwen, vrouwenmarketing en feminisering van de samenleving.

What women want

Begin 2009 heeft VMC Sarmila Bal geadop-teerd via Plan Nederland. Met deze adoptie steunen we niet alleen Sarmila maar ook de campagne Because I'm a girl, waarmee Plan streeft naar een betere leefsituatie voor meisjes in ontwikkelingslanden.

Sarmila is acht en komt uit Makwan-pur, Nepal. Ze woont daar samen met

haar ouders, drie zussen en een broer in een heuvelachtige streek die bekend staat om zijn prachtige orchideeën. Het boeren-gezin leeft van het land. Meisjes worden in Makwanpur achtergesteld; zij gaan minder

vaak naar school dan jongens en lopen de kans uitgebuit te worden, op seksueel gebied of doordat ze op jonge leeftijd te werk worden gesteld in de tapijtindustrie of het circus. Door samen met lokale clubs programma’s op te zetten, wil Plan Nederland de inkomenskansen van meis-jes als Sarmila verbeteren en hun zelfbe-wustzijn vergroten. Laat Sarmila weten dat we aan haar denken en haar steunen in haar ontwikkeling. Heb je kinderen? Laat ze een tekening maken. Of stuur zelf een mooie kaart. Iedere attentie wordt gewaar-deerd. Melissa van Houten van VMC’s Special Event Commissie zorgt ervoor dat jouw post bij Sarmila terechtkomt.

VMC adviseert Keniaanse EcolodgeHoe red je het laatste regenwoud van Kenia? Door er een Ecolodge te begin-nen. De Keniaanse hulporganisatie WRCCS heeft een business concept ontwikkeld waarbij de lokale gemeen-schap – voornamelijk vrouwen en kinderen – profiteert van de opbreng-sten én het Kakamega-regenwoud behouden blijft. VMC adviseert WRCCS over het business plan om investeer-ders te trekken. En in een later stadium helpen we ook met de marketing en het daadwerkelijk van start gaan van de Ecolodge.

Vrouwen centraalVMC ondersteunt dit specifieke project van SharePeople omdat het juist vrouwen-coöperaties zijn, uit de omringende dorpen, die actief participeren in de bouw, het onderhoud en het managen van de Ecolodge. De Ecolodge zal nieuw toe-risme naar de regio trekken waardoor de vrouwen hun landbouwproducten, honing en handwerk beter kunnen verkopen.

Sarmila: het jongste VMC-lid

Madelon Engels en Linda Peeters van het VMC-bestuur en

Maureen Oduori van WRCCS bezegelen de samenwerking.

12 2009 / 2010 | V-style 13V-style | 2009 / 2010

Vóór de industriële revolutie was iedereen een merk. Of je nu timmerman was, slager of fietsenmaker, iedereen wist wie je was en wat je deed. Met de komst van grote organisaties en bedrijven verdwenen de persoonlijke brands. Als reactie op de individualisering ontstaan nu steeds meer mensmerken. Tijd voor een nieuwe marketingactiviteit: personal branding. Een fenomeen dat op dit moment volop in de belangstelling staat, maar tien jaar geleden al werd geïntroduceerd in het boek The brand called You van Tom Peters. In Nederland zijn de laatste maanden verschillende nieuwe goeroes opgestaan die zich met personal branding bezighouden. Tijd voor een update.

door IreNe VaN GeNt \ irenevangent@hotmail.com fotografie SUZaNNe PaaP, met dank aan VISIto te deLFt (foto tessa Faber)

Ben jij al een merk?

