Velkommen til

”Markedsføring og pressetræning”v. Jeanette Lund, journalist og kommunikationsrådgiver

Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

Kort om mig

- Uddannet journalist fra Danmarks Journalisthøjskole- Master i ”Oplevelsesledelse i Yderområder”, RUC- 10 års erfaring fra amt og kommune- Selvstændig kommunikationsrådgiver siden 2009- Rådgiver landsbyer om bla. pressearbejde,

markedsføring, borgerinddragelse, udviklingsplaner og er initiativtager til ”Landsbypiloterne”.

Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

Aftenens oplæg

- Hvorfor markedsføre sig og i pressen?- Stedbundne potentialer og målgrupper- Hvad har andre gjort?- Kold og varm markedsføring- Valg af medier

- Nyhedskriterierne!- Pressens arbejdsvilkår- Den gode pressemeddelelse - Kontakt til pressen

Øvelser undervejs

Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

Hvorfor markedsføre sig og komme i pressen?

- Cirka 940 landsbyer i Danmark- Alle synes deres landsby er den mest fantastiske- Skal landsbyen nedlægges eller udvikles?- Den der råber højest er synlig

Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

Kilde: Gunnar Svendsen, forsker i landdistrikter, SDU

Hvordan taler vi om landdistrikterne?

Øvelse:

Kender du nogle landsbyer (gennem pressen) udenfor din egen region? Hvilke og for hvad?

Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

Hvorfor i pressen?

Hvorfor vil I gerne i pressen?- Synlighed- Tilflyttere - Arbejdspladser- Turister- ….?

Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

Hvad er jeres stedbundne potentiale?

- Find det unikke- Det der adskiller jer- Ikke kan kopieres

- Hvilke fyrtårne har I?- Hvilke kan udvikles?

- Skab en fortælling!

Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

Vælg en målgruppe - så præcis som muligt

- Surfere- Den kreative klasse- Ældre- Børnefamilier- Fuglekiggere- …

Øvelse: Hvad er jeres stedbundne potentiale? og hvem kan I tiltrække til det – altså; hvem er jeres

målgruppe?

Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

Eksempel - KlitmøllerFra et slumrende fiskerleje

Til hovedstaden i ”Cold Hawaii”gennem masterplan: Surfing som bosætning og uddannelse: HF Cold Hawaii

Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

Eksempel – Vestervig – Årets Landsby 2013

Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

Fælles mål og plan: væk med dårlige huse!- Eget byfornyelsesselskab - 12 huse nedrevet- Ny børnehave- Tilbygning i hallen- Åben by arrangement- Satser på presseomtale

Pressecoaching for landsbyer – 8. november 2011 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

Eksempel – Vestervig

Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

Eksempel – Branding Fur

- Tilflytterundersøgelse: personlig kontakt og god oplevelse

- Brandingprojekt: Furs særkender skulle brandes- Erfaringer: masser af presseomtale, de stedbundne

kvaliteter skal bringes i spil sammen med de lokale, det er borgerne der skal synliggøre herligheds-værdierne

Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

Kold og varm markedsføring i en landsby

Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

KoldFolderPlakaterHjemmesideFilmUdstillingerAnnoncerReklamerLogo og sloganPresse

Varm

Glade beboere: ambassadørerMentorkorpsDet personlige mødeMund til mund (fortællingen)Åbent hus/EventsBeta-beboere

Organisér jer

- Nedsæt markedsføringsudvalg- Udnævn presseansvarlig, hjemmesideansvarlig osv.- Find dem der kan/vil – sørg for at uddanne

dem- Sæt jer mål: Eksempel: ”Vi vil i pressen hver 3.

uge”- Evaluér på det I gør – hvad virker?

Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

Valg af medier

- Lokale medier og ugeaviser- Landsdækkende medier- Fagblade- Sociale medier

Øvelse:Lav en liste over relevante medier for din landsby

Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

Nyhedskriterierne

A – AktualitetV – VæsentlighedI – IdentifikationS – SensationK – Konflikt

(huskeregel: AVIS-K)

Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

Aktualitet

- Hvad er aktuelt lige nu?- Debatter- Årets gang- Arrangementer- Lokale spørgsmål....

Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

Væsentlighed

- Har historien betydning for andre?- Ændrer det noget for læseren?- Har det betydning for mange eller få?- Hvilke konsekvenser har det?

Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

Identifikation

- Hvad har din historie med læseren at gøre?- Kan læseren se sig selv i historien?- ”Det kunne ske for mig”- ”Godt det ikke er mig”- ”Gid det var mig”- Lokale cases breder de landsdækkende historier ud

Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

Sensation

- Det helt usædvanlige- Det utrolige, der ikke kan ske- Det overraskende- Det anderledes

Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

Konflikt

- En konflikt er pr. definition altid interessant- Er der én der helst ikke vil have historien bliver

bragt?- Uenigheder, en anden holdning

Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

Øvelse

- Find en god historie, du gerne vil have i pressen- Snak med din sidemand om hvilke AVIS(K) kriterier den

opfylder- Fem minutter hver

A – AktualitetV – VæsentlighedI – Identifikation

S – SensationK – Konflikt

Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

Hav respekt for pressens arbejdsvilkår

- Vær hurtig- Invitér i god tid- Sig hvornår I kan vende tilbage- Gå ikke i forsvar, men vær behjælpelig- Sig aldrig ”ingen kommentar”- Noter dig de dygtige journalister

Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

Den gode pressemeddelelse

- Max. én side- Fortæl det vigtigste først/dit budskab- Besvar: hvem, hvad, hvor, hvornår, hvorfor i det

første afsnit- Herefter uddyber du- Slut af med relevante links ogkontaktperson (som kan træffes)

Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

Øvelse: Skriv en pressemeddelelse

- Vælg en god historie fra din landsby, som ikke er fortalt

- Diskutér budskab og medie med din sidemand- Skriv en overskrift og indledning på

pressemeddelelsen (og mere, hvis du kan nå det)

Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

Tak for i aften!Facebook/landsbypiloterne

Facebook/jeanettelundkommunikationwww.jeanettelund.dk

Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk