X AXIS

LOWER LIMIT

UPPER LIMIT

CHART TOP

Y AXIS Y AXIS LIMIT

Vem sätter agendan på webben? – Om att nå ut i ett nytt medielandskap Maria Grafström & Martin Ahlqvist 13 november, 2012

X AXIS

LOWER LIMIT

UPPER LIMIT

CHART TOP

Y AXIS Y AXIS LIMIT

Den centrala frågan är därför inte längre vad medierna gör med oss – utan vad vi gör med medierna. Pelle Snickars, 2007

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

Välkänd trend: internet tar tid från alla andra huvudmedier

Källa: TNS Sifo, Orvesto Konsument 2001-2011

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

Redaktionernas samlade räckvidd är inte problemet

4

0

20

40

60

80

100

120

140

160

2006 2008 2010 2012

Aftonbladet

aftonbladet.se

Källa: TNS Sifo, Orvesto Konsument 2012:2 och Orvesto Internet, KIA-index

1 862 000 unika webbläsare per vardag

912 000 tidnings-läsare per vardag

Index (100 = 2006)

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

Redaktionernas samlade räckvidd är inte problemet

5

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

500

2006 2008 2010 2012

Källa: TNS Sifo, Orvesto Konsument 2012:2 och Orvesto Internet, KIA-index

Svenska Dagbladet

svd.se

352 000 unika webbläsare per vardag

437 000 tidnings-läsare per vardag

Index (100 = 2006)

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

Redaktionernas samlade räckvidd är inte problemet

6

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

2006 2008 2010 2012

Källa: TNS Sifo, Orvesto Konsument 2012:2 och Orvesto Internet, KIA-index

Göteborgs-Posten

gp.se

172 000 unika webbläsare per vardag

464 000 tidnings-läsare per vardag

Index (100 = 2006)

X AXIS

LOWER LIMIT

UPPER LIMIT

CHART TOP

Y AXIS Y AXIS LIMIT

Jag ser ju hur Internet förändrar journalistiken och spridningen. Och de gamla styrkorna som tidningen och medier har gäller inte längre idag, distribution kan ske på andra sätt – och driva frågor. Gräsrötter kan göra sådana saker eller entusiaster. Och distribution är inte längre ett problem.

Chef för webben, veckotidning

X AXIS

LOWER LIMIT

UPPER LIMIT

CHART TOP

Y AXIS Y AXIS LIMIT

8

Redaktionella webbmedier …

är informationsnav på webben

har informationsövertag

kan använda innehåll i sociala

medier för att stärka egen

berättelse

ges stärkt makt att sätta

nyhetsagendan!

Källa: Maria Grafström & Karolina Windell (2012), Newcomers conserving the old: Transformation processes in the field of news journalism, Scandinavian Journal of Management

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

9

X AXIS

LOWER LIMIT

UPPER LIMIT

CHART TOP

Y AXIS Y AXIS LIMIT

Redaktionella medier sätter i hög grad

nyhetsagendan på webben

10

Sociala medier skapar den breda

spridningen – med stor kraft i delningen

X AXIS

LOWER LIMIT

UPPER LIMIT

CHART TOP

Y AXIS Y AXIS LIMIT

Källa: Netprospex och POLIS/LSE

X AXIS

LOWER LIMIT

UPPER LIMIT

CHART TOP

Y AXIS Y AXIS LIMIT

12

Rather than setting the agenda and framing the news [users] are used as labor to distribute the product to relatives, friends and colleagues, and create buzz around it. (Mart Ots & Michael Karlsson 2012)

©TNS 2012

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

Veckan när gp.se dubblade sin trafik

13

14

Utmärkande för nyheter som sprids från sociala medier?

X AXIS

LOWER LIMIT

UPPER LIMIT

CHART TOP

Y AXIS Y AXIS LIMIT

15

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

16

2 3

235 274

1169

1620

2007 2008 2009 2010 2011 2012

Twitters förekomst i rubriker

Twitterstorm

Twitterepidemi

Twitterattack

Svenska tidningars användning av ordet ”Twitter” i rubrik. 2012 = januari-september.

X AXIS

LOWER LIMIT

UPPER LIMIT

CHART TOP

Y AXIS Y AXIS LIMIT

Sociala mediestormar bekräftar redaktionell

nyhetsvärdering och legitimerar fortsatt

rapportering

17

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

Hur många svenskar twittrar varje vecka?

18

4,3% 4,8%

3,9%

Alla Män Kvinnor

Fakta: Använder Twitter minst en gång per vecka

Källa: TNS Sifo Orvesto Konsument, 2012:1

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

Vem finns egentligen på Twitter? Och vem når ut?

19

Källa: TNS Sifo Orvesto Konsument, 2012:1

X AXIS

LOWER LIMIT

UPPER LIMIT

CHART TOP

Y AXIS Y AXIS LIMIT

20

Facebook – ett socialt massmedium som fortsätter att växa i Sverige

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

2010:2 2011:2 2012:2

Facebook YouTube Twitter Blogg

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

21

X AXIS

LOWER LIMIT

UPPER LIMIT

CHART TOP

Y AXIS Y AXIS LIMIT

22

Källa: TNS Sifo, Orvesto Konsument 2001-2011

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

23

Redaktionella medier sätter i hög grad nyhetsagendan på webben

Sociala medier skapar den breda spridningen – med stor kraft i delningen

Sociala mediestormar bekräftar redaktionell nyhetsvärdering och legitimerar fortsatt rapportering

Vad vi vet: det som är idag behöver inte vara det samma i morgon

Nyhetsagenda för vem? Utgå från målgruppen!

Summering – i fem punkter

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

Tecken i tiden: av någon som gjort sin målgruppsläxa

24

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

25

Maria Grafström

maria.grafstrom@fek.uu.se

0722-21 80 57

Twitter: @MariaGrafstrom

Martin Ahlqvist

martin.ahlqvist@tns-sifo.se

0709-73 25 20 Twitter: @marahlqvist

www.facebook.com/medieanalys

Frågor? Tankar? Kontakta oss gärna!