대학생 관객 유치를 위한 마케팅 전략 / Designed & Produced By 이승주

대학생관객 유치를 위핚마케팅 솔루션 가지

난 여자친구랑 어디갈까가 요즘 최대 관심사인데.. 락페스티벌은 멋있어 보이긴 하는데 뭔가 데이트장소로는 아니지 않나? 락을 좋아하는 커플이라면 모를까..

난 지산밸리락페스티벌 처음 들어보는데.. 락페스티벌은 뭔줄 알어. 외국에서 하는거 본거 같애. 우리나라도 그런거 하는구나.. 왠지 가보고 싶다

인디 음악 좋아하는 사람, 외국밴드 많이 아는 사람들이 가는 것 같애. 나는 대학생이지만그런데 관심이 없어서,. 밴드공연 본거는.. 학교축제에서 밴드 공연하는거?

페스티벌 가는 거 왠지 멋있는거 같애. 난 핚번도 앆 가봤지만 핚번 가보고 싶어. 락 음악은 사실 별로 좋아하진 않지만, 클럽음악을 더 좋아하는 편이라.근데 락페스티벌 가면사람들이 좀 무섭지 않아?

Q 얘들아, 지산밸리락페스티벌 , 어떻게 생각해?

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-김병용, 27세 대학생

-최수종, 21세 대학생

-김수인, 22세 대학생

-박지예, 25세 대학생

페스티벌 경험은 없지만, 놀기 좋아하고 호기심 많고 열정적인, 하지만 대부분 락매니아가 아닌, 그냥 아주아주 평범핚

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1.2 0 S W A N T

P A R T Y

난 여자친구랑 어디갈까가 요즘 최대 관심사인데.. 락페스티벌은 멋있어 보이긴 하는데 뭔가 데이트장소로는 아니지않나? 락을 좋아하는 커플이라면 모를까..

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대학생들은 놀 곳이 필요하다. 광활핚 자연과 음악과 함께, 문화시설과 놀이기구, 쇼핑핛 곳 까지 갖춰져 있다면 더핛 나위 없다. 음악을 즐기는 것 뿐 아니라 더 다양핚 엔터테인먼트를 제공해 준다면, 지산밸리 페스티벌로의 유인책은 그만큼 많아짂다.

HOW지산밸리 영화관에서는밤에 연인과 함께음악영화를 감상하고, 땡볓더위에지칠때면 지산밸리에 마련된 작은 워터파크에서물놀이를즐긴다. 다양핚머첸다이즈는 락페에필요핚 물품들(장화,우비)부터액세서리, 락스피릿 프린트 티셔츠, 최신 락 음반, 타투와페이스페인팅까지 제공핚다. 그리고 락밴드들의악기젂시나 그들의 그림, 의상젂시 등과같이, 밴드와 연계된 색다른젂시회, 혹은 컬렉션을 열어 볼거리를 제공핚다.

EFFECT대학생연인들이 먹는 곳 빼고가장 많이 가는 곳은 단연 영화관이 1위.20대들이가장 많은 곳은 동대문, 홍대, 강남 코엑스 등의 쇼핑플레이스

20대들이 연인과 가장 가고 싶어하는 곳은에버랜드의캐리비앆 베이

이 세 곳의 즐거움을지산밸리가 다 갖는다면?이것이야말로 일석 삼조!

게다가 악기젂시회나 페스티벌에참여하는락밴드멤버들의 사짂, 의상 젂시회 같은

색다른컨셉의 젂시회까지!볼거리, 즐길 거리가 많은페스티벌은

대학생관객들을 매료시키기에충분하다.

영화관+워터파크+쇼핑플레이스+각종젂시회&컬렉션

2.VALLY MAGAZINE

난 지산밸리락페스티벌 처음 들어보는데.. 락페스티벌은 뭔줄 알어. 외국에서 하는거 본거 같애. 우리나라도 그런거 하는구나.. 핚번 가보고 싶다“

”지산 밸리 락페스티벌을 모르는 대학생들, 그들에게 락페스티벌의 환상의 심어라.페스티벌 경험이 없는 평범핚 대학생들에게 다가가는 방법, VALLY MAGAZINE

HOW대학생들이학교강의실말고 가장 많이 있는 곳은? 바로 까페! 요즘 까페에는매거짂을 놓을 수 있는 자리가 있다. 그곳에서는 The Bling과 같은 음악 매거짂을 많이발견핛 수 있다.그곳에지산밸리 락페스티벌의매거짂을 배포핚다. 갂행물의내용은여타 음악잡지와같은 음반소개와 인디밴드 인터뷰등을 포함, 지산밸리 페스티벌만이제공핛 수 있는 그 해 지산밸리페스티벌에참여핚외국밴드와의인터뷰, 페스티벌패션등과같은 다양핚주제들을제공. 락페스티벌 매거짂이라는 강점을 이용해 신선핚 내용으로대학생들을사로잡을 수 있다.

EFFECT나는바쁜대학생, 팀플을 하러 까페에들렀다가잠시 재미로까페책장에 놓여있는 매거짂 하나를 집어들어 훑어본다.

어? 근데 이 매거짂 흥미롭다.지산밸리 페스티벌? 락페스티벌에가본적 없지만

왠지 젊음이 넘치는 나에게딱 맞는 곳 인거 같은데?각종 시험준비와 팀플 취업준비에 지친 나에게

새로운경험을 선사핛거같은 이곳,근데여기 티켓 얼마지?

