varumärkesdagen - bulls content

Presentation Anna & Ma 5 minuter

CRASH COURSE I CONTENT MARKETING

VARUMRKESDAGEN 2016

@annaskaos@masteins@bullscontent

Instagram & Twitter: @annaskaos

ANNA ROSMALM

2

MARGARETA STEINSVIK

@MaSteins

3

Det praktiska.Tweeta till oss!


4

Vilka r hr idag och vad har ni fr frvntningar?


5

D ker vi!

Vlkommen till revolutionen inom marknads-kommunikation.


6

Nr klickade du p en banner senast?

Inte av misstag allts.


Vad gr du nr tv-reklamen dyker upp i rutan?


Nr krde du bil sist och blev s exalterad av radioreklamen att du stannade?


Har du blivit s sjukt impad av en roll-up s att du nstan svimmade ?

@bullscontent#bullsCMfrukost


Sista frgan.Nr googlade du senast?

(t.ex. en produkt, tjnst, bild, film, plats eller en person som intresserar dig?)


Varje dag sker + 55 miljoner Google-skningar. Och det r bara i Sverige.Dr ska ni finnas med er content marketing.@annaskaos@masteins@bullscontent

Finns inget innehll s finns du inte p Google. Finns du inte p Google s finns du typ inte. I alla fall inte dr kundresan ofta brjar. @annaskaos@masteins@bullscontent

13

VAD och VARFR CONTENT MARKETING?


Vad har hnt och varfr behvs content marketing?@annaskaos@masteins@bullscontent

Ma ritar15


Content Marketing

Digital Marketing Buyers JourneyStorytellingCustomer ExprienceInbound marketingNativeMarketing AutomationBegreppen


During a 1967post-fight interviewwith Muhammad Ali, legendary sports broadcaster Howard Cosell said to the fiery champ, Youre being extremely truculent. Without pausing to catch his breath, Ali replied, Whatever truculent means, if thats good, Im that.

Ma ritar17


Content marketing is the marketing and business process for creating and distributing relevant and valuable content to attract, acquire, and engage a clearly defined and understood target audience with the objective of driving profitable customer action.


Begripligt?

Content Marketing r konsten att kommunicera med kunder och prospekts utan att vara sljig.

Genom att vara relevant och hjlpsam blir belningen lojalitet och affrer.


Content Marketing...

... avbryter inte... ger information som hjlper till... inbjuder till en lngsiktig relation... r kontinuerligt berttande, storytelling


Framgngsrik Content Marketing

... utgr frn kunden

... r intelligent och individanpassad

... mter upp kundresan i varje steg

....r alltid en investering, inte en kostnad

... hmtar kunder till egna kanalen via Sk, Sociala Kanaler och Influencers

... r visuell, grna rrlig

... har en tydlig, nedprntad strategi

@bullscontent @MaSteins @annaskaos

@bullscontent @MaSteins @annaskaos


Allts, CONTENT MARKETING R/SKA

ndra eller frstrka kundens beteende.

innehll som strker din affr.

bedrivas i medier som du ger, inte hyr.

en fortlpande process, bort med kampanjtnk!


25

CASE@annaskaos@masteins@bullscontent

26

EXEMPEL: B2C@bullscontent#bullsCMfrukost

27


Innehllet ska fylla en funktion som t.ex. roligt, inspirerande, utbildande eller informativt.

Eller varfr inte anvndargenererat?

@bullscontent

30

CASE: STARBUCKS

@bullscontent

31

CASE: STARBUCKS


32

CASE: STARBUCKS


33

GoPro. Bra skit.

@bullscontet @MaStiens @annaskaos

35

Workshop-moment #1


36

1. Hur skulle du med hjlp av innehll kunna ndra och/eller frstrka kundens beteende?

2. Ge exempel p innehll som du tror strker din affr.

3. Vilka kanaler ger ni dr ni skulle kunna bedriva Content Marketing?

(Kom ihg! Content Marketing r en fortlpande process, bort med kampanjtnk!)


37

Paus@annaskaos@masteins@bullscontent

Workshop-moment #3


39

Hur lser ni content marketing fr@annaskaos@masteins@bullscontent

Grupp 1. Ett frtag som sljer skridskor

Grupp 2. Ett fretag som sljer ergonomiska kontorsstolar

Grupp 3. Ett fretag som sljer fiskeutrustning@annaskaos@masteins@bullscontent

De nya frutsttningarna kring hur vi lr vi knna varumrken.@annaskaos@masteins@bullscontent


Vem r detta?

Hans klipp har visats 10 miljarder gnger.Sveriges strsta sajt aftonbladet.se har 11 miljoner beskare i veckan.Aftonbladet har 3900 prenumeranter p YouTube...PewDiePie Prenumeranter p YouTube: 41 662 764

FYRTIOENMILJONERSEXHUNDRASEXTIOTVTUSENSJUHUNDRASEXTIOFYRA!!!!

Felix Arvid Ulf Kjellberg fdd 1989JMFRELSE



Vem blev nringslivets superkommunikatr 2015?

47

130 miljoner visningar49

Workshop-moment #3


Anna52

Rrligt r winning 2016. Hur hittar ni en PewDiePie inom er?


Anna53

International findings@annaskaos@masteins@bullscontent

#BCgoesCMW

Joe Pulizzi Founder Content Marketing Institute

(Content Marketing-vrldens Zlatan)

55

What is Content Marketing World?

#bullscmfrukost @bullscontet @MaSteins @annaskaos

#BullsCMfrukost @bullscontent @MaStiens @annaskaos

Ma57

#BullsCMfrukost @bullscontet @MaStiens @annaskaos

Ma58

Content marketing is all the marketing thats left

Robert Rose CMI

#BullsCMfrukost @bullscontent @MaSteins @annaskaos

Insikt #1 Strategifrgan


60

Put down your strategy! If you dont make it real it doesnt happen!

Joe Pulizzi


(Bara) 28% har en nedskriven strategi.De 28 % r 4 ggr. s effektiva"

Kristin Halvorson, CEO Brain Traffic.#BullsCMfrukost @bullscontent @MaStiens @annaskaos

Svarar du p kundens frgor?

Only business outcome and customer satisfaction matters

Kristin Halvorson, CEO Brain Traffic

#BullsCMfrukost @bullscontet @MaStiens @annaskaos

63

#2Content Marketing Hub

(ta inspiration frn de stora spelarna)

64

65

Bra dr Pepsi.

66

#4Bli ett datingproffs

Fundera p vilka du str dig mest p i ditt sociala flde...

Vi gr det igen. ntligen har JAG ftt in bda barnen p stans absolut bsta sngskola vi ger! #lskadeungarBilder frn veckans lpning. Allts att springa 10 mil knns inte jobbigt lngre. S njd.#egopic

Erik och jag ser till att ha MINST en date i veckan d vi ordnar med barnvakt. Krleken r strst av allt.