vakko reklam analizi
TRANSCRIPT
VAKKOReklam Analizi
Öncelikle Vakko Tarihine Bir Göz Gezdirelim…
• Vakko 1934 yılında Vitali HAKKO tarafındanŞEN ŞAPKA adıyla küçük bir şapka dükkânıolarak ticaret hayatına başlar.
• ŞEN ŞAPKA Vakko'ya dönüştükten sonra Türkipeği, pamuğu ve yünüyle eşarp üretilmeyebaşlanır.
• Türkiye’de ilerleme ve yenilenme ortamınıncanlılığıyla harekete geçen Vakko şapkalar,eşarplar ve emprime kumaşların yeterliolmadığını fark ederek hazır giyime yönelir.
• Türkiye’nin giyim dünyası 1962’deBeyoğlu’nda açılan Vakko Moda Mağazasıile yepyeni bir olgu ile tanışır. O günekadar açılan en büyük mağaza ilemüşteriyi ilk defa pazarlıksız satış, düzenliindirimli satış, satılan malın değiştirilmesive geri alınması gibi çağdaş uygulamalarile tanıştırır.
• 1968 yılında açacağı fabrikayı bile ileridesanata ve kültüre ne kadar önem vereceğiimajını yaratmak adına fabrika içerisindeTürk sanatçıların tablo ve heykellerindenoluşan bir sanat galerisi inşa eder. BugünVakko hem geleneksel sanatların nadirörneklerini hem de modern sanatçılarıneserlerinin bulunduğu kapsamlı bir sanatkoleksiyonuna sahiptir.
• Takip eden yıllarda Türkiye’de 8adet Vakko Moda Mağazası açılır.1982’de ise ürün portföyününgençlere hitap edememesieksikliğinden yola çıkarak gençlereözel Vakkorama Mağazası’nıaçarak hedef kitlesini genişletir.
• Bununla beraber tüm Türkiye’debelirli zamanlarda düzenli olarakreklam kampanyaları ve yıllıkmoda gösterimleri düzenleyerekimajını güçlendirir.
• 2000 yılında dünyaya açılmaya karar veren Vakko ‘İKİ ŞEHİR,
BİR MARKA’ sloganıyla New York modasını İstanbul’a
taşıyarak hayata başlayan V2K Tasarımcıları ile 2005 yılında kendi mağazasını açar. Zaman
içerisinde Paris, Londra, Milano gibi moda başkentlerinden de tasarımcı ve markaları dahil
eden V2K Tasarımcıları günümüzde farklı dünya
markalarının aynı çatı altında buluştuğu Türkiye’nin ilk
konsept mağazasını oluştururlar.
•2006 yılında ZacPosen’in Vakko’ya özel yorumladığı
kreasyonlar ZacPosen@Vakkoetiketi ile buluşur ve imaj çalışması
olarak GiseleBundchen marka
yüzü olarak kullanılır.
• 2010 yılında içerisinde şirket çalışanlarının birimlerinin
haricinde showroomlar, Vitali
Hakko Kreatif Endüstriler
Kütüphanesi, Oditoryum, Galeri, Müze’lerden oluşan
Vakko Moda Merkezi faaliyete geçer.
• Ürün yelpazesinin adım adım büyümesi marka
stratejisi olarak önemlidir. Zamanla sağlam adımlar ve
başarılı kampanyalar ile giyim sektöründe ürün
yelpazesini genişletirler.
• Bununla birlikte 2010 yılında gelin, damat ve aileleri için her türlü seremoniye ait abiye, smokin, iç çamaşırı ve
şapka seçenekleri barındıran Vakko Wedding
House açılır.
• 2011 yılında Vakko Moda Merkezi Wallpaper dergisi ve
Uluslararası Mimarlık Platformu Arch Daily
tarafından yılın en iyi çalışma alanı olarak seçilir.
• Bu ödül Vakko’yu dekorasyon alanında cesaretlendirir ve tekstilden uzaklaşmayarak
farklı bir alan olan en dekorasyonuna yönelmelerine sebep olur. Vakko çizgileri ile
ev dekorasyonunda kullanılacak tekstil ürünleri üretilmeye başlanır ve Vakko
Home açılır.
Vakko SWOT Analizi
•Güçlü YönlerKaliteli ürün
Ürün portföyü çeşitliliği
Sadık müşteri potansiyeli
Koleksiyon çeşitliliği
İyi bir üretim alanına sahip olmak
Çok sayıda mağaza ile müşteriye kolay hizmet
Tüketici zihninde yer etmiş bir imaj
Dünyaca ünlü tasarımcılar ile çalışma imkanı
Başarılarla dolu bir geçmiş
•Zayıf Yönler
Ürün pahalılığı
Her yaşa hitap edememe
Pazarlıksız satış (Türk toplumu bir şey alırken pazarlık yapmak ister eğer bu şansı
elinden alınırsa firmayı kibirli görebilir)
İmalat küçülüyor fakat üretim hızla artıyor
Vakko SWOT Analizi
•Fırsatlar Kültürel ve sanatsal etkinlikler
Türk modasını dünyaya tanıtan moda gösterileri
Dünya modasını Türkiye'ye tanıtan moda gösterileri
Düzenli indirim fırsatları
Büyükşehirlerde mağaza konumlandırması(Kolay ulaşılacak yerler)
Pazarlıksız satış (Adaletli bir satış ortamı)
Butik alışveriş imkanı
•TehditlerKendisi kadar kaliteli ürün satan rakipler
Değişen toplum yapısı (Şapka takmayan bir gençlik)
%100 Kürk ticareti yapıyor olması
İmalatın hızla küçülmesi buna rağmen üretimin hızla artması gelecek için tehdit
ortamı yaratmakta
Yahudi kökenli bir aile şirketi olması
Karışık ürünlerden oluşan ürün tasarlaması ve bunun Yahudiler için günah
sayılması boykot edilmesine sebep oluyor
Vakko PEST Analizi
•PolitikTicari bir ortamda faaliyet gösteriyor olmak
Yasalar (Son olarak tüketicinin kredi kartı kullanımını yönlendirmek adına taksit sayısının azaltılması)
Uluslararası ve Ulusal Problemler (Hakko ailesinin Yahudi kökenli olması radikal İslamcılar tarafından zaman zaman protesto edilmesi)
Vergi Sistemi (Türk hükümetinin uygulamış olduğu yüksek vergi koşulları)
•EkonomikDöviz parite değişimleri
Tüketicilerin harcamalarını azaltan hükümet kararları (K.K taksit sayısının
azaltılması)
Kaliteli malzeme kullanılması ve bunun tedarik edilmesinin maddi olarak büyük
oranda şirket bünyesini etkilemesi.
Uluslararası bir firma olması ülke ve dünya bazındaki ekonomik sorunlardan çok kolay
etkilenmesine neden oluyor.
Vakko PEST Analizi
•Sosyal/Kültürel Çevreye karşı olunan hassasiyet
Tüketicilerin kaliteli ürüne olan eğilimi
Her an değişen toplum yapısı ile yeni ihtiyaç ve isteklerin ortaya çıkması (Bu da firmayı farklı alanlara yönelmesini sağlamıştır.)
Gelir dağılımının keskin bir şekilde ayrılması (zenginlerin daha zengin, fakirlerin daha fakir oldukları bir düzen) neticesinde orta sınıfın yok olması
Toplumdaki etik değerler (Hakko ailesinin Yahudi olması ve ya %100 kürk üretmesi tepki alabiliyor)
Firma sahibi Cem Hakko’nun sürekli ilişkileri ile magazin gündeminde olması
•Teknolojik İnternet kullanımının yaygınlığı
Hedef kitlesinin daha çok orta yaş ve üstüne seslenmesi internet ortamının bu
hedef kitle tarafından takip edilememesi)
Genç hedef kitlesi için sosyal medyanın aktif olarak kullanılmaya başlanması
Kendi bünyesinde ARGE oluşturması
VAKKO’nun RAKİPLERİ
•PIERRE CARDIN
•AKER
Vakko Eşarp Reklam Kampanyası Örnekleri
Vakko Eşarp Reklam Kampanyası Örnekleri
Vakko Eşarp Reklam Kampanyası Örnekleri
Vakko Eşarp Reklam Kampanyası Örnekleri
VAKKO EŞARP REKLAM KAMPANYASI• Kampanyanın Hedefi
Eşarp aksesuarının başlı başına bir kültürü temsil ettiği ve tesettür giyimi tercih etsin ya da etmesin tüm bayanlara hitap edebilmeyi
amaçlamıştır. Bu yola çıkarken de diğer eşarp üreten firmaların aksine eşarbın sadece bir baş örtüsü aracı olmaktan ziyade ayrıcalıklı
bir moda haline gelmesini amaçlamıştır.
• Kampanya’nın Mesajı
Eşarp yalnızca saçları örten bir aksesuar değildir. Bazen zarif bir bayanın boynunu
süsleyen en gözde aksesuarı, bazen aceleci bir kadının çantasına iliştirdiği heyecan, bazen iddialı bir giyimin parçası, bazen sevgi dolu
bir annenin bağlılığını simgelemektedir.
VAKKO EŞARP REKLAM KAMPANYASI
• Kampanya’nın Hedef Kitlesi
Kampanyanın hedef kitlesi olarak orta yaş ve üstü bayanlar verilebilir fakat Vakko bu sınırlamanın
dışında bir çağrı yapması sebebi ile Vakko ile ayrıcalıklı olmak isteyen tüm bayan müşterilerine
farklı mekan, ışık, kostüm ve koreografi ile bu reklamlar ile seslenmektedir. Bu yüzden tüm
bayanlar bu hedef kitlenin içerisinde diyebiliriz.
VAKKO EŞARP REKLAM KAMPANYASI
• Kampanya İçin Kullanılan Kanal
Kampanya için kullanılan kanal dergiler, billboardlar ve afişler diyebiliriz. Çünkü modayı takip eden ve Vakko’dan alışveriş yapabilecek kesimin yani toplumda ekonomik olarak güçlü olan kesimin basılı görselleri çok sık olarak takip ettiği bir gerçektir. Bu yüzden Vakko’nun reklam için bu mecraları
seçmesi tesadüf değildir. Ayrıca her dönem yaz, kış ve özel günler olmak üzere reklam filmleri çekerek reklamlarını görsel
alanda da desteklemektedir.
VAKKO EŞARP REKLAM KAMPANYASI
• Kampanya Başarılı mı?
Kampanya başarılıdır bunun göstergesi ise diğer eşarp firmalarının yapmış olduğu reklamlardan ne
kadar farklı olduğudur. Şöyle ki;
VAKKO EŞARP REKLAM KAMPANYASI
Pierre Cardin eşarp koleksiyonunu tanıtırken eşarbın tam tesettürü yansıtmasa da baş aksesuarı olduğunu vurgulamıştır. Bunu daha modern bir hale getirerek
görsellik anlamında sadece bir adım daha başarılı olmuştur. Tesettür giyimi tercih etmeyen bayanlara seslenmeyi unutarak hedef kitlesini daraltmıştır.
AKER ise reklamlarında çoğunlukla daha çok tesettür giyimi tercih eden bayanlara seslenmektedir. Firma için eşarp bir baş örtüsü olarak nitelenmekte ve piyasaya bu imajı vererek satış gerçekleştirmektedir. Farklı dini cemaatlerin
kendilerine has baş bağlama şekilleri mevcuttur. AKER firması da bunu düşünmüş olacak ki görsellerinde genel olarak farklı bağlama yöntemlerine yer vermiş ve tesettür giyim ile eşarp kreasyonunu sergilemiştir. Bu anlamda eşarp belirli bir kesimi hedef olarak almış ve kendini sınırlandırmıştır. Oysa eşarp her
bayanın vazgeçilemez bir aksesuarı olabilir.
• Ben Olsaydım…
Ben olsaydım bir reklamcı olarak hedef kitlemi genişletmek adına ve eşarbın tarihsel bir kültüre ait olduğu gerçeğini benimseyerek Vakko reklamlarındaki klas mekan ve konseptler ile eşarbın sadece tesettür giyimin bir parçası
olmadığını aynı zamanda şapka gibi zengin gösterime sebep olabileceğini hedef kitleme gösterirdim. Elbette
diğer firmaların yaptıkları yanlış değildir. Eşarp onlara göre tesettür giyimin bir parçası olabilir fakat eğer maksat eşarbı bir aksesuar olarak tanıtmak ve hedef kitlemizi yaş,
inanç gibi etkenler ile sınırlandırmayacaksak Vakko bu konuda başarılı olmuştur.
VAKKO EŞARP REKLAM KAMPANYASI
FAZLA SÖZE
GEREK
YOKTUR!
MODA
VAKKO’DUR
…
SEMİYOLOJİK OLARAK İNCELEME
GÖSTERGE GÖSTEREN GÖSTERİLEN
ANNE (ÇOCUK VE KADIN) KADIN Anneler gününe özel annelik
duygusu
KIRMIZI EŞARP EŞARP Kırmızı renk gücün ve azmin
rengidir. Eşarbın kırmızı renk
olması tesadüf değil özenle
annelik ve bağlılık duygusuna
dikkat çekerek ki bunu da sırta
bağlanan evlat figürü ile güçlü
ve azimli kadın teması
vurgulanmıştır.
EŞARP’IN BAĞLANMA
BÖLGESİ
KADIN SEMBOLÜN
ÇOCUĞUNU SIRTINA EŞARP
İLE TUTUNDURMASI
Anneler gününe özel fedakar
anne vurgusunun Vakko
eşarpları ile bağlılık temalı
vurgusu
SLOGAN TİPOGRAFİK
KARAKTERLER
‘Sonsuz Bağlılık’ sloganı ile
anne ve bebeğinin arasındaki
bağlılık ile firmanın müşterileri
arasındaki bağlılık
ilişkilendirilmiştir.
TEŞEKKÜRLER
Merve ŞAHİN