valnalon taller logotipo
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objetivos
• importancia de la imagen corporativa
• elementos de la imagen corporativa
• características básicas logotipo
• sugerencias diseño logotipo
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definición
logotipologotipologotipologotipo: distintivo formado por un grupo de letras, abreviatura o símbolo que representa una empresa, un producto, la celebración de un acontecimiento , etc.
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origenlos primeros logotipos aparecen en la Edad Media en los escudos de armas , las marcas utilizadas por los distintos gremios de artesanos (albañiles, carpinteros, herreros, etc....)
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marca: es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. es un producto dotado con un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo sean elegidos por encima del resto
el nombre que reciben los productos y organizaciones es conocido como marca o marca corporativa
ante la necesidad de representar visualmente tal marca existen los logotipos, que proporcionan la imagen de la marca corporativa
¿qué es la marca…?
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que tenga connotacionesque tenga connotacionesque tenga connotacionesque tenga connotacionespositivaspositivaspositivaspositivas
“ Viva Tours, Amena, Uni2”
características marca
cortacortacortacorta“Cortty- Trina”
pronunciablepronunciablepronunciablepronunciable“Schweppes, Beefeater” que se asocieque se asocieque se asocieque se asocie
al productoal productoal productoal producto“Desinfectador Don Limpio”
“ Yogures Vitalínea”
que sea eufque sea eufque sea eufque sea eufóóóónica: agradablenica: agradablenica: agradablenica: agradableal oal oal oal oíííído y no resulte riddo y no resulte riddo y no resulte riddo y no resulte ridíííículaculaculacula
“Brandy Pepito”
que sea fque sea fque sea fque sea fáááácil de cil de cil de cil de reconocer y recordarreconocer y recordarreconocer y recordarreconocer y recordar
que sea distinta de que sea distinta de que sea distinta de que sea distinta de las marcas competidoraslas marcas competidoraslas marcas competidoraslas marcas competidoras
que sea..
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imagen corporativaconjunto de elementos que identifican y distinguen a una empresa u organización, como las marcas, logotipos, envases, envoltorios, impresos normalizados, colores, uniformes, etc.la identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente al público; de esta identidad dependerá su imagen pública
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un buen logo debe …
•atemporal, universal y duradero
• simple, fácil de recordar, atractivo
• reflejar de la identidad de la empresa
• reproducible a diferentes tamaños y versiones (color, b y n, papel, web)
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universalidad
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evolución
las empresas realizan grandes inversiones para cambiar su imagen corporativa
razones:
•actualizar su imagen (modas,tendencias)
•reflejar un cambio de rumbo en la empresa
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evolución
1900
1909
1948
1961
1995
1987 2003
2001 2006
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evolución
¿complejo o simple?
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un largo camino
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forma
realismo abstracción
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tipos de logotipo• logotipo: compuesto por tipografía y no contiene
dibujos, acorde con la imagen que la empresa quiere transmitir
• isotipo: es una imagen figurativa, un dibujo que representa a una empresa sin utilizar tipografía
• isologotipo: combina isotipo y logotipo, contiene dibujo y tipografía
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antes de empezar
recoger informacirecoger informacirecoger informacirecoger informacióóóón sobre la empresan sobre la empresan sobre la empresan sobre la empresa: •nombre•producto o servicio que ofrece•historia•imagen que quiere transmitir•público al que se dirige
¿¿¿¿ququququéééé tienen en comtienen en comtienen en comtienen en comúúúún estos 3 n estos 3 n estos 3 n estos 3 logoslogoslogoslogos????
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elementos básicos
Forma
Fuente colorLogotipoLogotipo
logotipo
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repetición
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el colorcírculo cromático
colores crimarios y cecundarios
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el colorBLANCO: limpieza, claridad, pureza, luminosidad
NEGRO:NEGRO:NEGRO:NEGRO: nobleza, elegancia, discreción, misterio
GRIS:GRIS:GRIS:GRIS: serenidad, tristeza, duda, melancolía
AMARILLO:AMARILLO:AMARILLO:AMARILLO: inteligencia, luz, sol, optimismo, brillo
ROJO:ROJO:ROJO:ROJO: personalidad extrovertida, vital, ambicioso,
NARANJA:NARANJA:NARANJA:NARANJA: alegría, energía, diversión, riesgo, calidez
AZUL:AZUL:AZUL:AZUL: confianza, seguridad, honestidad, autoridad
ROSA:ROSA:ROSA:ROSA: inocencia, suavidad, calidez
VERDE:VERDE:VERDE:VERDE: naturaleza, frescura, esperanza, tranquilidad
MARRMARRMARRMARRÓÓÓÓN:N:N:N: tierra, severo, equilibrio, realismo
implicaciones
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el color
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el color
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fuente
¿mayúsculas?¿a qué publico?
un caso especial
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SombrasImágenes
modificaciones
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¿qué transmiten?
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dinamismo
¿qué acaba de suceder?
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versiones
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•versiones oficiales del logotipo
•colores corporativos
•tipografía
•papelería
•otros elementos
manual de imagen corporativa
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la imagen corporativa ha de …
factores clave
ir más allá de un simple logotipo
1- diferenciarla
4- ser comprensible
3- definirla visualmente
8- provocar interés
5- dar credibilidad, confianza
2- ser atractiva
6- ser fácil de recordar
7- ser perfeccionada
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Fax
La papelería
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otros elementos
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ejemplos de otras cooperativas
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adivina adivinanza…
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para terminar...un poco de humor y creatividad
http://blog.abusemagazine.com/index.php/category/logotomias/
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aplicaciones informáticas
paint
corel draw
Freehand
the gimp
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enlaces de interés
www.goodlogo.com
www.aaa-logo.com
www.sulogo.es
http://eje.valnaloneduca.com
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