vamos falar de Estratégia

Vem do termo grego Stratego, que literalmente significa general.

Embora seu significado tenha mudado através dos tempos, desde as guerras napoleônicas engloba aspectos militares, políticos e econômicos.

O que é Estratégia

• A ESTRATÉGIA possibilita:

– Fixar Direção comum a todos

– Focalizar esforços e recursos

– Definir a organização e estruturas

– Prover coerência e consistência em posturas, ações e resultados

MINTZBERG et al, 2000

Noções de estratégia

A noção de estratégia surgiu da atividade militar: O antigo Conceito militar

define estratégia como sendo a aplicação de forças em larga escala contra algum

inimigo. Em termos empresarias, a estratégia pode ser definida como” a mobilização de todos os recursos da

empresa em âmbito global, visando atingir objetivos a longo prazo.

Noções de estratégia

ASSIM A ESTRATÉGIA É UM CONJUNTO DE

OBJETIVOS E DE POLÍTICAS PRINCIPAIS CAPAZES DE GUIAR E ORIENTAR

O COMPORTAMENTO DA EMPRESA A

LONGO PRAZO

Noções de estratégia

A tática é um esquema específico de emprego de alguns recursos a partir de

uma estratégia geral

O Planejamento para cinco anos na empresa requer uma estratégia, a qual se ligam os planos táticos de

cada ano compreendido nesse período

O que é Estratégia?

Ambiente atual

Ambiente futuro

Ponto departida

ObjetivosEstratégicos

(Visão)

Estratégia n

Estratégia 2

Estratégia 1

O QUE É ESTRATÉGIAO QUE É ESTRATÉGIAO QUE É ESTRATÉGIAO QUE É ESTRATÉGIA

ESTRATÉGIA DIREÇÃO

Sem estratégiasSem alinhamento

Com estratégiasCom alinhamento

Enquanto a Estratégia empresarial e esta voltada para o que a empresa deve fazer para

alcançar os objetivos empresariais., o

Planejamento Estratégico procura como fazer para alcançar aqueles objetivos

Isto significa que a empresa toda deve ser envolvida no Planejamento estratégico: todos

os níveis, recursos, potencialidades e habilidades, para se obter sinergia.

Características

Componentes da Estratégia Empresarial

1. Ambiente

2. Empresa

3. Adequação entre ambos

Objetivos da empresa

Análise ambiental

Análise organizacional

Estratégia empresarial

O que fazer?

O que há no concorrente?

O que temos na empresa?

O que há no concorrente?

Oportunidades,

Ameaças,

Restrições,

Coações e

contingências

Pontos fortes e fracos, recursos disponíveis, capacidade e habilidades.

Desdobramento Desdobramento EstratégicoEstratégico

Desdobramento Desdobramento EstratégicoEstratégico

Nível Institucional

Nível intermediário

Nível operacional Alinhamento

PLANEJAMENTOEMPRESARIAL

Planejamento Empresarial

• É o relatório (por escrito) que consolida o planejamento de uma empresa, unidade de negócio ou projeto.

• O planejamento realizado no nível institucional da empresa,recebe o nome de planejamento estratégico.

Características do Planejamento Empresarial:- O PLANO TEM QUE SER:• SIMPLES;• CLARO;• PRÁTICO;• FLEXÍVEL;• ÚTIL.

Conteúdo do Planejamento Empresarial:

• Análise de Oportunidade de Mercado (análise ambiental);

• Definição da Missão e das Políticas da Empresa;

• Definição dos Objetivos e Estratégias Empresariais;

• Planos de Ação por áreas;

• Implantação e Avaliação.

