varumärkas januari 2017
TRANSCRIPT
Januari 2017Trendanalys: Varumärkas
Varumärkets framtida betydelse
Vi lever i en tid av ett gränslöst utbud av både varor och tjänster. Företag konkurrerar med varandra globalt. Är det då så att betydelsen av starka varumärken ökar och att vi söker oss till trygga varumärken som vi känner igen? I denna trend vänder och vrider vi på frågan om varumärkets betydelse och hur kommunikationen förändras.
Vägen till köpbeslut
Det är uppenbart att vägen från att bli medveten om ett varumärke till att vi fattar ett köpbeslut har förändras och fortsätter att förändras. Tidigare var det, när man haft ett bilmärke som man var nöjd med, sannolikt att man valde samma bilmärke igen när man skulle byta bil. Nu blir det alltmer vanligt att vi undersöker och analyserar produkten och företaget vid varje nytt köptillfälle.
Nya metoder - UGCFler och fler företag använder sig av användargenererat innehåll (User Generated Content, UGC) i sin kommunikation. Det är en naturlig utveckling med tanke på att UGC utgör 30 procent av millenials totala mediekonsumtion, och de anser även att användargenererat innehåll är 50 procent mer pålitligt än annat innehåll.
Ett sätt att undgå att konsumenten med alla medel försöker skydda sig mot reklam är att göra den mer lik redaktionell text och smälta in i den övriga redaktionella texten. Fenomenet är inte nytt men det växer och många vittnar om att det är en fungerande metod. Gör man på rätt sätt och ger läsaren värdefull läsning är det en metod som kan skapa en mer positiv inställning till ett varumärke.
Nya metoder – Native marketing
Nya metoder - Influencers
Många företag använder sig av kända personer som talar positivt om sina produkter. En studie av Accenture visar att det inte påverkar köpbeslut särskilt mycket. Om man däremot talar om begreppet ”influencers” så är det viktigt att förstå att konsumenten önskar information och råd från personer med djup kunskap om det man är intresserad av.
Frågan är hur värt det är att bygga varumärke på traditionellt sätt? Då endast 25 procent av konsumenterna anser att varumärkeslojalitet påverkar deras köp behöver man tänka om. Det klassiska värdet av ett varumärke är på väg att förändras och nya sätt att få lojala kunder som stannar kvar handlar om andra saker än ett starkt varumärke. Att ta en ordentlig strategisk diskussion om detta under 2017 rekommenderas.
Bygga varumärke?
Om Buzzter
Buzzter är Sveriges största sajt för den som vill ha koll på vilka trender som påverkar dagens samhälle och konsumenter. Här hämtar man inspiration från spaningar, strukturerade i 14 konsumentkategorier.
Buzzter ger färska insikter och trendanalyser om tjänster, koncept, idéer, beteenden och
annat som sticker ut, och som kan komma att ha effekt på konsumentens handlingar.
www.buzzter.se
