van concurrenten naar collega’snewsroom.roularta.be/static/19062014/presentatie... · •...
TRANSCRIPT
Van concurrenten naar collega’s
19/06/2014 2
INHOUD
• Historiek
• CIM-cijfers • Resultaten enquête
• Strategie
• Opportuniteiten
• Conclusie
19/06/2014 3
HISTORIEK
1972 Lancering Ik ga Bouwen
1982 Lancering Beter bouwen & verbouwen
2006 Casas
2008 Ik ga Bouwen & Renoveren 100% Roularta
2014 Beter bouwen & verbouwen 100% Roularta
Monopolie Concurrentie Samenwerking
Verwarring Differentiatie
19/06/2014 4
HISTORIEK
1972 Lancering Ik ga Bouwen
1982 Lancering Beter bouwen & verbouwen
2006 Casas
2008 Ik ga Bouwen & Renoveren 100% Roularta
2014 Beter bouwen & verbouwen 100% Roularta
Monopolie Concurrentie Samenwerking
Verwarring Differentiatie
VERGEET!
0
10
20
30
40
50
60
70
M bbv V bbv M IGB V IGB
19/06/2014 5
CIM 2005-2013 – Lezers volgens GESLACHT
60% van de lezers is man
Casas
19/06/2014 6
CIM 2005-2013 – Lezers volgens LEEFTIJD
0
5
10
15
20
25
30
35
25-34 YEARS
35-44 YEARS
45-54 years
55-64 Years OR 65Years or more 0
5
10
15
20
25
30
35
25-34 YEARS
35-44 YEARS
45-54 years
55-64 Years OR 65Years or more
IGB BBV
De verschillende leeftijdsgroepen worden homogeen voorgesteld
0
10
20
30
40
50
60
70
FR TBR NL BBV FR JVC NL IGB
19/06/2014 7
CIM 2005-2013 – Lezers volgens TAAL
De huidige opdeling per taalgroep is momenteel 50/50.
casas
50 à 60% van de lezers behoort tot de sociale groepen 1 tot 3
0
10
20
30
40
50
60
70
80
IGB/JVC
BBV/TBR
19/06/2014 8
CIM 2005-2013 – Lezers volgens SOCIALE GROEP
64
66
68
70
72
74
76
78
80
IGB/JVC
BBV/TBR
19/06/2014 9
CIM 2005-2013 – Lezers volgens ACTIVITEIT
75% van de lezers is professioneel actief
19/06/2014 10
CIM 2005-2013 – VERKOPEN van de magazines
Van elk magazine worden maandelijks 15.000 exemplaren verkocht.
BBV IGB
19/06/2014 11
ENQUÊTE IGB 2013 – EIGENAAR vs. HUURDER
Bent u eigenaar of huurder van uw woning?
57%
89%
95%
24%
8%
5%
20%
3%
0%
<35
35-54
55+
Eigenaar Huurder Woon in bij ouders/…
19/06/2014 12
Beschouwt u de woning waarvan u eigenaar bent als ...
ENQUÊTE IGB 2013 – DEFINITIEVE vs. TIJDELIJKE woonplek
60%
67%
75%
27%
16%
7%
7%
9%
8%
<35
35-54
55+
Definitieve woonplek Tijdelijke woonplek tot budget Tijdelijke woonplek : regio Ander
19/06/2014 13
ENQUÊTE IGB 2013 – Wat bij ontoereikend BUDGET?
Indien u niet al uw bouw-/renovatieplannen direct kunt realiseren met uw beschikbare budget, welke beslissing(en) zou u dan nemen?
8%
10%
10%
11%
12%
13%
13%
21%
48%
58%
Minder grondig renoveren
Goedkopere materialen kiezen
Minder kwalitatieve afwerking kiezen
Extra lenen
Financiële hulp inroepen van familie
Eenvoudiger technieken kiezen
Ik ga ervan uit dat we alles direct (zullen) kunnen…
Kleiner of compacter bouwen
Zelf enkele werken uitvoeren
Bepaalde werken uitstellen tot er extra budget…
19/06/2014 14
Indien u zelf aan de slag zou gaan, welke werken zou u dan zelf uitvoeren?
ENQUÊTE IGB 2013 – ZELF WERKEN uitvoeren
10%
14%
14%
19%
32%
40%
55%
64%
Dak
Schrijnwerkerij (ramen, deuren, trap…)
Ruwbouw
Geen van deze
Loodgieterij : verwarming, sanitair, ventilatie
Elektriciteit
Binnenafwerking (vloeren, muren ,plafond, ..)
Tuin en terras
19/06/2014 15
Wat zijn de verschillen? Voor wie zijn ze bestemd?
STRATEGIE: WAAROM twee magazines?
19/06/2014 16
2 kcal/l 3 kcal/l
STRATEGIE: WAAROM twee magazines?
Do it yourself Bouwen / Renoveren / Inrichten
Lifestyle / Deco
19/06/2014 17
STRATEGIE: twee BOUWBLADEN
DOELSTELLINGEN Het totaal aantal lezers verhogen De lezers langer behouden
19/06/2014 18
STRATEGIE: WAAROM twee magazines?
LEZERS • Leeftijd • Budget • Verwachtingen • Prioriteiten • … ADVERTEERDERS • Producten • Constructiemethodes • Toepassingen • Totaaloplossingen • …
TOENEMENDE DIFFERENTIATIE
19/06/2014 19
STRATEGIE: HOEZO twee magazines?
VERSCHILLENDE POSITIONERING VAN DE MAGAZINES
Sleutelwoorden IGB (*) • Architectuur • Technieken • Design + • Weten waarom • Algemene kennis
Sleutelwoorden BBV (**) • Duurzaamheid • Betaalbaarheid • Zelf bouwen & verbouwen
+ • Begrijpen hoe • Praktische tips
(*) Ik ga Bouwen & Renoveren telt meer dan 1.000 architecten onder zijn abonnees. (**) Beter bouwen & verbouwen telt onder zijn abonnees meer dan 1.000 leden van VIBE (Vlaams Instituut voor bio-ecologisch bouwen).
BINNENAFWERKING
DOMOTICA, HOMECINEMA,…
TECHNIEKEN
UITGEWERKTE PLANNEN + BUDGETTEN
WELLNESS, ZWEMBADEN,…
COMFORT EN TRENDS
NATUURLIJKE MATERIALEN
RUWBOUW
ONDERHOUD VAN HET HUIS
AFWERKING
19/06/2014 20
STRATEGIE: technische INHOUD
Ik ga Bouwen & Renoveren Beter bouwen & verbouwen TUIN EN TERRAS
Hedendaagse architectuur
Zelfbouw
Bio-ecologisch bouwen
Nieuwbouw
Renovatie
Lofts, penthouses
Appartementen
Woningen met beroepspraktijk
Interieurarchitectuur
€ 600.000 € 350.000 € 100.000
Nieuwe vormen van samenwonen
Tweede verblijven
Heropbouw
Sleutel-op-de-deur
Traditionele architectuur
Huizen in het buitenland
Budget van de werken excl. btw
Tuinarchitectuur
Uitzonderlijke huizen
19/06/2014 21
STRATEGIE: ILLUSTRATIES & WONINGREPORTAGES
Ik ga Bouwen & Renoveren Beter bouwen & verbouwen
Rijwoningen
19/06/2014 22
STRATEGIE: redactionele INHOUD
2014 • De bestaande verbintenissen (thema’s) blijven gerespecteerd. • Vermijden van idem aanpak / onderwerpen • Differentiatie woonreportages • Nieuwe rubrieken SOD-visie en actualiteit Outdoor in BBV • Nieuwe rubrieken Actualiteit Architectuur en Design in IGB 2015 (en volgende jaren) • Afwisseling van de onderwerpen in de twee magazines • Variatie en differentiatie op het vlak van aanpak en benadering
19/06/2014 23
Buitengevel IGB • Evoluties in functie van de EPB • Baksteen: trends, speciale formaten • De techniek van uitkraging
BBV • Welke baksteen kiezen? • De verschillende metseltechnieken + troeven • Uitvoeringsdetails: verbindingen, membranen,…
STRATEGIE: VOORBEELDEN van verschil in aanpak
19/06/2014 24
Warmtepompen IGB • Gasabsorptiewarmtepompen • Hybride installaties • Verwarming zwembad
BBV • De verschillende soorten warmtepompen en hun toepassingen • De warmtepomp en de productie van sanitair warm water • Welke warmtepomp bij renovatie?
STRATEGIE: VOORBEELDEN van verschil in aanpak
19/06/2014 25
STRATEGIE: VOORBEELDEN van verschil in aanpak
Badkamers IGB • Badkamer en suite • Trends op het vlak van afwerking en toestellen • Kranen met een toegevoegde waarde (digitale bediening, voorverwarmd,…)
BBV • Praktische plannen met budget (voor/na) • Interessante koopgidsen (baden, douches,…) • Welke ventilatie in de badkamer?
19/06/2014 26
WEBSITE & NIEUWSBRIEF: een uniek platform
Website verrijkt met inhoud van de 2 magazines > Aantal bezoekers verhogen
19/06/2014 27
OPPORTUNITEIT: TOEGEVOEGDE WAARDE van de twee bladen
Voor de LEZER INHOUD • Specifiek • Coherent • In fases • Respect voor het vooropgestelde budget • Complementair
FREQUENTIE • Om de twee weken een nieuw magazine
19/06/2014 28
OPPORTUNITEIT: TOEGEVOEGDE WAARDE van de twee bladen
Voor de ADVERTEERDERS INHOUD • Coherente advertenties met specifieke inhoud • Differentiatie in boodschap, inhoud, oplossingen,… • Speciale acties, gericht op de doelgroep • Verbreding van de lezersdoelgroep FREQUENTIE • Om de twee weken visibiliteit
19/06/2014 29
CONCLUSIE in 5 punten
1. Vergeet het verleden
2. Er zijn maar twee bouwmagazines om de markt te bereiken
3. De lezersprofielen zijn gelijk, maar zij hebben andere verwachtingen
4. De lezers zijn op alle momenten van hun leven bezig met hun woning
5. De bouwmagazines worden nu complementair