vedomosti tvigle 2010

2010

Онлайн-видео: тренды и перспективы сегмента

Егор Яковлев, генеральный директор Tvigle Media

Vedomosti Mediabusiness 2010

* По данным TNS Web Index

май-ноябрь 2009 российская аудитория*


* По данным TNS Web Index

В тысячах человек и в % от населения России 12-54 года в городах с населением 100,000+


!   По оценке Tvigle Media, еженедельная аудитория российских зрителей видео в интернете превышает 9 000 000

!   Эксперты J’son & Partners Consulting прогнозируют, что количество российских пользователей, просматривающих в Сети видеоконтент, в период до 2012 г. будет увеличиваться в среднем на 33-40% ежегодно.

!   Популярные тематики: - юмор и развлечения (20%), - анимация (17%), - спорт (14%) - телевизионные шоу (10%)


Объем рынка VOA в России достигнет $60-100M к 2012 г.


!   Отсутствие/относительно высокая стоимость изготовления in-video рекламных форматов для клиентов

!   Небольшое количество доступных площадок/охват аудитории

!   Отсутствие стандартов на измерения эффективности !   Недостаток качественного контента/непредсказуемость контекста в UGC

!   Планирование бюджетов по остаточному принципу !   Недостаток опыта работы с видео у клиентских и медиабаинговых агенств


!  Средняя длина просматриваемого в интернете видео - 3,5 минуты

!  Темпоритм, необходимый для удержания внимания - в 1,5 раза выше телевизионного

!  Огромное поле для нишевого контента !  Пересмотр понятия “качества” как такового


!  Фрагментарность и конкурентная среда !  Советы друзей и знакомых – второй источник прихода зрителя после прямой рекламы

!  Социализация вокруг контента – новый и принципиально важный элемент потребления

!  Свобода выбора во всех измерениях


!   Системно отличается от ТВ, как медии !   Перспективы роста сегмента - уникальны !   Качество рекламного контакта очень высоко и измеряемо !   В ближайшем будущем - чуть ли не единственный способ охвата аудитории моложе 30 лет

!   Контент нового поколения, с новыми критериями качества и параметрами популярности

!   Контент – важен, но специфика потребления и социализация - важней


ВОПРОСЫ?

Контактная информация:

[email protected] twitter: @eyakovlev Моб: +7(985)928-3814 Skype: egor.yakovlev ICQ:161083801

vedomosti tvigle 2010

Business