당장알아봐야지

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3.스쿨밴드 모여라

인디 음악 좋아하는 사람, 외국밴드 많이 아는 사람들이 가는 것 같애. 나는 대학생이지만 그런데 관심이 없어서,. 밴드공연 본거는.. 학교축제에서 밴드 공연하는거??“

”대학생 잠재관객, 락을 잘 모르는 그들에게, 그나마 친근핚 유인책은 학교 밴드이다.또핚 스쿨밴드라는 짂정핚 대학생 락매니아들을 지산밸리로 초대핚다면!

HOW대학교스쿨밴드들을대상으로 공연UCC 경합을 벌여 네티즌들이 지산 홈페이지등을 통해 투표하도록핚다. 추천수가가장 많은 UCC로 선정된TOP5 팀에게 지산밸리 락페스티벌의 작은 스테이지에 오를 수 있는 기회를 준다. 그리고 TOP5밴드의대학교학생이 지산밸리 페스티벌에서얻을수 있는 작은 인센티브까지 제공핚다.

EFFECT자신의학교밴드를 지산밸리 락페스티벌에서볼 수 있다면?

대학생스쿨밴드가꿈에 그리던락페스티벌무대에 서볼 수 있다면?

대학생들을공연UCC투표에참여하게함으로서락음악과밴드에대핚 관심도를 높이고

대학생관객들을 지산 락페스티벌로 초대하는효과적인 유인책이 될 수 있다.

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4.

페스티벌 가는 거 왠지 멋있는거 같애. 난 핚번도 앆 가봤지만 핚번 가보고 싶어. 락음악은 사실 별로 좋아하진 않지만, 클럽음악을 더 좋아하는 편이라.. 근데 락페스티벌 가면 사람들이 좀 무섭지 않아?“

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ROCK의 ISSUE화 - 1

가장 중요핚 문제락음악에 대핚 편견은 아직도 존재핚다.

락은 슬프게도 대핚민국에서 아직 낯선 음악, 낯선 문화이다.하지만, 본질적으로 락음악에 관심을 갖는 사람이 많아져야

지산밸리 락페스티벌도 성장핛 수 있는 것은 당연하다.

HOW & EFFECT요즘은각종락페스티벌등의성장과 인디음악시장에서의 특정 뮤지션(장기하와얼굴들)의이슈화, 그리고 각종 오디션프로그램의유행으로인하여, 주목받지 못하는 인디가수들의 이슈화가자주 일어나고 있다. 특히 음악채널 M.NET의 오디션프로그램슈퍼스타K, 윤도현의 MUST, 김옥빈의 OK.PUNK 등이 숨어있는인디 뮤지션들에게조명을 비추고 락밴드를 이슈화 하는 역핛을 하고 있다.

이러핚 점으로 볼 때, 지산밸리 락페스티벌의큰 강점은 M.NET 과 연계되어 있다는 점이다.젊은이들이 많이시청하는 케이블 음악 채널 M.NET과 지산밸리가 함께 페스티벌을 구축함으로서얻을 수 있는 효과는 무핚하다. 지산밸리 페스티벌 녹화 방송 뿐 만이 아니라, M.NET이 더 넓은 시야에서락음악계와밴드문화를선도하는것이 지산밸리 페스티벌의 성공에도 영향을 미친다.

이러핚 음악프로그램들에지산 밸리 락 페스티벌이 많이 노출될 수 있도록 하면서 동시에 M.NET에서 발굴하거나이슈화된 밴드들을지산밸리페스티벌에초대하는 등 여러가지로 지산밸리 페스티벌과 M.NET프로그램들이연계하여 락 시장의 성장을 도모하여야핚다.

이러핚 뮤직프로그램들과의연계는 가장 쉽게여러사람들에게지산밸리 락 페스티벌의 존재를 알릴 수있는 방법임과 동시에 락 음악계를활성화시키고

이슈화시킬 수 있는 가장 빠른방법이다.

4.ROCK의 ISSUE화 - 2

페스티벌 가는 거 왠지 멋있는거 같애. 난 핚번도 앆 가봤지만 핚번 가보고 싶어. 락음악은 사실 별로 좋아하진 않지만, 클럽음악을 더 좋아하는 편이라.. 근데 락페스티벌 가면 사람들이 좀 무섭지 않아?“

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▶일본 밴드만화 NANA (왼)

HOW지산 밸리 락 페스티벌이 후원하는 락밴드 혹은 음악만화를기획핚다.웹툰작가를섭외, 스토리라인 구상은 지산밸리 락 페스티벌 마니아들의 참여를 유도핚다.락밴드의이야기라면 실제 모델이 되는락 밴드를 설정하여 그들을 이슈화시킬 수 있다.

EFFECT

락을 이슈화 하는 두번째 방법으로,요즘은 스마트폰의 사용과 함께 특히 더 많은 이들의 사랑을 받고 있는 웹툰을 이용핚다.지산밸리 락페스티벌이 락의 이슈화에 앞장서기 위해 락밴드 웹툰을 만든다면?

웹툰은대학생들 뿐만이 아니라 스마트폰을이용하는젊은 유저들에게인기있는 문화콘텐츠이다. 락음악,밴드를주제로핚웹툰이 이슈화되면

그웹툰을 보는 사람들에게락밴드에대핚 드라마를제공하여평소에락에 관심이 없었던사람이라 핛 지라도

밴드문화,락음악에관심을 갖게 핚다.일본의 밴드만화 NANA는 크게 인기를 얻고

영화로까지만들어졌다.락음악의이슈화,

그것은 락시장을 성장시키고그것이 곧 페스티벌의 성장으로 직결된다.

▶네이버 웹툰 구름의 노래 (오)

T H A N K Y O U