Diferentes Mentalidades em relação ao Negócio

IMEDIATISTA

OPERACIONAL

ESTRATÉGICA

MUNDO

CONTINENTE

PAÍS

ESTADO

CIDADE

INDÚSTRIA

DEPARTAMENTO

ORGANIZAÇÃO

HOJE MÊS ANO DÉCADA SÉCULO

“Pensar Global, Agir Local”

COSTA, 2004

“Ver a árvore e a floresta”

Visão Sistêmica

Planejamento Estratégico

O  planejamento  Estratégico  se refere à  maneira  pela  qual  uma empresa pretende aplicar uma determinada estratégia para alcançar os objetivos  propostos. É geralmente um planejamento global e a  longo prazo.

O Planejamento estratégicoé realizado no nível institucional da Empresa

Ao rastrearem as ameaças ambientais e as oportunidades disponíveis para a empresa e ao desenvolverem estratégias

para facear estes elementos ambientais, os dirigentes precisam de um horizonte de tempo projetado a longo prazo,

de uma abordagem global envolvendo a empresa como um todo integrado de recursos, capacidades e potencialidades.

Conceito

São quatro fases na elaboração do planejamento Estratégico

a) Formulação dos Objetivos Organizacionais a serem alcançados

Nesta primeira  fase, a empresa escolhe os  objetivos  globais  que pretende alcançar a longo prazo e define a ordem de importância e de prioridade de cada um em uma hierarquia de objetivos.

b) Análise Interna das Forças e Limitações da Empresa

Trata-se de uma análise organizacional, ou seja, de uma análise  das condições internas para permitir uma avaliação dos principais pontos fortes e pontos fracos que a empresa possui.

Esta análise envolve:

– análise   dosrecursos   (recursos   financeiros,    máquinas, equipamentos, matérias-primas, recursos humanos, tecnologia) de  que a  empresa  dispõe  ou pode dispor, para suas operações  atuais  e futuras.

– análise  da estrutura organizacional da  empresa,  seus  aspectos positivos e negativos, a divisão de trabalho entre os  departamentos e unidades e como os objetivos organizacionais foram distribuídos em objetivos departamentais.

– avaliação  do desempenho da empresa, em termos de  resultados  de lucratividade, produção,  produtividade,  inovação,  crescimento  e desenvolvimento dos negócios.

c) Análise Externa do Meio Ambiente

Envolve:

-  mercados abrangidos pela empresa, suas características  atuais  e tendências futuras, oportunidades e perspectivas,

-  concorrência ou competição, isto é, empresas que atuam  no  mesmo mercado, disputando os mesmos clientes ou consumidores ou disputando os mesmos recursos,

-   fatores  externos  como  a  conjuntura   econômica, tendências políticas, sociais, culturais, legais, que afetam toda a sociedade e todas as empresas nela situadas.

d) Formulação das Alternativas Estratégicas

Nesta fase do Planejamento Estratégico procura-se formular as várias alternativas possíveis de estratégias ou de meios que a empresa pode adotar   para   melhor   alcançar   os objetivos   organizacionais pretendidos,  tendo em vista as suas condições internas  e externas existentes.

As  alternativas estratégicas constituem os  cursos  de ação  futura que a empresa pode adotar para atingir  seus  objetivos globais.

É a primeira função administrativa por servir de base para as demais funções (táticas e operacionais).

Determina os objetivos (imediatos, acessíveis e imaginários) a serem atingidos e como se deve fazer (políticas, diretrizes e metas) para alcançá-los.

Define onde se pretende chegar, o que deve ser feito, quando, como, quem e em que seqüência.

Definidos os objetivos, deve-se formular os Planos de Ação (programas, procedimentos, métodos, normas) para alcançá-los

O planejamento deve ser quantificável, flexível e atender a propósitos gerais (da organização).

Técnicas de Planejamento- Cronogramas, gráfico de Gantt, caminho crítico (pert/cpm), etc.

FUNÇÃO: PLANEJAR

O Planejamento estratégicoé um conjunto de tomada deliberada e

sistemática de decisões envolvendo empreendimentos que afetam ou deveriam

afetar toda a empresa por longos períodos de tempo.

É um processo continuo de tomada de decisões estratégicas. Não se preocupa em

antecipar decisões a serem tomadas no futuro, mas sim de considerar as implicações futuras

de decisões que devem ser tomadas no presente.