Wij marketing- en communicatieprofessionals weten als geen ander hoe we merken in de markt moeten zetten. We kiezen voor een duidelijke positionering. Maar als we onszelf moeten ‘branden’, vergeten we hoe dat moet. Volgens Tessa Faber, personal branding-coach en eigenaar van Making Sense Coaching, zijn vooral vrouwen nog te bescheiden in het formuleren van hun onderscheidende kenmerken. ‘Vrouwen doen nog maar twee generaties lang echt mee op de arbeidsmarkt en blijven zichzelf nog vaak verontschuldigen voor het feit dat ze verschil-

lende studies hebben afgerond of een goede baan hebben. Ze durven nog niet echt op zoek te gaan naar hun sterke punten en deze te communiceren. Mannen weten beter wat ze goed kunnen en wat niet. Ze uiten het ook beter, want ze weten waar ze voor staan. Vrouwen willen altijd alles perfect doen én door iedereen aardig gevonden worden. Daardoor is het voor hen lastig een duidelijk standpunt in te nemen’, zegt Tessa, die aangeeft dat haar missie is zichzelf te kunnen blijven. En met haar persoonlijke eigenschappen anderen verder te helpen ook authentiek te zijn. Tessa laat zich niet leiden door ideeën van anderen, zegt ze, maar luistert naar haar hart bij alles wat ze doet. Om zichzelf te ‘branden’ deelt ze alles wat ze over zichzelf heeft ontdekt met mensen die daarover meer willen weten, voornamelijk via online media. Op deze manier haalt ze mensen naar zich toe die zich door deze aanpak aangesproken voelen.

Wat wordt over jou gezegd?Huub van Zwieten, eigenaar van coachingsbureau Talentfirst en één van de schrijvers van het boek Personal Brand.nl, voegt toe dat er nog maar weinig mannen én vrouwen zijn die echt de stap zetten om te ontdekken wie ze zijn. ‘Mensen zijn het niet gewend om naar zichzelf te kijken. Vroeger werkte je om geld te verdienen, meer niet. Nu is dat anders. Hoe meer je over jezelf weet, hoe makkelijker het is om de wereld te vertellen wat je te bieden hebt. Dan weet je beter wat voor werk je zou moeten doen om gelukkig te worden.’Huubs missie is mensen te laten ontdekken dat het goed is voortdurend naar zichzelf te blijven kijken. Om te ontdekken wie ze zijn en waar ze voor staan. Huub doet dat met zijn eigen personal brand ook nog steeds. Personal branding betekent voor hem stelling nemen, gaan staan voor wie je bent en wat je vindt en dat communiceren, zegt hij. ‘Want ook

voor personen werkt de kracht van marketing.’Personal branding gaat niet over wat je over jezelf zegt, maar over hoe de buitenwereld over jou praat. Een sterk merk is eenduidig. Je bent wat je zegt en doet en de mensen om je heen ervaren dat ook zo. ‘Als je een goed personal brand neerzet, hoef je jezelf nooit meer te verkopen, maar word je gevraagd’, stelt Tom Scholte, personal branding coach en medeauteur van Personal Brand.nl.

Hoe word je een personal brand?Zoals Huub van Zwieten en Tessa Faber aangeven, gaat het erom dat je weet wie je bent en wat je de wereld te bieden hebt. ‘Het belangrijkste kenmerk van een personal brand is authenticiteit, echtheid. Het is dan ook zaak je niet te laten leiden door wat anderen van je verwachten, maar juist te kiezen voor waarin jij goed bent en wat jij leuk vindt om te doen. Als je dit weet, kun je gemakkelijker ”nee” zeggen tegen opdrachten en functies die niet bij jouw brand passen. ‘Het kost heel veel tijd en energie als je op je werk niet jezelf kunt zijn, maar slechts de taken uitvoert die je worden opgedra-gen. Jouw persoonlijkheid kan invloed hebben op de organisatie, dus laat dit ook zien’, adviseert Huub.Tessa vertelt dat haar authenticiteit haar veel leuke klussen oplevert. Ze laat zich niet leiden door de buitenwereld en is niet bang haar ideeën over personal branding uit te dragen. Ze verspreidt haar idee (‘ontdek wie je bent en wees het dan expres’) over personal branding via verschillende online fora en netwerken en heeft de LinkedIn-groep Personal Branding: the female touch opgericht. Daarmee wil ze een meer vrouwelijke kant van personal branding laten zien. De vrouwen die hier lid van zijn, zijn zelf actief bezig met het ‘branden’ van zichzelf.

Business

Huub's tipZet marketing in voor jezelf! Je weet hoe het werkt voor de merken waarvoor je werkt. Nu is het tijd om jouw personal brand neer te zetten!

