Haga clic en el icono para agregar una imagenIDENTIDAD

CORPORATIVA

Julio Sergio

VALOR DE LA IDENTIDAD

CORPORATIVA

IMPORTANCIA DE LA IDENTIDAD CORPORATIVAo Posiciona más rápidamente tu marca en el mercado. o Mayor valor a la marca (El valor de lo que se percibe).o Tu marca será fácilmente reconocida y recordada por los

consumidores. o Distinguirse visualmente de la competencia. o Es parte de tu promesa con tu público objetivo.o Debe reflejar lo que eres.o Es la primera percepción que se crea tu consumidor potencial.

SIMBOLISMO COMO AGENTE VINCULANTE

La identidad de una empresa se encuentra en los nombres, logotipos y colores que la empresa utiliza para distinguirse a sí misma, a sus marcas, y a sus empresas asociadas. Encierran en sí mismos sentimientos colectivos de pertenencia, y los hacen visibles.

ESTILO CORPORATIVOEs la aplicación del simbolismo

para  promover la unidad y reconocimiento de una empresa.

“Orgullo de la empresa”

El simbolismo de la identidad temática no es pragmático, sino dogmático, ya que la empresa desea darle esencia a su simbolismo y transmitir valores.

o IDENTIDAD. El nombre deberá evocar en alguna forma al producto/marca/actividad en cuanto a su género, función o beneficio.

o PRONUNCIABLE. El nombre elegido deberá ser mas o menos corto y fácil de pronunciar, preferentemente incluyendo personas que hablen idiomas distintos.

o RECORDABLE. Que la gente lo recuerde con facilidad, de lo contrario la labor de posicionamiento será doblemente difícil.

o ADAPTABLE. ¿Se adapta a todos los servicios/productos de la empresa?

o NOMBRE: CLARO / CORTO / EUFÓNICO

Características de un buen nombre

o Una palabra mejor que dos (Y dos mejor que tres). También se puede crear un nombre compuesto como PlayStation (Solo en casos donde valga la pena).

o Debe tener relación con la actividad/producto. Cuanto más fácil de identificar, mejor.

o Fácil de pronunciar, recordar y comunicar. Se debe evitar poner más de 2 vocales o consonantes iguales juntas (Solo Google y Twitter).

o El uso de Mayúsculas y Minúsculas sí importa. Las mayúsculas ayudan a pronunciar mejor la palabra separándola esta en partes // Ofrecen una personalización del nombre.

Cómo crear un buen nombre

o Evitar el uso de números. Salvo que sea fácil de recordar y sea muy importante para describir la actividad/producto. EJ: XBOX 360

o Evitar usar iniciales. No se entienden

o Evitar signos de Puntuación. Que no se necesite deletrear

o La sonoridad del nombre. Preguntar a otra persona que lo pronuncie.

Cómo crear un buen nombre

o Olins distingue 3 clases de identidad corporativa:

o 1. Identidad Monolítica: la empresa utiliza un único estilo visual. Se reconoce inmediatamente a la empresa, y se utilizan los mismos símbolos en todas partes.

Clases de identidad corporativa

o 2. Identidad Respaldada: las empresas subsidiarias tienen su propio estilo, pero donde se sigue reconociendo a la empresa matriz (Ej: vende shampoos y productos de belleza)

Clases de identidad corporativa

o 3. Identidad de marca: la empresa matriz no es reconocida, las marcas no parecen tener relación entre ellas, ni con la empresa matriz.

Clases de identidad corporativa

ESTRATEGIA

CORPORATIVA

MÉTODOS DE

MEDICIÓN

EL MÉTODO DE LA ESTRELLA DE LUX

Es un método similar el de la Telaraña, sin embargo la principal diferencia radica en que los puntos del estudio están predeterminados

MÉTODO DE LA TELARAÑA Todos los miembros del consejo directivo y

gente involucrada, presentan mediante una sesión de trabajo, los atributos de la empresa con el fin de identificar las diferencias entre la visión colectiva de los participantes y la estimación sobre la visión del público.

MÉTODO DE LA ESCALADAEs descrita como técnica de entrevista

individual de profundidad a través de la cual, se logran conocer las señales que una empresa manda a su entorno como resultado de las acciones de los empleados

TEST MANNHEIMER DE IE DE SÉLLERMide el efecto interno de la identidad

corporativa. Analiza las reacciones de los públicos objetivo internos y externos y su impacto en la cultura de la organización.

ESTUDIOS DE CLIMA ORGANIZATIVO: EL MÉTODO DE

OCIPOA través de este método, se obtiene información

sobre cuatro polos importantes de la empresa, es decir, define si es flexible o controladora y si es orientada a la organización o a las personas.

RÓTTERDAM OEGANIZATIONAL IDENTIFICATION TEST (ROIT)

Método de quince entradas incluyendo elementos afectivos, excluyendo

comportamiento para determinar la intensidad individual de identificación con la

empresa.