PLANEJARPLANEJAR

•Definir objetivos

•Verificar como as coisas estão hoje

•Traçar premissas sobre futuro

•Identificar meios de alcançar objetivos

•Implementar planos de ação necessários

OrganizarOrganizar DirigirDirigir ControlarControlar

PLANEJAMENTOPLANEJAMENTOPLANEJAMENTOPLANEJAMENTO

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO- todos os outros planos estarão subordinados a ele.- objetivos globais definidos pela cúpula (nível institucional).- preocupa-se em atingir objetivos organizacionais.- projetado para longo prazo.- abrange a empresa como um todo (todos os recursos e áreas).

3 TIPOS OU NÍVEIS DE PLANEJAMENTO3 TIPOS OU NÍVEIS DE PLANEJAMENTO

PLANEJAMENTO TÁTICO- é realizado em nível departamental. - objetivos específicos definidos por cada departamento.- preocupa-se em atingir objetivos do depto.- projetado para médio prazo.- envolve cada depto (abrange seus recursos específicos).

PLANEJAMENTO OPERACIONAL- é realizado em nível de cada tarefa ou atividade. - objetivos imediatos definidos para cada tarefa ou atividade.- projetado para curto prazo (imediato).- envolve cada tarefa ou atividade.

PORÉM....

PLANEJAMENTO NÃO É PRÓPRIO DA NATUREZA HUMANA!

MAS....

É UM PROCESSO INDISPENSÁVEL

PARA O TRABALHO EM EQUIPE.

O planejamento estratégico é uma atividade essencial à vida de uma empresa dado à extrema competitividade dos dias atuais. Não é uma ferramenta milagrosa, mas pode apontar às empresas e empreendimentos pessoais metas a serem seguidas e modos de condução.

O planejamento antes de ser uma atividade acadêmica e empresarial, deve ser uma atitude humana, ou seja, planejar

é, antes de tudo, um exercício mental crítico-reflexivo que envolve a pessoa em seu todo: as informações que seu cérebro

guardam, as emoções e afetosque traz na memória e todo seu repertório

comportamental.A evolução e sofisticação das sociedades

humanas faz desta atitude auto-organizadora uma necessidade quase

absoluta.

O homem moderno precisa de planejamento nos diferentes aspectos de sua vida: matrimonial, familiar, financeiro,

profissional, acadêmico planejarpara sobreviver e viver com qualidade.

Planos de Ação por áreas:

- Após toda a definição ambiental e estratégica, deve-se elaborar os seguintes "planos"

para o negócio em questão:

• Plano Administrativo/Financeiro;

• Plano de Produção;

• Plano de Marketing/Comercial.

Exemplo:Plano Administrativo/Financeiro:• - Estruturar a área administrativa e de pessoal (Recursos Humanos);• - Realizar os controles financeiros básicos: fluxo de caixa, plano de contas, lucros e• perdas previstos.

Plano de Produção:• - Tanto para estabelecimentos industriais como de comércio ou serviços, é importante• estabelecer a forma como os produtos/serviços serão desenvolvidos/ fabricados;• - Inclui-se aqui gestão de estoques, lay-out de fábrica e fluxo de produção, no caso deuma empresa industrial

Plano de Marketing/Comercial:• - Retoma-se, aqui, o posicionamento do negócio;• - Analisa-se produtos/serviços, política de preços, formas de distribuição e de• comunicação;• - E são definidas as ferramentas específicas de Marketing/ comunicação a serem

usadas.

Implantação e Avaliação:

- Avaliação dos resultados: como estamos indo? Os resultados obtidos são compatíveis

com os objetivos propostos inicialmente?

- Definir ferramenta de controle (planilha com cronograma e verba pré-definidos);

- Reavaliar ações e resultados periodicamente.

Bibliografia

• Administração , Teoria , Processo e Prática – Idalberto Chiavenato