Tessa's tipsAls je het eng vindt om online te publice-ren, probeer het dan eerst anoniem. Leer je mening te uiten en ontdek waar jouw onderscheidende karakter zit. Zo creëer je een basis voor jouw personal brand. Echter, alles wat je online doet, komt (waarschijnlijk ooit) uit. Authenticiteit en transparantie zijn online van groot belang. Zorg er dus voor dat alles wat je zegt bij je past en niet tegen je kan worden gebruikt.

tessa Faber - personal branding-coach

'Mijn missie is om mezelf te blijven.'vi

sagi

e Je

nnife

r r

hem

rev,

mod

el M

arlo

es, a

ssist

ent f

otog

rafie

Luc

a kn

egte

ring

15V-style | 2009 / 2010

Business

Tessa is er trots op dat ze dit jaar als één van de experts op het gebied van personal branding werd genoemd op de blog van de Amerikaanse Dan Schawbel, auteur van Me 2.0. en oprichter van www.personalbrandingblog.com. Dit kwam doordat ze op www.wefollow.com en www.twittergids.nl had aangegeven dat haar expertise personal branding is. ‘Aan deze vermelding heb ik een aantal internationale contacten overgehouden. Voornamelijk door mijn stijl van online communiceren. Daarin laat ik duidelijk blijken dat het belangrijk is authenticiteit te tonen en niet bang te zijn jezelf te laten zien. Iets wat mannen goed kunnen, maar waar vrouwen nog meer voor uit mogen komen,’ meent Tessa.

Om te relativeren …Niet alle personal brands hebben sterke (online) branding nodig. Je kunt ook bekend worden door slim te ondernemen. Dit blijkt wel uit het overzicht van de dertig invloedrijkste mensen onder de 50 jaar met handelsgeest dat ondernemerssite www.sprout.nl in april 2009 publiceerde. Het grootste deel van deze groep heeft geen account op Twitter, Hyves, LinkedIn of Plaxo. Als je echt succesvol bent, heb je kennelijk geen social media nodig om jezelf te ‘branden’, maar word je ‘gebrand’.

In drie stappen naar een personal brand

Wil je geen moeite meer doen om jezelf te verkopen, maar gevraagd worden? Dan is het tijd voor personal branding! Zo pak je dat aan:

Stap 1: ontdekDenk eerst na over jouw unieke talenten. Wat onderscheidt jou van je conculega’s? En welke talenten wil jij inzetten om jezelf en anderen gelukkig te maken? Je kunt hier op verschillende manieren achter proberen te komen: alleen (bijvoorbeeld door de rust op te zoeken), met een coach of door te praten met vrienden en collega’s. De manier waarop je het doet, geeft al richting aan wat voor jou een belangrijke waarde is.

Stap 2: voel Als je weet wie je bent, kies je maximaal drie steekwoorden waarmee je jezelf in de markt wilt zetten. Deze woorden vertegenwoordi-gen je talenten. Denk er dus goed over na voor je deze gaat communiceren. Probeer ze uit, maar vraag je continu af of ze echt bij je horen. Voelt het nog niet goed? Pas ze dan aan tot je de juiste mix hebt gevonden.

Stap 3: communiceer!En dan is het tijd om jezelf naar buiten te brengen. ‘Tegenwoordig is het gemakkelijk om jezelf te presenteren. Internet biedt vele fora, netwerken en discussiegroepen waar jij je mening kunt delen en sites als LinkedIn, Ikki en Marketingfacts die je hiervoor kunt gebruiken, zijn vaak gratis’, zegt personal brand coach Huub van Zwieten. Volgens Tessa Faber, eveneens ervaringsdeskun-dige, kunnen we niet meer (werken) zonder online media, het is een vast onderdeel van ons leven geworden: ‘Kies altijd voor het medium dat het beste bij je past. Probeer een aantal sites uit en kijk of je je op je gemak voelt bij de mensen, de structuur, de toon. Kies er niet te veel. Je hoeft niet overal zichtbaar te zijn. Je trekt met je boodschap toch wel de juiste types naar je toe.’

VMC-lid en eigenaar van (interim-)marketing-adviesbureau IM Marketing Inge

Meilink is één van de leden van ons netwerk met een duidelijk onderscheidend personal brand. Ze deelt graag haar visie en ervaring. Inge: ‘Naar mijn mening moet iedere profes-sional bewust met personal branding bezig zijn, zowel carrièremakers als zelfstandig onderne-mers. Het is één van de belangrijkste manieren om verder te komen, simpelweg vergelijkbaar met het bouwen van een merk voor een bedrijf of product. Welke associaties hebben rele-vante mensen bij jou? Denk aan potentiële en bestaande klanten, leidinggevenden, directies en netwerkrelaties. Wees je steeds bewust van wat je overbrengt.

Zelf ben ik heel bewust bezig met mijn branding. Net als bij producten en diensten moet het geen loos verhaal zijn, maar iets wat je in ieder contact weer bewijst.’ Zo zijn de kernwaarden van Inge Meilink en IM Marketing 'de kracht van het ondernemerschap', 'loslaten is de sleutel tot groei' en 'eerst geven dan ontvangen'. ‘Deze kernwaarden breng ik dage-lijks in de praktijk en pas ik toe op alles wat ik doe binnen IM Marketing. Ik breng mensen dus gerust in contact met “mijn” klanten, als ik weet

dat ik zelf weinig heb toe te voegen. Dan help ik zowel klant als relatie. Dat komt altijd naar je terug. Mensen herkennen je kernwaarden in je gedrag. Die bewijzen telkens weer hun kracht. Door je kernwaarden uit te dragen, bouw je een verhaal, breng je associaties en een perceptie in hoofden van mensen tot stand.’

‘Personal branding is een proces, waarbij je zoekt naar de gemene deler tussen wat je wilt uitstralen c.q. wat de markt aantrekkelijk vindt en wat je als persoon in huis hebt. Onder-nemerschap betekent voor mij dat ik vol zit met ideeën en goed weet wat ik wil. Het is echter best lastig om dit terug te brengen tot de kern, een kader waarbinnen je je activiteiten kunt plaatsen. Daarom ben ik in 2008 met een aantal interim-managers uit het netwerk van IM Marke-ting meegegaan naar de workshop Persoonlijk Plan van communicatiebureau Brandmarque in Zuid-Frankrijk en onderdeel van ons IM Intel-ligentprogramma. Daar heb ik onder begeleiding van hun medewerkers Nancy Emmens en Caroline van den Haak, die in 2009 ook een bijeenkomst voor VMC heeft verzorgd, gewerkt aan de missie en visie van IM Marketing. Het is wonderbaarlijk hoe binnen drie dagen sparren en elkaar bevragen dingen op z'n plek vallen!’

Kijk voor meer informatie over het IM Intelligent-programma op www.imintelligent.nl.

Meer weten?Online• www.personalbrand.nl• www.tomscholte.com• www.fastcompany.com/magazine/10/• brandyou.html?page=0%2C1 • www.personalbrandingblog.com• www.personalbrandingacademy.nl• www.talentfirst.nl• www.makingsense-coaching.nl

In print• Personal Brand.nl, Huub van Zwieten,

Tom Scholte en Bas van den Haterd• This is your wake up call, Rolf Rosemoller

en Cees Harmsen • Personal Branding, leiderschap vanuit

authenticiteit, Hubert Rampersad• Het Merk IK, Huub van Zwieten en Mark

van der Grift• Essentials-serie, Tom Peters • Calimeromarketing, Karin Romme• Me 2.0, Dan Schawbel

AssessmentWil je weten welke kleur het beste bij jouw personal brand past en je – als zelfstandige – dus het beste kunt laten terugkomen in je huisstijl? Doe dan het 360˚reach personal branding assessment op www.reachcc.com/360reach.

Het merk Inge Meilink

Huub van Zwieten - eigenaar van coachingsbureau talentfirst

en één van de schrijvers van het boek Personal Brand.nl.

'Ik wil mensen laten ontdekken wie ze zijn en waar ze voor staan.'

