veien til thought leadership i et innholdsperspektiv | content performance 2015
TRANSCRIPT
MEDIALOUNGE®
Veien til «thought leadership» i et
innholdsperspektiv
«GETTY IMAGES
FOR
JOURNALISTIKK OG
MENINGER»Redigerte medier
Frilansere
Thought leaders
The first rule of «thought«leadership is that you don’t talk about «thought leadership»
«Individual or firm that is recognized as an authority in a specialized field – and capitalizing on being that authority»Wikipedia/Forbes/Harvard Business review
STILLER DE STORE
SPØRSMÅLENE
DOKUMENTERER
INNSIKT
NYE PERSPEKTIV
UTFORDRER DET
ETABLERTE
EKSPERT THOUGHT LEADER
DYKTIGST I KLASSEN
MYE ERFARING
GOD FORMIDLER
BEKREFTER DET
ETABLERTE
58% benytter innholdsmarkedsføring til å posisjonere seg som ekspert
Veien til en posisjon som «thought leader»
Den fantastiske reisen til
Intelligentsia Coffee
1.
KOMME UT AV SKAPET
2.
TA LEDERSKAP
3.
FORVALTE
4.
KAPITALISERE
Selektiv
synlighetHøy
synlighet
Lav økonomisk/
samfunnsmessig gevinst
Høy økonomisk/
samfunnsmessig gevinst
KOM UT AV SKAPET OG ADRESSÉR DE STORE SPØRSMÅLENE
Selektiv synlighet med utgangspunkt i nye ideer som gir fortjent oppmerksomhet fra etablerte toneangivende aktører.
1.
KOMME UT AV SKAPET
2.
TA LEDERSKAP
3.
FORVALTE
4.
KAPITALISERE
2008
Medieoppmerksomhet
TA LEDERSKAP - TILGJENGELIGGJØR INNSIKTEN BAK DET STORE SPØRMÅLET/IDEEN
Identifiser de spesielt interesserte og etabler og involver en menighet med et bredt spekter av innhold, som gir spørsmålene og ideene bredde og dybde.
1.
KOMME UT AV SKAPET
2.
TA LEDERSKAP
3.
FORVALTE
4.
KAPITALISERE
FoU-sjefen i Intelligentsia Coffee ble Årets Barrista i 2008
Kyle Glanville
FORVALTE AUTORITETEN
Inngå innholdspartnerskap med folk, institusjoner og brands som underbygger og bekrefter kongstanken, og bygg ditt eget univers som «alle kommer til»Undersøkelser
Analyser
Trender
Meninger
1.
KOMME UT AV SKAPET
2.
TA LEDERSKAP
3.
FORVALTE
4.
KAPITALISERE
Opplæring
Nyttestoff
Inspirasjon
Andres ekspertise og erfaringer
Foto: Magazine {B}
Egen kaffe- og ølfestival
Foto: Intelligentia
Kilde: Intelligentia
Den fortjente oppmerksomheten vil ingen ende ta
De største utfordringene i forvaltningen - i et innholdsperspektiv
Kilde: Content Marketing i Norge, 2015
Få bukt på de største utfordringene
Skap, skriv om og gjør originalt, unikt innhold tilgjengelig.
Undersøkelser
Rapporter
Analyser
Trender
Intervjuer / reportasjer med tids/hendelsesaktuelle personer
Meninger og råd
Syndikere/ republisere innhold fra andre troverdige kilder
Nisjemedier
Fagfolk og spesialister
Bransje/temaspesifikk nyhetsfeed
Spaltister / gjestebloggere med egeninteresse av eksponeringen
Interne og eksterne fagpersoner/spesialister
INNHOLD DU MÅ LAGE SELV
TA REDAKTØRROLLEN FOR
FORMIDLING AV ANDRES
INNHOLD
Kan en merkevare etablere sitt eget magasin med verdens beste innhold om store spørsmål, innsikt, ideer, ekspertise og caser?
KAPITALISER PÅ AUTORITETEN
Vær selektiv på hvor du selv er tilstede og hva du er med på.
Gjør andre i stand til å snakke om og forvalte den store ideen, imens du leverer med «excellence» og jobber med neste spørsmål og innovasjon…
1.
KOM UT AV SKAPET
2.
TA LEDERSKAP
3.
FORVALTE
4.
KAPITALISERE
OPPSUMMERING
1. KOM UT AV SKAPET OG
ADRESSÉR DE STORE
SPØRSMÅLENE
2. TA LEDERSKAP -
TILGJENGELIGGJØR INNSIKTEN
BAK DET STORE
SPØRMÅLET/IDEEN
3. FORVALT AUTORITETEN
4. KAPITALISER PÅ
AUTORITETEN