Bianca Spierenburg / Grafisch ontwerper / +31(0)6 40326935 / bianca@studiopolkadot.nlSuzanne Paap / Fotograaf / +31(0)6 10371563 / suzanne@zinnenprikkelend.com

www.studiopolkadot.nlwww.zinnenprikkelend.com

passie

fotografie

zintuiglijk

creatievebeeldconcepten

grafisch ontwerp

samenwerken

sterk in communicatie

creatieve concepten

no-nonsense

fotografeert

Bianca SpierenburgGrafisch ontwerperwww.studiopolkadot.nl

+31(0)6 40 326 935bianca@studiopolkadot.nl

Suzanne Paap Fotograaf

+31(0)6 10 371 564 suzanne@zinnenprikkelend.com

www.zinnenprikkelend.com

52 2009 / 2010 | V-style

Verschillende oproepen via diverse online kanalen resulteerden in 67 respon-denten, ongeveer 10 procent van het VMC-ledenbestand. Hun antwoorden ge-ven een aardige indicatie van het online gedrag van de VMC-leden. Wat blijkt? We gebruiken internet op dezelfde manier als de gemiddelde vrouw in Nederland dat doet. We lopen dus niet voorop, maar socio-digibeten zijn we ook weer niet. Dat is niet handig; zakelijk gezien hoeven we geen hulp te verwachten van bureauzijde, zo blijkt uit het artikel Bureau’s onbekend met social media uit de Adformatie van 23 juli 2009.

ToppersAllemaal hebben we minstens één profiel op internet. De topper onder VMC-leden is LinkedIn (67 leden), gevolgd door onze eigen VMC-site (63 leden) en Hyves (50 leden). Deze profielen updaten we veelal wekelijks, met uitzondering van ons VMC-profiel. Dat werken we maandelijks of eens per kwartaal bij. Dan volgen de accounts op YouTube (45 leden), FlickR (30 leden) en Twitter (27 leden). We hebben ze wel, maar we gebruiken ze niet vaak. Ook Twitter, bedoeld om de buitenwereld whenever, wherever snel te laten weten waar je bent en wat je doet, gebruikten we ten tijde van het onderzoek (januari 2009, red.) niet vaker dan maandelijks. VMC-leden zijn nauwelijks te vinden op MySpace, Naymz, Del.icio.us, Facebook en Plaxopulse.

VMC-leden wijken in hun online gedrag niet veel af van de gemiddelde Nederlander. Uit onderzoek van Ruigrok Netpanel blijkt dat de meeste Nederlanders een Hyves-profiel hebben (8,4 miljoen). Op de tweede plaats staat www.schoolbank.nl met 4 miljoen leden. LinkedIn en Facebook hebben beide 1,8 miljoen leden.

Zakelijk versus privéGemiddeld zijn we één tot twee uur per dag privé online. Zakelijk is dat tussen de één en drie uur. Dit gebruik is relatief laag ten opzichte van

vrouwen in het algemeen, als we het onderzoek Digitale dames 2009 mogen geloven. Volgens dit onderzoek van Sanoma over het online leven van de vrouw onder 822 deelneemsters, is internet onmisbaar. Dat zegt althans 81 procent van de deelneemsters. Anno 2009 loopt internet als een rode draad door ons leven. Vrouwen voelen zich thuis op internet, het web verrijkt hun leven en bespaart ze tijd. Ze gebruiken internet om producten te vergelij-ken en te kopen en regelen hun bankzaken online. Ook hun persoonlijke contacten vinden steeds meer plaats via internet. Een kleine 26 procent is liever online dan dat ze tijd met anderen doorbrengt. En 45 procent vindt het moeilijk te stoppen als ze eenmaal aan het internetten zijn. Maar liefst 82 procent van alle vrouwen kan zich geen leven voorstellen zonder internet. Dat het web een onmisbare toevoeging is, wil nog niet zeggen dat het een vervanging is van andere omgangsvormen of communicatiemiddelen. 69 procent van alle vrouwen geeft aan het vervelend te vinden als alle communicatie in de toekomst via internet zou gaan. De meerderheid (73 procent) prefereert nog steeds face-to-facecontact boven online. Mannen staan daar anders tegenover: 41 procent zou het niet vervelend vinden als alle communicatie via internet zou verlopen. Een grappige uitkomst van het onder-zoek is dat bijna de helft van de vrouwen vindt dat mannen opener praten via internet dan in het echte leven. 51 procent van de mannen is het hiermee eens.

~ Style ~

VMC is een vooruitstrevend vrouwennetwerk, met een eigen Hyves-pagina, een LinkedIn-groep en een ultramoderne eigen website. En laten we ons twitter-account @VrouwinMarCom, ons YouTube-kanaal en onze SlideShare-pagina niet vergeten. Kennisdeling was nog nooit zo gemakkelijk als in dit digitale tijdperk. Je zou denken dat VMC-leden elkaar dagelijks voorzien van allerhande tips en trucs. Not! We gebruiken deze online media voor het posten van vacatures en het plaatsen van oproepen, maar we gaan op internet niet met elkaar in gesprek. Hoe komt dat? Hebben we niks met het wereldwijde web of zijn we misschien ‘profielmoe’? Tijd voor een onderzoek.

VMC-vrouwen: profielmoe of digibeet?

door SyLVIa kIeWIet \ sylvia.kiewiet@yacht.nl fotografie SUZaNNe PaaPillustraties BaS MeNNINk

: : : Onderzoek : : : : : : : : : : : : : :

Deelname discussies op internetfora

Elke dag 1 (1,47 %)

Meerdere keren per week 3 (4,41 %)

Een keer per week 4 (5,88 %)

Eens per maand 19 (27,94 %)

Nooit 41 (60,29 %)

geen 1,25 %

netwerken 40,62 %

informatieuitwisseling 11,88 %

nieuwe klanten 10,62 %

nieuwe baan 17,50 %nieuwe kandidaten 5,62 %

zoeken sponsors 1,25 %

acquisitie 6,25 %andere doeleinden 5 %

Zakelijke doeleinden online pro�elen

Rol van online media bij onze crossmediale mix

Primair: alleen gebruik van online mediaPrimair: offline media ondersteunt online mediaSecundair: online ondersteunt offline mediaSecundair: geen rol: ik doe niets met internetWisselend: ligt aan de doelsteling

49,25 %1,49 %

crossmediale

mix

25,37 %

16,42 %

7,46 %

31,13 %

28,48 %

18,54 %

13,25 %

8,61 %

Naamsbekendheid vergrotenImagoveranderingTra�cgeneratie naar mijn websiteConversieAnders

Voornaamste doelstellingen inzet online in campagnes

hyves

linkedin

Zakelijke doeleinden online profielen

53V-style | 2009 / 2010

visa

gie

Urs

ula

Har

tung

, mod

el M

ithra

, met

dan

k aa

n Si

ssy

Boy

(kle

ding

)

72 2009 / 2010 | V-style 73V-style | 2009 / 2010

Business

Speelden sterdesigners en klatergoud in 2008 nog de hoofdrol tijdens de designbeurs in Milaan, dit jaar heerste er een sfeer van versobering, vakmanschap en creativiteit. Vrouwelijke, Nederlandse designers zet-ten de toon. Trendwatcher en VMC-lid Irene Vermeulen spotte de nieuwste ontwikkelingen en slaat de brug naar marketing en communicatie.

door IreNe VerMeULeN \ irene@abcd.nufotografie SUZaNNe PaaP (portret)

Vormgevingstrends voor VMC-vrouwen

Eenmaal per jaar vindt in Milaan de Salone del Mobile plaats, een beurs waar fabrikanten en designers hun nieuwe collecties meubels, ver-lichting en accessoires tonen. De grote merken huren keurig een stand in een van de hallen van het beursterrein in Rho, een buitenwijk van Milaan. Maar zoals elke liefhebber inmiddels weet, speelt het echte spektakel zich af in de stad. Met name in Zona Tortona, een hippe wijk met veel oude industriële panden. Zo’n tien jaar geleden barstte het oude beursgebouw Fiera Milano uit zijn voegen en zochten fabrikanten andere locaties voor hun presentaties. Veel startende designers voelden zich bovendien niet thuis in het keurslijf van zo’n beursgebouw en huurden schoolgebouwen, oude werkplaatsen en garages af om er een tijdelijke showroom te vestigen. Inmiddels is ‘Milaan’ toon-aangevend: inkopers, pers, fabrikanten en desig-ners komen massaal af op de vele presentaties.

Echt & persoonlijkGewapend met huurfiets en plattegrond ging ik op zoek naar de meest verrassende nieuwigheden. Ervaring leert dat wat designers bezighoudt een belangrijke graadmeter is voor trends in de markt. Als trendwatcher vertaal ik deze naar concrete pro-duct- en communicatieconcepten, onder andere voor de Bijenkorf. Ook voor vrouwen in marketing

en communicatie is een aantal interessante ontwik-kelingen waar te nemen. Of het nou om producten, diensten of communicatie gaat: authenticiteit en originaliteit zijn de belangrijkste pijlers.

Duurzaam & eerlijkGlitter en glamour voerden afgelopen jaren de boventoon in Milaan. Sterdesigners creëerden extravagante ontwerpen voor exorbitante be-dragen, voor merken als Bisazza, producent van keramische tegeltjes, en Swarovski, leverancier van kristallen ornamenten. Deze stijl was aan-vankelijk heel fantasierijk en inspirerend, maar kreeg al snel de bijnaam bling bling. In het licht van de klimaatcrisis en de economische neergang heeft deze term een negatieve klank gekregen. Designers sloegen een nieuwe weg in: eerlijkheid, duurzaamheid en creativiteit zijn tegenwoordig leidend. De Nederlandse vormgeefster Hella Jongerius bijvoorbeeld ontwierp een serie wand-kleden voor IKEA die op kleine schaal wordt geproduceerd door vrouwen in India. Dankzij IKEA en Unicef kunnen zij hun eigen naaiatelier opzetten. De kleden hebben een folkloristisch karakter; ze zijn gebaseerd op Zweedse sprookjes en vervaardigd met traditionele Indiase technieken. En ze zijn wereldwijd verkrijgbaar tegen een scherpe, maar eerlijke prijs. Helemaal van nu.

Sober & origineelBack to basics lijkt het designmotto van 2009. Presentaties zijn zichtbaar soberder, de producten functioneler en het productieproces duurzamer. Let wel: zonder dat het saai of armoedig wordt. Originaliteit speelt de hoofdrol. Designer Kiki van Eijk ontwierp ‘Knick Knack Pots’, uitvergrote snoeppotten in keramiek met een fijn reliëf. Een mooi voorbeeld van rijke pronkstukken die tegelijk sober en functioneel zijn. Haar ontwerpen waren te zien op de expositie ‘Jewels and Joules’, een project waarvoor Kiki producten van verschillende ontwerpers selecteerde op uitnodiging van Design Connection Brainport Eindhoven. Dit instituut stimuleert talentvolle ontwerpers samen te werken met toptechnologiebedrijven in de regio. De kennis van materialen en het vakmanschap van lokale industrie zijn uitgangspunten voor Nederlandse designers en leiden tot innovatieve producten, zoals een lamp bestaande uit een zwerm koperen motten en een chaise longue van recycled textiel. Zeer vernieuwend en een verademing in een markt die is volgestouwd met Chinese massaproducten.

Dutch & glocalHet internationale evenement in Milaan voert opmerkelijk genoeg langs Makkum, Enkhuizen en Eindhoven. Zo verwonderlijk is dat echter niet.

Nederlandse designers staan immers bekend om hun conceptuele werk, waarbij de essentie van het product of de functie centraal staat. Voor Thomas Eyck ontwikkelde ontwerpster Christien Meindertsma producten van vlas waarvoor ze de eeuwenoude touwslagertechniek in ere herstelde. Dit project werd uitgevoerd in samenwerking met het Zuiderzee Museum in Enkhuizen. Onderzoek naar traditie en herkomst van producten en grond-stoffen staat vaak centraal in het werk van Neder-landse designers. Het resultaat: een prachtig sober product, traditioneel zonder dat het truttig wordt.

Vrouwelijk & creatiefVrouwen zijn communicatief, vol passie en hebben oog voor detail. Dat zijn waardevolle kwaliteiten. Combineer je die met Hollandse nuchterheid en openheid, dan heb je de verklaring voor het succes van Dutch design. Er is veel internationale aan-dacht voor Nederlandse producten, zo boog tout Milaan zich over een kaart van Nederland, gemaakt van gebakken klei uit diverse streken. Lonny van Ryswyck en Nadine Sterk van Atelier NL werkten samen met Koninklijke Tichelaar in Makkum en creëerden een servies uit verschillende kleuren klei, elk afkomstig uit een andere provincie. Het resul-taat is een prachtig servies, heel (ver)nieuw(end) maar ook alsof het altijd al heeft bestaan.

1. Knick Knack Pots voor Jewels and Joules, Kiki van Eijk, www.kikiworld.nl en www.jewelsandjoules.nl

2. Gullspira, wandkleed voor IKEA PS, Hella Jongerius, www.jongeriuslab.com, www.ikea.com en www.unicef.org

3. Fundamentals of Makkum voor Koninklijke Tichelaar Makkum, Lonny van Ryswyck en Nadine Sterk van Atelier NL, www.ateliernl.com en www.tichelaar.nl

4. Flax pouf voor Thomas Eyck, Christien Meindertsma, www.christienmeindertsma.com en www.thomaseyck.com

1.

2.

4.3.

Business

Inspirerend & praktischVoor de VMC-vrouw die waardevolle marketing- en scherpe communicatie-adviezen wil bieden, gaan een aantal motto’s uit de designwereld op:

• express yourself! • experimenteer!• wees creatief!• laat het proces zien!• durf!• wees anders! • bedenk slimme oplossingen die het leven

veraangenamen!• breng een persoonlijk statement!• kies voor echt en eerlijk!• sober up! • bied duurzame producten die uitblinken

in eenvoud!• be a woman! • doe duizend dingen tegelijk en doe ze

met passie!VMC-lid Irene Vermeulen spotte de laatste interieurtrends

in Milaan. \ Met dank aan: Lloyd Hotel amsterdam.

92 2009 / 2010 | V-style 93V-style | 2009 / 2010

Tweede huidBen je op zoek naar hét perfecte leren jasje dat zit als een tweede huid? Probeer dan eens een jackje van het nieuwe merk Goosecraft. Kenmerk: heel zachte leren stoffen met avontuurlijke uitwerkingen. Hoe langer je deze jackjes draagt, hoe mooier ze worden! Zie ook www.goosecraft.com.

&/Fashion

rouwelijkElegant en

Green women ruleBewust kiezen, duurzaam en ecologisch leven zijn helemaal hot. Gelukkig kun je nu ook fashionable je steentje bijdragen aan een schonere wereld. Citizens of humanity heeft een ecojeans en jacket in de collectie die volledig gemaakt zijn van organische materialen. C&A heeft een bio-cottonreeks in de winkels hangen en de Bijenkorf biedt Pure mode aan, een label dat garant staat voor het gebruik van duurzame materialen en een verantwoord productieproces.

Op www.watmooi.nl en www.ecochiclife-style.nl kun je kleding kopen van modieuze merken die aandacht besteden aan mens en milieu tijdens de productie.

Droge voetenMet je mooie pumps ongeschonden door de regen of sneeuw? Het kan nu! De Shuella’s trek je gemakkelijk over je schoenen aan. Je stopt ze weer in je tas als je binnen bent. Verkrijgbaar in diverse kleuren, van trendy geel tot neutraal zwart. Ze zijn tebestellen op www.shuella.com.

GUN JEZELF ARUBA

www.aruba.com

0008.03.235 Aruba adv VMC 240x340.indd 1 14-08-09 09:31

Laptop-fashionLaptoptassen hoeven niet langer saai te zijn. De tassen van Kerri Mack en Invogue combineren het modische van de handtas met het praktische van een laptoptas. Prachtige en opvallende laptoptassen waarmee je mag worden gezien. Surf naar www.kerrimack.com (bereikbaar via www.shopping.com) en www.invogue.nl voor meer informatie.

art

dire

ctio

n V-

styl

e 2

© S

tud

io P

olk

ado

t/ V

isue

le C

omm

unic

atie